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榮耀獨(dú)立560天,還未擺脫華為的“影子”

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榮耀獨(dú)立560天,還未擺脫華為的“影子”

榮耀真能打通對(duì)標(biāo)蘋果的路徑嗎?

文|極點(diǎn)商業(yè)評(píng)論 劉珊珊

編輯|楊 銘

從華為分拆,獨(dú)立運(yùn)營(yíng)已滿560天的榮耀,仍然沒有徹底擺脫華為“影子”。

5月30日晚,榮耀正式發(fā)布70系列三款機(jī)型——榮耀70、榮耀70 Pro、榮耀70 Pro+,售價(jià)分別為2699元起、3699元起、4299元起。

“全新?lián)Q代的升級(jí)產(chǎn)品?!睒s耀CEO趙明在微博稱。

這種升級(jí)并未讓所有用戶感覺驚喜——早在預(yù)熱期間,因?yàn)闃s耀70系列外觀和華為P50過于相像,就被部分?jǐn)?shù)碼博主、網(wǎng)友吐槽為“東施效顰”、“抄作業(yè)”。

“真機(jī)的確與華為P50外觀非常相似,除了沒有RYYB(傳感器)?!币晃蝗逃^看線上直播的網(wǎng)友對(duì)“極點(diǎn)商業(yè)”表示,這可能讓更多有“華為情結(jié)”的消費(fèi)者認(rèn)可,但也反映榮耀設(shè)計(jì)語(yǔ)言上缺乏創(chuàng)新。

此前,Magic3、榮耀50發(fā)布時(shí),外界不少人也認(rèn)為和華為Mate50、P50外觀上是“親兄弟”。去年8月發(fā)布Magic3系列后,面對(duì)外界疑問,趙明在采訪中如此表示:“我要強(qiáng)調(diào),不管從時(shí)間點(diǎn)上,還是整個(gè)研發(fā)過程,榮耀Magic3系列跟Mate50系列都是毫無(wú)關(guān)系?!?/p>

徹底撕掉華為標(biāo)簽,擺脫華為影子,對(duì)榮耀的確很重要,這不僅有助于榮耀進(jìn)一步加強(qiáng)自身品牌形象,杜絕可能帶來(lái)的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn),更證明榮耀的獨(dú)立“行走”能力。

從多家咨詢調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)看,2022年第一季度榮耀排在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額前列,Canalys甚至認(rèn)為榮耀以20%的市場(chǎng)份額,坐上了頭把交椅。這意味著,榮耀經(jīng)歷一路下滑到3%的至暗時(shí)刻后,完成了漂亮的U字曲線反攻,成功搶下華為留下的市場(chǎng)空白。

“未來(lái)3到5年,榮耀不存在天花板的問題?!壁w明說(shuō)。他的野心從不在眼前,在各種場(chǎng)合,這位榮耀當(dāng)家人頻繁提及“高端化、比肩甚至超越蘋果”豪言壯語(yǔ)。

在沒有自研芯片以及操作系統(tǒng),外觀無(wú)法擺脫華為“影子”情況下,這也讓外界充滿疑問:榮耀真能打通對(duì)標(biāo)蘋果的路徑嗎?在風(fēng)云變幻、銷量下滑的手機(jī)市場(chǎng),當(dāng)前“寶座”是曇花一現(xiàn),還是穩(wěn)坐江山的開始?

01 決定70系列命運(yùn)幾大因素

從配置看,作為榮耀新一代旗艦產(chǎn)品,70系列重點(diǎn)是70 Pro和Pro+兩款機(jī)型,前者是天璣8000,后者是天璣9000處理器。榮耀70搭載的則是驍龍778G+芯片——和榮耀50、榮耀60處理器規(guī)格幾乎一樣,“性價(jià)比”并不算高。

從網(wǎng)友反饋看,目前對(duì)70系列配置不滿地方并不少,主要集中在三四千元價(jià)位的手機(jī),還在用Z軸馬達(dá)、塑料邊框和短焦指紋,沒有OIS夜拍,也沒2K屏幕,更沒有紅外和光學(xué)防抖等“吐槽”上。

“配置中規(guī)中矩。”數(shù)碼觀察人士林暉認(rèn)為,從定位來(lái)看,70系列不會(huì)有太大改變,依然是中端或者中高端,搶答今年618期中考試。

受疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行、換機(jī)周期變長(zhǎng)等大環(huán)境影響,今年手機(jī)市場(chǎng)承壓明顯。中國(guó)信通院最新統(tǒng)計(jì)顯示,今年1-4月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬(wàn)部,同比下降30.3%。多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)認(rèn)為,今年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量或?qū)⒌?億臺(tái)大關(guān)。

