文|鏡象娛樂 梁嘉烈
近日，米哈游新作《絕區(qū)零》首爆PV并開啟測試招募，PV放出第二天，《絕區(qū)零》的預(yù)約人數(shù)就突破了百萬。
相比于米哈游旗下的頭部IP《原神》，主打ACT動(dòng)作類型的《絕區(qū)零》風(fēng)格小眾不少，但站在《崩壞》與《原神》肩膀上的《絕區(qū)零》，市場與熱度基本都是水到渠成的。
若游戲?qū)崣C(jī)與PV保持同等水準(zhǔn)，那《絕區(qū)零》成為下一個(gè)《崩壞》級(jí)別的IP指日可待，但囿于游戲定位，比肩《原神》大概率不太現(xiàn)實(shí)。
《崩壞》與《原神》的成功背后有一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，那就是米哈游對(duì)國內(nèi)二次元市場消費(fèi)潛力的判斷是準(zhǔn)確的，《原神》豪賭成功，更是加深了米哈游的信心。
如今，《絕區(qū)零》的出現(xiàn)，意味著米哈游在《原神》之后的IP擴(kuò)張已經(jīng)開始，除了《絕區(qū)零》，米哈游的擴(kuò)張計(jì)劃中還包括了《科契爾前線》《崩壞4銀河》《崩壞：星穹鐵道》《Project X》等多款二次元作品。
不過，米哈游的野心不止在游戲本身。豐富旗下游戲IP的同時(shí)，米哈游的資本版圖也在徐徐拉開。近年來，米哈游以二次元游戲?yàn)楹诵拈_始了自身的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，近一兩年，米哈游更是將投資重心放在了大熱的元宇宙上。
如今來看，以游戲?yàn)檩d體構(gòu)建一個(gè)“綠洲”般的虛擬世界，或許才是米哈游的終極野心。
豪賭繼續(xù)
對(duì)一款二次元游戲來說，預(yù)約人數(shù)一天時(shí)間突破百萬是極為難得的，更何況《絕區(qū)零》在某種程度上還是一個(gè)“空降項(xiàng)目”。2021年，米哈游公布的新項(xiàng)目只有《科契爾前線》《崩壞4銀河》《崩壞：星穹鐵道》，《絕區(qū)零》PV曝光前的唯一消息，便是它在年初注冊了商標(biāo)。
不過，即便缺乏宣傳和預(yù)熱，《絕區(qū)零》還是站上一個(gè)較高的起跑線，因?yàn)椤侗缐摹泛汀对瘛芬呀?jīng)為米哈游的新作鋪好了路?？梢钥吹剑珺站上諸如雷雨、樹葉、騷橙、Muc虛空之翼等發(fā)布《絕區(qū)零》相關(guān)視頻作品的UP主，基本都為《原神》的重度玩家。在海外論壇上，探討《絕區(qū)零》的玩家多數(shù)也為《原神》和《崩壞》的老玩家。
對(duì)于一個(gè)游戲和一家游戲公司來說，積累一批用戶很重要，如今的米哈游，顯然已經(jīng)完成了第一階段的用戶積累。同時(shí)，米哈游的品牌影響力和口碑沉淀，也是《絕區(qū)零》出道就迎來巔峰的關(guān)鍵因素，這從《絕區(qū)零》尚未開啟內(nèi)測，就有玩家直言“米哈游的實(shí)機(jī)不會(huì)比PV差”就可見一斑。
從畫風(fēng)來看，《絕區(qū)零》和米哈游以往游戲的畫風(fēng)有著極大的區(qū)別?！侗缐摹泛汀对瘛犯蛴谌障祷孟腼L(fēng)，而在《絕區(qū)零》中，無論是角色、服裝、音樂、街景設(shè)定，工業(yè)寫實(shí)風(fēng)和硬核賽博朋克風(fēng)都更為明顯。此外，在過往的游戲PV中，米哈游更傾向于故事、角色、戰(zhàn)斗演示的融合呈現(xiàn)，而《絕區(qū)零》的PV更強(qiáng)調(diào)節(jié)奏感與潮流感，以及更強(qiáng)烈的視覺沖擊。
風(fēng)格的變化，或許也與《絕區(qū)零》背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有關(guān)。據(jù)爆料，和米哈游以往由“三巨頭”帶隊(duì)的項(xiàng)目不同，負(fù)責(zé)《絕區(qū)零》的是米哈游內(nèi)部的新團(tuán)隊(duì)自發(fā)組成的項(xiàng)目組。
