文|正解局
劉德華，被坑了。
不少人可能已經(jīng)知道這個(gè)事兒，不過(guò)，為了表達(dá)的完整性，我還是簡(jiǎn)單說(shuō)下過(guò)程。
上周六（5月21日），正好是中國(guó)農(nóng)歷二十四節(jié)氣的小滿。這天，奧迪發(fā)布了一條劉德華出演的廣告：今日小滿，人生小滿就好。
廣告拍得很棒。我朋友圈至少不下十個(gè)人轉(zhuǎn)，還有朋友說(shuō)，奧迪終于搞了條能拿得出手的廣告。
廣告文案句句淺顯，卻有哲理。隨手來(lái)兩句，你品品：
二十節(jié)氣里，有小寒大寒，有小暑大暑，為何只有小滿，卻沒(méi)有大滿？因?yàn)榇鬂M不符合古人的智慧。小滿代表了一種人生態(tài)度，就是我們始終在追求完美的路上，但其實(shí)不必要求做到十全十美。
請(qǐng)的是劉德華，也請(qǐng)對(duì)人了。劉德華人氣高、形象正。
而整個(gè)片子里，除了一輛小車(chē)在綠水青山中行走，沒(méi)有正面拍車(chē)，在結(jié)尾之前，也沒(méi)有提到奧迪。
創(chuàng)意，非常贊。
這個(gè)廣告的導(dǎo)演彭?xiàng)钴姾芸彀l(fā)微博說(shuō)，《人生小滿》廣告片是自己導(dǎo)演過(guò)的片子里最輕松愉快的一次，并感謝客戶“一稿過(guò)”。
誰(shuí)知，第二天一大早，所有人被打臉。
一個(gè)網(wǎng)友發(fā)視頻，逐字逐句比較自己去年發(fā)過(guò)的一條視頻，結(jié)果證明：
劉德華給奧迪拍的這個(gè)廣告，幾乎就是原封不動(dòng)抄人家的。
連視頻結(jié)尾念的詩(shī)都一模一樣。
這真的是一個(gè)巨大的丑聞。
上面說(shuō)的彭導(dǎo)，也第一時(shí)間悄悄刪了“一稿過(guò)”的微博。
這個(gè)事兒，最冤的要數(shù)劉德華。
年過(guò)60，演藝生涯一直兢兢業(yè)業(yè)，不想竟然被奧迪給坑了，關(guān)鍵，還是這樣低級(jí)別的錯(cuò)誤。
所以，他專(zhuān)門(mén)在自己的后援會(huì)APP上發(fā)布聲明，深感遺憾。
奧迪估計(jì)也被氣炸了。
好不容易搞了條口碑拉到滿分的廣告，竟然是抄襲，不得不忍痛刪了視頻。
視頻被刪之前，在抖音上光點(diǎn)贊就將近400萬(wàn)。
奧迪也在微博上發(fā)布聲明，表示誠(chéng)摯的歉意。同時(shí)也說(shuō)，這個(gè)視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi提報(bào)并執(zhí)行。
插一句，現(xiàn)在幾乎是個(gè)人都會(huì)說(shuō)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)要向中高端發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)要向中高端發(fā)展，其實(shí)最重要的是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意的保護(hù)。
但這恰恰是我們現(xiàn)在做得不好的地方。
像我的文章發(fā)出來(lái)，在后臺(tái)幾乎都能看到熱心朋友的留言，說(shuō)哪個(gè)哪個(gè)號(hào)抄去了，或者照著我的文章做了視頻。
但我一般都不太愿意去維權(quán)，因?yàn)樘闊?，扯半天最多也就是讓別人刪了文章或者下架視頻。
所以，我的心態(tài)就當(dāng)是他們向我“致敬”了。
但奧迪這個(gè)事太離譜。
這條廣告的投入一般來(lái)說(shuō)，也是千萬(wàn)起步，結(jié)果還曝出抄襲丑聞，簡(jiǎn)直是“羊肉沒(méi)吃到，惹得一身騷”。
而且，像這樣大廠的廣告，都是層層把關(guān)，層層審核、簽字，卻是層層形同虛設(shè)。
真是，讓人不敢相信。
這里面，最該批的就是奧迪說(shuō)的，創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi。
M&C Saatchi后來(lái)也灰溜溜地發(fā)了一條聲明，承認(rèn)抄襲。
不過(guò)，也有網(wǎng)友進(jìn)行“知識(shí)考古”，發(fā)現(xiàn)其實(shí)這個(gè)文案的源頭，也不是上面說(shuō)的那個(gè)視頻博主完全原創(chuàng)的。
大部分內(nèi)容早在2016年博客時(shí)代就有了。
當(dāng)然，不學(xué)無(wú)術(shù)的M&C Saatchi，肯定是沒(méi)想到，也沒(méi)去查的。
事情，大概就是這樣。
很多人可能好奇，這個(gè)M&C Saatchi是什么來(lái)頭？
