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劉德華被奧迪坑了:背后藏著家傳奇的英國(guó)公司

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劉德華被奧迪坑了:背后藏著家傳奇的英國(guó)公司

一對(duì)猶太人兄弟的創(chuàng)業(yè)史。

文|正解局

劉德華,被坑了。

不少人可能已經(jīng)知道這個(gè)事兒,不過(guò),為了表達(dá)的完整性,我還是簡(jiǎn)單說(shuō)下過(guò)程。

上周六(5月21日),正好是中國(guó)農(nóng)歷二十四節(jié)氣的小滿。這天,奧迪發(fā)布了一條劉德華出演的廣告:今日小滿,人生小滿就好。

廣告拍得很棒。我朋友圈至少不下十個(gè)人轉(zhuǎn),還有朋友說(shuō),奧迪終于搞了條能拿得出手的廣告。

廣告文案句句淺顯,卻有哲理。隨手來(lái)兩句,你品品:

二十節(jié)氣里,有小寒大寒,有小暑大暑,為何只有小滿,卻沒(méi)有大滿?因?yàn)榇鬂M不符合古人的智慧。小滿代表了一種人生態(tài)度,就是我們始終在追求完美的路上,但其實(shí)不必要求做到十全十美。

請(qǐng)的是劉德華,也請(qǐng)對(duì)人了。劉德華人氣高、形象正。

而整個(gè)片子里,除了一輛小車(chē)在綠水青山中行走,沒(méi)有正面拍車(chē),在結(jié)尾之前,也沒(méi)有提到奧迪。

創(chuàng)意,非常贊。

這個(gè)廣告的導(dǎo)演彭?xiàng)钴姾芸彀l(fā)微博說(shuō),《人生小滿》廣告片是自己導(dǎo)演過(guò)的片子里最輕松愉快的一次,并感謝客戶“一稿過(guò)”。

誰(shuí)知,第二天一大早,所有人被打臉。

一個(gè)網(wǎng)友發(fā)視頻,逐字逐句比較自己去年發(fā)過(guò)的一條視頻,結(jié)果證明:

劉德華給奧迪拍的這個(gè)廣告,幾乎就是原封不動(dòng)抄人家的。

連視頻結(jié)尾念的詩(shī)都一模一樣。

這真的是一個(gè)巨大的丑聞。

上面說(shuō)的彭導(dǎo),也第一時(shí)間悄悄刪了“一稿過(guò)”的微博。

這個(gè)事兒,最冤的要數(shù)劉德華。

年過(guò)60,演藝生涯一直兢兢業(yè)業(yè),不想竟然被奧迪給坑了,關(guān)鍵,還是這樣低級(jí)別的錯(cuò)誤。

所以,他專(zhuān)門(mén)在自己的后援會(huì)APP上發(fā)布聲明,深感遺憾。

奧迪估計(jì)也被氣炸了。

好不容易搞了條口碑拉到滿分的廣告,竟然是抄襲,不得不忍痛刪了視頻。

視頻被刪之前,在抖音上光點(diǎn)贊就將近400萬(wàn)。

奧迪也在微博上發(fā)布聲明,表示誠(chéng)摯的歉意。同時(shí)也說(shuō),這個(gè)視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi提報(bào)并執(zhí)行。

插一句,現(xiàn)在幾乎是個(gè)人都會(huì)說(shuō),中國(guó)產(chǎn)業(yè)要向中高端發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)要向中高端發(fā)展,其實(shí)最重要的是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意的保護(hù)。

但這恰恰是我們現(xiàn)在做得不好的地方。

像我的文章發(fā)出來(lái),在后臺(tái)幾乎都能看到熱心朋友的留言,說(shuō)哪個(gè)哪個(gè)號(hào)抄去了,或者照著我的文章做了視頻。

