文|天下網(wǎng)商  劉雨錕

編輯|吳羚瑋

世界首富埃隆·馬斯克火速將推特收入囊中。

4月25日，美國社交媒體推特宣布，接受了馬斯克的收購提議。這家成立于2006年的美國科技公司將以54.2美元/股、440億美元總價(jià)被馬斯克全資收購。此時(shí)，距離馬斯克正式向推特提出收購不到兩周時(shí)間。

消息發(fā)布后，推特股價(jià)直線上升，截至美國時(shí)間4月25日收盤，推特股價(jià)上漲5.66%，達(dá)到51.70美元/股。從4月初計(jì)算，推特股價(jià)已經(jīng)上漲34%，4月26日，其市值為394.77億美元。

馬斯克表示，對(duì)于推特，他希望它變得更好，例如新增新的功能、開源算法、打擊水軍等等?！巴铺?fù)碛芯薮蟮臐摿Γ移诖凸?、用戶一同解鎖?！?/p>

推特表示，目前馬斯克的收購條件已經(jīng)獲得董事會(huì)批準(zhǔn)，接下來還需得到股東方及監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。如果相應(yīng)交易條件滿足，此次收購交易將于今年年內(nèi)完成。收購?fù)瓿珊?，推特將退市并完成私有化?/p>

推特現(xiàn)任CEO 阿格拉瓦爾這樣形容馬斯克：“既是推特的狂熱信徒，也是這項(xiàng)服務(wù)的強(qiáng)烈批評(píng)者?！毖巯埋R斯克即將入主，當(dāng)全球最富有的人接手這個(gè)擁有2億活躍用戶的社交媒體，未來會(huì)發(fā)生什么？有一點(diǎn)是肯定的，那就是此前馬斯克推特遭限制的事情不會(huì)再發(fā)生，推特再也治不了馬斯克了。

兩周拿下推特

一切的開始是在今年4月4日，推特向美國證券交易委員會(huì)提交報(bào)告，其中顯示馬斯克購買了推特共計(jì)9.2%的股份，這個(gè)數(shù)量讓他成為推特的最大股東。此消息一出，推特股價(jià)飆升27%，該漲幅為推特2013年IPO以來的最大盤中漲幅。

隨后推特宣稱，成為第一大股東的馬斯克將加入推特董事會(huì)，任期至2024年。但這遭到馬斯克的拒絕，根據(jù)規(guī)則，加入董事會(huì)后馬斯克的持股比例將不得超過14.9%。

顯然，馬斯克虎視眈眈，希望在推特獲得更高的話語權(quán)。

于是馬斯克在4月14日轉(zhuǎn)而正式提出，希望以54.20美元/股的價(jià)格現(xiàn)金收購?fù)铺?00%的股權(quán)。54.20美元/股的價(jià)格相比馬斯克公開宣布投資前一天的股價(jià)溢價(jià)38%，馬斯克稱，這是他的最好且最終報(bào)價(jià)，如果不被接受，他將重新考慮自己的股東位置。

推特董事會(huì)試圖抵御這位“野蠻人”的計(jì)劃，4月15日，推特采取“毒藥丸”計(jì)劃，當(dāng)有人獲得15%以上股權(quán)時(shí)，公司股東可以以更低的價(jià)格購入股票，以此稀釋股份。但據(jù)路透社報(bào)道，馬斯克隨后持續(xù)與推特股東方會(huì)面，詳細(xì)介紹資金計(jì)劃，以尋求他們對(duì)此次收購的支持。

雙方在此經(jīng)歷了短暫的拉鋸。推特股東、沙特阿拉伯王子 Alwaleed bin Talal 稱，考慮到推特的增長前景，他認(rèn)為馬斯克出的價(jià)格過低。2021年時(shí)，推特股價(jià)曾達(dá)到每股70美元的高點(diǎn)。但與此同時(shí)，也有股東方對(duì)路透社表示，考慮到近期科技股的暴跌以及對(duì)全球經(jīng)濟(jì)放緩的擔(dān)憂，推特不太可能短期內(nèi)上漲過多，他建議推特能接受馬斯克的提議。

最終，董事會(huì)還是在股東們的施壓下，決定接下馬斯克的這份報(bào)價(jià)。

對(duì)于馬斯克收購?fù)铺?，推特員工大致分成了三類：期待、抗拒，或是“無關(guān)痛癢”。

“這是一個(gè)不安和不確定的時(shí)期”，推特某部門總監(jiān)表示，“我們大多數(shù)人都深信推特不僅僅是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)。我們對(duì)社會(huì)背負(fù)責(zé)任，希望我們的新主人能做到這一點(diǎn)?！?/p>

《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪的一位推特前員工非常興奮，“馬斯克已經(jīng)證明了自己可以進(jìn)入一個(gè)昏昏欲睡的、由老牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的行業(yè)，建立起高效能的團(tuán)隊(duì)，專注于長期任務(wù)，在一片喧囂中奮戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)不可能的目標(biāo)”。

還有一位自稱是推特產(chǎn)品經(jīng)理的員工在推特上說，馬斯克的收購消息將會(huì)有助于推特招聘新員工。

但馬斯克過去對(duì)LGBTQ群體的言論，招致不少員工的不滿。不少人在內(nèi)部通訊軟件Slack表示，他們計(jì)劃辭職，并公開質(zhì)詢，這次收購對(duì)LGBTQ員工和公司的多元化計(jì)劃意味著什么。

