文|化妝品觀察
隨著畢業(yè)季的臨近，人才又一次成了市場的熱門話題。
美妝行業(yè)是怎樣的用人情況？根據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，12家在國內(nèi)上市的美妝工廠和品牌企業(yè)中，有11家提高了員工薪酬，部分企業(yè)員工的平均薪資上漲幅度超50%。
當(dāng)前，美妝企業(yè)都在哪些領(lǐng)域擴(kuò)招，又在哪些領(lǐng)域縮減人員？什么樣的人才在行業(yè)最為吃香？這些從美妝上市企業(yè)的財(cái)報(bào)中，或能窺探一二。
工廠裁員，品牌搶人
化妝品觀察統(tǒng)計(jì)的12家上市企業(yè)，既包括代工廠如青松股份、原料商如科思股份，也涵蓋了上海家化、珀萊雅、貝泰妮等品牌企業(yè)。
去年，上述12家企業(yè)在職員工共計(jì)3.43萬人，同比增長3.86%。不過，工廠和品牌的用人需求并不一致，工廠端人員縮減明顯，5家工廠共計(jì)裁員1653人，而品牌商整體在引入人才，7家品牌商共計(jì)擴(kuò)容2930人。
工廠大量裁員：2208名生產(chǎn)人員被裁
按照工廠的屬性，生產(chǎn)人員占較大比重。以青松股份為例，其去年在職員工6788人，其中生產(chǎn)人員達(dá)到5437人，占比超過80%。
而這部分人員，也是企業(yè)重點(diǎn)裁減對(duì)象。去年，除錦盛新材的生產(chǎn)人員增加了46人外，統(tǒng)計(jì)的其他4家工廠共計(jì)縮減2208名生產(chǎn)人員。其中，青松股份裁減人數(shù)最多，達(dá)到1405人，嘉亨家化及力合科創(chuàng)裁減生產(chǎn)人員也較多，分別達(dá)到358人和436人。
裁減生產(chǎn)人員的同時(shí)，各工廠也在紛紛加碼技術(shù)人員。比如，青松股份的技術(shù)人員就增加了75人，而科思股份的技術(shù)人員同樣增加了24人。
某美妝工廠負(fù)責(zé)人表示，工廠端人員構(gòu)成發(fā)生如此變化的本質(zhì)原因，是企業(yè)引入的設(shè)備越來越智能化，人效得以提升。
或因如此，即便力合科創(chuàng)和嘉亨家化去年有大幅裁員，但它們的營收卻分別增長了37.77%及19.89%。
品牌搶近3000人：銷售和研發(fā)人才需求大
相較于工廠裁員，品牌企業(yè)則在不同程度地引入新鮮血液。去年，貝泰妮、華熙生物、上海家化、丸美股份等7家品牌商共計(jì)新引入2930人，其中華熙生物最多，達(dá)到1132人。
通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，品牌企業(yè)的人才隊(duì)伍里，銷售占較大比重。以珀萊雅為例，去年其團(tuán)隊(duì)2844人里面，有2173位銷售，占比高達(dá)76%；貝泰妮和上海家化的銷售人員占比也分別達(dá)到71%和65%。
與此同時(shí)，它們還在擴(kuò)充銷售團(tuán)隊(duì)。去年，除上海家化的銷售人員縮減了71人，其他上市公司的銷售團(tuán)隊(duì)都在大規(guī)模擴(kuò)張，共計(jì)增加銷售人員1707人。其中，華熙生物的銷售隊(duì)伍擴(kuò)充需求最強(qiáng)烈，共增加了595名銷售，貝泰妮和水羊股份的銷售人員分別增加304人和472人，珀萊雅和丸美股份在銷售人員的擴(kuò)張上同樣過百。
值得一提的是，研發(fā)人員也是品牌企業(yè)去年的重點(diǎn)引入對(duì)象，除珀萊雅削減了37名研發(fā)人員外，其余6家品牌企業(yè)的研發(fā)人員共計(jì)增加446人。其中，華熙生物的研發(fā)人員從2020年的377人增加至2021年的571人，增加了194人，貝泰妮和水羊股份的研發(fā)人員分別增加了132人和104人。
研發(fā)人才的引進(jìn)，也切切實(shí)實(shí)地反映在了各大企業(yè)業(yè)績上。比如，華熙生物去年?duì)I收達(dá)到49億，同比增長87.93%；貝泰妮，去年?duì)I收達(dá)到40.22億，同比增長52.57%。
