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小米與徠卡深擁,能否復(fù)刻華為銷量神話?

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小米與徠卡深擁,能否復(fù)刻華為銷量神話?

手機(jī)鏡頭是噱頭,還是互惠共贏?

文|貝克街探案官 夏崇

和華為合作5年后,徠卡終究還是在華為出貨量驟降的暗黑時(shí)刻,選擇了后起之秀小米。

5月23日,小米手機(jī)官方微博,轉(zhuǎn)發(fā)公司創(chuàng)始人雷軍微博稱:百年傳奇影像與創(chuàng)新科技相融合,一起開啟移動影像新時(shí)代!首款作品7月見。

以徠卡的上一家合作企業(yè)為例,和徠卡合作前期,華為在手機(jī)市場占有率飛速提升,至2021年,華為手機(jī)市占率一度超過蘋果、三星,占據(jù)全球第一,但是和徠卡合作的后半段,由于被制裁導(dǎo)致華為出貨量驟降,從市占率第一成為“other”。

從目前情況來看,使用高通芯片的小米并不存在被制裁的可能,在此背景下,和徠卡合作之后的小米,手機(jī)銷量是否有可能因此提升,并成為手機(jī)市場占有率全球第一?

01 手機(jī)那點(diǎn)事兒

1973年4月,世界上第一部手機(jī),在紐約的摩托羅拉實(shí)驗(yàn)室誕生。發(fā)明者馬丁·庫帕打通了全球第一個(gè)移動電話,接電話的正是他的老對手,貝爾實(shí)驗(yàn)室的尤爾·恩格爾。

雖然在研發(fā)進(jìn)程上領(lǐng)先對手,但是此時(shí)的手機(jī),充電10個(gè)小時(shí)只能通話35分鐘,只能滿足消費(fèi)者最基礎(chǔ)的通信需求,況且后來的故事大家也都知道,無論是摩托羅拉,還是貝爾實(shí)驗(yàn)室,在21世紀(jì)的手機(jī)市場不能說一事無成,只能說是默默無聞。

原因很簡單,不思進(jìn)取的手機(jī)廠商,生產(chǎn)無法貼合市場的產(chǎn)品,注定會被市場淘汰。

回顧手機(jī)發(fā)展歷史,在2000年9月,夏普聯(lián)合運(yùn)營商J-PHONE,發(fā)布首款內(nèi)置11萬像素CCD攝像頭的夏普J(rèn)-SH04手機(jī),雖然這款手機(jī)并未在全球暢銷,但是卻為各家手機(jī)廠提供了新的發(fā)展思路。

2000年12月,西門子推出融合MP3功能的手機(jī),并且支持移動存儲卡,“攝像手機(jī)”“音樂手機(jī)”便擁有了雛形。

8個(gè)月后的2001年8月,愛立信又推出第一款彩色屏手機(jī),即愛立信T68m,并且支持WAP上網(wǎng),同時(shí)愛立信還推出第一款內(nèi)置藍(lán)牙功能的手機(jī),愛立信T39mc。

至此,經(jīng)過近28年的發(fā)展,手機(jī)才在不同款產(chǎn)品中,具備了如今看來非?;A(chǔ)的功能。在此之后的數(shù)年間,手機(jī)行業(yè)的發(fā)展便集中在影像領(lǐng)域。

2003年4月,夏普又發(fā)布了第一款百萬像素照相手機(jī),夏普J(rèn)-SH53;2004年5月,夏普再次發(fā)布了第一款支持光學(xué)變焦的照相手機(jī),夏普V602SH。2005年,松下發(fā)布了第一款1600萬色屏幕手機(jī),并且支持wap2.0上網(wǎng)的松下VS3,但是攝像頭依舊停留在130萬像素,直至2006年,三星發(fā)布了首款千萬像素拍照手機(jī),三星B600。

由于受到技術(shù)限制,此后很長時(shí)間內(nèi)手機(jī)鏡頭的像素級未有提升,直至2011年LG在鏡頭數(shù)量上打起了主意,推出第一臺后置雙攝手機(jī),采用兩顆后置500萬像素鏡頭的LG P925。5年后的2016年,和徠卡合作的華為推出第一款三攝手機(jī),華為P20;2年后的2018年,三星則推出了第一款四攝手機(jī),Galaxy A9s,手機(jī)鏡頭之爭,正式進(jìn)入多攝時(shí)代。

