文 | 子彈財(cái)觀 黃燕華
編輯 | 蛋總
自疫情爆發(fā)以來(lái)，人們居家時(shí)間驟然增多，關(guān)于居家方面的消費(fèi)支出也多了起來(lái)，還讓小小的家電擁有了大大的市場(chǎng)。
然而，曾頂著“創(chuàng)意小家電第一股”光環(huán)上市的小熊電器，最近卻迎來(lái)了自己的業(yè)績(jī)難關(guān)。
小熊電器最新發(fā)布的2021年年度報(bào)告顯示，2021年其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.06億元，同比減少1.46%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為2.58億元，同比下降34.84%。
要知道，這是小熊電器2017年以來(lái)首次出現(xiàn)的營(yíng)收利潤(rùn)雙下滑的狀況。小熊電器也在年報(bào)中坦言：2021年面對(duì)疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”逐步消退，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，芯片緊缺等壓力，公司內(nèi)部積極尋求變革，在壓力中成長(zhǎng)蛻變。
看來(lái)，“壓力”成了小熊電器當(dāng)前發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。那么，在過(guò)去的一年里，小熊電器到底經(jīng)歷了多少壓力？面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的小家電市場(chǎng)環(huán)境，小熊電器又有多少勝算的可能？
1、靠酸奶機(jī)起家
如今被許多年輕人熟知的“小熊電器”，在疫情發(fā)生之前還未大規(guī)模出圈，僅在烹飪愛(ài)好者的圈層有一定的知名度。
據(jù)「子彈財(cái)觀」了解，小熊電器于2006年3月誕生在素有“小家電王國(guó)”美譽(yù)的廣東順德，公司創(chuàng)立之初只是想“做好一臺(tái)酸奶機(jī)”。但出乎意料的是，僅一款酸奶機(jī)便讓小熊電器的銷(xiāo)售額從2007年的不足2000萬(wàn)元躍升至2009年的8000萬(wàn)元，翻了4倍之多。
隨著酸奶機(jī)的爆火，小熊電器團(tuán)隊(duì)逐漸意識(shí)到，相比傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的飽和，小家電市場(chǎng)仍有更多的新思路和空間可以挖掘，同時(shí)明確了公司的發(fā)展方向——?jiǎng)?chuàng)意小家電。
因此，繼酸奶機(jī)之后，小熊電器研發(fā)了豆芽機(jī)、煮蛋器、電熱飯盒等小眾產(chǎn)品并陸續(xù)推向市場(chǎng)。
如今，小熊電器已擁有超過(guò)60個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)、500多款產(chǎn)品型號(hào)對(duì)外銷(xiāo)售，產(chǎn)品使用對(duì)象涵蓋幼兒、青年、中老年人群及其生活與工作的不同場(chǎng)景。
客觀來(lái)看，小熊電器的部分業(yè)務(wù)表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的。
就拿鍋煲類(lèi)廚房小家電業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，據(jù)小熊電器此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，最近4個(gè)年度（2018年至2021年），該公司鍋煲類(lèi)廚房小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收呈逐年上漲的態(tài)勢(shì)，分別為4.39億元、5.63億元、6.82億元和7.67億元。
而且，小熊電器鍋煲類(lèi)廚房小家電業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)的營(yíng)收比重較為穩(wěn)定，一直在18%至22%之間徘徊。
當(dāng)然，在小家電市場(chǎng)全面崛起的這幾年里，小熊電器營(yíng)收逐年提升的不止鍋煲類(lèi)產(chǎn)品，還有壺類(lèi)產(chǎn)品。
根據(jù)財(cái)報(bào)，在過(guò)去的4個(gè)年度里（2018年至2021年），小熊電器壺類(lèi)廚房小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收已由2018年的4.06億元增至2021年的6.28億元。而且，小熊電器壺類(lèi)廚房小家電業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)的營(yíng)收比例相對(duì)穩(wěn)定，一直在18%上下浮動(dòng)。
此外，小熊電器的西式電器業(yè)務(wù)營(yíng)收也呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