這讓今年的618大促,直接影響手機(jī)廠商下半年走勢(shì)。榮耀發(fā)布70系列之前,vivo、OPPO、小米等手機(jī)廠商都相繼發(fā)布各自新品,陸續(xù)開啟618促銷方案。盡管榮耀現(xiàn)在是唯一一家保持正增長(zhǎng)的手機(jī)品牌,但在大環(huán)境不樂觀情況下,市場(chǎng)地位并不夯實(shí)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,70系列能否在期中考試給榮耀帶來(lái)滿意答卷,取決于幾大因素。

一是供應(yīng)鏈?zhǔn)欠穹€(wěn)定。疫情之下,電子供應(yīng)鏈韌性受極大考驗(yàn),雖然芯片供貨短缺有所緩解,但存儲(chǔ)、顯示、攝像、SOC等依然是“攔路虎”。同時(shí),為應(yīng)對(duì)物流延遲等問題,許多廠商備貨策略更加謹(jǐn)慎,很可能影響今年618的出貨量。

二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不比70系列性能弱。4000元左右價(jià)位機(jī)型眾多,是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的段位,眾多對(duì)手中,市場(chǎng)普遍認(rèn)為最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是vivo X80——vivo X80今年4月25日發(fā)布,搭載天璣9000處理器,自研芯片V1+,從市場(chǎng)反饋看目前表現(xiàn)不錯(cuò),被視為填補(bǔ)了天璣旗艦的空缺。

三是獨(dú)立以來(lái),榮耀一直玩的是“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”策略,但外界對(duì)其效應(yīng)能維持多久仍有疑問。

自獨(dú)立以來(lái),榮耀已發(fā)布近30款機(jī)型,機(jī)海戰(zhàn)術(shù)策略明顯,形成Magic系列、數(shù)字系列、V系列與X系列四大產(chǎn)品體系,覆蓋2000元到10000元價(jià)位段。但并非每一款都表現(xiàn)讓人滿意,哪怕是外觀和華為相似,命運(yùn)也是大相徑庭——比如榮耀50成為爆款,Magic3卻未達(dá)預(yù)期。

四是榮耀高端市場(chǎng)有待突破?!澳壳皹s耀最受歡迎的機(jī)型,集中在中低端價(jià)位,比如去年走量的榮耀50系列,定價(jià)2399元到3999元,沒有突破4000元進(jìn)入高端價(jià)位,這是表現(xiàn)不錯(cuò)的關(guān)鍵因素。”林暉認(rèn)為。

價(jià)格相對(duì)中低端外,“華為光環(huán)”是另一大重要助力。有手機(jī)經(jīng)銷商表示,購(gòu)買榮耀50系列的很多是華為換機(jī)用戶,“在不少用戶眼中,華為榮耀依然未分家。”

問題是,榮耀70系列配置、價(jià)格都沒有太大驚喜,以及大環(huán)境復(fù)雜、消費(fèi)疲軟情況下,“華為”標(biāo)簽又能吸引多少消費(fèi)者買單?

02 撕不掉的華為標(biāo)簽

作為最初狙擊小米而衍生的附屬品牌,華為曾是榮耀最驕傲的標(biāo)簽。

榮耀發(fā)展初期,榮耀3C、3X機(jī)身外觀保留華為標(biāo)志,后來(lái)榮耀成為與華為手機(jī)并列品牌,華為L(zhǎng)ogo從榮耀手機(jī)消失,但華為仍然給予榮耀技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等方面的大力支持——比如,榮耀6和榮耀6 Plus,就分別采用華為海思旗下的麒麟920和麒麟925芯片。

華為全面支持下,榮耀成功完成了對(duì)決小米任務(wù)。2017 年12月,趙明在發(fā)布會(huì)上稱,榮耀超越小米成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一品牌。

2020年9月15日,華為芯片被技術(shù)限制。2020年11月17日,榮耀正式獨(dú)立自謀生路。

和其他新生品牌不同,榮耀獨(dú)立背后,是華為人才、技術(shù)、產(chǎn)品力、部分線下渠道的余蔭。榮耀最初8000多人團(tuán)隊(duì),全部來(lái)自華為,其中研發(fā)人員占比超過一半。其中,包括原華為深圳、北京、西安研發(fā)團(tuán)隊(duì),全國(guó)4個(gè)研發(fā)中心、100多個(gè)業(yè)界實(shí)驗(yàn)室,以及中高端手機(jī)原班研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

獨(dú)立后,榮耀與華為關(guān)系一直是外界關(guān)注焦點(diǎn)。去年8月榮耀Magic3發(fā)布會(huì)專訪上,趙明解釋稱,從公司角度看,自獨(dú)立之后,榮耀與華為就是兩家獨(dú)立的公司,雙方都各自沿著自己的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展、研發(fā)等相關(guān)的工作。

