文|鏡像娛樂 半盞茶
如果從網(wǎng)劇發(fā)展初期的《屌絲男士》《萬萬沒想到》算起，短劇可以被視為長(zhǎng)視頻平臺(tái)初涉網(wǎng)生內(nèi)容的產(chǎn)物，但當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和平臺(tái)的布局方向都不適合短劇持續(xù)生長(zhǎng)。直到短視頻平臺(tái)崛起，人們觀看短內(nèi)容、創(chuàng)作短內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣被培養(yǎng)起來。短劇有了更適合的生存環(huán)境后，也開始進(jìn)入爆發(fā)式的成長(zhǎng)期。
根據(jù)廣電總局公示的備案信息，今年3月，有266部網(wǎng)絡(luò)微短劇通過創(chuàng)作規(guī)劃。而在2021年，優(yōu)酷全年上新的微短劇數(shù)量也只有245部，騰訊視頻、芒果TV則更少，分別為121部、75部。
顯然，如今創(chuàng)作中的短劇正在快速增長(zhǎng)，但這一趨勢(shì)離不開平臺(tái)需求的驅(qū)動(dòng)，伴隨著騰愛優(yōu)、芒果TV、B站、抖音、快手等多家平臺(tái)深入布局這一市場(chǎng)，短劇未來在一段時(shí)間內(nèi)大概率仍將面臨供不應(yīng)求的局面，眼下的高增長(zhǎng)恐怕還不是峰值。
下一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”，抖快侵入騰愛優(yōu)腹地
截至目前，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、抖音、快手、B站、知乎、百視TV、快點(diǎn)watch九大平臺(tái)都圍繞短劇推出了相關(guān)扶持計(jì)劃，大部分平臺(tái)還劃分了專門的版塊，以劇場(chǎng)形式承接平臺(tái)用戶看短劇的需求，愛奇藝、芒果TV甚至上線了相應(yīng)的獨(dú)立APP。可見，短劇已經(jīng)成為新的“兵家必爭(zhēng)之地”，但是，呈現(xiàn)出如今復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)局面絕非偶然。
2020年8月，廣電總局正式將微短劇納入規(guī)范化管理的范疇，并將短劇定義為單集時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以內(nèi)的劇集作品。這一動(dòng)作不僅規(guī)范了短劇的創(chuàng)作環(huán)境，也清楚地界定了短劇究竟屬于短視頻還是劇集。然而，對(duì)平臺(tái)來說，短劇無論如何定性，在“長(zhǎng)視頻變短、短視頻變長(zhǎng)”的大趨勢(shì)下，這一內(nèi)容形態(tài)在長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)都有生存土壤和空間，換言之，這是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的一次正面交鋒。
具體到數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，快手財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，平臺(tái)播放量過億的短劇已超過850部，而截至2021年末，平臺(tái)上線的短劇數(shù)量超過1萬部。此外在抖音，#抖音短劇、#抖音短劇新番計(jì)劃 兩大話題累計(jì)播放量近600億。相比之下，云合數(shù)據(jù)顯示，2021年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)累計(jì)上線短劇471部，累計(jì)播放量為34億。
兩者間逐漸拉大的差距，也是騰愛優(yōu)等長(zhǎng)視頻平臺(tái)入場(chǎng)后加大布局力度的關(guān)鍵。此前，優(yōu)酷曾上調(diào)劇集分賬價(jià)格，并借力“扶搖計(jì)劃”覆蓋10余家頭部IP平臺(tái)，豐富短劇創(chuàng)作；騰訊視頻旗下的微視，則投入10億現(xiàn)金及100億流量，扶持短劇創(chuàng)作。
但需要注意的是，從目前短劇的變現(xiàn)方式來看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)其實(shí)是兩種打法。前者更依賴分賬模式下的用戶付費(fèi)，比如不久前，騰訊視頻的《拜托了！別寵我》分賬超3000萬，刷新行業(yè)紀(jì)錄。后者則更多是借助短劇引流，進(jìn)而通過廣告、帶貨等形式變現(xiàn)。比如在快手，發(fā)布《這個(gè)殺手不太冷》的賬號(hào)“一只璐A DEER”曾借助該劇增粉超500萬，直播帶貨單場(chǎng)GMV一度翻了60倍。
不過兩種商業(yè)模式也有融合的趨勢(shì)，比如抖音、快手都曾探索單片付費(fèi)，將爆款短劇的大結(jié)局或番外設(shè)置為付費(fèi)觀看。而騰訊視頻的《大唐小吃貨》則在播出后，在淘寶開店，售賣劇中小吃。這也預(yù)示著，多平臺(tái)對(duì)短劇的深挖，本質(zhì)上瓜分的是同一個(gè)市場(chǎng)，如今的競(jìng)爭(zhēng)局面還會(huì)愈演愈烈。
競(jìng)爭(zhēng)加劇，“魚龍混雜”下的兩種成長(zhǎng)
正因?yàn)槊嫦蛲粋€(gè)市場(chǎng)、兩種商業(yè)模式，背后衍生的兩種創(chuàng)作思維才會(huì)讓如今的短劇行業(yè)變得愈發(fā)復(fù)雜。
最直接的表現(xiàn)是，多平臺(tái)加碼布局直接造成內(nèi)容需求激增，甚至一些平臺(tái)已經(jīng)開始試水日播。而短劇在短時(shí)間的快速增長(zhǎng)必然伴隨著復(fù)制式的增長(zhǎng)，造成高度的內(nèi)容趨同。在3月的短劇備案信息中，都市劇達(dá)到135部，占比過半，其中多為甜寵類的都市情感劇；古裝劇也達(dá)到81部，占比超30%。
