文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)CBO

隨著3月份國(guó)內(nèi)多地爆發(fā)新冠疫情，多行業(yè)受到影響，化妝品行業(yè)也不例外。從發(fā)布的化妝品3月零售額數(shù)據(jù)來(lái)看，24個(gè)月內(nèi)化妝品零售額首次出現(xiàn)同比下滑。

4月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，今年3月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34233億元，同比下降3.5%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額30560億元，下降3.0%。在化妝品品類(lèi)，1—3月份零售總額為949億元，同比增長(zhǎng)1.8%，3月份零售額為345億元，同比下滑6.3。

6.3%的跌幅，打破了去年8月份零漲幅的最低同比數(shù)據(jù)，也是2020年3月以來(lái)，化妝品零售額24個(gè)月內(nèi)的首次下跌。結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境看，疫情的影響超過(guò)去年和前年同期，有品牌公司和實(shí)體零售商表示，今年的生意比去年還要難做。

記者注意到，在劃分的十八大類(lèi)別中，近一半類(lèi)別出現(xiàn)下滑，其中金銀珠寶類(lèi)、 服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)下滑均超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)以上。

事實(shí)上，自3月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)多省份受疫情影響，廣州、上海等化妝品企業(yè)聚居地更是影響嚴(yán)重，目前上海美妝企業(yè)仍處于停工狀態(tài)，對(duì)化妝品行業(yè)的影響或進(jìn)一步加大。

同時(shí)，對(duì)比連續(xù)三年的一季度的化妝品零售數(shù)據(jù)，2020年一季度化妝品零售860億，2021年一季度化妝品零售936元，2022年一季度化妝品零售949億元，雖仍舊保持增幅，但是明顯可以看到增幅放緩。

值得注意的是，根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的3月份進(jìn)出口化妝品相關(guān)數(shù)據(jù)，3月份進(jìn)出口總值為3.21萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.8%。其中，進(jìn)口化妝品及洗護(hù)用品為129.3億元，同比下降14.37%，數(shù)量為35886.9噸，同比下降12.97%。

從線(xiàn)上來(lái)數(shù)據(jù)看，今年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額30120億元，同比增長(zhǎng)6.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額25257億元，增長(zhǎng)8.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.2%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)13.5%、0.9%和10.6%。

據(jù)3月淘系平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，出現(xiàn)整體下滑趨勢(shì)。3月淘系彩妝+護(hù)膚GMV合計(jì)224億元，同比降低20%；其中護(hù)膚GMV為168億元，同比降低18%，彩妝GMV為59億元，同比下降25%。彩妝方面，彩棠和毛戈平3月GMV同比增長(zhǎng)51%、37%，完美日記、小奧汀、花西子同比均有明顯下滑。

國(guó)際品牌方面，大部分品牌在淘系增長(zhǎng)穩(wěn)健，其中芭比波朗、資生堂、NARS、雅詩(shī)蘭黛、植村秀、雪花秀同比增長(zhǎng)28%、13%、13%、11%、9%、2%，蘭蔻和歐萊雅略有下滑。

在抖音平臺(tái)，從3月份銷(xiāo)售額排名前10的品牌中，海外品牌僅占據(jù)4席，對(duì)比1+2月份（海外品牌占據(jù)7席），國(guó)產(chǎn)品牌加速搶占抖音平臺(tái)護(hù)膚品市場(chǎng)份額，珀萊雅由第6位升至第2位，肌先知品牌憑借1.07億銷(xiāo)售額占據(jù)第三位。