“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),榮耀與華為目前屬于一個(gè)各自安好的狀態(tài)?!壁w明稱。后來(lái),他又多次提及與華為“主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)”的話題。

站在華為與榮耀戰(zhàn)略安全角度,這種品牌形象的“劃清界限”很有必要:眾所周知復(fù)雜大環(huán)境下,可以降低榮耀各種風(fēng)險(xiǎn)。

因此,除了獨(dú)立前的老款機(jī)型,從V40、V40輕奢、榮耀50、榮耀60,到Magic3、Magic4、70系列,采用的都是安卓系統(tǒng),而不是鴻蒙?!拔磥?lái)也不可能升級(jí)成為華為鴻蒙操作系統(tǒng)?!绷謺熅驼J(rèn)為,這是榮耀徹底撕掉華為標(biāo)簽的一種體現(xiàn)。

但在營(yíng)銷渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等與“消費(fèi)者心理”緊密相連方面,實(shí)際上截至目前榮耀仍然難以擺脫華為影子。

比如在多款產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上,無(wú)論是Magic3、榮耀50,還是70系列,都可以明顯看出其設(shè)計(jì)風(fēng)格和華為某些系列如出一轍,這甚至讓數(shù)碼博主感嘆“每次都將榮耀看成華為?!?/p>

線下渠道,許多經(jīng)銷商的銷售、售后更是糾纏不清,一些銷售商時(shí)至今日同時(shí)開賣榮耀、華為?!袄卒h網(wǎng)”最近就報(bào)道稱,線下導(dǎo)購(gòu)員為了促進(jìn)銷量,都會(huì)有意識(shí)主動(dòng)強(qiáng)調(diào)華為、榮耀之間的各種關(guān)系,“買榮耀就是支持華為”,營(yíng)造一種兩個(gè)品牌仍在同一體系感覺,由此產(chǎn)生大量購(gòu)買行為。

“榮耀手機(jī)短短兩年內(nèi)能從一度被人遺忘,到強(qiáng)勢(shì)反彈,肯定離不開華為光環(huán)助力?!倍辔粯I(yè)內(nèi)人士就表示。

從幾家主要研究機(jī)構(gòu)Counterpoint、IDC、Canalys今年一季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,榮耀在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額分別排第四、第二和第一位——盡管各家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不同,但榮耀增長(zhǎng)速度令外界矚目。

對(duì)趙明來(lái)說(shuō),這相當(dāng)于證明榮耀獨(dú)立戰(zhàn)略的行之有效,以及榮耀正在成長(zhǎng)為任正非當(dāng)初所期望的樣子:“成為華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,甚至可以喊打倒華為?!?/p>

03 難以解決的自研瓶頸

華為手機(jī)業(yè)務(wù)雖然滑落谷底,但并未放棄這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)——鼎橋等多款華為智選手機(jī),就被業(yè)界視為華為5G手機(jī)替代方案之一。

華為智選手機(jī)未搭載麒麟5G芯片,搭載的是聯(lián)發(fā)科和高通的5G芯片,但采用了華為ID設(shè)計(jì)、質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn),以及鋪設(shè)到華為營(yíng)銷渠道——華為大量線下門店特設(shè)了智選專區(qū),并成為力推主打機(jī)型。

除了和合作伙伴開發(fā)機(jī)型,華為本身也未放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。今年4月底,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表態(tài)稱,華為手機(jī)供應(yīng)鏈得到極大緩解。5月30日,網(wǎng)絡(luò)上也有疑似華為nova 10 系列真機(jī)實(shí)拍圖流出,據(jù)稱將會(huì)在今年618之前發(fā)布。

來(lái)自市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng),榮耀與華為關(guān)系變得微妙?!把┍?cái)經(jīng)社”就表示,華為已在一些核心技術(shù)上有所保留,比如Magic V上并未搭載華為“水滴鉸鏈”這一核心技術(shù),而是在安費(fèi)諾公版方案基礎(chǔ)上改進(jìn)。

可以肯定,隨著時(shí)間推移、市場(chǎng)環(huán)境變化,“華為光環(huán)”對(duì)榮耀的助力將會(huì)越來(lái)越小。但榮耀想在高端戰(zhàn)場(chǎng)獲得勝利,真正打通對(duì)標(biāo)蘋果路徑,是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的過程,還有天花板需要突破。