高端人才增加，高效組織帶來高回報(bào)
透過各企業(yè)財(cái)報(bào)，可以看到，在上述人才機(jī)制變化的帶動(dòng)下，美妝上市公司的人才隊(duì)伍正在不斷優(yōu)化。
首先，高學(xué)歷人員正在不斷增多。
雖然從學(xué)歷構(gòu)成上來看，大專及大專以下學(xué)歷的人員，依然是這些企業(yè)的重要組成人員，但從去年起，高學(xué)歷人才正在不斷涌入。
以華熙生物為例，其在職員工中，本科學(xué)歷人員從2020年的763人增長至1258人，而研究生人員也從277人增長至422人。
去年人員整體有所縮減的珀萊雅，本科及以上學(xué)歷人員從2020年的799人增長至2021年的910人，高中及以下學(xué)歷人員則從1483人縮減至1344人。
同樣，去年人員有大幅縮減的青松股份，其本科學(xué)歷人數(shù)從2020年的456人增長至2021年的540人，中專及以下人員則從6752人縮減至5409人。
其次，高效組織帶來高回報(bào)。
人才機(jī)制變化的背后，一方面是企業(yè)戰(zhàn)略的變化，另一方面是相應(yīng)的組織模式變革。
在組織架構(gòu)的改革上，珀萊雅是其中典型代表。根據(jù)財(cái)報(bào)，去年，珀萊雅的管理人員從2020年的461人縮減至243人，同比減少218人。
海通證券在相關(guān)研報(bào)里提及，珀萊雅正在打造一種“自驅(qū)型組織”，以扁平化的方式以實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)間的高效溝通，倡導(dǎo)高投入、高回報(bào)的績效機(jī)制，通過“項(xiàng)目制”和“賽馬制”將個(gè)人目標(biāo)與團(tuán)隊(duì)目標(biāo)充分綁定。
很顯然，這一組織體系也讓其有了新的發(fā)展。去年，珀萊雅業(yè)績實(shí)現(xiàn)了23%的增長；今年一季度，其更是實(shí)現(xiàn)44%的增長。
薪酬支出53億，誰對(duì)員工最大方？
高端人才擴(kuò)容的同時(shí)，各企業(yè)在員工薪酬上的支出也逐年高漲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上述12家企業(yè)，去年總共為3.4萬名員工支付53億薪酬，同比增長25.39%。
這12家企業(yè)里面，有11家企業(yè)去年的員工平均薪酬有了不同程度地上漲，其中工廠的薪資幅度漲幅普遍較高。以青松股份為例，其員工的平均薪酬漲幅達(dá)到54.4%；力合科創(chuàng)、嘉亨家化的員工平均薪酬漲幅也均超過了3.5萬。
對(duì)此，一位美妝工廠負(fù)責(zé)人表示，這與工廠的人員結(jié)構(gòu)變化有關(guān)。去年，工廠普遍縮減生產(chǎn)人員，提高技術(shù)人員比例，“生產(chǎn)人員對(duì)學(xué)歷要求不高，普遍薪資也比不過技術(shù)人員，故而可以看到平均薪酬集體大幅上漲” 。
品牌企業(yè)中，珀萊雅、華熙生物、丸美股份的員工平均薪酬漲幅同樣均超過2萬元。這與各大企業(yè)大幅引入研發(fā)人才有關(guān)。以華熙生物為例，其研發(fā)人員的平均薪酬為26.29萬元，人均薪酬出現(xiàn)34.75%的增幅，遠(yuǎn)高于其整體員工平均薪酬及漲幅。
值得一提的是，去年，上述12家企業(yè)董事長/CEO的薪酬總和達(dá)到2570萬元，同比增長26%。
其中，青松股份代理董事長、董事、總裁范展華的薪酬增長幅度最高，達(dá)到140%，這或與青松股份完成對(duì)諾斯貝爾100%控股的時(shí)間是2020年6月有關(guān)。此外，范展華去年上任青松股份董事長、董事、總裁一職，在職務(wù)上有所變動(dòng)。
此外，上海家化董事長潘秋生的報(bào)酬也有翻倍的增長，從2020年的364.7萬元增長至2021年的852.7萬元。顯然，這與其掛帥上海家化董事長的時(shí)間有關(guān)，其正式履新是2020年5月，也就是說，潘秋生2020年的薪酬統(tǒng)計(jì)時(shí)間少了4個(gè)月。
