文｜家電圈 楊嘉

有些人說(shuō)，新風(fēng)空調(diào)就是一款典型的“智商稅”產(chǎn)品，空調(diào)企業(yè)增加不多的成本，卻能在市場(chǎng)上將空調(diào)多賣幾百塊錢，純屬拿個(gè)新功能就來(lái)忽悠用戶。

有些人說(shuō)，新風(fēng)空調(diào)目前大企業(yè)只能做“單向流技術(shù)”不需要單獨(dú)再開(kāi)管路，是因?yàn)殡p向流技術(shù)更復(fù)雜、很多企業(yè)不具備這一能力；同時(shí)單向流技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)成本更低，更容易賣。

有些人說(shuō)新風(fēng)空調(diào)在中國(guó)上市10多年來(lái)一直“不溫不火”，但是讓所有空調(diào)廠商沒(méi)有想到的是，新風(fēng)空調(diào)卻再次于最近幾年在市場(chǎng)上突然走紅，就是享受到“疫情”帶來(lái)的消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)生活需求升級(jí)的紅利。

新風(fēng)空調(diào)一火，引來(lái)各方明爭(zhēng)暗斗

進(jìn)入2022年以來(lái)，圍繞空調(diào)市場(chǎng)上新風(fēng)空調(diào)消費(fèi)熱潮，家電圈看來(lái)：來(lái)自不少行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)，以及一線市場(chǎng)上的家電企業(yè)、商家，還有第三方的研究公司、觀察人士等，均呈現(xiàn)出一輪“熱情高漲”的局面，圍繞新風(fēng)空調(diào)出現(xiàn)了“火了”、“暴風(fēng)眼”、“真紅了”等一系列溢美之詞背后，也出現(xiàn)了“智商稅”、“忽悠”、“技術(shù)不成熟”等各種質(zhì)疑或非議。

圍繞新風(fēng)空調(diào)，當(dāng)前不管是認(rèn)同者還是否定者，社會(huì)和市場(chǎng)的各方力量、不同陣營(yíng)都無(wú)法改變一個(gè)事實(shí)，那就是消費(fèi)者對(duì)于新風(fēng)空調(diào)的認(rèn)知度和接受度在顯著提升，來(lái)自主流空調(diào)企業(yè)和商家對(duì)于新風(fēng)空調(diào)的推廣力度和熱情在持續(xù)提升，同時(shí)圍繞新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)性能提升和用戶體驗(yàn)感獲得，均呈現(xiàn)出上升勢(shì)頭?？梢哉f(shuō)，新風(fēng)空調(diào)的良性發(fā)展超出廠商預(yù)期。

對(duì)于新風(fēng)空調(diào)這款定位于健康類的空氣調(diào)節(jié)產(chǎn)品，之所以在最近1、2年的短時(shí)間內(nèi)聚焦了大量來(lái)自各方的不同聲音，甚至不乏指責(zé)，關(guān)鍵還在于：這款產(chǎn)品確實(shí)火了，這款產(chǎn)品也動(dòng)了不少同類行業(yè)和企業(yè)的市場(chǎng)蛋糕和商業(yè)利潤(rùn)，這款產(chǎn)品甚至還在同一陣營(yíng)中出現(xiàn)了不同技術(shù)路線企業(yè)的“明爭(zhēng)暗斗”局面，不同行業(yè)、不同陣營(yíng)，以及同一行業(yè)、不同企業(yè)之間的“內(nèi)外交錯(cuò)”亂戰(zhàn)。

競(jìng)爭(zhēng)不是壞事，新風(fēng)空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)有意思

在一線家電市場(chǎng)上，特別是空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷多年的背景下，從去年開(kāi)始由新風(fēng)空調(diào)掀起的一輪品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)熱潮，在進(jìn)入2022年以來(lái)“愈演愈烈”。家電圈看到，不只是推出新風(fēng)空調(diào)的企業(yè)和品牌從個(gè)位數(shù)向兩位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品SKU也從2位數(shù)向3位數(shù)增長(zhǎng)，此外新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)增速則一直保持著2位數(shù)以上的高增長(zhǎng)勢(shì)頭。

正是來(lái)自于上述企業(yè)、商家，以及主流消費(fèi)者共同參與和推動(dòng)的熱鬧局面，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)了多輪的“新風(fēng)暗戰(zhàn)”。家電圈看到，主要存在于三股力量：一是，新風(fēng)空調(diào)派，與專業(yè)新風(fēng)設(shè)備派的正面搶奪；二是，空調(diào)市場(chǎng)上，有新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品與沒(méi)有新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品廠商之間的暗戰(zhàn)；三是，新風(fēng)空調(diào)中，采用單向流微正壓技術(shù)，與雙向流換新風(fēng)技術(shù)的激戰(zhàn)。

對(duì)于專業(yè)的新風(fēng)設(shè)備廠商來(lái)說(shuō)，新風(fēng)空調(diào)的持續(xù)熱銷，顯然是一件令人“糾結(jié)”的事情：一方面新風(fēng)空調(diào)熱銷，可以幫助家庭用戶建立起換新風(fēng)的消費(fèi)理念和認(rèn)知；另一方面新風(fēng)空調(diào)一旦持續(xù)規(guī)模上量，必然會(huì)引發(fā)專業(yè)新風(fēng)設(shè)備的蛋糕被搶。所以，市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些新風(fēng)空調(diào)是“智商稅”論調(diào)背后，顯然少不了來(lái)自專業(yè)新風(fēng)設(shè)備廠商的意見(jiàn)和看法。

同時(shí)聚焦空調(diào)市場(chǎng)上，雖然新風(fēng)空調(diào)這2年獲得了不少?gòu)S商的力推，但是仍然有眾多空調(diào)廠商沒(méi)有新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品參與市場(chǎng)和消費(fèi)搶奪。在這種情況下，他們自然出于搶奪生意和市場(chǎng)的需要，對(duì)新風(fēng)空調(diào)的功能、價(jià)值給出不同的聲音，轉(zhuǎn)而推銷自家主銷的產(chǎn)品。這也在情理之中。畢竟，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們的選擇是豐富而多元的。

此外即便是在新風(fēng)空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)中，不同企業(yè)為了參與市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，找到新風(fēng)空調(diào)的功能賣點(diǎn)和特點(diǎn)，也必然會(huì)人為劃分一些技術(shù)路徑和流派。比如說(shuō)，目前市場(chǎng)上主流的新風(fēng)空調(diào)技術(shù)均為單向流微正壓技術(shù)，在保證一定新風(fēng)量基礎(chǔ)上解決安裝、噪音等用戶體驗(yàn)的問(wèn)題，成為主流企業(yè)的首選技術(shù)方案。其它企業(yè)為了參與市場(chǎng)搶奪，有的選擇雙向流技術(shù)也無(wú)可厚非，但這并不意味著雙向流技術(shù)就更先進(jìn)，只是為用戶提供了多一種的選擇和體驗(yàn)。

不管是新風(fēng)空調(diào)與專業(yè)新風(fēng)設(shè)備之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)上不同廠商的產(chǎn)品賣點(diǎn)和技術(shù)差異點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，這都不是壞事情。外界均認(rèn)為，這些都可以活躍并豐富市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，當(dāng)然惡性或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)則應(yīng)該避免。