那就是迄今為止,榮耀過于依賴對(duì)外采購(gòu)半導(dǎo)體芯片——去年12月,日調(diào)查公司Fomalhaut Technology Solutions拆解榮耀X30就發(fā)現(xiàn),其中39%的零部件都是來(lái)自美國(guó),國(guó)產(chǎn)零部件則只占了10%。

在業(yè)界,一個(gè)共識(shí)是:如果沒有自研,那么手機(jī)廠商無(wú)異于攢機(jī),永遠(yuǎn)不可能有和蘋果、三星的比肩能力。

從國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)來(lái)看,發(fā)力自研已成為絕大部分廠商“補(bǔ)課”共同選擇。華為之所以被卡脖子,很大程度是因?yàn)閺?qiáng)大的研發(fā)實(shí)力;小米、vivo、OPPO也推出了NPU或影像自研芯片,并且大部分得到量產(chǎn)使用——主流品牌手機(jī)廠商中,只有榮耀遲遲沒有任何自研動(dòng)靜。

這是外界目前對(duì)榮耀最為關(guān)心的問題之一,榮耀70系列發(fā)布會(huì)后,趙明接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱:“客觀上來(lái)講,做一顆外掛的芯片,在今天的挑戰(zhàn)和技術(shù)難度不是特別的大?!?/p>

“榮耀有這樣的芯片,無(wú)論是面向未來(lái)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,還是正在研發(fā)的產(chǎn)品,或者已經(jīng)上市的產(chǎn)品,都用到了這樣的芯片?!壁w明透露稱:“對(duì)榮耀來(lái)說(shuō),覺得不值得對(duì)外宣傳?!?/p>

不過,從榮耀營(yíng)銷策略,以及趙明發(fā)布會(huì)頻頻摔手機(jī)性格看,很難相信“自研芯片已用上不值得宣傳”說(shuō)法。因此,外界難以知道哪款型號(hào)榮耀手機(jī)用的是自研芯片,更不清楚是NPU還是影像芯片——當(dāng)然更不清楚,榮耀是否真有自研芯片,已經(jīng)用到了上市的產(chǎn)品中。

在知乎“榮耀是否有能力自研芯片”話題下,諸多人士回答認(rèn)為,盡管榮耀帶走了華為不少研發(fā)團(tuán)隊(duì),卻很可能沒有處理器芯片(AP)和基帶芯片BB等自研能力。

“華為芯片研發(fā)一向是由海思半導(dǎo)體主要負(fù)責(zé),除了技術(shù)積累,還得益于對(duì)海思長(zhǎng)期的,動(dòng)輒幾百億的研發(fā)資金投入,這一投入過程可能是上十年?!庇袠I(yè)內(nèi)人士稱,榮耀獨(dú)立時(shí)并未帶走海思研發(fā)團(tuán)隊(duì),除了自研芯片資金鏈承壓外,還缺少必要的技術(shù)沉淀。

造芯的確是回報(bào)周期太長(zhǎng)的艱苦事。不過業(yè)內(nèi)也有人認(rèn)為,以今日榮耀資金、技術(shù)儲(chǔ)備而言,研發(fā)相對(duì)簡(jiǎn)單的ISP芯片,其實(shí)完全有能力,但相比小米、OV,榮耀有著更多考慮:“榮耀當(dāng)初獨(dú)立,就是為了獲得高通和聯(lián)發(fā)科的芯片,倘若榮耀發(fā)力自研芯片,那么很可能擔(dān)心重蹈華為覆轍?!?/p>

無(wú)論苦衷如何,如同趙明此前表態(tài):“手機(jī)行業(yè)不是一個(gè)登頂游戲,還是需要回到商業(yè)的基本面”。華為“光環(huán)”終究有散去那一天,該如何確定未來(lái)成長(zhǎng)性?

畢竟,即便榮耀已躋身手機(jī)市場(chǎng)銷量前二,但顯然沒有做到華為麒麟990時(shí)期的“絕對(duì)領(lǐng)先”。而且,超越蘋果可以只是營(yíng)銷話術(shù),面對(duì)銷量不斷下滑的市場(chǎng),如何夯實(shí)國(guó)內(nèi)基礎(chǔ),突破幾乎沒什么出貨量的海外市場(chǎng),才真正關(guān)系到榮耀的未來(lái)。

事實(shí)上,如今就連余承東,都在后悔早點(diǎn)沒有搞半導(dǎo)體?!拔胰绻缧┠旮惆雽?dǎo)體制造,也不會(huì)有今天這么糟糕的結(jié)局?!背鱿?022粵港澳車展時(shí),余承東如此表示,以前太相信全球化分工,沒有進(jìn)軍半導(dǎo)體制造領(lǐng)域,然而現(xiàn)實(shí)被打臉了?!笆澜缟腺u什么藥都有,就是沒有后悔藥!”

