文|獵云網(wǎng) 韓文靜
“頭號(hào)玩家”馬斯克，這次又把手伸向了Twitter。
昨日，特斯拉CEO埃隆·馬斯克提出以每股54.20美元的現(xiàn)金收購(gòu)Twitter，交易金額將達(dá)到430億美元。
馬斯克稱(chēng)該報(bào)價(jià)是他最好的，也是最后的報(bào)價(jià)，“如果不被接受，我需要重新考慮我作為股東的地位?！?/span>
4月15日，有消息稱(chēng)在馬斯克發(fā)出不受歡迎的私有化邀約后，Twitter董事會(huì)考慮采取措施來(lái)避免公司被馬斯克惡意收購(gòu)。誰(shuí)也沒(méi)想到，馬斯克有一天會(huì)成為“門(mén)口的野蠻人?！?/span>
作為一名Twitter的重度用戶(hù)，馬斯克在Twitter上已擁有超過(guò)8000萬(wàn)的粉絲，經(jīng)常在Twitter上“沖浪”，把他稱(chēng)為“Twitter之王”也不為過(guò)。
今年以來(lái)，不缺錢(qián)的馬斯克持續(xù)入股Twitter，砸重金玩社交，在提出私有化Twitter之前，馬斯克已累計(jì)買(mǎi)入Twitter9.1%的股份，成為其單一最大的股東。
這位Twitter的“無(wú)冕之王”終于加冕，外界也紛紛猜測(cè)馬斯克將把這家老牌社交媒體帶向何方。
最大股東馬斯克，不入Twitter董事會(huì)
馬斯克的收購(gòu)是有備而來(lái)，并非一時(shí)興起。
作為特斯拉和SpaceX公司的首席執(zhí)行官，馬斯克最近對(duì)于Twitter的興趣愈來(lái)愈大，入主Twitter醞釀已久。
今年以來(lái)，馬斯克一直在持續(xù)買(mǎi)入Twitter股票，從1月31日開(kāi)始，馬斯克購(gòu)入了超過(guò)62萬(wàn)股Twitter股票。此后每個(gè)交易日他都沒(méi)有缺席交易，最多的一天買(mǎi)了480萬(wàn)股。
美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）最新文件顯示，馬斯克持有Twitter9.1%股份。悄然之間，馬斯克已經(jīng)搖身一變成為了Twitter的最大股東。
馬斯克也儼然一副掌舵者的模樣，在近期連續(xù)發(fā)布多條推文，對(duì)Twitter“指點(diǎn)江山”。比如提議將這家社交媒體公司的舊金山總部變成一個(gè)無(wú)家可歸人員收容所，因?yàn)椤皼](méi)有人會(huì)去那里”；或者詢(xún)問(wèn)粉絲是否支持刪除Twitter中的字母W，讓這個(gè)單詞讀上去更“順口”。
4月5日，Twitter公司宣布，馬斯克將成為T(mén)witter董事會(huì)成員。Twitter力邀馬斯克加入董事會(huì)，可以在短期內(nèi)防止這位世界首富取得Twitter控股權(quán)，成為“門(mén)口的野蠻人”。
就在全球都期待馬斯克加入董事會(huì)之時(shí)，馬斯克突然改變了主意。
4月11日，TwitterTwitterCEO發(fā)推表示，馬斯克已經(jīng)拒絕加入公司董事會(huì)。馬斯克本人沒(méi)有對(duì)此作出解釋?zhuān)⑺l(fā)了一條“捂嘴笑”的推文。
向來(lái)“難以捉摸”的馬斯克，做出這樣的決定也并不令人意外。
作為最大股東，馬斯克稱(chēng)不加入Twitter董事會(huì)引發(fā)了關(guān)注，外界猜測(cè)或許是因?yàn)轳R斯克在尋求更大的控制權(quán)。
根據(jù)之前的與Twitter達(dá)成的一項(xiàng)協(xié)議，馬斯克加入董事會(huì)后，在2024年任期內(nèi)或之后的90天內(nèi)，最高只能獲得 Twitter 14.9% 的股份。這一條款旨在限制馬斯克對(duì)Twitter的影響力。