但在這一整體趨勢(shì)下，一個(gè)好的現(xiàn)象是，多家平臺(tái)在劇場(chǎng)化的探索中，都在嘗試劃分短劇類目，比如愛奇藝的“小逗劇場(chǎng)”，融合職場(chǎng)、武俠、江湖等元素；“B站小劇場(chǎng)”則劃分熱播短劇、上頭甜劇、懸疑高能、日常搞笑四個(gè)頻道。某種程度上，這可以被視為更細(xì)化的內(nèi)容導(dǎo)向，就最新的備案信息來說，科幻、農(nóng)村、革命等更多元化的題材也在被探索。
不止如此，在平臺(tái)布局的方向性引導(dǎo)下，不同的創(chuàng)作思維也在影響短劇的走向。比如，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，平臺(tái)已經(jīng)擁有一套完整的內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)力短劇也是將長(zhǎng)劇的創(chuàng)作模式向短劇復(fù)制。與之相伴，一些大的頭部IP開始進(jìn)入短劇市場(chǎng)，比如《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》、影游聯(lián)動(dòng)下的《仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》等。
而在短視頻平臺(tái)，或者說是在以UGC為主的內(nèi)容平臺(tái)，短劇創(chuàng)作同樣依賴于整個(gè)創(chuàng)作者生態(tài)。比如抖音此前推出的《惡女的告白》，主演姜十七即是平臺(tái)的一個(gè)創(chuàng)作者；快手此前爆火的《長(zhǎng)公主在上》中，只有飾演宰相的莊翰是專業(yè)演員。B站推出的“輕劇場(chǎng)”中也指明，該劇場(chǎng)的內(nèi)容將邀請(qǐng)多位頭部UP主加盟。事實(shí)上，這樣的方式在如今的短劇市場(chǎng)占據(jù)更大的比例，這也是行業(yè)內(nèi)容高度雷同、精品化難以推進(jìn)的一個(gè)重要原因。
差異化的創(chuàng)作思維也在加劇短劇行業(yè)“魚龍混雜”的局面，一面是產(chǎn)業(yè)化思維驅(qū)動(dòng)下的專業(yè)度提升；一面是完善自身內(nèi)容生態(tài)下反哺平臺(tái)創(chuàng)作者。而這種差異化帶來的包容度，也在驅(qū)動(dòng)更多創(chuàng)作者入場(chǎng)，加速短劇行業(yè)成為新的創(chuàng)作風(fēng)口。
專業(yè)者與投機(jī)者并行，市場(chǎng)正在重新認(rèn)識(shí)短劇
風(fēng)口之下，隨著商業(yè)模式逐漸清晰，短劇市場(chǎng)也不斷傳出令人驚喜的消息。從《大媽的世界》拿到豆瓣8.1的高分，到《別惹白鴿》塑造的三個(gè)女性形象讓人眼前一亮，再到《念念無明》成為出圈的爆款作品，短劇的影響力和口碑都在刷新市場(chǎng)認(rèn)知。
行業(yè)出現(xiàn)這樣的變化，離不開專業(yè)創(chuàng)作者入場(chǎng)帶來的品質(zhì)升級(jí)?！洞髬尩氖澜纭繁澈螅局簌i的他城影業(yè)，《別惹白鴿》則是五元文化承制的作品，此前刷新短劇分賬紀(jì)錄的《拜托了！別寵我》，導(dǎo)演李宏宇則是《山河令》的導(dǎo)演之一?？梢?，越來越多專業(yè)的創(chuàng)作者正在加速進(jìn)入短劇市場(chǎng)。
從最新的短劇備案信息來看，這一趨勢(shì)還在持續(xù)蔓延。一方面，基于各種扶持計(jì)劃，平臺(tái)和傳統(tǒng)影視公司的相關(guān)布局越來越多。比如騰訊旗下公司備案《侍神令》《牌局》兩部作品；咪咕則有《陛下的任務(wù)》；另外，此前已創(chuàng)作《親愛的，沒想到吧》《兄弟，得罪了》等短劇的開心麻花，又儲(chǔ)備了《非典型大學(xué)男子圖鑒》《我的男神不正常》等短劇；華誼、嘉行傳媒、唐人影視等之前也已入局短劇創(chuàng)作。
另一方面，從網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)成長(zhǎng)起來的行業(yè)新勢(shì)力，基于自身對(duì)平臺(tái)動(dòng)向的敏感，也開始向短劇傾斜。最新的備案列表中，新片場(chǎng)儲(chǔ)備了《合體吧！偶像》、工力影視則有《抱歉，我們沒可能》《跨越星河來愛你》《你的三億遺產(chǎn)已到賬》三部作品。
更多專業(yè)者入場(chǎng)固然有利于行業(yè)精品化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，但風(fēng)口之下，也難免吸引投機(jī)者聞風(fēng)而來。以3月備案相關(guān)短劇的公司為例，其中，儲(chǔ)備項(xiàng)目最多的為茗場(chǎng)面影視，達(dá)到19部，該公司成立于2021年3月，目前還未看到公司上線的其他短劇項(xiàng)目。
同樣，海南暢讀信息也備案了11部作品，該公司此前以軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)為主，2021年6月變更經(jīng)營(yíng)范圍后，才加入了信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)；備案3部作品的芽芽文化，旗下注冊(cè)的商標(biāo)以廣告銷售、教育娛樂為主，從事的與影視相關(guān)的業(yè)務(wù)方向僅為制作過電視購(gòu)物節(jié)目。
整體而言，和早期的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影一樣，如今的短劇正在經(jīng)歷著瘋狂的野蠻生長(zhǎng)。風(fēng)口帶來的熱錢和流量創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)，也在滋生新的泡沫，唯有過硬的內(nèi)容才能經(jīng)得起大浪淘沙。
附3月微短劇備案完整片單：