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

榮耀

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榮耀獨(dú)立560天,還未擺脫華為的“影子”

榮耀真能打通對(duì)標(biāo)蘋果的路徑嗎?

文|極點(diǎn)商業(yè)評(píng)論 劉珊珊

編輯|楊 銘

從華為分拆,獨(dú)立運(yùn)營(yíng)已滿560天的榮耀,仍然沒有徹底擺脫華為“影子”。

5月30日晚,榮耀正式發(fā)布70系列三款機(jī)型——榮耀70、榮耀70 Pro、榮耀70 Pro+,售價(jià)分別為2699元起、3699元起、4299元起。

“全新?lián)Q代的升級(jí)產(chǎn)品?!睒s耀CEO趙明在微博稱。

這種升級(jí)并未讓所有用戶感覺驚喜——早在預(yù)熱期間,因?yàn)闃s耀70系列外觀和華為P50過于相像,就被部分?jǐn)?shù)碼博主、網(wǎng)友吐槽為“東施效顰”、“抄作業(yè)”。

“真機(jī)的確與華為P50外觀非常相似,除了沒有RYYB(傳感器)?!币晃蝗逃^看線上直播的網(wǎng)友對(duì)“極點(diǎn)商業(yè)”表示,這可能讓更多有“華為情結(jié)”的消費(fèi)者認(rèn)可,但也反映榮耀設(shè)計(jì)語(yǔ)言上缺乏創(chuàng)新。

此前,Magic3、榮耀50發(fā)布時(shí),外界不少人也認(rèn)為和華為Mate50、P50外觀上是“親兄弟”。去年8月發(fā)布Magic3系列后,面對(duì)外界疑問,趙明在采訪中如此表示:“我要強(qiáng)調(diào),不管從時(shí)間點(diǎn)上,還是整個(gè)研發(fā)過程,榮耀Magic3系列跟Mate50系列都是毫無(wú)關(guān)系?!?/p>

徹底撕掉華為標(biāo)簽,擺脫華為影子,對(duì)榮耀的確很重要,這不僅有助于榮耀進(jìn)一步加強(qiáng)自身品牌形象,杜絕可能帶來(lái)的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn),更證明榮耀的獨(dú)立“行走”能力。

從多家咨詢調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)看,2022年第一季度榮耀排在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額前列,Canalys甚至認(rèn)為榮耀以20%的市場(chǎng)份額,坐上了頭把交椅。這意味著,榮耀經(jīng)歷一路下滑到3%的至暗時(shí)刻后,完成了漂亮的U字曲線反攻,成功搶下華為留下的市場(chǎng)空白。

“未來(lái)3到5年,榮耀不存在天花板的問題?!壁w明說(shuō)。他的野心從不在眼前,在各種場(chǎng)合,這位榮耀當(dāng)家人頻繁提及“高端化、比肩甚至超越蘋果”豪言壯語(yǔ)。

在沒有自研芯片以及操作系統(tǒng),外觀無(wú)法擺脫華為“影子”情況下,這也讓外界充滿疑問:榮耀真能打通對(duì)標(biāo)蘋果的路徑嗎?在風(fēng)云變幻、銷量下滑的手機(jī)市場(chǎng),當(dāng)前“寶座”是曇花一現(xiàn),還是穩(wěn)坐江山的開始?

01 決定70系列命運(yùn)幾大因素

從配置看,作為榮耀新一代旗艦產(chǎn)品,70系列重點(diǎn)是70 Pro和Pro+兩款機(jī)型,前者是天璣8000,后者是天璣9000處理器。榮耀70搭載的則是驍龍778G+芯片——和榮耀50、榮耀60處理器規(guī)格幾乎一樣,“性價(jià)比”并不算高。

從網(wǎng)友反饋看,目前對(duì)70系列配置不滿地方并不少,主要集中在三四千元價(jià)位的手機(jī),還在用Z軸馬達(dá)、塑料邊框和短焦指紋,沒有OIS夜拍,也沒2K屏幕,更沒有紅外和光學(xué)防抖等“吐槽”上。

“配置中規(guī)中矩?!睌?shù)碼觀察人士林暉認(rèn)為,從定位來(lái)看,70系列不會(huì)有太大改變,依然是中端或者中高端,搶答今年618期中考試。

受疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行、換機(jī)周期變長(zhǎng)等大環(huán)境影響,今年手機(jī)市場(chǎng)承壓明顯。中國(guó)信通院最新統(tǒng)計(jì)顯示,今年1-4月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬(wàn)部,同比下降30.3%。多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)認(rèn)為,今年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量或?qū)⒌?億臺(tái)大關(guān)。

