記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

4月21日，旗下?lián)碛泄篷Y和巴黎世家等奢侈品牌的法國開云集團(tuán)發(fā)布新季度財報。

開云集團(tuán)在2022年第一季度收入增長27%至49.56億歐元，可比銷售額增長21.4%。作為對比，集團(tuán)在2021年第四季度收入為41.88億歐元，同比增長12.2%。而路易威登母公司LVMH集團(tuán)時裝和皮具部門第一季度錄得30%的增幅，愛馬仕也有33%的增長。

開云集團(tuán)旗下品牌季度內(nèi)均錄得雙位數(shù)增長。核心品牌古馳可比銷售額增長13.4%至25.91億歐元，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了最多收入，但不及分析師預(yù)期。

古馳的業(yè)績表現(xiàn)在過去一年里猶如過山車。2021年第二季度錄得86.1%的增幅后，第三季度即回落到3.8%，并在第四季度又上升至31.6%。本季度中國疫情反彈對業(yè)績產(chǎn)生影響，亞洲市場銷售下跌6%，北美和歐洲市場則分別增長31%和71%。

巴克萊銀行估計古馳將近1/3的銷售來自中國市場。開云集團(tuán)財務(wù)通訊和市場情報總監(jiān)Claire Roblet稱，約有40%的古馳中國門店受到疫情影響，其中10%在三月最后兩周暫停運營。

首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix表示，古馳在中國的架構(gòu)調(diào)整和營銷活動將被推遲，但新任的大中華區(qū)時尚業(yè)務(wù)總裁Laurent Cathala將在6月如期上任。這是古馳近期大型人事調(diào)整的一部分，此前品牌更新了執(zhí)行副總裁兼品牌總經(jīng)理、全球首席商品官和成衣全球首席營銷官等職務(wù)的人選。

從新季度的業(yè)績表現(xiàn)來看，2021年第四季度業(yè)績回升與假日季消費熱情高漲相關(guān)。此外，古馳在2021年下半年舉辦了上海時裝秀和洛杉磯時裝秀等多場營銷活動，并因電影《古馳家族》上映獲得大量流量，提高了曝光度。

創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele執(zhí)掌古馳7年后，市場對品牌的熱情出現(xiàn)明顯變化。Alessandro Michele用新的風(fēng)格和營銷手段將古馳重新帶回高增長軌道，但隨著時間推移，消費者審美疲勞難免開始出現(xiàn)。

從2021年第四季度到2022年第一季度，古馳在開云集團(tuán)內(nèi)的銷售占比從56%下降至52%。圣羅蘭成為第一季度收入表現(xiàn)最好的品牌，增長43%至7.39億歐元。其中亞太市場增長15%，歐洲和美國市場增長100%和77%。

仍處在轉(zhuǎn)型階段的葆蝶家收入增長20.8%至3.96億歐元。亞太市場出現(xiàn)零增長，日本市場則增長28%。歐洲和北美市場因加快從疫情中復(fù)蘇，季度內(nèi)增速分別達(dá)到65%和42%。新創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy的首個系列將在秋季完整發(fā)售。

圣羅蘭和葆蝶家屬于開云集團(tuán)旗下的第二梯隊品牌。和葆蝶家用多種手段做數(shù)字營銷相比，圣羅蘭過去幾年間更專注于拓展銷售網(wǎng)絡(luò)。韓國女團(tuán)Blackpink成員樸彩英為圣羅蘭帶來社交媒體曝光度，路透社報道稱品牌未來將加大營銷和傳播領(lǐng)域的投入。

涵蓋亞歷山大.麥昆、巴黎世家和寶詩龍等品牌的“其它品牌”部門收入增長35.5%至9.73億歐元。亞歷山大.麥昆和巴黎世家近年獲得更多來自集團(tuán)的投資，開始采用任命明星代言人和海外辦秀的營銷手段，并加快開設(shè)門店，尤其是大型旗艦店的步伐。

而作為重點扶持部門的開云眼鏡業(yè)務(wù)也在財報中首次披露業(yè)績，整體收入增長60.5%至3.08億歐元。

開運鏡團(tuán)在收回旗下品牌眼鏡制造和分銷業(yè)務(wù)后組建開云眼鏡部門，并負(fù)責(zé)卡地亞等其它品牌的眼鏡業(yè)務(wù)。確定為新的發(fā)展重心后，開云眼鏡在2021年宣布收購丹麥奢侈眼鏡品牌Lindberg，并在2022年3月拿下美國高端太陽鏡制造商Maui Jim，逐步開始組建自身的奢侈眼鏡品牌矩陣。

開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在財報會上重點表揚圣羅蘭、“其它品牌”部門和開云眼鏡業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，同時稱將會加大對古馳在中國市場的投入。他沒有對下個季度的營業(yè)表現(xiàn)給出預(yù)期，但表示會在關(guān)注地緣政治和經(jīng)濟(jì)形勢同時，對所有品牌進(jìn)行投資。