文｜家電魂 甄琰

疫情環(huán)境下，小家電在市場上非常的火爆，令人眼花繚亂、目不暇接，經常能夠看到一些新穎的產品火爆起來。雖然跟風者也是不少，但很難持續(xù)下去，往往是曇花一現，隨之而消失或消沉。

這就不得不說小家電的一個重要特征，火起來蹭蹭蹭地往上竄，令人眼花繚亂，可是過不了多久就在市場上啞火了。不能像傳統(tǒng)大家電那樣幾十年還依舊熱度不減，像洗衣機、冰箱、空調都是有幾十年甚至上百年的歷史。

比如說，果蔬清洗機、空氣炸鍋、空氣凈化器，甚至是最近幾年突然火起來的吸塵器、掃地機器人、洗拖一體機，還有新近火起來的露營家電等，其實都存在類似的問題。沒買之前，感覺很有需要，很期待。用了之后，感覺并沒有想象中的好，很多功能被網紅夸張夸大了。

奧維云網（AVC）2021年小電市場總結就顯示，廚房小家電12個品類全渠道推總數據為零售額同比下降14.1%，零售量同比下降13.5%。這是在2020年市場大幅增長后的下滑，呈現出小家電市場的退潮態(tài)勢。雖然，奧維數據是廚房小家電品，不過走勢也印證了小家電易暴漲暴跌的特征。

正是這樣一系列的特征，很多大廠家對小家電不屑一顧，都懶得在小家電上下功夫，也不愿意給小家電的研究上投入包括資金、人力、保障等資源。反倒是那些新進入家電行業(yè)的投資者，選擇不愿意投資這樣一個門檻低、投資小、見效快的行業(yè)。

像我們所看到的石頭科技、小熊電器、北鼎股份等，都是以小家電為主的新進入行業(yè)的投資者。他們都不在傳統(tǒng)家電行業(yè)折騰，倒是愿意在小家電領域輾轉騰挪，玩出一片屬于自己的天地。顯然，如果他們進入傳統(tǒng)家電領域，則會受到既有傳統(tǒng)大廠商的打壓。

新進入家電領域的的為何會選擇小家電行業(yè)呢？就在于這么幾個方面：一是小家電門檻低，不像大家電品涉及的廠房、產線、資金、渠道都有很高的要求，甚至還可以以品牌運作的模式代工生產即可；二是小家電的研發(fā)周期短，容易在短期內就有投資的回報；三是不需要特別大的資金投入，大家電是成熟行業(yè)，新進者如果要投資必須得花大資金來投資，否則產線、研發(fā)、推廣都跟不上市場節(jié)奏；四是小家電容易出新品。隨著人們生活水平的提高，新興小家電從零開始，容易形成風口爆款；五是小家電進入退出都比較容易。投資小，就是達不到預期，退出的成本也相對較低。

從小家電產品的特性來說，品類眾多、價值不高、生命周期短、換代迅速。因此，來得快也去得快，站上風口沒幾天就有可能消失，不像傳統(tǒng)大家電品類那樣，雖然不斷在迭代，但品類卻可以延續(xù)幾十年，甚至上百年。而絕大多數小家電品類，在熱絡一陣子后就銷聲匿跡。

而之所以小家電品只是曇花一現，主要是大量小家電的技術創(chuàng)新，多是偽創(chuàng)新。經不起絕大多數用戶實際使用的檢驗。況且，小家電品創(chuàng)新的主體并不是大企業(yè)，而是一些中小企業(yè)為了取悅用戶，搶奪用戶眼球的小花招。大量小家電產品技術和功能創(chuàng)新不能真正直擊用戶痛點，反而都是些搶奪用戶眼球的花招、虛招。

不過，在2020年新冠疫情開始之時，人們居家時間比較多，一方面加速了人們對小家電品類的使用頻率；另一方面小家電品因為價值低適合在線上銷售。多方面的因素促使了小家電品類的市場爆發(fā)，形成了一陣子小家電品類的風口。

但也應該看到，小家電屬于消費升級產品，而非剛需產品。有恰當的產品和時機，就能形成風口熱銷。不過不是剛性需求，很容易圖個新鮮就過去了。產品屬性使然，也是傳統(tǒng)家電大廠家不愿意花更多精力去在小家電品上的重要原因。

現實是，隨著疫情的持續(xù)成為常態(tài)，加上沒再有新興的小家電品類的問世，小家電市場從風口已經消失。這也就印證了小家電品類容易曇花一現的說法。不過人們還是期待再有能夠給生活帶來價值的小家電品類出現，從而加速改變和提升人們的生活品質。