這讓今年的618大促,直接影響手機(jī)廠商下半年走勢(shì)。榮耀發(fā)布70系列之前,vivo、OPPO、小米等手機(jī)廠商都相繼發(fā)布各自新品,陸續(xù)開啟618促銷方案。盡管榮耀現(xiàn)在是唯一一家保持正增長(zhǎng)的手機(jī)品牌,但在大環(huán)境不樂觀情況下,市場(chǎng)地位并不夯實(shí)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,70系列能否在期中考試給榮耀帶來(lái)滿意答卷,取決于幾大因素。

一是供應(yīng)鏈?zhǔn)欠穹€(wěn)定。疫情之下,電子供應(yīng)鏈韌性受極大考驗(yàn),雖然芯片供貨短缺有所緩解,但存儲(chǔ)、顯示、攝像、SOC等依然是“攔路虎”。同時(shí),為應(yīng)對(duì)物流延遲等問題,許多廠商備貨策略更加謹(jǐn)慎,很可能影響今年618的出貨量。

二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不比70系列性能弱。4000元左右價(jià)位機(jī)型眾多,是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的段位,眾多對(duì)手中,市場(chǎng)普遍認(rèn)為最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是vivo X80——vivo X80今年4月25日發(fā)布,搭載天璣9000處理器,自研芯片V1+,從市場(chǎng)反饋看目前表現(xiàn)不錯(cuò),被視為填補(bǔ)了天璣旗艦的空缺。

三是獨(dú)立以來(lái),榮耀一直玩的是“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”策略,但外界對(duì)其效應(yīng)能維持多久仍有疑問。

自獨(dú)立以來(lái),榮耀已發(fā)布近30款機(jī)型,機(jī)海戰(zhàn)術(shù)策略明顯,形成Magic系列、數(shù)字系列、V系列與X系列四大產(chǎn)品體系,覆蓋2000元到10000元價(jià)位段。但并非每一款都表現(xiàn)讓人滿意,哪怕是外觀和華為相似,命運(yùn)也是大相徑庭——比如榮耀50成為爆款,Magic3卻未達(dá)預(yù)期。

四是榮耀高端市場(chǎng)有待突破。“目前榮耀最受歡迎的機(jī)型,集中在中低端價(jià)位,比如去年走量的榮耀50系列,定價(jià)2399元到3999元,沒有突破4000元進(jìn)入高端價(jià)位,這是表現(xiàn)不錯(cuò)的關(guān)鍵因素?!绷謺熣J(rèn)為。

價(jià)格相對(duì)中低端外,“華為光環(huán)”是另一大重要助力。有手機(jī)經(jīng)銷商表示,購(gòu)買榮耀50系列的很多是華為換機(jī)用戶,“在不少用戶眼中,華為榮耀依然未分家?!?/p>

問題是,榮耀70系列配置、價(jià)格都沒有太大驚喜,以及大環(huán)境復(fù)雜、消費(fèi)疲軟情況下,“華為”標(biāo)簽又能吸引多少消費(fèi)者買單?

02 撕不掉的華為標(biāo)簽

作為最初狙擊小米而衍生的附屬品牌,華為曾是榮耀最驕傲的標(biāo)簽。

榮耀發(fā)展初期,榮耀3C、3X機(jī)身外觀保留華為標(biāo)志,后來(lái)榮耀成為與華為手機(jī)并列品牌,華為L(zhǎng)ogo從榮耀手機(jī)消失,但華為仍然給予榮耀技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等方面的大力支持——比如,榮耀6和榮耀6 Plus,就分別采用華為海思旗下的麒麟920和麒麟925芯片。

華為全面支持下,榮耀成功完成了對(duì)決小米任務(wù)。2017 年12月,趙明在發(fā)布會(huì)上稱,榮耀超越小米成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一品牌。

2020年9月15日,華為芯片被技術(shù)限制。2020年11月17日,榮耀正式獨(dú)立自謀生路。

和其他新生品牌不同,榮耀獨(dú)立背后,是華為人才、技術(shù)、產(chǎn)品力、部分線下渠道的余蔭。榮耀最初8000多人團(tuán)隊(duì),全部來(lái)自華為,其中研發(fā)人員占比超過一半。其中,包括原華為深圳、北京、西安研發(fā)團(tuán)隊(duì),全國(guó)4個(gè)研發(fā)中心、100多個(gè)業(yè)界實(shí)驗(yàn)室,以及中高端手機(jī)原班研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

獨(dú)立后,榮耀與華為關(guān)系一直是外界關(guān)注焦點(diǎn)。去年8月榮耀Magic3發(fā)布會(huì)專訪上,趙明解釋稱,從公司角度看,自獨(dú)立之后,榮耀與華為就是兩家獨(dú)立的公司,雙方都各自沿著自己的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展、研發(fā)等相關(guān)的工作。