但我一般都不太愿意去維權(quán),因?yàn)樘闊?,扯半天最多也就是讓別人刪了文章或者下架視頻。

所以,我的心態(tài)就當(dāng)是他們向我“致敬”了。

但奧迪這個(gè)事太離譜。

這條廣告的投入一般來(lái)說(shuō),也是千萬(wàn)起步,結(jié)果還曝出抄襲丑聞,簡(jiǎn)直是“羊肉沒(méi)吃到,惹得一身騷”。

而且,像這樣大廠的廣告,都是層層把關(guān),層層審核、簽字,卻是層層形同虛設(shè)。

真是,讓人不敢相信。

這里面,最該批的就是奧迪說(shuō)的,創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi。

M&C Saatchi后來(lái)也灰溜溜地發(fā)了一條聲明,承認(rèn)抄襲。

不過(guò),也有網(wǎng)友進(jìn)行“知識(shí)考古”,發(fā)現(xiàn)其實(shí)這個(gè)文案的源頭,也不是上面說(shuō)的那個(gè)視頻博主完全原創(chuàng)的。

大部分內(nèi)容早在2016年博客時(shí)代就有了。

當(dāng)然,不學(xué)無(wú)術(shù)的M&C Saatchi,肯定是沒(méi)想到,也沒(méi)去查的。

事情,大概就是這樣。

很多人可能好奇,這個(gè)M&C Saatchi是什么來(lái)頭?

下面是這個(gè)公司網(wǎng)站首頁(yè)的截圖。

M&C Saatchi是一家英國(guó)上市公司,也是一家全世界著名的廣告公司,給無(wú)數(shù)世界知名企業(yè)出過(guò)廣告,大獎(jiǎng)更是拿了無(wú)數(shù)。

M&C Saatchi本身倒值得說(shuō)道說(shuō)道。

這家公司創(chuàng)始人是一對(duì)兄弟,大哥叫查爾斯·薩奇(Charles Saatchi),弟弟叫莫里斯·薩奇(Maurice Saatchi)。

這兩位的名字就怪怪的。實(shí)際上,他們是伊拉克猶太人。

1970年,他們一個(gè)27歲,一個(gè)24歲,靠著借來(lái)的6萬(wàn)美元,開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)。

公司名字叫(Saatchi &Saatchi),注意,不是這次犯事兒的M&C Saatchi。

這里面有故事。

哥哥查爾斯雖然高中都沒(méi)上完,但是在寫(xiě)文案上很有一套。

弟弟莫里斯畢業(yè)于著名的倫敦政經(jīng),是經(jīng)營(yíng)天才。

他倆在創(chuàng)業(yè)之初,就宣稱(chēng)要辦世界上最大的廣告公司。

但在外人看來(lái),這完全是癡人說(shuō)夢(mèng),因?yàn)槭澜鐒?chuàng)意中心在大洋彼岸的紐約。

但他們很快憑著下面這個(gè)廣告一炮走紅。

圖里,是一個(gè)懷孕的男人。配著簡(jiǎn)單的文字:如果懷孕的是你,你是不是會(huì)更加小心一些呢?

這實(shí)際上是英國(guó)健康教育委員會(huì)投放的廣告,目的是反早孕和未婚先孕。

廣告中沒(méi)有說(shuō)教,只有一個(gè)不符合常理的懷孕男人和一個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)句。

效果奇佳。

1979年,他們又給保守黨做了條更牛逼的廣告。就是下面這個(gè):

文案很簡(jiǎn)潔:Labour Isn't Working。

這里要簡(jiǎn)單說(shuō)下背景。當(dāng)時(shí),英國(guó)大選,對(duì)陣的是工黨、保守黨。

工黨的英語(yǔ)是Labour Party。

所以,上面這句話是一語(yǔ)雙關(guān),既可以理解成“工黨沒(méi)用”,也可以理解成“工人沒(méi)有工作”。

當(dāng)時(shí),英國(guó)失業(yè)率超過(guò)8%,這條廣告一下點(diǎn)燃了英國(guó)人的憤怒。

最終大選中,保守黨勝出,開(kāi)啟了著名的撒切爾夫人時(shí)代,這條廣告功不可沒(méi)。

后來(lái),有知名機(jī)構(gòu)把這條廣告評(píng)為“世紀(jì)最佳海報(bào)”。

憑借著新銳的創(chuàng)意,公司很快火了起來(lái)。

1980年時(shí),他們就成了英國(guó)業(yè)務(wù)量最大的廣告公司,1981年位居全歐洲第一,1982年進(jìn)入全球廣告業(yè)八強(qiáng)。

