文|斑馬消費 范建
沉寂很久的魅族，最終選擇賣身吉利，對于創(chuàng)始人黃章來說，可能是無可奈何的最好選擇。
從一家MP3廠商做起，到發(fā)布國內(nèi)首部智能手機，成就國內(nèi)智能手機領域霸主地位，魅族曾一度風光無兩。
走了幾年下坡路后，即便是采取了停辦演唱會、創(chuàng)始人復出以及精簡人員等措施，都沒能徹底救贖這家珠海企業(yè)。
轟轟烈烈創(chuàng)業(yè)近20年，魅族最終易主，黃章成了時代棄兒。
賣身吉利
魅族將要易主的消息，瘋傳了將近半年，日前終于塵埃落定。
根據(jù)國家市場監(jiān)管管理總局6月13日披露的信息，買主是湖北星際時代，一家被李書福實際控制的企業(yè)。
根據(jù)這起股權(quán)案公開信息，湖北星紀時代已和珠海魅族以及涉及交易的股東簽訂協(xié)議，前者將收購珠海魅族79.09%的股權(quán)。
在這起尚未披露交易價格的收購案中，珠海魅族實控人黃章（真名:黃秀章）持股比例將從49.08%降至9.79%，阿里系的淘寶中國將出清27.23%股權(quán)后徹底退出，湖北星紀時代將獲得對珠海魅族的單獨控制權(quán)。
湖北星紀時代去年9月才注冊于武漢，目前并未有實際業(yè)務。其股東陣營強大，分別有吉利集團寧波、寧波鉑馬、海寧萬鑫等，最終受益人為李書福，持股比例57.8451%。
盡管這其收購案還需要履行有關機構(gòu)的審批手續(xù)，但李書福攬魅族入懷已經(jīng)板上釘釘。
造車狂人李書福為何看中魅族，跨界賣手機？他曾對外表示，“幫助智能電動汽車不斷提高競爭力”，手機業(yè)務意義深遠。
另外，從此前他放言斥資百億資金投入到手機領域的說辭中，也可以佐證他高看手機業(yè)務一眼。
按照他的邏輯，手機和汽車互聯(lián)，互相賦能可以強化生態(tài)圈，擁有軟件技術優(yōu)勢的魅族，正可補齊吉利汽車的那塊短板。
國產(chǎn)機皇
有多久沒有聽到魅族的消息，它就有多落寞。這次突然易主，它曾經(jīng)的擁躉們在意外之余，也慶幸這個國產(chǎn)智能手機的鼻祖可能找到了一個好的歸屬。
珠海魅族早年在珠海專事MP3產(chǎn)品，早在2002年推出的MP3產(chǎn)品供不應求。不依賴廣告、不靠營銷，迅速成就了MP3行業(yè)的霸主地位。
國內(nèi)MP3產(chǎn)品的紅利期并不長，隨著大大小小的廠家瘋狂涌入這一賽道，讓敏銳的黃章有了放棄退出這一領域的想法。他認定，MP3這個作為單純娛樂硬件的時代將很快過去，手機才是用戶生活中無可替代的剛需品。
2007年，黃章帶領魅族果斷放棄MP3業(yè)務，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)智能手機研發(fā)。兩年后，推出國內(nèi)首款大屏全觸屏智能手機M8，一時聲名鵲起。
占到先機之后，魅族出貨量逐年增長。至2016年，出貨量突破2200萬臺，成為品牌成立以來出貨量巔峰。
在2015年至2017年，魅族及旗下子品牌魅藍合計發(fā)布25款手機，2016年更是一口氣就發(fā)布14款手機，相當于一個月一款手機，讓魅友們大呼小叫。
當時公司不僅成了市場機皇，還是發(fā)布產(chǎn)品量較大的民族品牌。
正是這樣強勁的發(fā)展態(tài)勢，2014年，公司迎來了阿里系5.9億美元、海通證券0.6億美元的投資。以往不出門的黃章為此還專赴杭州，和馬云、彭蕾等接洽合影。
2016年，天音控股等4家機構(gòu)參與公司B輪融資，總額5.38億元，并在次年入選珠海高新區(qū)后備上市企業(yè)名單。
徹底沒落
魅族在智能手機市場王者形象沒有維持多久，蘋果的打壓，雷軍“偷師”后成立小米，后來追上的O、V以及華為成為國內(nèi)新一代手機天團。
2016年-2017年，魅族手機在國內(nèi)行業(yè)排名已降至第六、第七，市場份額從4.8%降至3.8%。
到了2018年，魅族手機出貨量跌至948萬臺，較上年下滑近50%。在這之后，公司再也沒有公開出貨量數(shù)據(jù)，在第三方機構(gòu)的出貨榜單中，也難見魅族的身影。
這導致公司的生存空間越來越窄。據(jù)BCI數(shù)據(jù)，2021年，公司市場份額僅0.1%，在智能手機市場已徹底沒落。
即便是黃章雄心在手，親弟弟黃質(zhì)潘有能力，兄弟一起上陣也很難讓魅族重回輝煌。
外界總結(jié)，公司至少錯過了兩大機會。其一是國內(nèi)智能手機發(fā)展期，公司沒有形成規(guī)模優(yōu)勢；其二是2016年前后，公司為了快速做大規(guī)模，亂了陣腳。
此外，人事振蕩也讓魅族雪上加霜。
和公司一起成長起來的元老級人物白永祥、李楠、楊顏陸續(xù)離開，三劍客時代徹底結(jié)束。
黃章重掌帥印后，請來TCL出身的楊柘救火，他也只是一個匆匆過客。
這幾年來，公司COO、CFO、CTO等核心崗位換了一遍，黃章在2月份將親弟弟黃質(zhì)潘扶上CEO之位。3月29日，珠海魅族法定代表人由黃章變更為黃質(zhì)潘，黃章僅保留董事長職務。