但是單純地堆砌鏡頭數(shù)量,終究也有堆滿整個(gè)背板的一天,于是很多手機(jī)廠商開始研究和知名鏡頭公司合作,試圖突破手機(jī)攝像的天花板。

02 拍照易,拍清楚難

手機(jī)攝像自誕生至今,先后經(jīng)歷了三個(gè)不同階段,首先是1973年至1999年,此時(shí)根本不存在手機(jī)鏡頭;其次是1999年至2011年的看得見時(shí)代,手機(jī)鏡頭分辨率逐步提升800萬,實(shí)現(xiàn)日光條件高清成像;最后就是2018年至今的夜晚高清、手機(jī)攝影DIY時(shí)代。

由上可知,手機(jī)鏡頭從無到有,用了27年,截至2007年,手機(jī)鏡頭在長達(dá)7年時(shí)間里,像素停留在30萬級無法突破,因?yàn)樵谶@個(gè)階段,手機(jī)使用的圖像傳感器一直是CCD材質(zhì),而單純依靠手機(jī)廠商無法解決這一問題。

伴隨CMOS技術(shù)的成熟,在2008年,手機(jī)鏡頭分辨率首次突破100萬像素;一年后,市場上已經(jīng)出現(xiàn)搭配200萬像素鏡頭的機(jī)型;2010年,手機(jī)鏡頭分辨率已經(jīng)升級至500萬;2011年,800萬像素的IMX145圖像傳感器問世,手機(jī)攝影正式進(jìn)入日光高清時(shí)代,但在隨后的7年時(shí)間內(nèi),手機(jī)鏡頭成像質(zhì)量一直沒有明顯突破,業(yè)界此時(shí)甚至放言:手機(jī)成像質(zhì)量已經(jīng)遇到了天花板。

但在2018年,華為和徠卡在合作推出的P20Pro機(jī)型,敲碎了這個(gè)天花板,成像質(zhì)量完成了從白天看得清,向夜晚看得清的迭代,為消費(fèi)者手機(jī)攝像DIY提供了基礎(chǔ)。

同時(shí),P20Pro還開創(chuàng)了手機(jī)長焦攝影的先河,雖然在此之前也有3倍光學(xué)變焦,但是由于鏡頭設(shè)計(jì)、算法等多重因素限制,不僅成像質(zhì)量差,且設(shè)備異常笨重,使用體驗(yàn)極差,P20Pro則大幅提升長焦攝影使用體驗(yàn),使長焦攝影在日常使用中成為可能。

在隨后發(fā)布的P30Pro中,華為再次引入一顆5倍光學(xué)變焦鏡頭,潛望式鏡頭組,50倍數(shù)碼變焦,光學(xué)變焦范圍同比提升50%等升級,瞬間點(diǎn)燃輿論熱點(diǎn),手機(jī)銷量也隨之共振提升。

隨后發(fā)布的P40Pro+中,華為直接跳過7倍光學(xué)變焦,引入10倍,同比提升4倍,等效解析力達(dá)到驚人的8億像素,是小米2019年發(fā)布一億像素(hmx)解析力的8倍。在此期間,長焦領(lǐng)域能和華為一較高下的,不能說沒有,只能說不存在。

可以說,在和手機(jī)廠合作的相機(jī)品牌中,華為和徠卡的合作是目前比較成功的。

在華為在2014年憑借mate7打開高端機(jī)市場后,在2016年選擇和徠卡合作,先后推出了Mate9、P9、Mate10和P10系列手機(jī),成像質(zhì)量與此前機(jī)型相比有顯著提升,在當(dāng)時(shí)長期占據(jù)DxOMark手機(jī)攝像質(zhì)量排名榜首位。