但也有業(yè)內(nèi)人士指出，潘秋生的薪酬能達(dá)到850萬，與其能力不無關(guān)系。自他上任以來，上海家化2021年的業(yè)績創(chuàng)下歷年新高，凈利潤的漲幅更是超過50%（詳見《歷史最高！上海家化營收破76億》）。
不僅如此，部分企業(yè)去年也大力實(shí)施股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，以留住人才。比如，上海家化去年增加股權(quán)激勵(lì)限制性股票166.5萬股，按照當(dāng)時(shí)28.36元/股的發(fā)行價(jià)格來算，其價(jià)值4712.9萬元；同樣，華熙生物在2021年首次實(shí)施股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，標(biāo)的股票數(shù)量共計(jì)480萬股，總價(jià)值超4.1億元。
百萬級(jí)年薪，今年，這些崗位最受歡迎
人才機(jī)制是企業(yè)的一項(xiàng)長久機(jī)制。據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計(jì)，目前，僅上海家化、華熙生物、珀萊雅、逸仙電商、花西子母公司杭州宜格、丸美股份、貝泰妮這7大企業(yè)在招崗位超1300個(gè)。
從招聘需求來看，它們均重在電商運(yùn)營、研發(fā)、測(cè)試、直播電商等方面補(bǔ)充人才。
電商運(yùn)營崗位頻現(xiàn)大手筆。根據(jù)丸美股份發(fā)布的招聘信息，其“運(yùn)營總經(jīng)理”一職給出了150—180k之間的薪資，該崗位主要職責(zé)是制定品牌線上銷售目標(biāo)，并對(duì)品牌線上渠道銷售管理、營銷管理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)。
同樣重視電商運(yùn)營的還有逸仙電商。逸仙電商目前有數(shù)十個(gè)在招崗位薪資在51—100萬之間，其中包括抖音直播運(yùn)營經(jīng)理、直播負(fù)責(zé)人、直播運(yùn)營總監(jiān)、抖音運(yùn)營等。
化妝品研發(fā)、測(cè)試人員需求大。隨著各大企業(yè)越來越重視研發(fā)的投入，各類研發(fā)人員成了美妝企業(yè)的剛需。
比如，在招聘平臺(tái)上，珀萊雅在招人員，除了化妝品研發(fā)、乳化類工程師，還有化妝品風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工程師、體外功效及毒理測(cè)試工程師、產(chǎn)品膚感評(píng)價(jià)工程師等；逸仙電商當(dāng)前在招崗位，也重在化妝品研發(fā)、功效測(cè)評(píng)工程師等。
主播崗位需求大。上海家化招聘信息顯示，其在招主播崗位的薪資在10—15k之間，直播督導(dǎo)13—20k，且24薪；杭州宜格在招主播薪資在12—20k（15薪），護(hù)膚主播10—15k（14薪）；逸仙電商發(fā)布的招聘信息中出現(xiàn)了金牌主播、美妝主播、護(hù)膚主播/護(hù)膚達(dá)人三個(gè)與主播相關(guān)的崗位，薪資在10—40k（13薪）之間；珀萊雅也在招聘面向抖音、淘寶等不同平臺(tái)的不同類型主播。
顯然，除了研發(fā)人才，當(dāng)前在各大企業(yè)比較吃香的便是電商相關(guān)運(yùn)營人才，這與各大企業(yè)當(dāng)前戰(zhàn)略方向不無關(guān)系。目前，珀萊雅、丸美股份、貝泰妮等線上渠道營收貢獻(xiàn)占比均超過50%，其中，珀萊雅線上渠道營收占比更是達(dá)到84.93%，貝泰妮的線上渠道營收占比同樣達(dá)到82.34%。自去年起，珀萊雅、貝泰妮等企業(yè)也重點(diǎn)在抖音等新興渠道布局。今年一季度，珀萊雅、薇諾娜在抖音平臺(tái)的GMV分別達(dá)到1.78億及1.01億，超越一眾國際大牌及國貨品牌。