1982年起,他們開(kāi)始了瘋狂的擴(kuò)張。

5500萬(wàn)美元,收購(gòu)了有75年歷史的紐約康普納廣告公司;1750萬(wàn)美元,收購(gòu)麥卡爾廣告公司;1000萬(wàn)美元,買(mǎi)下羅蘭公共關(guān)系公司;1億美元兼并貝克-斯皮沃克廣告公司;4.5億美元買(mǎi)下特德·貝茨廣告公司……

但在瘋狂的并購(gòu)中,他們也背上了7.5億美元的債務(wù)。

兄弟倆直到今天仍然是廣告歷史上的奇跡

更要命的是,弟弟莫里斯生活極其奢華,開(kāi)高檔汽車(chē),抽天價(jià)香煙,住著皇宮一樣豪華的大別墅,經(jīng)常開(kāi)超大規(guī)模的派對(duì)……

在公司陷入財(cái)務(wù)危機(jī)后,他還是沒(méi)有改變,反而要求提高工資。

最終,兄弟倆和來(lái)自美國(guó)的投資人鬧掰,被趕出了公司。

但這兩個(gè)人天不怕地不怕,又單獨(dú)成立一個(gè)公司,就是這個(gè)M&C Saatchi,和老公司對(duì)著干。

因?yàn)樾值軅z有著超高人氣,所以,老公司很多骨干也一起辭職跟了過(guò)來(lái),像英國(guó)航空、美國(guó)馬氏、日本世嘉等等,也把訂單給了新公司。

相關(guān)報(bào)道

5年多后,新公司就趕超了老公司。

實(shí)際上,M&C Saatchi超越老公司,還是說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題:創(chuàng)意的力量是無(wú)窮的。

不過(guò),這次M&C Saatchi玩砸了,把自己的老本都丟光了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

劉德華

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劉德華被奧迪坑了:背后藏著家傳奇的英國(guó)公司

一對(duì)猶太人兄弟的創(chuàng)業(yè)史。

文|正解局

劉德華,被坑了。

不少人可能已經(jīng)知道這個(gè)事兒,不過(guò),為了表達(dá)的完整性,我還是簡(jiǎn)單說(shuō)下過(guò)程。

上周六(5月21日),正好是中國(guó)農(nóng)歷二十四節(jié)氣的小滿。這天,奧迪發(fā)布了一條劉德華出演的廣告:今日小滿,人生小滿就好。

廣告拍得很棒。我朋友圈至少不下十個(gè)人轉(zhuǎn),還有朋友說(shuō),奧迪終于搞了條能拿得出手的廣告。

廣告文案句句淺顯,卻有哲理。隨手來(lái)兩句,你品品:

二十節(jié)氣里,有小寒大寒,有小暑大暑,為何只有小滿,卻沒(méi)有大滿?因?yàn)榇鬂M不符合古人的智慧。小滿代表了一種人生態(tài)度,就是我們始終在追求完美的路上,但其實(shí)不必要求做到十全十美。

請(qǐng)的是劉德華,也請(qǐng)對(duì)人了。劉德華人氣高、形象正。

而整個(gè)片子里,除了一輛小車(chē)在綠水青山中行走,沒(méi)有正面拍車(chē),在結(jié)尾之前,也沒(méi)有提到奧迪。

創(chuàng)意,非常贊。

這個(gè)廣告的導(dǎo)演彭?xiàng)钴姾芸彀l(fā)微博說(shuō),《人生小滿》廣告片是自己導(dǎo)演過(guò)的片子里最輕松愉快的一次,并感謝客戶“一稿過(guò)”。

誰(shuí)知,第二天一大早,所有人被打臉。

一個(gè)網(wǎng)友發(fā)視頻,逐字逐句比較自己去年發(fā)過(guò)的一條視頻,結(jié)果證明:

劉德華給奧迪拍的這個(gè)廣告,幾乎就是原封不動(dòng)抄人家的。

連視頻結(jié)尾念的詩(shī)都一模一樣。

這真的是一個(gè)巨大的丑聞。

上面說(shuō)的彭導(dǎo),也第一時(shí)間悄悄刪了“一稿過(guò)”的微博。

這個(gè)事兒,最冤的要數(shù)劉德華。

年過(guò)60,演藝生涯一直兢兢業(yè)業(yè),不想竟然被奧迪給坑了,關(guān)鍵,還是這樣低級(jí)別的錯(cuò)誤。

所以,他專(zhuān)門(mén)在自己的后援會(huì)APP上發(fā)布聲明,深感遺憾。

奧迪估計(jì)也被氣炸了。

好不容易搞了條口碑拉到滿分的廣告,竟然是抄襲,不得不忍痛刪了視頻。

視頻被刪之前,在抖音上光點(diǎn)贊就將近400萬(wàn)。

奧迪也在微博上發(fā)布聲明,表示誠(chéng)摯的歉意。同時(shí)也說(shuō),這個(gè)視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi提報(bào)并執(zhí)行。

插一句,現(xiàn)在幾乎是個(gè)人都會(huì)說(shuō),中國(guó)產(chǎn)業(yè)要向中高端發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)要向中高端發(fā)展,其實(shí)最重要的是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意的保護(hù)。

但這恰恰是我們現(xiàn)在做得不好的地方。

像我的文章發(fā)出來(lái),在后臺(tái)幾乎都能看到熱心朋友的留言,說(shuō)哪個(gè)哪個(gè)號(hào)抄去了,或者照著我的文章做了視頻。

但我一般都不太愿意去維權(quán),因?yàn)樘闊?,扯半天最多也就是讓別人刪了文章或者下架視頻。

所以,我的心態(tài)就當(dāng)是他們向我“致敬”了。

但奧迪這個(gè)事太離譜。

這條廣告的投入一般來(lái)說(shuō),也是千萬(wàn)起步,結(jié)果還曝出抄襲丑聞,簡(jiǎn)直是“羊肉沒(méi)吃到,惹得一身騷”。

而且,像這樣大廠的廣告,都是層層把關(guān),層層審核、簽字,卻是層層形同虛設(shè)。

真是,讓人不敢相信。

這里面,最該批的就是奧迪說(shuō)的,創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi。

M&C Saatchi后來(lái)也灰溜溜地發(fā)了一條聲明,承認(rèn)抄襲。

不過(guò),也有網(wǎng)友進(jìn)行“知識(shí)考古”,發(fā)現(xiàn)其實(shí)這個(gè)文案的源頭,也不是上面說(shuō)的那個(gè)視頻博主完全原創(chuàng)的。

大部分內(nèi)容早在2016年博客時(shí)代就有了。

當(dāng)然,不學(xué)無(wú)術(shù)的M&C Saatchi,肯定是沒(méi)想到,也沒(méi)去查的。

事情,大概就是這樣。

很多人可能好奇,這個(gè)M&C Saatchi是什么來(lái)頭?

下面是這個(gè)公司網(wǎng)站首頁(yè)的截圖。

M&C Saatchi是一家英國(guó)上市公司,也是一家全世界著名的廣告公司,給無(wú)數(shù)世界知名企業(yè)出過(guò)廣告,大獎(jiǎng)更是拿了無(wú)數(shù)。

M&C Saatchi本身倒值得說(shuō)道說(shuō)道。

這家公司創(chuàng)始人是一對(duì)兄弟,大哥叫查爾斯·薩奇(Charles Saatchi),弟弟叫莫里斯·薩奇(Maurice Saatchi)。

這兩位的名字就怪怪的。實(shí)際上,他們是伊拉克猶太人。

1970年,他們一個(gè)27歲,一個(gè)24歲,靠著借來(lái)的6萬(wàn)美元,開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)。