“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),榮耀與華為目前屬于一個(gè)各自安好的狀態(tài)?!壁w明稱。后來(lái),他又多次提及與華為“主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)”的話題。

站在華為與榮耀戰(zhàn)略安全角度,這種品牌形象的“劃清界限”很有必要:眾所周知復(fù)雜大環(huán)境下,可以降低榮耀各種風(fēng)險(xiǎn)。

因此,除了獨(dú)立前的老款機(jī)型,從V40、V40輕奢、榮耀50、榮耀60,到Magic3、Magic4、70系列,采用的都是安卓系統(tǒng),而不是鴻蒙?!拔磥?lái)也不可能升級(jí)成為華為鴻蒙操作系統(tǒng)。”林暉就認(rèn)為,這是榮耀徹底撕掉華為標(biāo)簽的一種體現(xiàn)。

但在營(yíng)銷渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等與“消費(fèi)者心理”緊密相連方面,實(shí)際上截至目前榮耀仍然難以擺脫華為影子。

比如在多款產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上,無(wú)論是Magic3、榮耀50,還是70系列,都可以明顯看出其設(shè)計(jì)風(fēng)格和華為某些系列如出一轍,這甚至讓數(shù)碼博主感嘆“每次都將榮耀看成華為?!?/p>

線下渠道,許多經(jīng)銷商的銷售、售后更是糾纏不清,一些銷售商時(shí)至今日同時(shí)開賣榮耀、華為?!袄卒h網(wǎng)”最近就報(bào)道稱,線下導(dǎo)購(gòu)員為了促進(jìn)銷量,都會(huì)有意識(shí)主動(dòng)強(qiáng)調(diào)華為、榮耀之間的各種關(guān)系,“買榮耀就是支持華為”,營(yíng)造一種兩個(gè)品牌仍在同一體系感覺,由此產(chǎn)生大量購(gòu)買行為。

“榮耀手機(jī)短短兩年內(nèi)能從一度被人遺忘,到強(qiáng)勢(shì)反彈,肯定離不開華為光環(huán)助力?!倍辔粯I(yè)內(nèi)人士就表示。

從幾家主要研究機(jī)構(gòu)Counterpoint、IDC、Canalys今年一季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,榮耀在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額分別排第四、第二和第一位——盡管各家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不同,但榮耀增長(zhǎng)速度令外界矚目。

對(duì)趙明來(lái)說(shuō),這相當(dāng)于證明榮耀獨(dú)立戰(zhàn)略的行之有效,以及榮耀正在成長(zhǎng)為任正非當(dāng)初所期望的樣子:“成為華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,甚至可以喊打倒華為?!?/p>

03 難以解決的自研瓶頸

華為手機(jī)業(yè)務(wù)雖然滑落谷底,但并未放棄這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)——鼎橋等多款華為智選手機(jī),就被業(yè)界視為華為5G手機(jī)替代方案之一。

華為智選手機(jī)未搭載麒麟5G芯片,搭載的是聯(lián)發(fā)科和高通的5G芯片,但采用了華為ID設(shè)計(jì)、質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn),以及鋪設(shè)到華為營(yíng)銷渠道——華為大量線下門店特設(shè)了智選專區(qū),并成為力推主打機(jī)型。

除了和合作伙伴開發(fā)機(jī)型,華為本身也未放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。今年4月底,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表態(tài)稱,華為手機(jī)供應(yīng)鏈得到極大緩解。5月30日,網(wǎng)絡(luò)上也有疑似華為nova 10 系列真機(jī)實(shí)拍圖流出,據(jù)稱將會(huì)在今年618之前發(fā)布。

來(lái)自市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng),榮耀與華為關(guān)系變得微妙?!把┍?cái)經(jīng)社”就表示,華為已在一些核心技術(shù)上有所保留,比如Magic V上并未搭載華為“水滴鉸鏈”這一核心技術(shù),而是在安費(fèi)諾公版方案基礎(chǔ)上改進(jìn)。

可以肯定,隨著時(shí)間推移、市場(chǎng)環(huán)境變化,“華為光環(huán)”對(duì)榮耀的助力將會(huì)越來(lái)越小。但榮耀想在高端戰(zhàn)場(chǎng)獲得勝利,真正打通對(duì)標(biāo)蘋果路徑,是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的過程,還有天花板需要突破。

那就是迄今為止,榮耀過于依賴對(duì)外采購(gòu)半導(dǎo)體芯片——去年12月,日調(diào)查公司Fomalhaut Technology Solutions拆解榮耀X30就發(fā)現(xiàn),其中39%的零部件都是來(lái)自美國(guó),國(guó)產(chǎn)零部件則只占了10%。

