文|雷科技
5月23日上午,小米官方宣布已與國(guó)際知名相機(jī)品牌徠卡達(dá)成了移動(dòng)影像戰(zhàn)略合作,并表示雙方聯(lián)合研制的第一款影像旗艦手機(jī)會(huì)在今年7月份正式跟我們見(jiàn)面,不出意外的話(huà)就是前段時(shí)間網(wǎng)上熱度頗高的小米12 Ultra了。
其實(shí)有關(guān)小米將與徠卡合作的消息早在去年就已經(jīng)滿(mǎn)天飛了,但官方一直都未正面回應(yīng),如今小米與徠卡正式合作官宣,也讓不少米粉們放下了一顆懸著的心,畢竟與徠卡合作就代表著小米之后的旗艦在影像方面的表現(xiàn)都會(huì)隸屬于第一梯隊(duì)水平。
合作公布以后,小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍發(fā)文稱(chēng):小米與徠卡認(rèn)同彼此的追求與理念,欣賞彼此的優(yōu)秀與行業(yè)影響力,此次合作將為小米的影像戰(zhàn)略,提供強(qiáng)大的助力。雙方的合作會(huì)從光學(xué)設(shè)計(jì)到調(diào)教審美取向,加入更多的創(chuàng)新技術(shù),擁有產(chǎn)品哲學(xué)與影像理念,達(dá)到空前的深度碰撞與融合。
但話(huà)又說(shuō)回來(lái),與徠卡合作就一定能確保小米能夠從它們那里吸取到做相機(jī)的經(jīng)驗(yàn)并將其運(yùn)用到手機(jī)拍照上面去嗎?這個(gè)問(wèn)題我們只有等到具體產(chǎn)品上市后才清楚,但在其發(fā)布之前,我們不妨來(lái)簡(jiǎn)單猜測(cè)一下,小米和徠卡的此次合作到底能夠整出什么花樣。
小米×徠卡,能成嗎?
提到徠卡,攝影愛(ài)好者們第一個(gè)想到的必然是“德味十足”的高端頂級(jí)相機(jī),但對(duì)于大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō),他們更熟悉的是那個(gè)與華為聯(lián)名合作的“小紅標(biāo)”,甚至還會(huì)有部分華為用戶(hù)會(huì)將這個(gè)小標(biāo)志當(dāng)成是裝飾品一樣的存在。這里也簡(jiǎn)單介紹一下徠卡,它是一家成立于1913年的德國(guó)相機(jī)品牌,在光學(xué)和影像領(lǐng)域擁有著極高的造詣,其所生產(chǎn)的徠卡相機(jī)更是憑借著出色的影像表現(xiàn)以及卓越的品質(zhì),成為了每一個(gè)攝影師都?jí)裘乱郧蟮脑O(shè)備,就連喬布斯在iPhone 4發(fā)布會(huì)上也講到:It`s beautiful just like a Leica camera。(iPhone4如同徠卡相機(jī)一樣漂亮)
不過(guò)雖然它在攝影行業(yè)中擁有著崇高的地位,但隨著數(shù)碼相機(jī)的普及以及智能手機(jī)在影像方面的努力,徠卡的收益并不樂(lè)觀,近幾十年來(lái)一直處于瀕臨破產(chǎn)的階段。華為和徠卡的合作,不但徠卡讓在國(guó)內(nèi)聲名鵲起,也讓華為拿到了不少?gòu)瓶ǖ墓鈱W(xué)相機(jī)專(zhuān)利,可謂是互利共贏。但由于一些眾所周知的原因,徠卡和華為在去年就已經(jīng)正式停止了合作,近期發(fā)布的P50 Pro和Mate Xs2上也沒(méi)了小紅標(biāo)的身影。
如今小紅標(biāo)到了小米的手上,小米能不能像之前的華為一樣在手機(jī)影像上做出大幅的提升和改進(jìn)呢?在小米創(chuàng)始人雷軍的微博中,我們可以看出小米此次與徠卡的主要合作改進(jìn)點(diǎn)有三:
第一,是改變用戶(hù)對(duì)于某一風(fēng)格的傳統(tǒng)印象,如今市面上大多數(shù)手機(jī)在拍攝夜景時(shí)都會(huì)有意無(wú)意地將原本昏暗的夜晚處理成“白天”,雖然這從一定角度上來(lái)說(shuō)是一件好事,也能證明這款手機(jī)在夜景方面做了不少努力。但別忘了,我們?cè)谂臄z夜景時(shí)真正想要得到是一張真正能夠烘托出夜晚氣氛的照片,小米此次與徠卡合作就是想徹底改變手機(jī)拍攝夜景時(shí)的現(xiàn)狀,讓手機(jī)拍攝出的照片能夠更加接近我們?nèi)庋鬯谩?/p>
第二,則是全方面的算法硬件融合,徠卡在與華為合作之前就已經(jīng)是世界頂級(jí)的相機(jī)品牌,無(wú)論是色彩風(fēng)格、光學(xué)成像還是整體體驗(yàn)都是業(yè)界一流水準(zhǔn),而小米的此次合作便需要將徠卡的種種優(yōu)點(diǎn)融合到小米影像中去,從而為消費(fèi)者提供更好更專(zhuān)業(yè)的影像體驗(yàn)。
第三,是能夠幫助小米進(jìn)一步?jīng)_擊高端手機(jī)市場(chǎng),畢竟隨著時(shí)間的推移,徠卡在國(guó)內(nèi)的名聲早已今時(shí)不同往日,大家在聽(tīng)到徠卡兩個(gè)字時(shí)都會(huì)率先聯(lián)想到“昂貴”。而能與徠卡合作聯(lián)名的必然是業(yè)界的高端產(chǎn)品,自然而然會(huì)提升用戶(hù)對(duì)于這款產(chǎn)品甚至是整個(gè)品牌的印象。