在徠卡加持下,華為多數(shù)手機(jī)鏡頭都支持光學(xué)防抖、光學(xué)變焦或者混合變焦。之所以在合作之前不具備上述功能,并非手機(jī)廠商不想為消費(fèi)者提供這些功能,而是因?yàn)橐允謾C(jī)廠對移動攝影的積累,不足以同時(shí)兼顧成本與質(zhì)量。

而選擇和大牌鏡頭廠商合作,手機(jī)廠可以將鏡頭品牌所擁有的影像處理專利,直接用在其生產(chǎn)的產(chǎn)品上,不僅節(jié)省時(shí)間,還降低了試錯成本,能迅速提升消費(fèi)者使用體驗(yàn),并快速搶占市場。

03 小米能否續(xù)寫“徠卡神話”

如果只看徠卡和華為的合作,就認(rèn)為與手機(jī)廠商和鏡頭品牌合作,就一定能獲得“銷量密碼”,難免過于天真。

除了徠卡之外,和鏡頭品牌合作最為人熟知的,就是“諾基亞&蔡司”這對老搭檔。除此之外,蔡司還和vivo合作;已經(jīng)成為聯(lián)想全資子公司的摩托羅拉,并入OPPO旗下的一加選擇和哈蘇合作。

在上述案例中,諾基亞早已步了摩托羅拉的后塵,不斷被出售、收購,市占率早已被歸為“other”。而且在諾基亞發(fā)布配置蔡司鏡頭的N73時(shí),其手機(jī)市場占有率早已多年維持40%左右,同時(shí)在諾基亞時(shí)代,手機(jī)攝影市場并沒有如今這么發(fā)達(dá),手機(jī)成像質(zhì)量并不能充分左右消費(fèi)者選購手機(jī),所以在和蔡司合作后,諾基亞的手機(jī)銷量并沒有明顯提升。

但更重要的是,即使是全民手機(jī)攝影DIY的今天,手機(jī)成像質(zhì)量也不過是影響消費(fèi)者選購手機(jī)的主要原因之一,諾基亞和蔡司合作后,依舊堅(jiān)持使用塞班系統(tǒng),無法滿足消費(fèi)者對智能機(jī)的需求,才是其市占率掉至“other”的根本原因,所以手機(jī)廠商和鏡頭品牌達(dá)成合作,并不是手機(jī)廠商銷量的保證,鏡頭品牌只能“錦上添花”而已,關(guān)鍵還是要靠手機(jī)廠商自己推出更貼合市場的手機(jī)產(chǎn)品。

2010年成立的小米,成立后第三年智能手機(jī)份額已進(jìn)入國內(nèi)前三;第七年?duì)I收已超千億元,并成為全球最大智能硬件IoT平臺。2021年第二季度公司全球智能手機(jī)銷量超越蘋果,首次晉升全球第二,全球市占率高達(dá)17%。全球MIUI月活用戶同比增加1.04億,達(dá)到5.29億。

從小米手機(jī)出貨量來看,公司對市場的把握較為準(zhǔn)確,公司定位高端市場的各系列手機(jī),2021年全球出貨量達(dá)到了2400萬臺,海外營收占比接近50%,達(dá)1636億元。

而據(jù)市場分析可知,小米和徠卡合作的機(jī)型,極大可能就是定位高端市場的小米12 Ultra,這一發(fā)展路徑和華為頗為相似。

同樣是先憑借前期機(jī)型打開高端市場,然后通過與徠卡合作提升品牌溢價(jià),并進(jìn)一步深化品牌價(jià)值。而且小米并非單純依靠徠卡“輸血”,在和徠卡達(dá)成合作之前,小米影像技術(shù)全球?qū)@跈?quán)書已經(jīng)超980件,具有一定技術(shù)積累,但是同樣面臨現(xiàn)實(shí)的技術(shù)瓶頸。

據(jù)公開信息可知,小米公司2019年推出的小米CC9Pro,搭載了1億像素分辨率的三星的hmx影像傳感器,雖然理論成像效果和3倍長焦鏡頭相近,但是受限于鏡組設(shè)計(jì),實(shí)際成像效果無法達(dá)到理論峰值,所以在徠卡與小米合作后,小米如何充分釋放hmx的性能,值得市場期待,由此帶來的銷量提升,或許有望進(jìn)一步推動小米手機(jī)高端市場占有率。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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小米與徠卡深擁,能否復(fù)刻華為銷量神話?