在業(yè)界,一個(gè)共識(shí)是:如果沒有自研,那么手機(jī)廠商無(wú)異于攢機(jī),永遠(yuǎn)不可能有和蘋果、三星的比肩能力。

從國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)來(lái)看,發(fā)力自研已成為絕大部分廠商“補(bǔ)課”共同選擇。華為之所以被卡脖子,很大程度是因?yàn)閺?qiáng)大的研發(fā)實(shí)力;小米、vivo、OPPO也推出了NPU或影像自研芯片,并且大部分得到量產(chǎn)使用——主流品牌手機(jī)廠商中,只有榮耀遲遲沒有任何自研動(dòng)靜。

這是外界目前對(duì)榮耀最為關(guān)心的問題之一,榮耀70系列發(fā)布會(huì)后,趙明接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱:“客觀上來(lái)講,做一顆外掛的芯片,在今天的挑戰(zhàn)和技術(shù)難度不是特別的大?!?/p>

“榮耀有這樣的芯片,無(wú)論是面向未來(lái)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,還是正在研發(fā)的產(chǎn)品,或者已經(jīng)上市的產(chǎn)品,都用到了這樣的芯片?!壁w明透露稱:“對(duì)榮耀來(lái)說(shuō),覺得不值得對(duì)外宣傳?!?/p>

不過,從榮耀營(yíng)銷策略,以及趙明發(fā)布會(huì)頻頻摔手機(jī)性格看,很難相信“自研芯片已用上不值得宣傳”說(shuō)法。因此,外界難以知道哪款型號(hào)榮耀手機(jī)用的是自研芯片,更不清楚是NPU還是影像芯片——當(dāng)然更不清楚,榮耀是否真有自研芯片,已經(jīng)用到了上市的產(chǎn)品中。

在知乎“榮耀是否有能力自研芯片”話題下,諸多人士回答認(rèn)為,盡管榮耀帶走了華為不少研發(fā)團(tuán)隊(duì),卻很可能沒有處理器芯片(AP)和基帶芯片BB等自研能力。

“華為芯片研發(fā)一向是由海思半導(dǎo)體主要負(fù)責(zé),除了技術(shù)積累,還得益于對(duì)海思長(zhǎng)期的,動(dòng)輒幾百億的研發(fā)資金投入,這一投入過程可能是上十年?!庇袠I(yè)內(nèi)人士稱,榮耀獨(dú)立時(shí)并未帶走海思研發(fā)團(tuán)隊(duì),除了自研芯片資金鏈承壓外,還缺少必要的技術(shù)沉淀。

造芯的確是回報(bào)周期太長(zhǎng)的艱苦事。不過業(yè)內(nèi)也有人認(rèn)為,以今日榮耀資金、技術(shù)儲(chǔ)備而言,研發(fā)相對(duì)簡(jiǎn)單的ISP芯片,其實(shí)完全有能力,但相比小米、OV,榮耀有著更多考慮:“榮耀當(dāng)初獨(dú)立,就是為了獲得高通和聯(lián)發(fā)科的芯片,倘若榮耀發(fā)力自研芯片,那么很可能擔(dān)心重蹈華為覆轍?!?/p>

無(wú)論苦衷如何,如同趙明此前表態(tài):“手機(jī)行業(yè)不是一個(gè)登頂游戲,還是需要回到商業(yè)的基本面”。華為“光環(huán)”終究有散去那一天,該如何確定未來(lái)成長(zhǎng)性?

畢竟,即便榮耀已躋身手機(jī)市場(chǎng)銷量前二,但顯然沒有做到華為麒麟990時(shí)期的“絕對(duì)領(lǐng)先”。而且,超越蘋果可以只是營(yíng)銷話術(shù),面對(duì)銷量不斷下滑的市場(chǎng),如何夯實(shí)國(guó)內(nèi)基礎(chǔ),突破幾乎沒什么出貨量的海外市場(chǎng),才真正關(guān)系到榮耀的未來(lái)。

事實(shí)上,如今就連余承東,都在后悔早點(diǎn)沒有搞半導(dǎo)體?!拔胰绻缧┠旮惆雽?dǎo)體制造,也不會(huì)有今天這么糟糕的結(jié)局?!背鱿?022粵港澳車展時(shí),余承東如此表示,以前太相信全球化分工,沒有進(jìn)軍半導(dǎo)體制造領(lǐng)域,然而現(xiàn)實(shí)被打臉了?!笆澜缟腺u什么藥都有,就是沒有后悔藥!”

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