根據(jù)小米前段時(shí)間公布的第一季度財(cái)報(bào)來(lái)看,在2022年第一季度,小米在全球市場(chǎng)的手機(jī)平均售價(jià)增長(zhǎng)至1189元,3000元以上的手機(jī)產(chǎn)品全球出貨量超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)。
這個(gè)成績(jī)表現(xiàn)雖然還不錯(cuò),但小米仍難以在4000元以上價(jià)位的高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,因此對(duì)于小米來(lái)說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的壓力也迫使它盡快選擇一家相機(jī)企業(yè)作為合作對(duì)象。小米的表現(xiàn)雖然還算不錯(cuò),但榮耀、vivo、OPPO近兩年在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)頗為強(qiáng)勢(shì),占有的市場(chǎng)份額都超過(guò)兩成,再加上OV都與相機(jī)企業(yè)達(dá)成合作,這也迫使它盡快與相機(jī)企業(yè)合作。從而幫助小米進(jìn)一步?jīng)_擊高端手機(jī)市場(chǎng),也能為之后造車(chē)俘獲一部分潛在用戶(hù)。
不過(guò)說(shuō)白了,影響我們消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的,并不是徠卡這個(gè)Logo,而是小米能否真正從徠卡那里學(xué)到如何做好影像體驗(yàn)。不然甚至?xí)鸬椒葱Ч?,被消費(fèi)者說(shuō)是“貼牌”式合作,影響雙方口碑。
手機(jī)廠商集體聯(lián)名,為何?
華為和徠卡所創(chuàng)造出的成績(jī),也讓其他手機(jī)廠商眼紅,在近兩年幾乎每一家手機(jī)巨頭都宣布了自己與傳統(tǒng)老牌相機(jī)企業(yè)的合作消息,例如一加和哈蘇、vivo和蔡司、夏普和徠卡、索尼和蔡司等等。對(duì)于它們來(lái)說(shuō),與相機(jī)企業(yè)合作的好處不僅僅是能夠提升自家產(chǎn)品的影像實(shí)力,更重要的是能夠營(yíng)造出一個(gè)好的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。同樣拿華為舉例,其與徠卡合作研發(fā)的第一款手機(jī)華為P9,在不到一年的時(shí)間內(nèi)就在全球賣(mài)出了1200萬(wàn)臺(tái),相比上一代手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了152%,這個(gè)成績(jī)哪怕放到當(dāng)下也是非常恐怖的。
不得不說(shuō),與相機(jī)品牌合作,的確為手機(jī)廠商們帶來(lái)了極高的關(guān)注度,無(wú)論是華為、vivo還是OPPO,其所聯(lián)名推出的手機(jī)產(chǎn)品,無(wú)疑都獲得了出色的市場(chǎng)成績(jī)和關(guān)注度。對(duì)于相機(jī)品牌來(lái)說(shuō),和手機(jī)廠商的合作,也提升了自身在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度,拓寬了自己的業(yè)務(wù)范圍,擁有了更大的利益空間,可謂是一種雙贏的局面。
隨著大家對(duì)于手機(jī)影像的重視,手機(jī)廠商們和相機(jī)企業(yè)的合作也會(huì)越來(lái)越深入,當(dāng)然它們也必須要明白,單單掛個(gè)名頂多只能帶來(lái)一小段時(shí)間的關(guān)注度,如果長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有做出一定成績(jī)反而會(huì)受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的唾棄。
不管是華為和徠卡合作也好,還是小米接替華為與徠卡合作也罷,這都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌愿意提升自己產(chǎn)品影像實(shí)力的象征,對(duì)于我們普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),只要廠商們?cè)敢馀o我們帶來(lái)更好的產(chǎn)品,我們都應(yīng)該支持這種行為,不必過(guò)多在意合作對(duì)象是誰(shuí),之前又跟哪些品牌合作過(guò)。