「子彈財(cái)觀」梳理小熊電器的歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，從2018年至2021年，其西式電器業(yè)務(wù)的營(yíng)收依次為2.16億元、2.81億元、6.00億元和6.11億元。
而且，小熊電器的西式電器業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)的營(yíng)收比重總體上在提升，從2018年的10.58%漲至2021年的16.95%。
此外，在過(guò)去的4個(gè)年度里，小熊電器的償債能力指標(biāo)一直處于較為健康的水平。財(cái)報(bào)顯示，從2018年至2021年，小熊電器的平均資產(chǎn)負(fù)債率為45.06%，處于公認(rèn)的資產(chǎn)負(fù)債率適宜水平（40-60%）。
綜上所述，小熊電器的鍋煲類(lèi)、壺類(lèi)和西式電器這三方面的業(yè)務(wù)發(fā)展還是穩(wěn)中趨好的，但如果從整體的業(yè)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，其近年來(lái)的總營(yíng)收和利潤(rùn)的表現(xiàn)卻不甚理想。
2、營(yíng)收陷負(fù)增長(zhǎng)
從客觀數(shù)據(jù)來(lái)看，在部分業(yè)務(wù)表現(xiàn)尚好的另一面，是小熊電器正面臨的營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)困境。
根據(jù)小熊電器往期財(cái)報(bào)，2021年小熊電器的營(yíng)收增速僅為-1.46%，而此前的4個(gè)年度，其營(yíng)收增速雖總體放緩，但均為正值，分別為56.17%、23.96%、31.70%和36.16%。
至于小熊電器營(yíng)收為何突然負(fù)向增長(zhǎng)，「子彈財(cái)觀」認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)原因：
首先，小熊電器的電動(dòng)類(lèi)廚房小家電業(yè)務(wù)突然下滑。小熊電器披露的財(cái)報(bào)顯示，2021年該公司電動(dòng)類(lèi)廚房小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收增速僅為-31.03%，2019年和2020年的營(yíng)收增速均為正值，分別為46.29%和51.09%。
而且，小熊電器電動(dòng)類(lèi)廚房小家電業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)的營(yíng)收比重在下滑，從2019年的21.31%降至2021年的16.55%。
其次，小熊電器的電熱類(lèi)廚房小家電業(yè)務(wù)突然滑坡。根據(jù)財(cái)報(bào)，2021年小熊電器電熱類(lèi)廚房小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)率僅為-18.84%，2019年和2020年的營(yíng)收增長(zhǎng)率均為正值，分別為5.97%和37.41%。
而且，小熊電器電熱類(lèi)廚房小家電業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)的營(yíng)收比例在下滑，已由2019年的11.01%降至2021年的9.15%。
當(dāng)然，2021年廚房小家電業(yè)務(wù)下滑的不止小熊電器，還包括小家電行業(yè)的其他玩家。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能烤箱）共計(jì)12個(gè)品類(lèi)零售量為23744萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.5%；零售額為514億元，同比下滑14.1%。
再則，小熊電器營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)也跟“宅經(jīng)濟(jì)”逐步消退有直接關(guān)系。
2020年，疫情催生了國(guó)內(nèi)“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)各類(lèi)小家電銷(xiāo)量逆勢(shì)大漲。
然而，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，人們的生活和工作走向正軌，消費(fèi)者對(duì)于廚房小家電的關(guān)注大幅下降，購(gòu)買(mǎi)需求逐漸回歸理性。如此一來(lái)，主營(yíng)廚房小家電業(yè)務(wù)的小熊電器的收入下滑就不難想象。
此外，小熊電器營(yíng)收增長(zhǎng)疲軟還跟芯片緊缺有關(guān)。
眾所周知，2021年的全球芯片短缺問(wèn)題除了影響造車(chē)業(yè)和手機(jī)業(yè)，也波及到了家電領(lǐng)域，而芯片短缺勢(shì)必會(huì)影響到小家電設(shè)備的生產(chǎn)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2021年小熊電器的小家電產(chǎn)品生產(chǎn)量為4075.34萬(wàn)臺(tái)，較上年同期的4532.19萬(wàn)臺(tái)下滑10.08%，增速為近三年最低。
