文｜化妝品觀察
繼去年以2347億創(chuàng)下歷史后，歐萊雅在新的一年又迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
2022年4月20日凌晨（北京時(shí)間），歐萊雅發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，歐萊雅銷(xiāo)售額90.6億歐元（約合625億元人民幣），同比增長(zhǎng)19%。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計(jì)，這一成績(jī)，至少是歐萊雅近15年來(lái)一季度的最強(qiáng)增長(zhǎng)。
這一歷史性突破，中國(guó)大陸市場(chǎng)功不可沒(méi)。財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕在財(cái)報(bào)中指出，在烏克蘭沖突和中國(guó)加強(qiáng)衛(wèi)生措施的背景下，歐萊雅一季度銷(xiāo)售依然實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
勁增25%，高檔化妝品部領(lǐng)跑
財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，歐萊雅專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品以及活性健康化妝品分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入約72億元、228億元、239億元和86億元。
歐萊雅一季度按部門(mén)劃分業(yè)績(jī)情況（圖來(lái)自歐萊雅財(cái)報(bào)）
其中，歐萊雅高檔化妝品部的增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，達(dá)到了25.1%。其中，Maison Margiela REPLICA、Armani Privé等香水產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。在護(hù)膚品方面，該部門(mén)的業(yè)績(jī)受到超高端細(xì)分市場(chǎng)的推動(dòng)，比如蘭蔻和赫蓮娜。其中，蘭蔻進(jìn)一步鞏固了其在中國(guó)大陸市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并躋身世界前列。此外，新收購(gòu)的品牌Takami和Youth to the People也展示出了發(fā)展?jié)摿?。彩妝方面，植村秀和衰敗城市表現(xiàn)亮眼。
歐萊雅一貫出色的活性化妝品部門(mén)，在所有區(qū)域市場(chǎng)均獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)認(rèn)為，理膚泉的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，得益于旗下祛痘印疤痕系列Cicaplast和清痘系列Effaclar的成功，此外還創(chuàng)新性的推出了UVmune防曬。據(jù)了解，該防曬劑為今年推出，目前應(yīng)用在理膚泉LRP Anthelios系列產(chǎn)品上。
大眾消費(fèi)品部，相較其他三大部門(mén)略為遜色，但仍然獲得了11.1%的大幅增長(zhǎng)。歐萊雅在財(cái)報(bào)中指出，從渠道來(lái)看，大眾消費(fèi)品部實(shí)體門(mén)店的銷(xiāo)售和電子商務(wù)，都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。尤其是美寶蓮紐約推出的Colossal Curl Bounce睫毛膏和NYX推出的Bare With Me Concealer Serum，都極大提振了彩妝品類(lèi)。
中國(guó)市場(chǎng)雙位數(shù)增長(zhǎng)，北亞區(qū)賣(mài)了193億
財(cái)報(bào)顯示，在過(guò)去的3個(gè)月，歐萊雅集團(tuán)全球五大區(qū)域——?dú)W洲、北美、北亞、SAPMENA-SSA5(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）以及拉丁美洲均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
歐萊雅一季度按地區(qū)劃分業(yè)績(jī)情況（圖來(lái)自歐萊雅財(cái)報(bào)）
歐萊雅上述5大區(qū)域，一季度銷(xiāo)售額分別約197億元、152億元、193億元、47億元和36億元。其中，拉丁美洲以33.9%的增速，成為增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的區(qū)域市場(chǎng)。
財(cái)報(bào)指出，在香水和彩妝品類(lèi)的推動(dòng)下，歐洲市場(chǎng)在第一季度已經(jīng)恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的水平。尤其在英國(guó)、西班牙和意大利等國(guó)家，銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)。不過(guò)，在俄羅斯，歐萊雅暫時(shí)關(guān)閉了自有門(mén)店和電子商務(wù)網(wǎng)站，并暫停了所有工業(yè)和媒體投資。根據(jù)歐美制裁規(guī)定，暫時(shí)停止銷(xiāo)售除基本日常用品以外的所有產(chǎn)品。
拉丁美洲作為歐萊雅增長(zhǎng)最為迅猛的區(qū)域市場(chǎng)，業(yè)績(jī)的主要貢獻(xiàn)者來(lái)自墨西哥、智利和巴西等國(guó)家。高檔化妝品部和活性化妝品部門(mén)，在該地區(qū)的銷(xiāo)售位居前列。
中國(guó)市場(chǎng)所在的北亞區(qū)，一季度實(shí)現(xiàn)了18%的增長(zhǎng)。歐萊雅成功舉辦了中國(guó)新年、情人節(jié)和婦女節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，跑贏了美妝市場(chǎng)，并最終在中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
“集團(tuán)進(jìn)一步鞏固了在全國(guó)的領(lǐng)先地位，線上線下市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。歐萊雅在海南的旅游零售市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。”財(cái)報(bào)指出。
何以屢創(chuàng)歷史新高？
葉鴻慕在財(cái)報(bào)中表示，“歐萊雅奉行高端化和創(chuàng)新戰(zhàn)略”。
這，或正是其不斷創(chuàng)造歷史的一大成因。僅從歐萊雅在中國(guó)近年來(lái)的一系列創(chuàng)新戰(zhàn)略動(dòng)作，就可管中窺豹。
2020年，歐萊雅中國(guó)提出“HUGE美好計(jì)劃”戰(zhàn)略；2021年，提出全新企業(yè)進(jìn)化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION ·美的進(jìn)化”；2022年，又提出新的進(jìn)化模型——CO-X，意在通過(guò)五大驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)中國(guó)美妝生態(tài)圈乃至世界美妝產(chǎn)業(yè)格局的共同進(jìn)化和變革。
此外，由歐萊雅開(kāi)啟的中國(guó)美妝行業(yè)首個(gè)美妝科技初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽“Big Bang”美妝科技創(chuàng)造營(yíng)，目前已舉辦至第3屆。據(jù)悉，過(guò)去兩年，美妝科技創(chuàng)造營(yíng)共吸引了1700余家企業(yè)報(bào)名，已經(jīng)有15個(gè)獲勝項(xiàng)目進(jìn)入落地和試點(diǎn)階段，如虛擬代言人M姐，微信私域直播解決方案等。
而歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的諸多動(dòng)作，也是其在全球市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影。
近數(shù)年來(lái)，歐萊雅在中國(guó)大陸市場(chǎng)的增速均超過(guò)20%以上，疫情前的2019年，更錄得35%的超高速增長(zhǎng)。
入華25年，歐萊雅已成長(zhǎng)為中國(guó)最大的美妝集團(tuán)，而中國(guó)市場(chǎng)，也一步步成為全球的焦點(diǎn)市場(chǎng)，成為歐萊雅在全球的第二大市場(chǎng)，并作為最具戰(zhàn)略性的市場(chǎng)之一被重視。
去年3月，在歐萊雅集團(tuán)的全新地域架構(gòu)調(diào)整中，上海被升級(jí)為北亞區(qū)總部，寄希望于“中國(guó)力量”，推動(dòng)北亞區(qū)乃至集團(tuán)的進(jìn)化。至今，剛好滿一年。歐萊雅以創(chuàng)記錄的“最強(qiáng)一季度”，宣告了一切的可能。