記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
根據(jù)彭博社報道，卡地亞首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron表示將在未來幾周內(nèi)對部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，涵蓋手鐲和耳環(huán)等多個品類，價格漲幅約在3%至5%之間。
Cyrille Vigneron指出，運(yùn)輸和勞動力價格以及鉆石、黃金和鉑金等重要原料成本持續(xù)上升。此外，近期各國貨幣政策導(dǎo)致了普遍通脹，調(diào)價能夠抵消部分美元和人民幣兌換歐元匯率變動給卡地亞帶來影響。
“盡管當(dāng)前奢侈品行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但全球財富增長和分配模式總體上仍有利于長期發(fā)展?！盋yrille Vigneron說道，“卡地亞做長遠(yuǎn)生意，調(diào)價必須要慎重，切忌操之過急。”
在微博和小紅書等社交媒體上，已經(jīng)有網(wǎng)友披露此次卡地亞調(diào)價具體細(xì)節(jié)，并稱梵克雅寶等奢侈珠寶和腕表品牌也將在五月調(diào)價，價格漲幅在5%至10%之間。
商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布報告稱，毛鉆產(chǎn)量增長低迷極有可能在未來五年內(nèi)持續(xù)，這將進(jìn)一步推動珠寶品牌價格上調(diào)。而彭博社也援引消息人士稱，在全球最大鉆石開采商戴比爾斯近期拍賣會上，部分原鉆價格漲幅達(dá)到20%。
受到地緣沖突影響，卡地亞和蒂芙尼等奢侈品珠寶品牌已在近期宣布不再購買來自俄羅斯的鉆石。由于俄羅斯是全球最大鉆石開采國，且其它鉆石產(chǎn)地調(diào)節(jié)產(chǎn)量需要時間，珠寶品牌在近期集體調(diào)價已經(jīng)難以避免。
為了控制成本和保持形象，奢侈品牌會定期對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價。受到疫情后原料價格和運(yùn)輸價格上漲影響，調(diào)價行為更為頻繁。
近日微博上流傳的一份“LVMH大中華高管電話會要點(diǎn)”稱，為了應(yīng)對中國消費(fèi)者分化加大，未來LVMH的客戶將被分為“超高凈值”、“高凈值”和“無收入”三類。而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，將重點(diǎn)關(guān)注高端產(chǎn)品線，通過提高售價來過濾消費(fèi)者。
盡管LVMH方面沒有就此做出公開回應(yīng)，旗下品牌近年的舉動實(shí)則有所對應(yīng)。
路易威登在2022年2月進(jìn)行新一輪調(diào)價，部分經(jīng)典款手袋價格漲幅超過20%，近期也在法國開設(shè)兩家新的皮具工坊，主要生產(chǎn)使用珍稀皮革制作的高端手袋。而在韓國，路易威登將關(guān)閉大部分免稅店，以專注正價店布局。
同集團(tuán)的奢侈品牌思琳近日宣布推出使用尼羅河鱷魚皮制作的定制手袋系列，以滿足高凈值消費(fèi)者需求。提供定制服務(wù)是大部分奢侈品牌的基本業(yè)務(wù)，這使思琳此舉更像是一則顯示凸顯高端形象的聲明。
事實(shí)上，自Hedi Slimane成為思琳創(chuàng)意總監(jiān)，品牌產(chǎn)品售價便持續(xù)走高。而LVMH集團(tuán)旗下的迪奧、開云集團(tuán)的古馳和葆蝶家等品牌，均在近年提高了售價，其中香奈兒部分手袋在過去3年內(nèi)的提價幅度將近60%。
但消費(fèi)者的購買熱情不減反增，這增加了部分品牌提高調(diào)價頻率的信心。
在2022年北京SKP年中生日慶期間，商場內(nèi)人頭攢動，部分品牌門店前排出長隊。有銷售人員向界面時尚表示，雖然部分外地客戶因疫情無法進(jìn)京，但會嘗試通過快遞將產(chǎn)品送達(dá)。
類似場景也在近期鄭州愛馬仕開業(yè)首日出現(xiàn)，包袋產(chǎn)品將近售罄。
海外消費(fèi)回流驅(qū)動了奢侈品消費(fèi)爆發(fā)，而高凈值人群購買力堅挺則讓這一趨勢得以持久?？梢灶A(yù)見，未來一段時間內(nèi)奢侈品行業(yè)漲價潮仍會繼續(xù)，但奢侈品牌過去二十年對中產(chǎn)人群的關(guān)注或?qū)⒂瓉砉拯c(diǎn)。