而產(chǎn)量的下滑，直接影響到了小熊電器小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
財(cái)報(bào)顯示，2021年小熊電器的小家電產(chǎn)品銷(xiāo)售量為3895.47萬(wàn)臺(tái)，比上年同期的4513.74萬(wàn)臺(tái)減少13.70%，增長(zhǎng)率為近三年最低。
當(dāng)然，小熊電器的營(yíng)收增長(zhǎng)乏力也與房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑有關(guān)。
家電市場(chǎng)很大一部分需求來(lái)自房地產(chǎn)成交量的拉動(dòng)，而近年來(lái)政策收緊，調(diào)房貸款利率，嚴(yán)控消費(fèi)貸違規(guī)購(gòu)房等，都導(dǎo)致房地產(chǎn)成交量出現(xiàn)了一定的下滑。作為家電行業(yè)玩家之一，小熊電器的小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收難免會(huì)受到影響。
此外，小熊電器的營(yíng)收失速或許在一定程度上還跟其口碑信譽(yù)下滑有關(guān)。
「子彈財(cái)觀」注意到，在黑貓投訴平臺(tái)上，涉及小熊電器的投訴合計(jì)高達(dá)211條，而網(wǎng)友們對(duì)小熊電器的投訴主要為產(chǎn)品質(zhì)量差、售后服務(wù)差、虛假宣傳以及不發(fā)貨等。
值得一提的是，小熊電器曾多次因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被相關(guān)監(jiān)管部門(mén)點(diǎn)名。
2020年12月，浙江市場(chǎng)監(jiān)管局公示顯示，小熊電器型號(hào)為L(zhǎng)LJ-P03A1的料理機(jī)存在產(chǎn)品質(zhì)量不合格問(wèn)題，原因則是產(chǎn)品的“結(jié)構(gòu)”項(xiàng)目不合格；
2021年5月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局抽檢結(jié)果顯示，小熊電器型號(hào)規(guī)格為MW-C0014/托比藍(lán)0-6M的安撫奶嘴不合格，不合格項(xiàng)目為“擋板一般要求”；
今年1月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局抽查結(jié)果顯示，小熊電器型號(hào)為XNQ-A02F1的小熊吸奶器被檢出標(biāo)志和說(shuō)明項(xiàng)目不合格；
3月，小熊電器型號(hào)為ZDH-A06G1的小熊電水壺因沸水?dāng)嚯姇r(shí)間嚴(yán)重超時(shí)、不符合QB/T 22089-2008標(biāo)準(zhǔn)要求而被江蘇省消保委認(rèn)定抽檢不合格。
由此看來(lái)，小熊電器還需要在產(chǎn)品質(zhì)量上進(jìn)行更加嚴(yán)格的把關(guān)，才能挽回因這些負(fù)面影響而導(dǎo)致品牌形象下滑的局面。
3、股價(jià)跌超7成
除了上述提及的營(yíng)收增速突然為負(fù)外，小熊電器的扣非凈利潤(rùn)亦不容樂(lè)觀。
根據(jù)已公開(kāi)的財(cái)報(bào)，2021年小熊電器的扣非凈利潤(rùn)增速僅為-34.84%，而此前的4個(gè)年度扣非凈利潤(rùn)增速雖總體趨緩，但均為正值，依次為101.23%、24.22%、49.28%和48.40%。
此外，小熊電器的扣非凈利率一直處于較低的水平，最高不超過(guò)11%，最低下探至7.15%。
而究其原因，一來(lái)，小熊電器的扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力跟其營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用上漲有關(guān)。
小熊電器披露的財(cái)報(bào)信息顯示，2021年該公司的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增速為25.66%，延續(xù)了此前的4個(gè)年度營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年平均營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增速超過(guò)30%，達(dá)到32.19%。
二來(lái)，小熊電器的扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)疲軟也跟其管理費(fèi)用增加有關(guān)。
根據(jù)小熊電器往期財(cái)報(bào)，2021年該公司的管理費(fèi)用增長(zhǎng)率為6.64%，延續(xù)了此前的3個(gè)年度管理費(fèi)用正增長(zhǎng)勢(shì)頭，年平均管理費(fèi)用增速超過(guò)20%，達(dá)到23.58%。
三來(lái)，小熊電器的扣非凈利潤(rùn)增速放緩還跟其研發(fā)費(fèi)用提升有關(guān)。