米哈游CEO蔡浩宇曾坦言自己在游戲創(chuàng)作上有所擔(dān)憂，他害怕自己四十歲以后難以抓住用戶的需求，話雖如此，但將項(xiàng)目完全交給一個(gè)年輕團(tuán)隊(duì)去做，對(duì)一家游戲公司來說仍是一個(gè)非常大膽的決定。不過，大膽與豪賭確實(shí)也是米哈游的一貫風(fēng)格，就如它將《崩壞》賺來的錢全部投入到了《原神》中，豪賭《原神》的成功，這對(duì)很多游戲公司來說是不現(xiàn)實(shí)的。
目前，也有不少玩家對(duì)《絕區(qū)零》的高熱度表示擔(dān)憂，因?yàn)橛螒蛏形撮_啟公測，質(zhì)量如何仍是未知，此時(shí)玩家便掀起狂歡，未免有些樂觀。但事實(shí)上，《絕區(qū)零》的熱度之所以高，不僅在于一批二次元游戲玩家對(duì)米哈游有著極高的忠誠度，也與當(dāng)下國內(nèi)二次元游戲市場的發(fā)展現(xiàn)狀和ACT游戲的空白有關(guān)。
去年至今，國內(nèi)二次元游戲市場上線了多款作品，比如《幻塔》《零之戰(zhàn)線》《深空之眼》等等，但市場反饋都比較平庸。2021年國內(nèi)62款二次元游戲年流水達(dá)到371億元，《原神》一家便貢獻(xiàn)了73.7億元，占比32.6%。去年，支撐二次元游戲市場的還是《原神》《陰陽師》《明日方舟》等老牌游戲。
二次元游戲市場需要刺激，《絕區(qū)零》的獨(dú)特風(fēng)格和出現(xiàn)時(shí)間都剛剛好，和二次元游戲市場一樣需要新鮮血液的，還有二次元ACT游戲。如果要推薦一款二次元ACT游戲，那很多人或許只能想到《鬼泣》，因?yàn)榧兌卧狝CT佳作已經(jīng)成為稀有物，如今二次元游戲多數(shù)是以ARPG、卡牌、射擊類為主，ACT題材嚴(yán)重空白。
這一背景下，玩家期待《絕區(qū)零》自然不難理解。不過，《絕區(qū)零》能否為二次元游戲市場帶來新風(fēng)，還是要看上桌后的成色。
版圖擴(kuò)張
《絕區(qū)零》的出現(xiàn)，意味著米哈游正在加快自身的多元化布局，豐富旗下的二次元IP矩陣。
簡單回顧米哈游的內(nèi)容輸出歷程，2011年，米哈游推出第一款游戲《FlyMe2theMoon》，《FlyMe2theMoon》之后是《崩壞》系列的登場，緊接著是大熱的《原神》?！督^區(qū)零》PV曝光前，米哈游還推出了乙女游戲《未定事件簿》。可以看到，從《原神》開始，米哈游的多元化布局就已經(jīng)落地。
除了目前已經(jīng)曝光PV的《絕區(qū)零》和《崩壞：星穹鐵道》，米哈游的衛(wèi)星項(xiàng)目至少還有《科契爾前線》《崩壞4銀河》《Project X》三款作品。其中《崩壞：星穹鐵道》《崩壞4銀河》雖然延續(xù)了《崩壞》系列的世界觀，但在玩法上有所突破，比如《崩壞：星穹鐵道》定位便是回合制卡牌游戲。
目前，《科契爾前線》釋出的消息不多，據(jù)爆料其很有可能與《魔獸爭霸》和《星際爭霸》相同，為RTS游戲。
有玩家曾打趣，十年來米哈游只做了一件事，那就是做二次元游戲。可以看到，米哈游的新項(xiàng)目確實(shí)都以二次元為核心關(guān)鍵詞，但游戲類型各不相同，顯然，米哈游意欲探索不同類型的玩法，并在不同的游戲領(lǐng)域積累經(jīng)驗(yàn)。而從這些游戲的受眾定位來看，米哈游也在尋找更細(xì)分的二次元游戲玩家。
《絕區(qū)零》16+的定位就是最好的證明。作為米哈游現(xiàn)階段的招牌IP，《原神》定位12+，這與米哈游對(duì)《原神》的發(fā)展預(yù)設(shè)緊密相關(guān)，這款游戲從設(shè)計(jì)、營銷各個(gè)層面指向的都是面向全球市場的全齡游戲玩家，也可以說，它是米哈游這一階段的旗艦游戲。