公司名字叫(Saatchi &Saatchi),注意,不是這次犯事兒的M&C Saatchi。

這里面有故事。

哥哥查爾斯雖然高中都沒(méi)上完,但是在寫(xiě)文案上很有一套。

弟弟莫里斯畢業(yè)于著名的倫敦政經(jīng),是經(jīng)營(yíng)天才。

他倆在創(chuàng)業(yè)之初,就宣稱(chēng)要辦世界上最大的廣告公司。

但在外人看來(lái),這完全是癡人說(shuō)夢(mèng),因?yàn)槭澜鐒?chuàng)意中心在大洋彼岸的紐約。

但他們很快憑著下面這個(gè)廣告一炮走紅。

圖里,是一個(gè)懷孕的男人。配著簡(jiǎn)單的文字:如果懷孕的是你,你是不是會(huì)更加小心一些呢?

這實(shí)際上是英國(guó)健康教育委員會(huì)投放的廣告,目的是反早孕和未婚先孕。

廣告中沒(méi)有說(shuō)教,只有一個(gè)不符合常理的懷孕男人和一個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)句。

效果奇佳。

1979年,他們又給保守黨做了條更牛逼的廣告。就是下面這個(gè):

文案很簡(jiǎn)潔:Labour Isn't Working。

這里要簡(jiǎn)單說(shuō)下背景。當(dāng)時(shí),英國(guó)大選,對(duì)陣的是工黨、保守黨。

工黨的英語(yǔ)是Labour Party。

所以,上面這句話是一語(yǔ)雙關(guān),既可以理解成“工黨沒(méi)用”,也可以理解成“工人沒(méi)有工作”。

當(dāng)時(shí),英國(guó)失業(yè)率超過(guò)8%,這條廣告一下點(diǎn)燃了英國(guó)人的憤怒。

最終大選中,保守黨勝出,開(kāi)啟了著名的撒切爾夫人時(shí)代,這條廣告功不可沒(méi)。

后來(lái),有知名機(jī)構(gòu)把這條廣告評(píng)為“世紀(jì)最佳海報(bào)”。

憑借著新銳的創(chuàng)意,公司很快火了起來(lái)。

1980年時(shí),他們就成了英國(guó)業(yè)務(wù)量最大的廣告公司,1981年位居全歐洲第一,1982年進(jìn)入全球廣告業(yè)八強(qiáng)。

1982年起,他們開(kāi)始了瘋狂的擴(kuò)張。

5500萬(wàn)美元,收購(gòu)了有75年歷史的紐約康普納廣告公司;1750萬(wàn)美元,收購(gòu)麥卡爾廣告公司;1000萬(wàn)美元,買(mǎi)下羅蘭公共關(guān)系公司;1億美元兼并貝克-斯皮沃克廣告公司;4.5億美元買(mǎi)下特德·貝茨廣告公司……

但在瘋狂的并購(gòu)中,他們也背上了7.5億美元的債務(wù)。

兄弟倆直到今天仍然是廣告歷史上的奇跡

更要命的是,弟弟莫里斯生活極其奢華,開(kāi)高檔汽車(chē),抽天價(jià)香煙,住著皇宮一樣豪華的大別墅,經(jīng)常開(kāi)超大規(guī)模的派對(duì)……

在公司陷入財(cái)務(wù)危機(jī)后,他還是沒(méi)有改變,反而要求提高工資。

最終,兄弟倆和來(lái)自美國(guó)的投資人鬧掰,被趕出了公司。

但這兩個(gè)人天不怕地不怕,又單獨(dú)成立一個(gè)公司,就是這個(gè)M&C Saatchi,和老公司對(duì)著干。

因?yàn)樾值軅z有著超高人氣,所以,老公司很多骨干也一起辭職跟了過(guò)來(lái),像英國(guó)航空、美國(guó)馬氏、日本世嘉等等,也把訂單給了新公司。

相關(guān)報(bào)道

5年多后,新公司就趕超了老公司。

實(shí)際上,M&C Saatchi超越老公司,還是說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題:創(chuàng)意的力量是無(wú)窮的。

不過(guò),這次M&C Saatchi玩砸了,把自己的老本都丟光了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。