文|聚美麗 小 絕
今晚8點(diǎn)，618正式進(jìn)入“補(bǔ)尾款”階段，這意味著預(yù)售期將告一段落。而就在昨日，京東公開(kāi)了618大促階段性數(shù)據(jù)。那么在預(yù)售階段，美妝品牌們成績(jī)?nèi)绾文?
李佳琦“一枝獨(dú)秀”，多個(gè)國(guó)貨品牌登上預(yù)售額榜單
5月26日晚8點(diǎn)，淘寶/天貓正式開(kāi)啟預(yù)售。
直播方面，作為上半年最重要的大促節(jié)點(diǎn)，今年618沒(méi)了薇婭的“競(jìng)爭(zhēng)”，李佳琦直播預(yù)售成績(jī)一騎絕塵。
天風(fēng)商社數(shù)據(jù)顯示，5月26日，李佳琦在經(jīng)過(guò)4個(gè)半小時(shí)直播后，于21:35分直播間場(chǎng)觀破億，場(chǎng)觀一秒增長(zhǎng)過(guò)萬(wàn)。而同個(gè)時(shí)間段內(nèi)，薇婭助播直播間“蜜蜂驚喜社”場(chǎng)觀為1400萬(wàn)，排名第二；烈兒寶貝直播間場(chǎng)觀1000萬(wàn)，排名第三；雪梨助播直播間“香菇來(lái)了”場(chǎng)觀達(dá)到800萬(wàn)，排名第四；陳潔kiki場(chǎng)觀500萬(wàn)，排名第五。
天貓預(yù)售當(dāng)日(5月26日)，李佳琦最終場(chǎng)觀超過(guò)1.5億，成為唯一場(chǎng)觀破億的直播間，總觀看人數(shù)超去年同期。而薇婭助播直播間“蜜蜂驚喜社”排第二名，場(chǎng)觀達(dá)到2159.5萬(wàn)。
在去年618預(yù)售當(dāng)日，李佳琦直播間場(chǎng)觀1.06億，薇婭直播間場(chǎng)觀1.04億，兩者差距并不大。隨著薇婭“消失”，李佳琦成為淘內(nèi)唯一的直播“巨頭”。
美妝品牌方面，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在參與預(yù)售的品牌中，美妝、護(hù)膚仍是熱門(mén)品類。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、Olay玉蘭油、蘭蔻、珀萊雅、夸迪、海藍(lán)之謎、資生堂、修麗可、薇諾娜10個(gè)品牌預(yù)售額突破“億元大關(guān)”，但品牌最高銷售額沒(méi)有超過(guò)去年同期，TOP10整體銷售額微增。
數(shù)據(jù)來(lái)源于魔鏡市場(chǎng)情報(bào)
同時(shí)國(guó)貨在美妝品牌中的陣營(yíng)繼續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚品牌天貓首日預(yù)售TOP20中，珀萊雅、夸迪、薇諾娜、優(yōu)時(shí)顏、米蓓爾5個(gè)國(guó)貨品牌登上榜單。其中，珀萊雅以2.54億元的預(yù)售額位列護(hù)膚品牌天貓首日預(yù)售額TOP5，夸迪2.15億元預(yù)售額位列TOP6，薇諾娜則以1.67億元的預(yù)售額位列TOP10。
而彩妝類目下，共有5個(gè)國(guó)貨品牌登上彩妝品牌天貓首日預(yù)售額TOP20，分別為花西子、珂拉琪、酵色、彩棠和完美日記。其中，花西子以2898.5萬(wàn)元位列榜單TOP7。
數(shù)據(jù)來(lái)源于魔鏡市場(chǎng)情報(bào)
值得一提的是，完美日記自去年跌出彩妝預(yù)售額榜單TOP10后，今年完美日記預(yù)售額排名已經(jīng)來(lái)到20位邊緣。
京東618美妝預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)200%
5月30日，京東官方新聞、資訊報(bào)道公眾號(hào)“京東黑板報(bào)”披露了京東618大促階段性數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，自5月23日晚8點(diǎn)至5月29日，京東“95后”預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)高達(dá)75%，參與預(yù)售的商品種類較去年提升超20%。預(yù)售中六線市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，預(yù)售訂單額增速超100%。
在美妝板塊，官方指出，今年618共有來(lái)自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產(chǎn)業(yè)帶的超簽個(gè)中小商家參與，其中廣東美妝產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超5倍。
數(shù)據(jù)顯示，京東美妝預(yù)售當(dāng)日3分鐘即超去年預(yù)售首日全天，整體預(yù)售訂單額相較于去年同期增長(zhǎng)200%，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、SK-II等高端美妝深受消費(fèi)者青睞，海藍(lán)之謎、資生堂、YSL等新入駐高端大牌表現(xiàn)尤為亮眼。
5月31日晚8點(diǎn)，淘寶/天貓、京東平臺(tái)將迎來(lái)618開(kāi)門(mén)紅階段，而聚美麗也將對(duì)接下來(lái)大半個(gè)月的年中大促保持關(guān)注。