手機(jī)鏡頭是噱頭,還是互惠共贏?

文|貝克街探案官 夏崇

和華為合作5年后,徠卡終究還是在華為出貨量驟降的暗黑時(shí)刻,選擇了后起之秀小米。

5月23日,小米手機(jī)官方微博,轉(zhuǎn)發(fā)公司創(chuàng)始人雷軍微博稱:百年傳奇影像與創(chuàng)新科技相融合,一起開啟移動影像新時(shí)代!首款作品7月見。

以徠卡的上一家合作企業(yè)為例,和徠卡合作前期,華為在手機(jī)市場占有率飛速提升,至2021年,華為手機(jī)市占率一度超過蘋果、三星,占據(jù)全球第一,但是和徠卡合作的后半段,由于被制裁導(dǎo)致華為出貨量驟降,從市占率第一成為“other”。

從目前情況來看,使用高通芯片的小米并不存在被制裁的可能,在此背景下,和徠卡合作之后的小米,手機(jī)銷量是否有可能因此提升,并成為手機(jī)市場占有率全球第一?

01 手機(jī)那點(diǎn)事兒

1973年4月,世界上第一部手機(jī),在紐約的摩托羅拉實(shí)驗(yàn)室誕生。發(fā)明者馬丁·庫帕打通了全球第一個(gè)移動電話,接電話的正是他的老對手,貝爾實(shí)驗(yàn)室的尤爾·恩格爾。

雖然在研發(fā)進(jìn)程上領(lǐng)先對手,但是此時(shí)的手機(jī),充電10個(gè)小時(shí)只能通話35分鐘,只能滿足消費(fèi)者最基礎(chǔ)的通信需求,況且后來的故事大家也都知道,無論是摩托羅拉,還是貝爾實(shí)驗(yàn)室,在21世紀(jì)的手機(jī)市場不能說一事無成,只能說是默默無聞。

原因很簡單,不思進(jìn)取的手機(jī)廠商,生產(chǎn)無法貼合市場的產(chǎn)品,注定會被市場淘汰。

回顧手機(jī)發(fā)展歷史,在2000年9月,夏普聯(lián)合運(yùn)營商J-PHONE,發(fā)布首款內(nèi)置11萬像素CCD攝像頭的夏普J(rèn)-SH04手機(jī),雖然這款手機(jī)并未在全球暢銷,但是卻為各家手機(jī)廠提供了新的發(fā)展思路。

2000年12月,西門子推出融合MP3功能的手機(jī),并且支持移動存儲卡,“攝像手機(jī)”“音樂手機(jī)”便擁有了雛形。

8個(gè)月后的2001年8月,愛立信又推出第一款彩色屏手機(jī),即愛立信T68m,并且支持WAP上網(wǎng),同時(shí)愛立信還推出第一款內(nèi)置藍(lán)牙功能的手機(jī),愛立信T39mc。

至此,經(jīng)過近28年的發(fā)展,手機(jī)才在不同款產(chǎn)品中,具備了如今看來非常基礎(chǔ)的功能。在此之后的數(shù)年間,手機(jī)行業(yè)的發(fā)展便集中在影像領(lǐng)域。

2003年4月,夏普又發(fā)布了第一款百萬像素照相手機(jī),夏普J(rèn)-SH53;2004年5月,夏普再次發(fā)布了第一款支持光學(xué)變焦的照相手機(jī),夏普V602SH。2005年,松下發(fā)布了第一款1600萬色屏幕手機(jī),并且支持wap2.0上網(wǎng)的松下VS3,但是攝像頭依舊停留在130萬像素,直至2006年,三星發(fā)布了首款千萬像素拍照手機(jī),三星B600。

由于受到技術(shù)限制,此后很長時(shí)間內(nèi)手機(jī)鏡頭的像素級未有提升,直至2011年LG在鏡頭數(shù)量上打起了主意,推出第一臺后置雙攝手機(jī),采用兩顆后置500萬像素鏡頭的LG P925。5年后的2016年,和徠卡合作的華為推出第一款三攝手機(jī),華為P20;2年后的2018年,三星則推出了第一款四攝手機(jī),Galaxy A9s,手機(jī)鏡頭之爭,正式進(jìn)入多攝時(shí)代。

