記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

“這個(gè)系列腕表很快就變成暢銷款了，它現(xiàn)在有一串客人等待名單。全球范圍內(nèi)，這款腕表通常要花6至8個(gè)月才會(huì)到顧客手中。”Zenith真力時(shí)首席執(zhí)行官Julien Tornare告訴界面時(shí)尚。

他指的是真力時(shí)Chronomaster Sport豪華運(yùn)動(dòng)系列腕表。在4月初舉辦的2022日內(nèi)瓦腕表與奇跡高級(jí)鐘表展上，真力時(shí)發(fā)布了全新貴金屬版Chronomaster Sport腕表，包含一款玫瑰金款和一款精鋼混玫瑰金的雙色款。

這兩款全新表款均采用緞面打磨和表面拋光工藝，配備黑色或白色表盤，搭配真力時(shí)自制高振頻機(jī)芯El Primero的經(jīng)典三色計(jì)時(shí)盤，以及金色指針和鑲貼時(shí)標(biāo)。

事實(shí)上，真力時(shí)正式進(jìn)軍豪華運(yùn)動(dòng)計(jì)時(shí)碼表領(lǐng)域才剛滿一年，是個(gè)新來者。2021年，真力時(shí)推出首款Chronomaster Sport腕表，并在2021年日內(nèi)瓦鐘表大賞上獲得“最佳計(jì)時(shí)獎(jiǎng)”。

首款Chronomaster Sport豪華運(yùn)動(dòng)腕表為真力時(shí)在過去一年帶來了極大的討論度，并推動(dòng)業(yè)績(jī)向好。真力時(shí)母公司、法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH在2021年報(bào)中提到，“真力時(shí)的新產(chǎn)品線相當(dāng)成功。”

LVMH集團(tuán)沒有披露品牌具體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，不過，投資銀行Morgan Stanley摩根士丹利分析稱，2021年真力時(shí)實(shí)現(xiàn)收入翻番，這主要?dú)w功于運(yùn)動(dòng)計(jì)時(shí)碼表亮眼的銷售表現(xiàn)，以至于排隊(duì)等待購(gòu)買的顧客名單一直在變長(zhǎng)。這也就不難理解，2022年真力時(shí)趁勝追擊，又推出兩款貴金屬版腕表。

腕表行業(yè)和藏家對(duì)真力時(shí)全新Chronomaster Sport系列之所以如此關(guān)注，一部份原因是這款腕表讓人忍不住將其與Rolex勞力士Cosmograph Daytona蠔式恒動(dòng)宇宙計(jì)型迪通拿系列腕表做對(duì)比，前者從外觀、材質(zhì)、機(jī)芯都有與后者一較高下的實(shí)力。此外，二者公價(jià)定價(jià)相差不大，對(duì)于在勞力士等待名單上排隊(duì)多年的消費(fèi)中來說，剛剛問世不到一年，等待名單還不算長(zhǎng)的Chronomaster Sport腕表可以是一款不錯(cuò)的替代性選擇。

為了對(duì)首版Chronomaster Sport精鋼腕表的致敬，真力時(shí)還在日內(nèi)瓦展上同期發(fā)布了該系列首款精品店特別版腕表。這款特別版精鋼腕表配備了刻度鐫刻陶瓷表圈，由三個(gè)獨(dú)立的彩色陶瓷元素組成，同樣搭載了高振頻的El Primero 3604型自動(dòng)上鏈機(jī)芯，動(dòng)力儲(chǔ)存增加至60小時(shí)。

對(duì)于重新發(fā)力豪華運(yùn)動(dòng)腕表，Julien Tornare對(duì)界面時(shí)尚說：“我們有歷史、有傳承，也很真實(shí)，但這不意味著我們不摩登。我們是為21世紀(jì)的消費(fèi)者生產(chǎn)腕表，所以我們希望向消費(fèi)者呈現(xiàn)最好的品質(zhì)的同時(shí)，他們能買到真實(shí)的產(chǎn)品。這是我們的競(jìng)爭(zhēng)力。”

真力時(shí)品牌已經(jīng)有157年歷史，它也是為數(shù)不多的至今仍能完整實(shí)現(xiàn)機(jī)芯自產(chǎn)到腕表制作全鏈條的瑞士制表品牌中的一個(gè)。但此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，真力時(shí)在市場(chǎng)上的存在感不算強(qiáng)，面對(duì)越發(fā)內(nèi)卷的瑞士制表市場(chǎng)，真力時(shí)似乎一直缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的明星產(chǎn)品線，幫助其在市場(chǎng)上脫引而出。

從2021年開始，行業(yè)和消費(fèi)者可以明顯感受到真力時(shí)在打造“Chronomaster旗艦系列”成為品牌的一條明星產(chǎn)品線。作為真力時(shí)品牌歷史上的經(jīng)典之作，真力時(shí)從復(fù)刻Chronomaster經(jīng)典款的同時(shí)，也在拓展該系列的產(chǎn)品線。

一方面，真力時(shí)從去年開始推出全新Chronomaster Sport系列腕表，并在今年又推出貴金屬版和精品店特別版，通過限定數(shù)量和高定價(jià)來吸引更多藏家的追捧。

另一方面，真力時(shí)繼續(xù)發(fā)力價(jià)格稍低一檔的Chronomaster旗艦系列Open開心腕表。2022年日內(nèi)瓦展上，真力時(shí)同期發(fā)布了新一代Chronomaster旗艦系列Open開心腕表，同樣搭配三色表盤，并搭載品牌自主研發(fā)的隨著新款升級(jí)版El Primero 3604型自動(dòng)上鏈機(jī)芯，其效率較此前El Primero機(jī)芯更高，配備1/10 秒計(jì)時(shí)功能。這款腕表在真力時(shí)所有渠道均有銷售，可以滿足更廣泛消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

值得注意的是，全新首款Chronomaster Sport特別版精鋼腕表只在真力時(shí)全球精品店和線上精品店獨(dú)家發(fā)售。

Julien Tornare對(duì)界面時(shí)尚解釋道，“我們已經(jīng)有大量的腕表在經(jīng)銷商渠道發(fā)售，而這款腕表我們只想小規(guī)模生產(chǎn)，所以我們想僅限于品牌精品店銷售。這樣做也是因?yàn)槲覀兿胫С肿约旱牧闶矍馈Ｎ覀儠?huì)在品牌直營(yíng)精品店以及特許經(jīng)營(yíng)精品店同時(shí)銷售這款腕表。”

作為品牌形象升級(jí)和改革的一部分，真力時(shí)最近幾年在LVMH集團(tuán)的支持下正在優(yōu)化全球零售網(wǎng)絡(luò)，在維護(hù)和優(yōu)化經(jīng)銷商渠道的同時(shí)，也在拓展精品零售網(wǎng)絡(luò)。

截至2021年初，真力時(shí)僅在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)就增設(shè)了更多單一品牌專賣店，數(shù)量達(dá)到37間，以及4間品牌直營(yíng)專賣店，分別開在上海、北京、武漢和西安。按計(jì)劃，真力時(shí)將在更多內(nèi)地一線和準(zhǔn)一線城市開設(shè)品牌專賣店。

根據(jù)Julien Tornare透露，2022年真力時(shí)將在中國(guó)新開5至7間精品店，“越來越多的合作伙伴和經(jīng)銷商希望與我們合作，共同在內(nèi)地市場(chǎng)開設(shè)精品店。