文|斑馬消費(fèi) 范建
沉寂很久的魅族，最終選擇賣身吉利，對(duì)于創(chuàng)始人黃章來(lái)說(shuō)，可能是無(wú)可奈何的最好選擇。
從一家MP3廠商做起，到發(fā)布國(guó)內(nèi)首部智能手機(jī)，成就國(guó)內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域霸主地位，魅族曾一度風(fēng)光無(wú)兩。
走了幾年下坡路后，即便是采取了停辦演唱會(huì)、創(chuàng)始人復(fù)出以及精簡(jiǎn)人員等措施，都沒(méi)能徹底救贖這家珠海企業(yè)。
轟轟烈烈創(chuàng)業(yè)近20年，魅族最終易主，黃章成了時(shí)代棄兒。
賣身吉利
魅族將要易主的消息，瘋傳了將近半年，日前終于塵埃落定。
根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管管理總局6月13日披露的信息，買主是湖北星際時(shí)代，一家被李書(shū)福實(shí)際控制的企業(yè)。
根據(jù)這起股權(quán)案公開(kāi)信息，湖北星紀(jì)時(shí)代已和珠海魅族以及涉及交易的股東簽訂協(xié)議，前者將收購(gòu)珠海魅族79.09%的股權(quán)。
在這起尚未披露交易價(jià)格的收購(gòu)案中，珠海魅族實(shí)控人黃章（真名:黃秀章）持股比例將從49.08%降至9.79%，阿里系的淘寶中國(guó)將出清27.23%股權(quán)后徹底退出，湖北星紀(jì)時(shí)代將獲得對(duì)珠海魅族的單獨(dú)控制權(quán)。
湖北星紀(jì)時(shí)代去年9月才注冊(cè)于武漢，目前并未有實(shí)際業(yè)務(wù)。其股東陣營(yíng)強(qiáng)大，分別有吉利集團(tuán)寧波、寧波鉑馬、海寧萬(wàn)鑫等，最終受益人為李書(shū)福，持股比例57.8451%。
盡管這其收購(gòu)案還需要履行有關(guān)機(jī)構(gòu)的審批手續(xù)，但李書(shū)福攬魅族入懷已經(jīng)板上釘釘。
造車狂人李書(shū)福為何看中魅族，跨界賣手機(jī)？他曾對(duì)外表示，“幫助智能電動(dòng)汽車不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力”，手機(jī)業(yè)務(wù)意義深遠(yuǎn)。
另外，從此前他放言斥資百億資金投入到手機(jī)領(lǐng)域的說(shuō)辭中，也可以佐證他高看手機(jī)業(yè)務(wù)一眼。
按照他的邏輯，手機(jī)和汽車互聯(lián)，互相賦能可以強(qiáng)化生態(tài)圈，擁有軟件技術(shù)優(yōu)勢(shì)的魅族，正可補(bǔ)齊吉利汽車的那塊短板。
國(guó)產(chǎn)機(jī)皇
有多久沒(méi)有聽(tīng)到魅族的消息，它就有多落寞。這次突然易主，它曾經(jīng)的擁躉們?cè)谝馔庵?，也慶幸這個(gè)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的鼻祖可能找到了一個(gè)好的歸屬。
珠海魅族早年在珠海專事MP3產(chǎn)品，早在2002年推出的MP3產(chǎn)品供不應(yīng)求。不依賴廣告、不靠營(yíng)銷，迅速成就了MP3行業(yè)的霸主地位。
國(guó)內(nèi)MP3產(chǎn)品的紅利期并不長(zhǎng)，隨著大大小小的廠家瘋狂涌入這一賽道，讓敏銳的黃章有了放棄退出這一領(lǐng)域的想法。他認(rèn)定，MP3這個(gè)作為單純娛樂(lè)硬件的時(shí)代將很快過(guò)去，手機(jī)才是用戶生活中無(wú)可替代的剛需品。
2007年，黃章帶領(lǐng)魅族果斷放棄MP3業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)研發(fā)。兩年后，推出國(guó)內(nèi)首款大屏全觸屏智能手機(jī)M8，一時(shí)聲名鵲起。
占到先機(jī)之后，魅族出貨量逐年增長(zhǎng)。至2016年，出貨量突破2200萬(wàn)臺(tái)，成為品牌成立以來(lái)出貨量巔峰。
在2015年至2017年，魅族及旗下子品牌魅藍(lán)合計(jì)發(fā)布25款手機(jī)，2016年更是一口氣就發(fā)布14款手機(jī)，相當(dāng)于一個(gè)月一款手機(jī)，讓魅友們大呼小叫。
當(dāng)時(shí)公司不僅成了市場(chǎng)機(jī)皇，還是發(fā)布產(chǎn)品量較大的民族品牌。
正是這樣強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2014年，公司迎來(lái)了阿里系5.9億美元、海通證券0.6億美元的投資。以往不出門的黃章為此還專赴杭州，和馬云、彭蕾等接洽合影。
2016年，天音控股等4家機(jī)構(gòu)參與公司B輪融資，總額5.38億元，并在次年入選珠海高新區(qū)后備上市企業(yè)名單。
徹底沒(méi)落
魅族在智能手機(jī)市場(chǎng)王者形象沒(méi)有維持多久，蘋(píng)果的打壓，雷軍“偷師”后成立小米，后來(lái)追上的O、V以及華為成為國(guó)內(nèi)新一代手機(jī)天團(tuán)。
2016年-2017年，魅族手機(jī)在國(guó)內(nèi)行業(yè)排名已降至第六、第七，市場(chǎng)份額從4.8%降至3.8%。
到了2018年，魅族手機(jī)出貨量跌至948萬(wàn)臺(tái)，較上年下滑近50%。在這之后，公司再也沒(méi)有公開(kāi)出貨量數(shù)據(jù)，在第三方機(jī)構(gòu)的出貨榜單中，也難見(jiàn)魅族的身影。
這導(dǎo)致公司的生存空間越來(lái)越窄。據(jù)BCI數(shù)據(jù)，2021年，公司市場(chǎng)份額僅0.1%，在智能手機(jī)市場(chǎng)已徹底沒(méi)落。
即便是黃章雄心在手，親弟弟黃質(zhì)潘有能力，兄弟一起上陣也很難讓魅族重回輝煌。
外界總結(jié)，公司至少錯(cuò)過(guò)了兩大機(jī)會(huì)。其一是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展期，公司沒(méi)有形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)；其二是2016年前后，公司為了快速做大規(guī)模，亂了陣腳。
此外，人事振蕩也讓魅族雪上加霜。
和公司一起成長(zhǎng)起來(lái)的元老級(jí)人物白永祥、李楠、楊顏陸續(xù)離開(kāi)，三劍客時(shí)代徹底結(jié)束。
黃章重掌帥印后，請(qǐng)來(lái)TCL出身的楊柘救火，他也只是一個(gè)匆匆過(guò)客。
這幾年來(lái)，公司COO、CFO、CTO等核心崗位換了一遍，黃章在2月份將親弟弟黃質(zhì)潘扶上CEO之位。3月29日，珠海魅族法定代表人由黃章變更為黃質(zhì)潘，黃章僅保留董事長(zhǎng)職務(wù)。