但是單純地堆砌鏡頭數(shù)量,終究也有堆滿整個(gè)背板的一天,于是很多手機(jī)廠商開始研究和知名鏡頭公司合作,試圖突破手機(jī)攝像的天花板。

02 拍照易,拍清楚難

手機(jī)攝像自誕生至今,先后經(jīng)歷了三個(gè)不同階段,首先是1973年至1999年,此時(shí)根本不存在手機(jī)鏡頭;其次是1999年至2011年的看得見時(shí)代,手機(jī)鏡頭分辨率逐步提升800萬,實(shí)現(xiàn)日光條件高清成像;最后就是2018年至今的夜晚高清、手機(jī)攝影DIY時(shí)代。

由上可知,手機(jī)鏡頭從無到有,用了27年,截至2007年,手機(jī)鏡頭在長達(dá)7年時(shí)間里,像素停留在30萬級無法突破,因?yàn)樵谶@個(gè)階段,手機(jī)使用的圖像傳感器一直是CCD材質(zhì),而單純依靠手機(jī)廠商無法解決這一問題。

伴隨CMOS技術(shù)的成熟,在2008年,手機(jī)鏡頭分辨率首次突破100萬像素;一年后,市場上已經(jīng)出現(xiàn)搭配200萬像素鏡頭的機(jī)型;2010年,手機(jī)鏡頭分辨率已經(jīng)升級至500萬;2011年,800萬像素的IMX145圖像傳感器問世,手機(jī)攝影正式進(jìn)入日光高清時(shí)代,但在隨后的7年時(shí)間內(nèi),手機(jī)鏡頭成像質(zhì)量一直沒有明顯突破,業(yè)界此時(shí)甚至放言:手機(jī)成像質(zhì)量已經(jīng)遇到了天花板。

但在2018年,華為和徠卡在合作推出的P20Pro機(jī)型,敲碎了這個(gè)天花板,成像質(zhì)量完成了從白天看得清,向夜晚看得清的迭代,為消費(fèi)者手機(jī)攝像DIY提供了基礎(chǔ)。

同時(shí),P20Pro還開創(chuàng)了手機(jī)長焦攝影的先河,雖然在此之前也有3倍光學(xué)變焦,但是由于鏡頭設(shè)計(jì)、算法等多重因素限制,不僅成像質(zhì)量差,且設(shè)備異常笨重,使用體驗(yàn)極差,P20Pro則大幅提升長焦攝影使用體驗(yàn),使長焦攝影在日常使用中成為可能。

在隨后發(fā)布的P30Pro中,華為再次引入一顆5倍光學(xué)變焦鏡頭,潛望式鏡頭組,50倍數(shù)碼變焦,光學(xué)變焦范圍同比提升50%等升級,瞬間點(diǎn)燃輿論熱點(diǎn),手機(jī)銷量也隨之共振提升。

隨后發(fā)布的P40Pro+中,華為直接跳過7倍光學(xué)變焦,引入10倍,同比提升4倍,等效解析力達(dá)到驚人的8億像素,是小米2019年發(fā)布一億像素(hmx)解析力的8倍。在此期間,長焦領(lǐng)域能和華為一較高下的,不能說沒有,只能說不存在。

可以說,在和手機(jī)廠合作的相機(jī)品牌中,華為和徠卡的合作是目前比較成功的。

在華為在2014年憑借mate7打開高端機(jī)市場后,在2016年選擇和徠卡合作,先后推出了Mate9、P9、Mate10和P10系列手機(jī),成像質(zhì)量與此前機(jī)型相比有顯著提升,在當(dāng)時(shí)長期占據(jù)DxOMark手機(jī)攝像質(zhì)量排名榜首位。

在徠卡加持下,華為多數(shù)手機(jī)鏡頭都支持光學(xué)防抖、光學(xué)變焦或者混合變焦。之所以在合作之前不具備上述功能,并非手機(jī)廠商不想為消費(fèi)者提供這些功能,而是因?yàn)橐允謾C(jī)廠對移動攝影的積累,不足以同時(shí)兼顧成本與質(zhì)量。