下面是這個(gè)公司網(wǎng)站首頁(yè)的截圖。
M&C Saatchi是一家英國(guó)上市公司，也是一家全世界著名的廣告公司，給無(wú)數(shù)世界知名企業(yè)出過(guò)廣告，大獎(jiǎng)更是拿了無(wú)數(shù)。
M&C Saatchi本身倒值得說(shuō)道說(shuō)道。
這家公司創(chuàng)始人是一對(duì)兄弟，大哥叫查爾斯·薩奇（Charles Saatchi），弟弟叫莫里斯·薩奇（Maurice Saatchi）。
這兩位的名字就怪怪的。實(shí)際上，他們是伊拉克猶太人。
1970年，他們一個(gè)27歲，一個(gè)24歲，靠著借來(lái)的6萬(wàn)美元，開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)。
公司名字叫（Saatchi &Saatchi），注意，不是這次犯事兒的M&C Saatchi。
這里面有故事。
哥哥查爾斯雖然高中都沒(méi)上完，但是在寫(xiě)文案上很有一套。
弟弟莫里斯畢業(yè)于著名的倫敦政經(jīng)，是經(jīng)營(yíng)天才。
他倆在創(chuàng)業(yè)之初，就宣稱(chēng)要辦世界上最大的廣告公司。
但在外人看來(lái)，這完全是癡人說(shuō)夢(mèng)，因?yàn)槭澜鐒?chuàng)意中心在大洋彼岸的紐約。
但他們很快憑著下面這個(gè)廣告一炮走紅。
圖里，是一個(gè)懷孕的男人。配著簡(jiǎn)單的文字：如果懷孕的是你，你是不是會(huì)更加小心一些呢？
這實(shí)際上是英國(guó)健康教育委員會(huì)投放的廣告，目的是反早孕和未婚先孕。
廣告中沒(méi)有說(shuō)教，只有一個(gè)不符合常理的懷孕男人和一個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)句。
效果奇佳。
1979年，他們又給保守黨做了條更牛逼的廣告。就是下面這個(gè)：
文案很簡(jiǎn)潔：Labour Isn't Working。
這里要簡(jiǎn)單說(shuō)下背景。當(dāng)時(shí)，英國(guó)大選，對(duì)陣的是工黨、保守黨。
工黨的英語(yǔ)是Labour Party。
所以，上面這句話是一語(yǔ)雙關(guān)，既可以理解成“工黨沒(méi)用”，也可以理解成“工人沒(méi)有工作”。
當(dāng)時(shí)，英國(guó)失業(yè)率超過(guò)8%，這條廣告一下點(diǎn)燃了英國(guó)人的憤怒。
最終大選中，保守黨勝出，開(kāi)啟了著名的撒切爾夫人時(shí)代，這條廣告功不可沒(méi)。
后來(lái)，有知名機(jī)構(gòu)把這條廣告評(píng)為“世紀(jì)最佳海報(bào)”。
憑借著新銳的創(chuàng)意，公司很快火了起來(lái)。
1980年時(shí)，他們就成了英國(guó)業(yè)務(wù)量最大的廣告公司，1981年位居全歐洲第一，1982年進(jìn)入全球廣告業(yè)八強(qiáng)。
1982年起，他們開(kāi)始了瘋狂的擴(kuò)張。
5500萬(wàn)美元，收購(gòu)了有75年歷史的紐約康普納廣告公司；1750萬(wàn)美元，收購(gòu)麥卡爾廣告公司；1000萬(wàn)美元，買(mǎi)下羅蘭公共關(guān)系公司；1億美元兼并貝克-斯皮沃克廣告公司；4.5億美元買(mǎi)下特德·貝茨廣告公司……
但在瘋狂的并購(gòu)中，他們也背上了7.5億美元的債務(wù)。
兄弟倆直到今天仍然是廣告歷史上的奇跡
更要命的是，弟弟莫里斯生活極其奢華，開(kāi)高檔汽車(chē)，抽天價(jià)香煙，住著皇宮一樣豪華的大別墅，經(jīng)常開(kāi)超大規(guī)模的派對(duì)……
在公司陷入財(cái)務(wù)危機(jī)后，他還是沒(méi)有改變，反而要求提高工資。
最終，兄弟倆和來(lái)自美國(guó)的投資人鬧掰，被趕出了公司。
但這兩個(gè)人天不怕地不怕，又單獨(dú)成立一個(gè)公司，就是這個(gè)M&C Saatchi，和老公司對(duì)著干。
因?yàn)樾值軅z有著超高人氣，所以，老公司很多骨干也一起辭職跟了過(guò)來(lái)，像英國(guó)航空、美國(guó)馬氏、日本世嘉等等，也把訂單給了新公司。
相關(guān)報(bào)道
5年多后，新公司就趕超了老公司。
實(shí)際上，M&C Saatchi超越老公司，還是說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：創(chuàng)意的力量是無(wú)窮的。
不過(guò)，這次M&C Saatchi玩砸了，把自己的老本都丟光了。