文|青眼
今日，珀萊雅發(fā)布了2021年年報數(shù)據(jù)，期內(nèi)公司營業(yè)收入46.33億元，同比增長23.47%，凈利潤為5.76億元，同比增長21.03%，扣非凈利潤為5.68億元，同比增長20.89%。截至目前，國內(nèi)主要美妝上市公司去年的銷售數(shù)據(jù)已相繼出爐。它們中誰最賺錢？
突破40億大關(guān)，線上占比近85%
值得關(guān)注的是，自2017年11月敲鐘上市后，珀萊雅就進入了發(fā)展快車道。去年，珀萊雅的營收更是突破40億元大關(guān)。
青眼梳理珀萊雅近5年財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在2018-2021年4年間，其始終保持著營收和凈利潤超20%的增長速度。正因如此，珀萊雅也在短短5年間，營收從不足20億元，一路飆升至超46億元，是2017年的2.6倍。今日收盤，珀萊雅的市值為364.55億元。
在公司營收不斷增大的同時，珀萊雅也保持著良好的利潤增長，去年該公司的凈利潤較5年前已增加了近2倍?？梢哉f，登陸資本市場后的珀萊雅，經(jīng)營水平又上了一個臺階。
值得一提的是，在這5年間，珀萊雅的線上渠道營收占比亦是大幅提升。財報顯示，去年，該公司線上渠道營收為39.24億元，增幅高達49.54%。并且珀萊雅的線上營收占主營業(yè)務(wù)的比例進一步拉高，去年已達到84.93%，較上一年增加了14.92個百分點。5年前，珀萊雅的線上營收僅有6.43億元，占主營業(yè)務(wù)的比例也僅為36.08%。顯而易見，對珀萊雅而言，發(fā)力線上是重要而正確的決定。
此外，財報顯示，去年珀萊雅的毛利率為66.46%，對此珀萊雅也表示，原因主要系線上營收占比提升，以及主推大單品策略和線上自播占比提升等。
珀萊雅品牌超38億，彩棠增超100%
從珀萊雅旗下各品牌去年的業(yè)績來看，珀萊雅品牌依舊是珀萊雅的業(yè)績的“大功臣”。
財報顯示，去年珀萊雅品牌營收為38.29億元，同比增長28.25%。去年也是珀萊雅品牌在近三年來營收增幅最高的一次。據(jù)悉，珀萊雅品牌在2019年和2020年的營收增幅分別為26.81%和12.43%。同時，近三年來（2019-2021年），珀萊雅品牌的營收占比也均保持在80%上下浮動。
此外，珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠在去年也表現(xiàn)不俗，該品牌去年營收2.46億元，同比增長103.48%。相較而言，珀萊雅旗下的其他品牌的發(fā)展卻不盡人意，去年營收小幅下降了5.96%至4.09億元。另外，去年珀萊雅旗下跨境代理品牌的營收大幅下降了34.04%至1.36億元。
除珀萊雅和彩棠兩大品牌外，珀萊雅旗下還有Off&Relax、悅芙媞、CORRECTORS、優(yōu)資萊、韓雅等品牌。該公司自有品牌已覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領(lǐng)域。
分品類來看，護膚品類則仍然是珀萊雅銷量最高品類，年收達39.78億元，同比增長22.7%；美容彩妝類年收6.18億元，同比增長32.97%；其他類產(chǎn)品營收0.24%，同比下滑41.05%。
誰最賺錢？
雖然，珀萊雅已保持了連續(xù)四年雙位數(shù)的營收增長，不過在行業(yè)里，增長速度不是最高的。青眼經(jīng)過梳理上海家化、逸仙電商、珀萊雅、貝泰妮、魯商發(fā)展（化妝品板塊）、華熙生物（功能性護膚品）等6家上市公司去年的財務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，魯商發(fā)展和華熙生物兩家上市企業(yè)增速驚人。
