記者 | 喬啟迪

當(dāng)?shù)貢r間2022年5月6日，德國運動品牌阿迪達斯公布2022財年第一季度業(yè)績。在截至2022年3月31日的三個月中，阿迪達斯?fàn)I收53.02億歐元，同比微增1%。

其中，大中華區(qū)市場持續(xù)疲軟，一季度營收同比下滑35%，由于運輸成本、鞋服成本上升對盈利造成消極影響，阿迪達斯開始提高產(chǎn)品價格。

從地區(qū)來看，西方市場整體保持兩位數(shù)增長，其中拉丁美洲營收同比增加38%，北美同比增加13%，歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)同比增長9%。

一季度財報發(fā)布后，阿迪達斯方面解釋到，受越南供應(yīng)鏈產(chǎn)品供應(yīng)量下降的影響，銷售額同比下降3%，收入增長減少約4億歐元。且由于供應(yīng)鏈成本增加，毛利率下降1.9個百分點至49.9%。

在供應(yīng)鏈?zhǔn)芟薜那闆r下，阿迪達斯更加依賴DTC渠道的開拓，DTC收入比上一年微增1%，與2020年相比增長了33%。

一季度內(nèi)，阿迪達斯于2月28日最終完成對銳步品牌的出售，由美國時尚品牌管理公司ABG集團（Authentic Brands Group）接手。去年8月，雙方以21億歐元售價達成交易。

2022年4月下旬，阿迪達斯大中華區(qū)也同步轉(zhuǎn)讓了銳步用戶信息，曾引發(fā)消費者對于個人信息安全的質(zhì)疑。

大中華區(qū)曾是阿迪達斯的創(chuàng)收“頂梁柱”。至2019財年結(jié)束時，阿迪達斯在大中華市場一度實現(xiàn)銷售額連續(xù)23個季度雙位數(shù)增長。但從2020財年因新疆棉事件和疫情演進影響，阿迪達斯在大中華區(qū)持續(xù)疲軟。

2022年3月，阿迪達斯宣布更換中國業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，蕭家樂(Adrian Siu)從4月1日起接替Jason Thomas擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理。

同月，阿迪達斯公布的2021全年財報顯示，全年營收達212.34億歐元，同比增長15%。中國市場全年營收46億歐元，同比僅增長3%，增速遠低于歐美市場的24%和北美市場的16.6%。

截至2022年一季度，阿迪達斯在華銷售額已連續(xù)四個季度負(fù)增長。

阿迪達斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted說：“在強勁的批發(fā)訂單和推動DTC渠道增長的不懈努力下，我們預(yù)計這種積極的發(fā)展態(tài)勢將在今年余下的時間里持續(xù)下去。在東方市場，我們將在第二季度恢復(fù)亞太地區(qū)的增長，同時我們預(yù)計大中華區(qū)充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境將繼續(xù)存在。”

為此，阿迪達斯調(diào)低未來收入預(yù)期。

此前阿迪達斯預(yù)計，2022財年營收將以11%至13%的速度增長，來自持續(xù)經(jīng)營的凈收入預(yù)計在18億至19億歐元之間，目前最新預(yù)期已調(diào)至達到兩個范圍的下限。

該公司還表示，由于大量商店關(guān)閉、交通運輸受阻等因素，預(yù)計2022年大中華區(qū)營收將顯著降低。與此同時，北美、拉美、亞太、EMEA地區(qū)維持原有增長目標(biāo)。