記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

從6月1日起，上海時尚奢侈品牌陸續(xù)迎來線下門店復(fù)工時刻。多個國際知名珠寶和腕表品牌已經(jīng)率先開啟了位于市區(qū)購物中心的品牌專賣店，這其中就包括Cartier卡地亞、Bvlgari寶格麗、Piaget伯爵、Panerai沛納海等。

隨著一眾一線腕表品牌紛紛恢復(fù)線下門店，上海高端腕表消費市場恢復(fù)也看到了曙光。在過去2個月，為配合防疫要求而處在歇業(yè)狀態(tài)中的百貨商場、零售商和品牌門店的生意受到很大影響。

根據(jù)FH瑞士腕表工業(yè)聯(lián)合會最新數(shù)據(jù)，2022年4月瑞士出口腕表受到中國大陸市場增速放緩影響，僅實現(xiàn)當月同比增長7.3%。與過去兩年情況類似，今年4月瑞士腕表出口增長依然依靠單價在3000瑞郎之上的高端腕表帶動。

數(shù)據(jù)顯示，4月出口至中國大陸的瑞士腕表較2021年同期大幅下滑了57.8%。這主要受上海零售業(yè)停擺影響。

大陸市場的高端腕表門店大量集中于北京、上海、深圳、成都等一二線城市，這些城市零售業(yè)一旦停擺，對高端腕表生意影響較大。

以主營高端腕表和高級珠寶業(yè)務(wù)的瑞士Richemont Group歷峰集團為例，5月20日其在2022財年會議上透露，當時旗下在華零售門店有4成處在關(guān)閉狀態(tài)，這限制了其下半財年的營收增長。

歷峰集團旗下有卡地亞、伯爵、IWC萬國表等知名珠寶和腕表品牌。歷峰集團近四分之一的銷售額來自中國市場。“隨著上海等關(guān)鍵市場商店歇業(yè)，以及其他城市消費者奢侈品消費意愿減弱，”咨詢公司Third Bridge高級分析師Harry Barnick告訴路透社，歷峰集團2022/23財年整體表現(xiàn)可能會受到影響。

不過，歷峰集團今年面臨的挑戰(zhàn)不只來自于中國市場，旗下電商業(yè)務(wù)板塊Yoox Net-a-Porter的虧損，以及俄烏沖突等都對其業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生影響。雖然歷峰集團高管對中國市場2022年的后疫情恢復(fù)速度持審慎態(tài)度，不過也有LVMH集團等其他跨國奢侈品公司對中國市場在放松防疫政策后的消費市場恢復(fù)能力仍抱持較強信心。

根據(jù)《金融時報》最近報道，LVMH集團主席Bernard Arnault之子、奢侈品男裝品牌Berluti首席執(zhí)行官Antoine Arnault在公開場合表示，他不認為LVMH集團在華處境是按照季度來看的，“我們看的是5年表現(xiàn)——我們非常樂觀。”LVMH集團旗下?lián)碛?/span>HUBLOT宇舶表、ZENITH真力時、TAG HAUER泰格豪雅等知名腕表品牌。

瑞士腕表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2022年前四個月出口至中國大陸的瑞士腕表銷售額錄得7.829億瑞郎，相比2021年同比下滑20.9%，但較2020年同期仍增長了56.3%，繼續(xù)保持全球第二大瑞表市場的地位。

2022年前四個月出口至美國的瑞士腕表總額繼續(xù)保持高速增長，錄得12.12億瑞郎，較2021年同比增長34.7%，較2020年同期則大漲81.9%。對不少高端瑞表品牌而言，美國高端消費持續(xù)增長彌補了過去兩個月中國大陸市場的業(yè)績下滑表現(xiàn)。