文|ACGx
6月15日，微軟IE瀏覽器（Internet Explorer）正式停運(yùn)。
這款跟隨Windows95操作系統(tǒng)一起發(fā)布的瀏覽器，自1995年開(kāi)始以“免費(fèi)”的形式對(duì)當(dāng)時(shí)的收費(fèi)瀏覽器造成巨大沖擊。Windows系統(tǒng)在全球快速普及，IE瀏覽器也成為世界第一大瀏覽器。
2015年，微軟為Windows10里內(nèi)嵌的全新瀏覽器命名為Microsoft Edge。隨著Edge覆蓋多平臺(tái)，IE瀏覽器退出歷史舞臺(tái)的日子也臨近。2022年5月，微軟宣布6月15日（北京時(shí)間）IE瀏覽器正式退役，現(xiàn)有IE瀏覽器今后將不再獲得任何錯(cuò)誤或者漏洞修復(fù)。
在不斷的版本更新中沒(méi)能跟上時(shí)代的IE，其市場(chǎng)份額逐漸被第三方瀏覽器瓜分，被取代是遲早的事情。不過(guò)，也有部分用戶懷念起過(guò)去IE瀏覽器陪伴的日子。對(duì)很多70后、80后用戶來(lái)說(shuō)，IE瀏覽器是他們上網(wǎng)“沖浪”的啟蒙軟件，是連接互聯(lián)網(wǎng)世界的窗口。同時(shí)也有一些阿宅們，回憶起了微軟當(dāng)初發(fā)布的“IE娘”。
2013年，微軟攜IE11在新加坡AFA亞洲動(dòng)漫展上亮相，并在現(xiàn)場(chǎng)公布了為IE11設(shè)計(jì)了二次元形象藍(lán)澤祈Inori Aizawa以及一段動(dòng)畫短片。
在短片中，藍(lán)澤祈手持SmartScreen盾牌與病毒機(jī)器人戰(zhàn)斗，變身后獲得巨大的能量擊潰病毒機(jī)器人。這則廣告味濃濃的動(dòng)畫短片，將日本動(dòng)漫要素里的魔法少女變身與Windows系統(tǒng)、IE瀏覽器的標(biāo)志結(jié)合在一起。短片在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)后，無(wú)論是人物設(shè)定，還是作畫質(zhì)量，都令二次元愛(ài)好者們印象深刻。
這場(chǎng)針對(duì)亞洲市場(chǎng)的宣傳，是微軟期望用二次元娘化形象為IE11開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)的一次嘗試。雖然彼時(shí)全球?yàn)g覽器市場(chǎng)仍舊是IE一家獨(dú)大，然而其他新興瀏覽器品牌早已經(jīng)開(kāi)始蠶食IE的份額。國(guó)外有Chrome、Opera、火狐，傲游，中國(guó)國(guó)內(nèi)有奇虎、搜狗、UC、獵豹……那幾年間瀏覽器市場(chǎng)可謂群雄逐鹿，都將IE視為追逐目標(biāo)，自然微軟也要使出渾身解數(shù)去強(qiáng)化品牌，娘化IE瀏覽器就是其中一招。
其實(shí)，這并非微軟旗下應(yīng)用軟件娘化的首次嘗試。
2010年，Windows7在日本發(fā)布，微軟推出了Windows7的娘化角色窗邊奈奈美。無(wú)論是角色名字、設(shè)定、聲優(yōu)，都與日文的“7”有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。圍繞窗邊奈奈美的Windows7桌面主題、系統(tǒng)音效和壁紙，也一同公布。由于窗邊奈奈美的人設(shè)職業(yè)是電腦工程師，微軟還發(fā)布了她“自己制作”的應(yīng)援動(dòng)畫短片，在短片里奈奈美悉心地教授用戶DIY電腦知識(shí)。
之后，微軟為云計(jì)算平臺(tái)Microsoft Azure推出了克勞迪亞·窗邊，設(shè)定是美日混血，窗邊奈奈美的堂姐，Azure的開(kāi)發(fā)人員。微軟的開(kāi)發(fā)工具包軟件Visual Studio2010在日本促銷時(shí)，還曾以克勞迪亞·窗邊的限定手辦作為贈(zèng)品。
隨后，Windows8 DSP（組裝電腦的預(yù)裝Windows版本）的代理商還推出過(guò)Windows8和Windows RT的娘化雙胞胎角色窗邊優(yōu)、窗邊愛(ài)，以及Windows10的娘化角色窗邊十子。
