文|家電網(wǎng)
谷雨過后,各地雨水也如約而至,部分地區(qū)甚至迎來了暴雨、強(qiáng)降雨,之后還有梅雨在“無縫銜接”,從月份來看,南方地區(qū)已經(jīng)正式進(jìn)入一年當(dāng)中的雨季,預(yù)計(jì)雨水將會(huì)是接下來一段長時(shí)間的主旋律。
潮濕、多雨的天氣,給日常生活帶來諸多困擾,也讓一眾烘干除濕相關(guān)的家電產(chǎn)品進(jìn)入人們視野,其中,無疑數(shù)干衣機(jī)最具代表性,作為可以有效滿足家庭衣物烘干需求,顯著提高生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品,曾以黑馬之姿領(lǐng)跑白電行業(yè)的干衣機(jī),又是否能延續(xù)之前的強(qiáng)勢呢?
01
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年獨(dú)立式干衣機(jī)零售量規(guī)模為92.3萬臺(tái),同比增長43.0%;零售額規(guī)模57.0億元,同比增長78.2%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,烘干效率較低的直排式產(chǎn)品正加速退出市場,2021年熱泵式干衣機(jī)零售額占比已達(dá)到88.6%,產(chǎn)品高端化趨勢明顯,線上市場整體均價(jià)為4352元,同比增長31.%,7000元以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)25.5%,同比增長9.1%。
獨(dú)立式干衣機(jī)表現(xiàn)亮眼,另一邊的洗干一體機(jī)表現(xiàn)也同樣在增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國洗衣機(jī)市場零售額766億元,同比增長7.3%;零售量3718萬臺(tái),同比增長0.8%,其中,洗干一體機(jī)已經(jīng)成為洗衣機(jī)市場規(guī)模增長的主要拉動(dòng)力,洗干一體機(jī)線上市場份額約為35%,線下市場份額約為49.8%。
進(jìn)入2022年,干衣機(jī)延續(xù)了2021年的增長態(tài)勢,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-2月,獨(dú)立式干衣機(jī)零售量規(guī)模為17.0萬臺(tái),同比增長104.8%,零售額規(guī)模為8.5億元,同比增長97.7%。從品牌來看,數(shù)據(jù)顯示,2022年1月中國獨(dú)立式干衣機(jī)市場線上TOP5分別為海爾、小天鵝、西門子、美的、博世。
值得關(guān)注的是,進(jìn)入3月份,突發(fā)性的疫情,讓各品類家電都受到不同程度的影響,其中獨(dú)立式干衣機(jī)線上零售額同比下降15.6%。不過,在線下市場,獨(dú)立式干衣機(jī)卻取得了17.5%的較大增幅,和其他普遍下跌的白電形成了較為明顯的對(duì)比。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為,目前干衣機(jī)市場方興未艾,隨著消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)和洗干一體機(jī)認(rèn)知度以及認(rèn)同度的不斷提升,行業(yè)有望迎來進(jìn)一步增長。奧維云網(wǎng)方面也預(yù)測,獨(dú)立式干衣機(jī)2022年全渠道零售量約134.8萬臺(tái),同比增長46.2%,零售額規(guī)模約100.3億,同比增長75.9%。
02
從消費(fèi)需求來看,隨著生活水平的提升,以及“精致懶”Z世代人群成為消費(fèi)主力,在衣物洗護(hù)這件事上,“洗凈”只能算是最基本的要求,除塵、除菌、除皺、烘干、祛味成為了新的追求,可以無視不利天氣條件,同時(shí)解放雙手,不用再彎腰晾曬衣物,極大簡化干衣流程的干衣機(jī)和洗干一體機(jī)自然成為了香餑餑。
另一方面,對(duì)于一些面料較為嬌貴的奢品衣物比如羊毛,并不適合陽光暴曬,往往需要送去專門的干洗店去護(hù)理,這個(gè)時(shí)候擁有一臺(tái)高端的干衣機(jī)就能很好地解決問題,包括惠而浦、小天鵝都推出了獲得烘干機(jī)羊毛藍(lán)標(biāo)認(rèn)證的干衣機(jī)產(chǎn)品。
消費(fèi)需求有了,再加上多雨天氣“助攻”,干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的“用武之地”土壤已經(jīng)相當(dāng)厚實(shí)。擴(kuò)容空間可觀,對(duì)此,有分析人士表示,干衣機(jī)增長的拐點(diǎn)尚未來臨,預(yù)計(jì)未來兩三年干衣機(jī)都將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。
從產(chǎn)品形態(tài)來看,關(guān)于干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的選擇一直是消費(fèi)者和行業(yè)討論的話題,兩者各有優(yōu)點(diǎn),洗干一體機(jī)在空間利用以及成本上具有優(yōu)勢,而干衣機(jī)在烘干體驗(yàn)上更勝一籌。從目前來看,兩者更像是“共同成長”的關(guān)系,消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自身實(shí)際情況去選擇不同產(chǎn)品,從體量來說,干衣機(jī)離洗干一體機(jī)仍有一定距離,以套系化、場景化帶動(dòng)干衣機(jī)銷售,或許會(huì)給干衣機(jī)帶來新的增長動(dòng)能。
和洗衣機(jī)不同,干衣機(jī)銷售有著較為明顯的地域性,相對(duì)多雨、潮濕的南方成為了干衣機(jī)的主要使用地區(qū),其中尤以東南沿海以及長江流域?qū)τ诟梢聶C(jī)的需求最高。不過,這并非代表北方地區(qū)就并不適合使用干衣機(jī),北方的氣候條件導(dǎo)致了會(huì)有霧霾、沙塵暴等特殊天氣的出現(xiàn),這個(gè)時(shí)候干衣機(jī)就能派上用場。如何針對(duì)不同地域、不同消費(fèi)人群打造出高品質(zhì)、差異化的干衣產(chǎn)品,將成為行業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)重要課題。
值得注意的是,去年,中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾開展了一次熱泵式滾筒干衣機(jī)比較試驗(yàn),試驗(yàn)包括十一個(gè)品牌13款產(chǎn)品,涵蓋了目前干衣機(jī)產(chǎn)品的主流品牌,試驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn),13款樣品的烘干時(shí)間長短不一,干燥均勻度也有明顯差異,部分產(chǎn)品帶有的防皺功能并不能去除烘干過程中衣物產(chǎn)生的褶皺,從性能到用戶體驗(yàn),干衣機(jī)產(chǎn)品仍有不少需要改善的地方。
從目前來看,2022年,干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的增長勢頭仍將持續(xù),隨著雨季到來,以及接下來疫情好轉(zhuǎn),物流、渠道恢復(fù)正常,預(yù)計(jì)干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的需求還將進(jìn)一步釋放,干衣市場仍有充分的值得挖掘的空間。