也就是說(shuō)，如果加入董事會(huì)，短期內(nèi)馬斯克不能收購(gòu) Twitter。但由于馬斯克不再加入Twitter董事會(huì)，那么14.5%股份的限制也將不復(fù)存在。
如今來(lái)看，馬斯克當(dāng)初拒絕加入董事會(huì)，其實(shí)是在為后續(xù)收購(gòu)Twitter做準(zhǔn)備。Twitter股權(quán)結(jié)構(gòu)非常分散，而且沒(méi)有超級(jí)投票權(quán)。從去年年中最高73美元/股到現(xiàn)在，Twitter的股價(jià)逐漸回落至45美元左右，此刻馬斯克大舉收購(gòu)，也并沒(méi)有買(mǎi)在Twitter的最高點(diǎn)。
新晉“Twitter之王”
作為好幾家公司的高管，馬斯克的工作之一，還包括在Twitter上發(fā)言。
馬斯克是Twitter的重度用戶(hù)，目前擁有8000多萬(wàn)粉絲，最多的時(shí)候一天甚至發(fā)幾十條，馬斯克也因此被調(diào)侃為繼特朗普之后的“Twitter之王”。
自從2018年公開(kāi)貶損扎克伯格后，馬斯克就退了Facebook和Instagram，專(zhuān)心致志地用Twitter。
實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的馬斯克，通過(guò)Twitter實(shí)現(xiàn)了言論自由。在Twitter上馬斯克“口無(wú)遮攔”，經(jīng)常分享公司信息，也因此給自己惹到過(guò)麻煩。
2018年8月，馬斯克在Twitter上發(fā)文表示自己已經(jīng)獲得足夠資金，將要以每股420美元的價(jià)格將特斯拉私有化，并稱(chēng)已有充足的資金保障，號(hào)召股東和員工給予支持。
結(jié)果馬斯克被SEC指控，他和特斯拉分別支付了2000萬(wàn)美元和解，還因此弄丟了董事長(zhǎng)的職位。
這次私有化Twitter，馬斯克吸取了之前的教訓(xùn)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)了一份美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）刊發(fā)的最新文件傳達(dá)了自己的意圖。而不是像2018年那樣，直接通過(guò)社交平臺(tái)Twitter來(lái)宣布特斯拉考慮私有化的消息。
眾所周知，馬斯克“偷走”了特斯拉，他會(huì)繼續(xù)“偷走”Twitter嗎？
提到特斯拉，大多數(shù)人就會(huì)聯(lián)想到馬斯克。事實(shí)上，特斯拉最早的創(chuàng)始人是兩位來(lái)自硅谷的工程師，出于對(duì)電動(dòng)汽車(chē)的興趣，他們于2003年創(chuàng)建了特斯拉。
由于電動(dòng)汽車(chē)的研發(fā)需要大量的技術(shù)和資金支持，2004年特斯拉為籌集資金，從馬斯克引進(jìn)了750萬(wàn)美元，馬斯克也因此成為最大股東和董事長(zhǎng)。
后來(lái)在馬斯克的一系列操作下，特斯拉的初始創(chuàng)始人功成身退杯酒釋兵權(quán)，馬斯克也順理成章的成為了特斯拉的唯一代言人。正因如此，在當(dāng)時(shí)有不少媒體發(fā)表了題為“馬斯克偷走特斯拉”的報(bào)道。
如今對(duì)于Twitter的收購(gòu)，與當(dāng)年馬斯克接手特斯拉的套路如出一轍。
馬斯克會(huì)不會(huì)讓Twitter成為下一個(gè)特斯拉還不得而知，不過(guò)可以肯定的是，隨著自帶流量屬性的“網(wǎng)紅”馬斯克在成為最大股東后，或許一定程度上可以緩解Twitter“增收不增利”的頹勢(shì)，而馬斯克也可以更好地在Twitter上為特斯拉、Space X做宣傳。
