文|零態(tài)LT 梁瀟
編輯|胡展嘉
5月23日雷軍在微博上發(fā)布一張海報,海報的重點(diǎn)是底部的小米logo與徠卡logo,相當(dāng)于官宣小米與徠卡正式戰(zhàn)略合作。眾所周知,華為手機(jī)的相機(jī)一直是徠卡的,這次雷軍相當(dāng)于間接告訴大眾:徠卡跟華為合作到此為止,接下來要跟小米手機(jī)合作了。
華為與徠卡開啟合作的機(jī)型為2016年的華為P9,華為P9也開啟了華為手機(jī)的新時代。在手機(jī)影像這條賽道上,華為在當(dāng)時成為領(lǐng)航者。
而在專業(yè)級相機(jī)市場,很少有中國廠商的身影,但是,華為卻通過手機(jī)成為一個例外。
在單反領(lǐng)域,日本廠商占據(jù)絕大部分市場份額,但要說品牌底蘊(yùn),徠卡在百年光學(xué)歷史上一直領(lǐng)先,佳能、尼康無法撼動,堪稱相機(jī)里的“愛馬仕”。
▲圖來自華為官網(wǎng)
不得不說,華為手機(jī)的好眼光。徠卡作為德國光學(xué)巨人,在相機(jī)和鏡頭制造上,有著自己獨(dú)到的見解和絕對優(yōu)勢。華為P9手機(jī)用上了徠卡鏡頭后,在當(dāng)時手機(jī)市場成為了最具差異化的賣點(diǎn)。小米、oppo和vivo等國產(chǎn)手機(jī)友商,也不得不承認(rèn)華為手機(jī)攝像水平的成績。
對此,手機(jī)業(yè)內(nèi)人士甚為認(rèn)同:華為手機(jī)p9徠卡讓華為有了真正的精致高端化。華為手機(jī)與徠卡合作,使得手機(jī)的用料做工有大幅度上升。雙方隨著深度合作,結(jié)果也如預(yù)期一樣,這是一個雙贏的合作。
但小米接棒華為和徠卡合作,是否能夠走出自己的路?這對于接下來手機(jī)影像市場有較大的影響。
小米手機(jī)在技術(shù)方面的努力是有目共睹的,小米和徠卡的合作,通過雷軍來宣布,也說明這回是一次深度的合作,而不是簡單的聯(lián)名。
▲圖:小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理微博
徠卡和小米的手機(jī)鏡頭合作,對徠卡來說是手機(jī)的“二婚”,但對小米手機(jī)來說可是“頭婚”,重要性不言而喻。
國內(nèi)手機(jī)廠商技術(shù)上的競爭可以用慘烈來形容,其中,手機(jī)拍照能力是關(guān)鍵因素。手機(jī)芯片和屏幕已經(jīng)十分穩(wěn)固,安卓操作系統(tǒng)也穩(wěn)定多年,拍照發(fā)展進(jìn)入高速競賽階段。這也是安卓手機(jī)陣營對陣蘋果的重要競爭點(diǎn)。
小米手機(jī)第一款徠卡認(rèn)證的機(jī)型應(yīng)該就是接下來發(fā)布的小米12 Ultra,這款手機(jī)定位高端市場,高端手機(jī)的價格勢必也是高端的,徠卡給小米手機(jī)的影像系統(tǒng)帶來的價格增長,會給小米帶來較大回報。
而說到國產(chǎn)手機(jī)的拍照能力,普羅大眾多數(shù)還是認(rèn)為華為第一,其次是OV,最后才能輪到小米手機(jī)。小米如果想讓拍照功能突破大眾認(rèn)知,品牌認(rèn)知是首要的,而徠卡的加持,會讓小米手機(jī)鏡頭的故事好講很多。
一位科技達(dá)人對零態(tài)LT(ID:LingTai_LT)表示,小米與徠卡合作會是一次雙贏。等于是抬高了小米的檔次感,畢竟徠卡在影像方面有絕對品牌優(yōu)勢,并塑造了“昂貴”形象。對徠卡來說,小米手機(jī)的機(jī)型數(shù)遠(yuǎn)大于華為手機(jī),并且小米手機(jī)沒有5G“卡脖子”問題,如果今年7月發(fā)布的新手機(jī)小米12 Ultra能成功,也許顛覆了當(dāng)下國內(nèi)手機(jī)影像的格局。
小米期待復(fù)制華為手機(jī)成功高端化的路徑,但現(xiàn)如今的華為,已不需要徠卡“加持”。
華為是否是最后的輸家?
華為P20系列以后,由于芯片等原因,似乎跌落神壇。華為 P50 系列是最后一款帶有徠卡標(biāo)志的華為手機(jī)。那以后華為手機(jī)要失去徠卡的加持,就一定是最后的輸家嗎?這也未必。
▲圖:華為P50鏡頭效果圖
這里要科普一下,徠卡其實(shí)是對華為手機(jī)生成的畫面提出自己的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)幫助,同時貼上徠卡的品牌,并不是直接給華為手機(jī)生產(chǎn)鏡頭。所謂的徠卡認(rèn)證只是表面鏡頭設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、工藝符合徠卡的質(zhì)量體系。
實(shí)際上華為手機(jī)即使不貼徠卡的牌子,拍照的質(zhì)量依舊很高。這里可以通過在華為的非徠卡合作機(jī)型中的評價來看,拍照效果依舊。接下來,華為手機(jī)可能會重點(diǎn)發(fā)展自身研發(fā)的影像技術(shù)并落地。
通過華為官網(wǎng)顯示的華為 P50 Pro的影像系統(tǒng)便是自身研發(fā)的。
▲圖來自華為官網(wǎng)
某手機(jī)代理商認(rèn)為,華為手機(jī)在計(jì)算攝影領(lǐng)域深耕多年,既然華為可以放棄榮耀品牌系列,那么放手徠卡也是可以理解,并且未來可能還會做非獨(dú)占授權(quán)合作。從技術(shù)上來說徠卡對于華為的幫助不再重要;從品牌來講華為手機(jī)的品牌影響力也可以說超越徠卡,華為掌握手機(jī)攝影技術(shù)竅門之后,單獨(dú)做自己的鏡頭,也未嘗不可。
很多消費(fèi)者想到以后的華為手機(jī)不再有徠卡加持,可能會感覺少了點(diǎn)什么,但不再靠這些噱頭來抬高自身身價,也許是另一種品牌營銷。
小米集團(tuán)高級副總裁盧偉冰當(dāng)初嘲諷過華為與徠卡合作,現(xiàn)在小米也要與徠卡合作了,筆者認(rèn)為這不免也有些諷刺。華為在國產(chǎn)手機(jī)處在發(fā)育階段跟徠卡合作,如今華為正努力打造自己獨(dú)有的影像風(fēng)格。小米此時簽約徠卡,原有的用戶認(rèn)知度短期內(nèi)難改變,鹿死誰手,還不得知。
出品|零態(tài)LT(ID:LingTai_LT)
運(yùn)營|陳佳慧