在“萬(wàn)物皆可娘化”的日本，微軟的本土化營(yíng)銷操作在最初其實(shí)挺有新意，窗邊奈奈美的出現(xiàn)一定程度上刺激了Windows7系統(tǒng)的銷售。但是每一次版本更新就推出一位娘化角色，角色之間缺乏足夠的衍生內(nèi)容連接，日本阿宅極易審美疲勞，而操作系統(tǒng)的銷售最終還是要回到軟件質(zhì)量上來(lái)。
不過(guò)，微軟的這一波軟件二次元娘化的營(yíng)銷模式也有相當(dāng)成功的案例。
2010年到2014年，微軟在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)為IE瀏覽器插件Silverlight設(shè)計(jì)的娘化角色藍(lán)澤光開(kāi)展了長(zhǎng)達(dá)4年的運(yùn)營(yíng)。
在二次元市場(chǎng)發(fā)達(dá)程度不如日本的臺(tái)灣地區(qū)，藍(lán)澤光可以算是微軟在亞洲市場(chǎng)的一系列營(yíng)銷活動(dòng)中最具代表性的二次元角色。
從一開(kāi)始，藍(lán)澤光就被設(shè)定為家里的四妹，這是由于Silverlight當(dāng)時(shí)是第4個(gè)版本，很快運(yùn)營(yíng)方就應(yīng)粉絲需求公布了其他3位姐妹。在藍(lán)澤光的高人氣階段，微軟干脆把她的引流作用發(fā)揮得徹徹底底。除了日常的活動(dòng)外，還分別于2010年和2014年推出過(guò)Galgame。在整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，基于粉絲對(duì)其極強(qiáng)的用戶黏性，藍(lán)澤光的運(yùn)營(yíng)模式甚至在“軟件娘化”引流的基本目標(biāo)之外，還增加了諸如開(kāi)設(shè)后援會(huì)賣周邊這種偏偶像化的運(yùn)營(yíng)手段。
如果藍(lán)澤光再晚10年誕生，放在現(xiàn)在妥妥是個(gè)虛擬偶像了?？上?，微軟畢竟是一家軟件公司，而非娛樂(lè)公司。微軟放棄Silverlight軟件項(xiàng)目后，藍(lán)澤光變成了Microsoft Azure的代言人。隨著企劃活動(dòng)負(fù)責(zé)人的離開(kāi)，藍(lán)澤光的運(yùn)營(yíng)也僅剩下發(fā)布壁紙和動(dòng)態(tài)更新，直到2021年10月停止活動(dòng)。
2013年，微軟在新加坡發(fā)布IE11的娘化形象藍(lán)澤祈，不過(guò)再無(wú)其他過(guò)多的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。自2015年開(kāi)始，微軟宣布終止Edge取代IE，藍(lán)澤祈也轉(zhuǎn)為Edge的代言人。在不少ACG愛(ài)好者看來(lái)，這些二次元角色簡(jiǎn)直就是“運(yùn)營(yíng)一塊磚，哪里有需要就往哪里搬”，至于最初的人物設(shè)定與軟件之間的關(guān)聯(lián)性，還重要嗎？
這些隨著不同的軟件、不同版本的運(yùn)營(yíng)需要而誕生的二次元形象，或許只是互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)印記。隨著軟件的更替、停運(yùn)，這些二次元形象也會(huì)逐漸消失在互聯(lián)網(wǎng)的記憶中，但是她們被賦予的形象，卻給了ACG愛(ài)好者們?yōu)槠涠?chuàng)的機(jī)會(huì)。
根據(jù)知乎用戶周小仙的收集、整理和翻譯，推特上的一些動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作者們，為歷年來(lái)絕大部分瀏覽器和操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)了人設(shè)、故事。在這些故事里，“IE娘”們有了符合她們?cè)偷膫€(gè)性和經(jīng)歷，生動(dòng)且鮮明，也讓她們被互聯(lián)網(wǎng)記錄了下來(lái)。
而今IE真正停運(yùn)了，然而內(nèi)容創(chuàng)作者仍然可以圍繞“IE娘”們進(jìn)行故事創(chuàng)作，有關(guān)IE的各種歷史，各種梗，都將在IE娘的故事中為更多人了解。