馬斯克雖然是世界首富，資產(chǎn)超過(guò)千億美元，但他的資產(chǎn)也主要以實(shí)體制造業(yè)為主，缺失了“媒體”這重要一環(huán)，特斯拉也對(duì)外號(hào)稱(chēng)不設(shè)公關(guān)部。
有分析師認(rèn)為，馬斯克此舉或許在借鑒當(dāng)年貝佐斯收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》。2013年，貝佐斯以2.5億美元收購(gòu)了《華盛頓郵報(bào)》，逐漸變?yōu)閬嗰R遜的喉舌，為亞馬遜搖旗吶喊；而在亞馬遜的幫助下，《華盛頓郵報(bào)》也實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
馬斯克“難逃阻力”
馬斯克用自己的一生詮釋著挑戰(zhàn)精神、極客精神，但他的Twitter之旅，注定不會(huì)一帆風(fēng)順。
想要完成這筆收購(gòu)，馬斯克還面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面是股東的意愿，另一方面是資金和監(jiān)管的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
隨著馬斯克對(duì)Twitter發(fā)出私有化邀約，知情人士表示，在馬斯克發(fā)出不受歡迎的私有化邀約后，Twitter董事會(huì)考慮采取措施來(lái)避免公司被馬斯克惡意收購(gòu)。
目前正在考慮的一個(gè)方案是采用“毒丸計(jì)劃”，即股東權(quán)利計(jì)劃，“毒丸”防御計(jì)劃允許現(xiàn)有股東以折扣價(jià)購(gòu)買(mǎi)額外股份，從而有效地稀釋敵對(duì)方的所有權(quán)權(quán)益；另一種方案則是以報(bào)價(jià)太低為由拒絕要約。
Twitter的一位重要股東沙特王子Alwaleed已經(jīng)公開(kāi)表示，他會(huì)拒絕馬斯克的收購(gòu)邀約，理由就是報(bào)價(jià)過(guò)低。
Twitter CEO阿格拉瓦爾試圖安撫員工，稱(chēng)該公司并未由于馬斯克提出收購(gòu)該公司的消息而“遭到挾持”。
除了股東的抵制，懸在馬斯克頭頂之上的，是更為現(xiàn)實(shí)的資金和監(jiān)管問(wèn)題。
在前幾日福布斯發(fā)布了2022年全球億萬(wàn)富豪榜中，馬斯克以2190億美元摘得冠軍。不過(guò)值得注意的是，馬斯克的這些資產(chǎn)大多是特斯拉和 SpaceX 的股票，他手中不一定有充足的現(xiàn)金。此外，對(duì)于馬斯克買(mǎi)入Twitter股票的交易，也有可能引發(fā)監(jiān)管警報(bào)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)或許會(huì)對(duì)他涉嫌操縱市場(chǎng)的指控展開(kāi)調(diào)查。
另外值得注意的是，馬斯克收購(gòu)Twitter的理由是推動(dòng)言論自由，在入股之前就曾批評(píng)Twitter無(wú)遵守言論自由，這意味著他或許計(jì)劃放松Twitter目前的內(nèi)容管制規(guī)定，早兩年Twitter就因?yàn)榇嬖诤芏嗑叱鸷藜胺N族歧視等內(nèi)容而被用戶(hù)詬病，這可能會(huì)遭到Twitter管理層和用戶(hù)的抵制。
對(duì)于“收購(gòu)要約最終被Twitter拒絕該怎么辦”這個(gè)問(wèn)題，馬斯克表示目前還沒(méi)有辦法回答這個(gè)問(wèn)題。
但是馬斯克明確表示，自己還有 plan B?！拔也幌矚g失敗?！彼f(shuō)。