財報顯示，去年，魯商發(fā)展化妝品板塊營收為14.95億元，增速高達117.01%；華熙生物旗下功能性護膚品板塊營收為33.19億元，增幅更是達到了146.57%。
公開信息顯示，魯商發(fā)展旗下的福瑞達美業(yè)擁有頤蓮、璦爾博士、善顏、UMT、詮潤、貝潤等品牌，華熙生物旗下功能性護膚品則包括了潤百顏、夸迪、米蓓爾、肌活等。這兩家化妝品板塊增速快，既是因為踩中了熱門賽道，也在于其中大部分品牌成立時間短，基數(shù)相對較小，處于成長發(fā)力期。
值得一提的是，貝泰妮去年的營收增幅也達到了52.57%。財報顯示，去年該公司營收為40.22億元。事實上，近年來貝泰妮的營收增幅一直保持在30%以上。因此，貝泰妮的營收也從2020年的26.92億元增長至2021年的超40億元（詳見《40億！薇諾娜交卷》）。
從整體來看，除上海家化外，其余5家公司的營收均呈現(xiàn)2位數(shù)增長。不過，營收規(guī)模來看，上海家化則是排名第一（76.46元）、逸仙電商次之、珀萊雅第三。經(jīng)統(tǒng)計，去年，這6家上市企業(yè)化妝品業(yè)務(wù)營收共計約為269.55億元。
凈利潤方面，除逸仙電商在去年虧損了15.5億元外，其他5家公司均實現(xiàn)了盈利，其中貝泰妮的凈利潤數(shù)值（8.63億元）和凈利潤增速（58.77%）均為最高。
此外，華熙生物（功能性護膚品）78.98%的毛利率為6家企業(yè)中最高；貝泰妮（76.01%）排名第二。這兩家的毛利率均超過70%。上海家化58.73%的毛利率則為6家企業(yè)中最低。
截至今日收盤，這6家公司中，貝泰妮的市值最高，為746.47億元；逸仙的市值（26.69億元）最低。
功效大戰(zhàn)，5個品牌增幅超100%
這6家上市企業(yè)的業(yè)績增長無不驗證了一個事實，當下已經(jīng)進入到功效為王的時代。
據(jù)悉，薇諾娜在集團中的營收占比一直保持在99%以上，因此，薇諾娜的營收已從2020年的約26億元增長至2021年的超40億元，也就是說，薇諾娜增速已達到了53.85%。
近幾年，珀萊雅主推的珀萊雅雙抗精華、紅寶石精華、源力修護精華等大單品，也都是主打“功效牌”。據(jù)介紹，去年雙十一期間，珀萊雅“早C晚A”套裝還榮登京東平臺國貨精華類目NO.1。
華熙生物年報也顯示出，2021年功能性護膚品占主營業(yè)務(wù)比為67.08%，其營收占比更是比上一年增長了15.93個百分點。顯而易見，功能性護膚品已然成為華熙生物業(yè)務(wù)增長的核心驅(qū)動。
分品牌來看，去年，潤百顏實現(xiàn)收入12.29億元，同比增長117.42%；夸迪實現(xiàn)收入9.79億元，同比增長150.19%；米蓓爾實現(xiàn)收入4.2億元，同比增長111.12%；BM肌活實現(xiàn)收入4.35億元，同比增長286.21%。華熙生物旗下四大功能性護膚品牌均實現(xiàn)了超100%的營收增長。
而同樣身處功效性護膚賽道的還有福瑞達美業(yè)旗下的各品牌。其中，頤蓮和璦爾博士兩個品牌業(yè)績增長較快。財報顯示，去年頤蓮營收為6.46 億元，同比增長73.08%，璦爾博士營收增長了272.14%至7.44 億元。
窺一斑而見全豹，這幾家代表型企業(yè)的經(jīng)營情況在一定程度上反映了去年國內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，功效護膚的發(fā)展確實為國貨品牌開啟了彎道超車的機會。