而更多事不關(guān)己的員工，只是編排起了段子：“給我們發(fā)幾輛特斯拉吧！”“我預(yù)測，和馬斯克曾育有兩個(gè)孩子的音樂家格萊姆斯，很可能會(huì)出現(xiàn)在公司的年會(huì)上！”

“刷推狂魔”馬斯克

在收購?fù)铺刂埃R斯克已經(jīng)坐擁頗具想象力的商業(yè)帝國。除牢牢占據(jù)全球電動(dòng)車第一把交椅的特斯拉外，馬斯克還是商業(yè)航天SpaceX的CEO，同時(shí)擁有研究腦機(jī)接口的初創(chuàng)公司Neuralink和主攻隧道交通的The Boring Company。

盡管日常工作量極大，但馬斯克在推特上依舊有著驚人的活力和表達(dá)欲，是實(shí)打?qū)嵉耐铺刂囟扔脩?。馬斯克從2009年起使用推特，近年更是密集通過推特“放飛自我”，累計(jì)發(fā)了超過1萬條推文，共有8130萬粉絲，成為全推特粉絲數(shù)量第八的用戶。

在推特上，大V馬斯克經(jīng)常在自己所在的領(lǐng)域“口無遮攔”。他發(fā)的推文，不光能引起社會(huì)熱議，還自帶對(duì)商業(yè)世界的影響力。

2018年，馬斯克在推特宣稱自己有足夠資金，暗示會(huì)將特斯拉私有化。特斯拉股價(jià)在第二天就上漲超過13%，但最終私有化未進(jìn)行，SEC（美國證券交易委員會(huì)）隨后指控馬斯克涉嫌股市欺詐，最后馬斯克支付2000萬美元罰款，方才擺脫當(dāng)局控訴。

而后在2019年，馬斯克再次宣稱當(dāng)年特斯拉產(chǎn)量將會(huì)達(dá)到50萬。根據(jù)美國上市規(guī)則，這段話又違規(guī)了。SEC控訴稱，馬斯克發(fā)布推文之前沒有尋求或獲得預(yù)先批準(zhǔn)，他發(fā)布的內(nèi)容信息不實(shí)且已傳播給2400多萬公眾。

馬斯克一向是加密貨幣的倡導(dǎo)者，2021年，馬斯克不斷發(fā)推宣傳狗狗幣，還聲稱：“特斯拉將接受用狗狗幣購買商品，看看情況如何?！痹隈R斯克等名人的支持下，狗狗幣一年內(nèi)上漲超過130倍。

除表達(dá)個(gè)性外，推特給馬斯克提供了天然的舞臺(tái)，讓他可以近乎零成本地將旗下業(yè)務(wù)推廣至世界。這也成為《大西洋月刊》等媒體擔(dān)憂的原因——馬斯克收購?fù)铺氐哪康闹?，就是為了讓自己、粉絲以及商業(yè)產(chǎn)品更好發(fā)聲。

推特走向何方？

對(duì)于推特來說，馬斯克或許來勢(shì)洶洶，摸不清底細(xì)。據(jù)路透社報(bào)道，阿格拉瓦爾在25日告訴員工，推特的未來是不確定的。“一旦交易完成，我們不知道該平臺(tái)將走向哪個(gè)方向?！?/p>

最可能的是，推特在產(chǎn)品形態(tài)上將會(huì)發(fā)生改變。馬斯克此前已經(jīng)對(duì)推特提出了一些“治理意見”。

4月6日，馬斯克在推特發(fā)起投票，詢問網(wǎng)友推特是否需要編輯按鈕，好讓發(fā)出的推文可以進(jìn)行重新編輯，73.6%的用戶投了贊成票；4月10日，馬斯克稱，希望對(duì)推特的高級(jí)訂閱服務(wù)“藍(lán)推特”進(jìn)行改革，包括大幅降價(jià)、禁止廣告，以及使用狗狗幣支付等選項(xiàng)。

馬斯克還貼出推特粉絲榜單前十名，稱大V們發(fā)文過少，“推特正在消亡嗎？”這些大V包括歌手泰勒斯威夫特、賈斯汀比伯等等。他還暗諷推特，發(fā)起投票詢問是否將將推特舊金山總部變?yōu)榱骼藵h收容所，“因?yàn)榉凑龥]人來”。最終190多萬人參與投票，91.3%網(wǎng)友投了贊成票。

除產(chǎn)品形態(tài)外，馬斯克尚未就推特誰人領(lǐng)導(dǎo)、自己是否將主導(dǎo)改革，以及具體目標(biāo)等提出詳細(xì)、明確的方案?；蛟S馬斯克的入主可以給推特的財(cái)務(wù)表現(xiàn)帶來一些改觀。盡管推特在全球擁有強(qiáng)大的影響力，但其盈利能力一直一般，且在美國的用戶增長已經(jīng)放緩。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，推特近年下滑明顯，2020年虧損11.36億美元。2021年虧損2.21億美元。

目前唯一可以確定的是，之前被禁止發(fā)推的美國前總統(tǒng)特朗普還是不會(huì)回歸。據(jù)CNBC報(bào)道，特朗普表示即便馬斯克撤銷禁令，他也依然會(huì)繼續(xù)呆在自己創(chuàng)辦的社交媒體Truth Media中。