相比之下，《絕區(qū)零》的定位便是非旗艦游戲，它的硬核畫風(fēng)和更成人化的劇情內(nèi)容，都是為小眾市場而生的。況且，ACT游戲天生就有著較高的操作門檻和難度，游戲樂趣基本也僅限于戰(zhàn)斗快感，不似《原神》這種RPG游戲一般，可以集動(dòng)作、養(yǎng)成、收集、探索等多種玩法于一體，能吸納更廣泛的受眾。
《絕區(qū)零》《崩壞：星穹鐵道》《科契爾前線》《崩壞4銀河》《Project X》幾款作品中的重頭戲及下一個(gè)旗艦IP，大概率是《Project X》。
2021年年底，米哈游宣布將在蒙特利爾設(shè)立一個(gè)新的工作室，組建一個(gè)擁有百名員工的團(tuán)隊(duì)，來打造一款全新的開放世界3A動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲，去年，米哈游還高薪聘請了前索尼圣莫妮卡工作室的首席關(guān)卡設(shè)計(jì)師鄭凱加入了新成立的工作室。此前，蔡浩宇曾將《原神》形容為“簡陋的開放世界”，可想而知，《Project X》的量級(jí)是遠(yuǎn)高于《原神》的。
目前，米哈游的體量依然很難與騰訊及網(wǎng)易比肩，因此在多元化開發(fā)的道路上，米哈游也要權(quán)衡好投資比重，畢竟一款旗艦游戲耗費(fèi)的成本是巨大的。以《原神》為例，其研發(fā)成本高達(dá)1億美元，后續(xù)米哈游每年還要在其中投入2億美元的后續(xù)開發(fā)和更新成本。
做好權(quán)衡，不光與成本有關(guān)，也是基于產(chǎn)能的考量。2021年開始米哈游可謂在瘋狂擴(kuò)招，如今，蒙特利爾、洛杉磯、新加坡、東京和首爾五家米哈游旗下的新工作室共計(jì)已經(jīng)擴(kuò)張到了4000人的團(tuán)隊(duì)，這個(gè)增速無疑很快，但與大廠相比仍有些捉襟見肘，畢竟僅《使命召喚》系列游戲的開發(fā)，動(dòng)視暴雪就投入了超3000名員工。
不過，對(duì)于手握大IP的游戲廠商來說，經(jīng)典IP資源就是取之不盡的金礦，《崩壞》和《原神》的成功，已經(jīng)為米哈游未來的版圖擴(kuò)張打下了堅(jiān)實(shí)的根基。
曾經(jīng)，《原神》站在《崩壞》的肩膀上問世，如今，《原神》又在供養(yǎng)《Project X》，只要每一代旗艦游戲能站穩(wěn)腳跟，米哈游這套“老項(xiàng)目養(yǎng)新項(xiàng)目”的玩法就能不斷繼續(xù)下去，并在此基礎(chǔ)上形成自己的IP生態(tài)。
終極目標(biāo)
近年來，米哈游鋪開的不僅是自己的游戲IP矩陣，還有商業(yè)投資帝國。
2017年之后，米哈游的投資版圖快速擴(kuò)張，據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計(jì)，迄今為止米哈游投資企業(yè)達(dá)到19家。整體來看，米哈游的投資網(wǎng)絡(luò)是以二次元游戲?yàn)楹诵南蛲怃侀_，比如其投資的神貓企劃、奇響天外、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、吾立方等都是游戲行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方，可以為米哈游提供動(dòng)畫制作、動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)等多方面的技術(shù)支持。
而如奇響天外此類配音公司、米畫師這種游戲領(lǐng)域的畫師約稿平臺(tái)、機(jī)核網(wǎng)此類游戲電臺(tái)等，也都與ACG內(nèi)容生產(chǎn)與傳播息息相關(guān)。
