文|飲品報(bào)
4月7日，喜茶與知名街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩及旗下設(shè)計(jì)單位FRAGMENT推出聯(lián)名活動(dòng)。
得益于喜茶的品牌勢(shì)能、設(shè)計(jì)靈感、產(chǎn)品實(shí)力，以及藤原浩的潮流影響力，喜茶推出的藤原浩聯(lián)名特調(diào)產(chǎn)品“酷黑莓?！鄙鲜惺兹占促u(mài)出超過(guò)15萬(wàn)杯，而在疫情影響到了物流運(yùn)輸、聯(lián)名包材供應(yīng)不足的情況下，酷黑莓桑總銷(xiāo)量到目前也已超過(guò)了100萬(wàn)杯，在正常售賣(mài)的門(mén)店中，酷黑莓桑平均單日店銷(xiāo)量達(dá)到了200杯以上。
不僅聯(lián)名特調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)量火爆，聯(lián)名活動(dòng)更是引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，相關(guān)話題登上社交媒體熱搜榜。而藤原浩親自設(shè)計(jì)的杯子、保溫袋等也被網(wǎng)友玩出了新花樣，被改裝成了花瓶、背包等全新潮流單品。
據(jù)悉，后續(xù)喜茶推出的藤原浩聯(lián)名茶渣靈感隨行杯套裝、茶渣靈感多功能藝術(shù)杯套裝等限量周邊也在15日喜茶GO小程序發(fā)售時(shí)“秒空”。同時(shí)，北京、上海、深圳、廣州、成都的五座城市，喜茶也落地了跨界“黑TEA”主題店，與消費(fèi)者一起玩轉(zhuǎn)黑色潮流，全方面體驗(yàn)“喜一下，靈感來(lái)了”。
在本次聯(lián)名活動(dòng)中，喜茶基于暢銷(xiāo)的桑葚系列產(chǎn)品、莓莓系列產(chǎn)品和黑色元素推出了藤原浩特別款產(chǎn)品“酷黑莓?！?。當(dāng)手剝新鮮桑葚果肉與新鮮草莓混合，雙重果肉清爽不膩，帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)爆汁體驗(yàn)。該款產(chǎn)品售價(jià)僅為19元，延續(xù)了喜茶產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)平的特征。
據(jù)了解，在4月7日上線首日，“酷黑莓?！变N(xiāo)量就突破15萬(wàn)杯。成為喜茶2022年以來(lái)“新品人氣王”。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情超越預(yù)期，但受到疫情影響，由藤原浩設(shè)計(jì)的聯(lián)名包材不能及時(shí)運(yùn)到所有門(mén)店，導(dǎo)致很多門(mén)店只能頻頻“售罄”。即便如此，“酷黑莓?！苯刂沟侥壳翱傮w銷(xiāo)量也已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)杯。
“被喜茶這波‘黑化’刷屏了”、“人生中的第一個(gè)藤原浩是喜茶給的”、“19元的藤原浩真良心”……在社交媒體平臺(tái)上，眾多網(wǎng)民點(diǎn)贊此次喜茶和藤原浩聯(lián)名活動(dòng)。喜茶和藤原浩的聯(lián)名活動(dòng)引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注，4月7日，微博話題#喜茶藤原浩聯(lián)名#登上熱搜榜，話題閱讀量超過(guò)2500萬(wàn)。
而在小紅書(shū)等平臺(tái)上，喜茶和藤原浩的聯(lián)名產(chǎn)品更是引發(fā)了一輪靈感創(chuàng)作風(fēng)潮。許多網(wǎng)民充分發(fā)揮了靈感創(chuàng)意，對(duì)喜茶和藤原浩聯(lián)名的飲品杯子、紙袋、保溫袋進(jìn)行全方面的二次創(chuàng)作。比如飲品杯子被改裝成了花瓶、筆筒，保溫袋被改成了背包、紙巾盒等等。每個(gè)消費(fèi)者根據(jù)自己的靈感創(chuàng)意，給這些聯(lián)名產(chǎn)品注入新的靈感，讓此次聯(lián)名活動(dòng)變得更酷。
銷(xiāo)量火爆、全網(wǎng)高關(guān)注的背后是喜茶品牌勢(shì)能、產(chǎn)品實(shí)力的再一次體現(xiàn)。比如本次推出的藤原浩特別款飲品“酷黑莓?！痹谘邪l(fā)過(guò)程中，喜茶從藤原浩代表性的黑色、閃電元素出發(fā)進(jìn)行發(fā)散探索，結(jié)合喜茶真果、真奶、真茶的產(chǎn)品特性，在嘗試各種天然的黑色食材后，敲定使用當(dāng)季時(shí)令鮮果桑葚。隨后喜茶又嘗試了近十種搭配形式，最終確定了與新鮮草莓的組合。成熟桑葚的油潤(rùn)亮黑色澤，既與本次的聯(lián)名對(duì)象呼應(yīng)，其手剝果粒在香甜草莓果肉包裹的爆汁感，也在味覺(jué)上與“閃電”帶來(lái)的觀感有所契合。
不僅是與藤原浩推出聯(lián)名活動(dòng)，一直以來(lái)，喜茶在一次次突破與創(chuàng)新中持續(xù)啟發(fā)靈感，通過(guò)每一杯茶飲為消費(fèi)者帶來(lái)“喜一下，靈感來(lái)了”的奇妙體驗(yàn)。而喜茶在產(chǎn)品和品牌上的極致追求，也必將推動(dòng)著整個(gè)新茶飲行業(yè)的發(fā)展。