據(jù)小熊電器此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年該公司的研發(fā)費(fèi)用增速為23.42%，延續(xù)了此前的4個(gè)年度研發(fā)費(fèi)用正增長(zhǎng)趨勢(shì)，年平均研發(fā)費(fèi)用增速超過(guò)50%，達(dá)到52.61%。
此外，小熊電器的扣非凈利潤(rùn)下滑也跟原材料價(jià)格的上漲有關(guān)。
據(jù)「子彈財(cái)觀」了解，自2009年以來(lái)，家電主要大宗原材料共經(jīng)歷3輪周期：第一輪周期（2009年Q1-2015年Q4）、第二輪周期（2016年Q1-2020年Q2）、第三輪周期（2020年Q3至今）。三輪周期的原材料價(jià)格上行期分別為：2009年Q4-2011年Q3、2016年Q3-2018年Q2、2020年Q3至今。
很明顯，2021年屬于原材料價(jià)格上行期。而原材料價(jià)格的上漲，反映到小熊電器這樣的家電企業(yè)身上則是成本的進(jìn)一步提升，進(jìn)而攤薄企業(yè)的利潤(rùn)。
事實(shí)上，最直觀的因素還有家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，從而導(dǎo)致了小熊電器的扣非凈利潤(rùn)下滑。
小熊電器不僅要直面來(lái)自九陽(yáng)、蘇泊爾等傳統(tǒng)小家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也要抵御來(lái)自美的、海爾、格力等大型綜合家電企業(yè)的沖擊，還要應(yīng)對(duì)來(lái)自老板電器、方太、華帝等廚電專(zhuān)業(yè)品牌的挑戰(zhàn)。
除了面臨國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，小熊電器也要應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)外小家電企業(yè)的挑戰(zhàn)。
據(jù)「子彈財(cái)觀」了解，北美小家電Vesync、英國(guó)品牌JOHN BOSS鉑市小家電、西班牙品牌法格等海外品牌已把目光轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)。
顯然，小熊電器所在的主業(yè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而市場(chǎng)的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)推高企業(yè)的營(yíng)運(yùn)成本，進(jìn)而削薄其利潤(rùn)空間。
另值得注意的是，小熊電器還有難消除的庫(kù)存問(wèn)題。根據(jù)財(cái)報(bào)，2018年小熊電器的小家電產(chǎn)品庫(kù)存量為539.07萬(wàn)臺(tái)，到了2021年，其小家電產(chǎn)品庫(kù)存量已飆至941.95萬(wàn)臺(tái)。
如果把庫(kù)存看作壓力，那么庫(kù)存增加相當(dāng)于壓力增加。按照這個(gè)邏輯，小熊電器小家電產(chǎn)品庫(kù)存量的激增，意味著公司清理舊庫(kù)存所釋放的壓力遠(yuǎn)不及其新庫(kù)存帶來(lái)的新壓力。
事實(shí)上，庫(kù)存超過(guò)一段時(shí)間之后就要進(jìn)行減值，因?yàn)槌^(guò)時(shí)間的庫(kù)存產(chǎn)品必須低價(jià)處理，而中間的損失就一定要計(jì)入資產(chǎn)減值損失。
更要緊的是，小熊電器正陷入“現(xiàn)金流吃緊”的窘境。財(cái)報(bào)顯示，2021年小熊電器經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~僅為1.71億元，較上年同期的12.08億元大減85.83%，增速為過(guò)去5個(gè)年度最低值。
此外，小熊電器還陷入股價(jià)“跌跌不休”的尷尬境地。
據(jù)「子彈財(cái)觀」了解，2020年7月23日，小熊電器的股價(jià)達(dá)到165.90元，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。此后，其股價(jià)開(kāi)始回落，先是在2021年1月29日股價(jià)跌破百元，而后在2021年8月27日股價(jià)跌破50元，截至2022年4月28日收盤(pán)，該公司的股價(jià)報(bào)43.9元/股，較歷史最高點(diǎn)已跌超7成，達(dá)到73.54%，總市值僅剩68.68億元。
4、結(jié)語(yǔ)
無(wú)論是以小小的酸奶機(jī)打入小家電市場(chǎng)，還是憑借亮眼的業(yè)績(jī)叩開(kāi)資本市場(chǎng)的大門(mén)，小熊電器曾經(jīng)都向外界展示出自身所具備的實(shí)力。
但如今，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)疲軟、股價(jià)萎靡不振、現(xiàn)金流異常吃緊等不利因素，都讓小熊電器這家小家電企業(yè)陷入了“壓力山大”的境地。
對(duì)小熊電器而言，如何改善財(cái)務(wù)狀況、如何調(diào)整業(yè)務(wù)方向及如何重振股價(jià)，同時(shí)提升資本市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)其信心，這些都將成為接下來(lái)的重要考驗(yàn)。