除了游戲產(chǎn)業(yè)鏈中上游的公司外，米哈游近年來重點(diǎn)布局的還有下游的衍生品制作及銷售公司，比如湃思文化、凌夢科技、十二光年等，這也與米哈游正在發(fā)力IP周邊有關(guān)。如今，米哈游在主流電商平臺(tái)開設(shè)了米哈游旗艦店和原神旗艦店，主要售賣旗下《崩壞》《原神》《未定事件簿》等IP的潮玩衍生品。
2017年以來，米哈游的投資不僅專注于游戲產(chǎn)業(yè)鏈，也在從游戲領(lǐng)域向泛娛樂領(lǐng)域延伸。比如2019年和2021年，米哈游分別投資了密室逃脫連鎖品牌奧秘之家以及陌生人社交平臺(tái)Soul，前者是近幾年較為熱門的新消費(fèi)風(fēng)口，后者大概率與米哈游在元宇宙上的相關(guān)布局有關(guān)。
2022年，米哈游成立全新品牌HoYoverse，拆分來看就是MiHoYo（米哈游）與Metaverse（元宇宙），此外，之前米哈游還推出了原創(chuàng)IP虛擬偶像“鹿鳴”。虛擬偶像、投資Soul、與瑞金醫(yī)院成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室等，都可以視作米哈游在元宇宙領(lǐng)域的前瞻布局。
首先，Soul可以在社交場景中提供了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)平行且實(shí)時(shí)在線的虛擬世界，如今，Soul也在發(fā)力社交元宇宙。其次，米哈游與瑞金醫(yī)院成立的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，主攻的是“腦機(jī)接口技術(shù)”，它與元宇宙同樣關(guān)聯(lián)匪淺。
通俗來講，腦機(jī)接口是在人腦與計(jì)算機(jī)或其他電子設(shè)備之間建立直接的交流和控制的通道，腦機(jī)接口技術(shù)涉及神經(jīng)科學(xué)、人工智能等諸多學(xué)科及科學(xué)領(lǐng)域，同時(shí)，它也是未來實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的重要技術(shù)支撐。
蔡浩宇曾在一次演講中提出，希望在2030年，可以打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界，這被不少玩家調(diào)侃是“有點(diǎn)中二的夢想”以及“難以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)”，但從米哈游在元宇宙維度的一系列投資布局來看，它或許真的在向《頭號(hào)玩家》中出現(xiàn)的“綠洲”世界進(jìn)軍，當(dāng)然，能否實(shí)現(xiàn)尚是另說。
但毫無疑問，元宇宙與游戲的距離是很近的，畢竟就連微軟CEO薩提亞·納德拉都認(rèn)為，元宇宙的本質(zhì)就是游戲。如今，我們可以說《崩壞》《原神》等游戲已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)個(gè)虛擬世界，但這與未來元宇宙所要求的全方位的沉浸感、交互感和存在感肯定是不同的。在向未來進(jìn)發(fā)的路上，米哈游和元宇宙領(lǐng)域的其它入局者一樣，都要摸著石頭過河。
《原神》的出現(xiàn)，讓米哈游一躍成為了國內(nèi)最具潛力的游戲廠商，但顯然，米哈游也清楚僅靠《原神》是不夠的。未來的米哈游需要更多的《原神》，或者超越《原神》的存在，在游戲行業(yè)的激烈競爭中強(qiáng)化自身的競爭力，也需要更具前瞻性的布局，來構(gòu)建起面向未來的護(hù)城河。
*鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）