而選擇和大牌鏡頭廠商合作,手機(jī)廠可以將鏡頭品牌所擁有的影像處理專利,直接用在其生產(chǎn)的產(chǎn)品上,不僅節(jié)省時(shí)間,還降低了試錯成本,能迅速提升消費(fèi)者使用體驗(yàn),并快速搶占市場。

03 小米能否續(xù)寫“徠卡神話”

如果只看徠卡和華為的合作,就認(rèn)為與手機(jī)廠商和鏡頭品牌合作,就一定能獲得“銷量密碼”,難免過于天真。

除了徠卡之外,和鏡頭品牌合作最為人熟知的,就是“諾基亞&蔡司”這對老搭檔。除此之外,蔡司還和vivo合作;已經(jīng)成為聯(lián)想全資子公司的摩托羅拉,并入OPPO旗下的一加選擇和哈蘇合作。

在上述案例中,諾基亞早已步了摩托羅拉的后塵,不斷被出售、收購,市占率早已被歸為“other”。而且在諾基亞發(fā)布配置蔡司鏡頭的N73時(shí),其手機(jī)市場占有率早已多年維持40%左右,同時(shí)在諾基亞時(shí)代,手機(jī)攝影市場并沒有如今這么發(fā)達(dá),手機(jī)成像質(zhì)量并不能充分左右消費(fèi)者選購手機(jī),所以在和蔡司合作后,諾基亞的手機(jī)銷量并沒有明顯提升。

但更重要的是,即使是全民手機(jī)攝影DIY的今天,手機(jī)成像質(zhì)量也不過是影響消費(fèi)者選購手機(jī)的主要原因之一,諾基亞和蔡司合作后,依舊堅(jiān)持使用塞班系統(tǒng),無法滿足消費(fèi)者對智能機(jī)的需求,才是其市占率掉至“other”的根本原因,所以手機(jī)廠商和鏡頭品牌達(dá)成合作,并不是手機(jī)廠商銷量的保證,鏡頭品牌只能“錦上添花”而已,關(guān)鍵還是要靠手機(jī)廠商自己推出更貼合市場的手機(jī)產(chǎn)品。

2010年成立的小米,成立后第三年智能手機(jī)份額已進(jìn)入國內(nèi)前三;第七年?duì)I收已超千億元,并成為全球最大智能硬件IoT平臺。2021年第二季度公司全球智能手機(jī)銷量超越蘋果,首次晉升全球第二,全球市占率高達(dá)17%。全球MIUI月活用戶同比增加1.04億,達(dá)到5.29億。

從小米手機(jī)出貨量來看,公司對市場的把握較為準(zhǔn)確,公司定位高端市場的各系列手機(jī),2021年全球出貨量達(dá)到了2400萬臺,海外營收占比接近50%,達(dá)1636億元。

而據(jù)市場分析可知,小米和徠卡合作的機(jī)型,極大可能就是定位高端市場的小米12 Ultra,這一發(fā)展路徑和華為頗為相似。

同樣是先憑借前期機(jī)型打開高端市場,然后通過與徠卡合作提升品牌溢價(jià),并進(jìn)一步深化品牌價(jià)值。而且小米并非單純依靠徠卡“輸血”,在和徠卡達(dá)成合作之前,小米影像技術(shù)全球?qū)@跈?quán)書已經(jīng)超980件,具有一定技術(shù)積累,但是同樣面臨現(xiàn)實(shí)的技術(shù)瓶頸。

據(jù)公開信息可知,小米公司2019年推出的小米CC9Pro,搭載了1億像素分辨率的三星的hmx影像傳感器,雖然理論成像效果和3倍長焦鏡頭相近,但是受限于鏡組設(shè)計(jì),實(shí)際成像效果無法達(dá)到理論峰值,所以在徠卡與小米合作后,小米如何充分釋放hmx的性能,值得市場期待,由此帶來的銷量提升,或許有望進(jìn)一步推動小米手機(jī)高端市場占有率。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。