記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

北京商業(yè)加速進(jìn)入復(fù)蘇階段。

根據(jù)5月28號(hào)北京市疫情防控工作第348場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容，全市從29號(hào)起分區(qū)分級(jí)動(dòng)態(tài)實(shí)施社會(huì)面防控措施。圖書(shū)館、博物館、美術(shù)館等文化設(shè)施限流開(kāi)放，因疫情暫停營(yíng)業(yè)的購(gòu)物商場(chǎng)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，適度控制客流量。

5月28號(hào)晚間，北京多家購(gòu)物中心在微信官方公眾號(hào)恢復(fù)營(yíng)業(yè)通告。北京國(guó)貿(mào)商城和北京SKP均從29號(hào)開(kāi)始重新?tīng)I(yíng)業(yè)，但堂食尚未恢復(fù)。由于北京本輪疫情爆發(fā)期正逢北京SKP店慶，北京SKP表示此前未消費(fèi)禮金使用期限將延長(zhǎng)至6月30號(hào)。

5月29號(hào)中午，界面時(shí)尚記者前往北京SKP。北京SKP從早上10點(diǎn)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，商場(chǎng)外部人流量較少，或與地鐵14號(hào)線大望路站仍處于封控狀態(tài)有關(guān)。停車場(chǎng)出入口已經(jīng)出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象，其中不少為豪車品牌。

由于是開(kāi)業(yè)首日，商場(chǎng)內(nèi)部人流較少。但從中午到下午3點(diǎn)這段時(shí)間，人流量逐漸增多。路易威登、香奈兒和愛(ài)馬仕等頭部奢侈品牌門店需要排隊(duì)進(jìn)入。不過(guò)，或出于防疫原因，即使是店內(nèi)客流較小的品牌，也在門口拉起限流欄。

往日人流熙攘的美妝區(qū)同樣冷清。

在往年店慶活動(dòng)期間，不少消費(fèi)者在禮金入賬后，會(huì)前往北側(cè)美妝區(qū)進(jìn)行消費(fèi)或兌換產(chǎn)品。以禮金換購(gòu)護(hù)膚品和化妝品是許多消費(fèi)者往年參加店慶時(shí)的常規(guī)選擇。

突然爆發(fā)疫情無(wú)疑影響了北京SKP業(yè)績(jī)。

三樓SKP SELECT男裝區(qū)的銷售告訴界面新聞，過(guò)去疫情小范圍爆發(fā)時(shí)仍可以通過(guò)快遞將產(chǎn)品郵寄給北京以及外地客戶。但此次商場(chǎng)停業(yè)一個(gè)月，銷售人員無(wú)法正常進(jìn)入門店，因此也無(wú)法將產(chǎn)品對(duì)外寄送。

而界面時(shí)尚記者在商場(chǎng)中也觀察到，部分門店出現(xiàn)人手不足現(xiàn)象。部分銷售正在忙碌調(diào)整店內(nèi)陳列，將新品條形碼及其它信息錄入電子系統(tǒng)。有銷售稱，對(duì)商場(chǎng)能夠重開(kāi)的消息感到突然，但停業(yè)期間仍在線上和熟客保持溝通。

另一銷售提到，4月店慶活動(dòng)時(shí)正價(jià)售賣的春夏季產(chǎn)品如今已經(jīng)進(jìn)入到折扣期。該銷售表示，商場(chǎng)關(guān)門一個(gè)月時(shí)間里無(wú)法整理新貨，29號(hào)重開(kāi)當(dāng)日的陳列也因此并未更新，而此前上海疫情也對(duì)新貨運(yùn)送效率有所影響。

界面時(shí)尚此前報(bào)道，路易威登和迪奧等奢侈品牌的上海倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)從5月初逐漸恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。而根據(jù)5月29日上海市舉行的新冠疫情防控工作第199場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容，上海將從6月1日起取消企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)白名單制。

這意味著奢侈品牌物流體系將加速恢復(fù)。

伴隨著線下銷售體系的恢復(fù)，奢侈品牌營(yíng)銷活動(dòng)也將逐步重新鋪開(kāi)。比如，珠寶品牌梵克雅寶已在北京SKP中庭開(kāi)設(shè)快閃店。

同時(shí)，不只一位北京SKP銷售向界面時(shí)尚表示，部分新貨已經(jīng)到達(dá)，近期將會(huì)加速對(duì)整體陳列的調(diào)整。

北京SKP是華北奢侈品銷售“中心”。

即使是在周邊城市接連開(kāi)設(shè)大型高端購(gòu)物中心的趨勢(shì)下，北京SKP依然通過(guò)更全面的貨物和品牌搭配吸引西北和東北地區(qū)消費(fèi)者。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，北京SKP在2021年銷售額接近240億元，為中國(guó)高端商場(chǎng)第一名。

在小紅書(shū)等社交媒體上，除了北京SKP，國(guó)貿(mào)商城和三里屯太古里北區(qū)等奢侈品集中的商場(chǎng)均出現(xiàn)了不同程度的人流量恢復(fù)。在界面新聞的問(wèn)卷調(diào)查中，有奢侈品牌表示對(duì)此次疫情后消費(fèi)市場(chǎng)反彈樂(lè)觀，認(rèn)為或能重現(xiàn)2020年的局面。

受到疫情局勢(shì)好轉(zhuǎn)和海外消費(fèi)回流影響，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)從2020下半年開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。商業(yè)咨詢公司貝恩的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)36%至4710億元人民幣，較2019年的2340億元翻倍。