文|云酒網(wǎng)
自1952年第一屆全國評酒會開啟名酒評選以來，“名酒效應(yīng)”便貫穿于白酒行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，名酒企業(yè)的引領(lǐng)性也一再得到驗證。
就白酒產(chǎn)業(yè)今時今日的巨量規(guī)模來看，名酒企業(yè)貢獻(xiàn)了絕對力量，“名酒”二字具象而言意味著扎實過硬的實力，抽象而言代表著行業(yè)長期堅守的品格。
截至4月29日，各上市酒企2021年業(yè)績已悉數(shù)披露，名酒們業(yè)績的集體迸發(fā)，再次體現(xiàn)出它們始終是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)、壓艙石和動力源。
名酒前六甲企業(yè)有多強?
僅從上市白酒企業(yè)2021年業(yè)績前六強的表現(xiàn)，就能感受到名酒的分量。
營收方面，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒分別實現(xiàn)1094.64億元、662.09億元、253.5億元、206.42億元、199.71億元、132.70億元，共計約2549.06億元。
凈利潤方面，上述6家企業(yè)分別實現(xiàn)524.6億元、233.77億元、75.08億元、79.56億元、53.14億元、22.98億元，共計約989.13億元。
其中大部分企業(yè)的營收和凈利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)高增，體現(xiàn)了行業(yè)高速發(fā)展的基本面。
從占比來看，據(jù)云酒頭條(微信號：云酒頭條)統(tǒng)計，2021年，20家白酒上市公司共實現(xiàn)營收3017.16億元，其中18家(順鑫農(nóng)業(yè)、上海貴酒旗下酒類業(yè)務(wù)未披露)的凈利潤合計1082.99億元。上述前六甲企業(yè)分別占到其中的83.40%、91.33%。占比頗重。
實際上，即便是跟整個白酒行業(yè)來對比，相關(guān)指標(biāo)也十分突出。中國酒業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入6033億元，利潤總額1702億元，照此來算，前六甲企業(yè)的營收和利潤占比分別達(dá)到41.71%、58.12%。
而這前六家酒企，無一不是中國名酒，他們均曾在多次的全國性名酒品評中獲得名酒殊榮。
自1952年以來，每一階段引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的，都是這些名酒企業(yè)，他們的變化，某種程度上微縮了行業(yè)的變遷。
名酒們營收、凈利數(shù)據(jù)的不斷高增長，為白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了可以看見的確定性。
名酒的引領(lǐng)
名酒整體營收和凈利潤近年來不斷增長，帶動了整個行業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好。
名酒的價值，不僅體現(xiàn)在業(yè)績上。自從名酒評選以來，以名酒為引領(lǐng)，酒業(yè)明確了品質(zhì)、品牌為主導(dǎo)的發(fā)展方向，增強了以技術(shù)、文化為核心的發(fā)展定力。在名酒引領(lǐng)下，酒業(yè)創(chuàng)造了非凡的發(fā)展成就與價值。
這表現(xiàn)在不同的歷史時期。
資料顯示，上世紀(jì)60年代后，在國家主管部門的有序調(diào)控下，“八大名酒”之間掀起了你學(xué)我?guī)?、你追我趕的競賽模式。
在那個資源稀缺的時代，產(chǎn)品品質(zhì)成為中國名酒稱號的唯一入場券。所以，名酒之間帶頭品質(zhì)競爭，為今天整個行業(yè)的品質(zhì)保障打下了堅實的基礎(chǔ)。歷史也證明，中國名酒在后來的發(fā)展中一直引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，為行業(yè)樹立了品質(zhì)標(biāo)桿。
到了80年代，1988年7月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，全國各地放開名煙名酒價格，實行市場調(diào)節(jié)，同時適當(dāng)提高部分高中檔卷煙和糧食釀造酒的價格。
據(jù)報道，名酒價格放開后，一瓶酒可以賣到300多元，在當(dāng)時已大大超過了普通居民一個月的工資收入。
而在這一輪提價中，茅臺等名酒企業(yè)們率先提價，打開了增長空間。價格放開激發(fā)了白酒企業(yè)的活力和生產(chǎn)積極性，使企業(yè)盈利能力大幅提升，市場供應(yīng)量大增，供不應(yīng)求的名優(yōu)白酒成為人民群眾生活中不可或缺的消費品?？梢哉f，白酒行業(yè)為社會經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。
上述價格的放開，其影響綿延至今。尤其是1988年至1996年期間，推動名酒進(jìn)入競逐發(fā)展階段。
此后，待酒業(yè)進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期，名酒又堅持品質(zhì)，成功引領(lǐng)行業(yè)穿越周期。近年來，名酒企業(yè)主動尋找價值共同點，摒棄低級競爭，以抱團出擊的姿態(tài)，搶占更大市場，尋求更大的合作，產(chǎn)區(qū)名片、品類名片概念愈發(fā)突出。
不少觀點認(rèn)為，名酒企業(yè)都是白酒產(chǎn)業(yè)的基石，對于整個行業(yè)甚至社會，產(chǎn)生引領(lǐng)示范作用。因其雄厚的實力，更有能力擔(dān)責(zé)任、挑重?fù)?dān)，進(jìn)而造福行業(yè)。
名酒是行業(yè)的方向盤和壓艙石，以老八大名酒為主的名酒企業(yè)一直主導(dǎo)著行業(yè)前行與變革，在60多年的時間里帶領(lǐng)中國酒業(yè)創(chuàng)造輝煌。
名酒向未來
從2013年起，白酒龍頭的位置便一直穩(wěn)穩(wěn)掌握在茅臺手中。而在改革開放的前后20年間，這一寶座也曾在瀘州老窖、山西汾酒、五糧液之間多次流轉(zhuǎn)。因此也可以說，中國白酒史就是一部“你方唱罷我登場”的名酒史。
但不管城頭如何變換大王旗，占據(jù)主流位置的依然是名酒。且突破行業(yè)界限的，也往往是名酒。
2009年，五糧液營收111.29億元，白酒“百億門檻”初現(xiàn);次年，貴州茅臺營收116.33億元;2011年，隨著洋河股份實現(xiàn)營收127.41億元，三強全部跨過百億
從1952年第一屆評酒會評選出四大名酒，中國酒業(yè)品牌意識也由此萌芽。到后來第五屆評選出十七大名酒，名酒家族們成為中國白酒界主體香型和最具廣泛市場影響力的品牌。
歷經(jīng)70年發(fā)展，這些名酒品牌相攜走來，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，成為中國白酒業(yè)的中流砥柱。
到了當(dāng)下，名酒們在戰(zhàn)略層面不斷縱深，提出新的理念，繼續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，比如茅臺提出“五線發(fā)展”道路、“五匠質(zhì)量觀”等;洋河提出“六新六化”“12345”戰(zhàn)略體系等，以及汾酒提出的“4433”等，都具有超前的發(fā)展眼光。
因此有人說，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就是一部由名酒引領(lǐng)的進(jìn)階史。
為慶祝中國名酒評選70周年，紀(jì)念中國名酒以工匠精神、科技創(chuàng)新成就“中國制造”，推動實業(yè)強國，展示中國名酒70年的壯美畫卷，讓中國名酒各美其美，美美與共，為人們的美好生活增光添彩，讓璀璨的中國文明之光隨中國名酒走向世界，中國酒類流通協(xié)會將組織舉辦中國名酒品牌70周年系列活動。
名酒企業(yè)是整個行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，他們始終站在行業(yè)前端，并引領(lǐng)行業(yè)不斷向未來。