文｜視聽圈

2022年即將過(guò)半，全球尚未真正從疫情走出，又遭遇了俄烏地緣沖突，全球超級(jí)通脹。美聯(lián)儲(chǔ)貨幣緊縮等諸多負(fù)向因素影響下，讓全球彩電市場(chǎng)的整體需求進(jìn)一步陷入衰退期。

據(jù)行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度全球電視出貨數(shù)量同比下降了7.1%，而二季度同樣也不被看好，預(yù)計(jì)出貨數(shù)量同比降幅擴(kuò)大到8.8%，這預(yù)示著今年上半年全球彩電市場(chǎng)整體陷入萎靡衰退已成定局。

上半年全球市場(chǎng)整體“牌面”不振，自然也會(huì)對(duì)彩電頭部品牌的出貨量產(chǎn)生巨大的“震蕩”。群智咨詢分析表示，從目前走勢(shì)來(lái)看，上半年頭部品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升，但頭部品牌的出貨量會(huì)陷入嚴(yán)重下滑階段，以至于三星、LG等已經(jīng)全面收緊采購(gòu)抵御市場(chǎng)寒冬。

三星、LG、海信、TCL、小米等主流品牌中，預(yù)計(jì)上半年只有海信這家品牌有可能保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，而其他幾家則可能陷入下滑通道中。

其中，三星電子可能影響比較大。因?yàn)槭軞W美需求回落影響大，尤其是俄烏地緣沖突爆發(fā)后，全球電視出貨計(jì)劃多次下調(diào)，實(shí)際達(dá)成情況遠(yuǎn)低于預(yù)期。整體來(lái)看，一季度出貨穩(wěn)定，但二季度出貨遠(yuǎn)不及預(yù)期，預(yù)計(jì)三星上半年全球電視出貨規(guī)模不到2000萬(wàn)臺(tái)，將可能是近年來(lái)最差的上半年。

而“二當(dāng)家”LG同樣也可能“出貨量受阻”。原因還是主要“貨倉(cāng)”市場(chǎng)歐美區(qū)域需求“被壓制”。此外，全球超級(jí)通脹對(duì)OLED電視銷售產(chǎn)生沖擊，預(yù)計(jì)全球出貨量在1000萬(wàn)臺(tái)左右徘徊。

排名第三的TCL，則在上半年也和三星、LG一樣可能面臨巨大的“出貨量承壓”的態(tài)勢(shì)。因?yàn)門CL這幾年一直都是海外市場(chǎng)壓過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而今年海外歐美市場(chǎng)持續(xù)萎靡，自然對(duì)TCL的出貨量造成更大的“沖擊和壓力”。

群智方面認(rèn)為，盡管今年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有子品牌雷鳥的低價(jià)沖量，但依然很難托起TCL整體規(guī)模，預(yù)計(jì)上半年全球出貨不足1000萬(wàn)臺(tái)，同比下滑超10%。

此前排名第四的海信，可能是上半年TOP5唯一有機(jī)會(huì)保持增長(zhǎng)的品牌。群智方面分析表示，雖然海信（Hisense）上半年海外市場(chǎng)需求下滑，但子品牌Vidda品牌在中國(guó)線上市場(chǎng)增勢(shì)迅猛，上半年有望在中國(guó)市場(chǎng)大盤下滑的情況下出貨逆勢(shì)同比增長(zhǎng)超20%，有效彌補(bǔ)了海信整體的市場(chǎng)空缺，也確保海信整體出貨量逆勢(shì)上量。

群智預(yù)計(jì)海信上半年在全球彩電出貨量大約在920萬(wàn)臺(tái)左右，和第三名TCL上半年960萬(wàn)臺(tái)預(yù)估量只有40萬(wàn)臺(tái)左右的差距，這或?qū)⑹莾烧呓陙?lái)最小落差。

此外，排名第五的小米，雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)自海信和TCL子品牌的沖擊，內(nèi)銷市場(chǎng)份額難以增長(zhǎng)。但憑借印度、印尼等海外業(yè)務(wù)在尋求新增量，因此整體看來(lái)有望和去年上半年持平。群智預(yù)計(jì)小米電視上半年全球出貨量超500萬(wàn)臺(tái)。

有行業(yè)人士表示：從群智咨詢這份上半年預(yù)期分析報(bào)告中，可以看到TOP5品牌當(dāng)中有以下幾個(gè)明顯市場(chǎng)特性。

其一，三星和LG這對(duì)韓系巨頭或?qū)⒃诮衲暝庥鱿喈?dāng)大的“出貨麻煩”，這兩者已經(jīng)一而再的修改今年全球彩電市場(chǎng)的目標(biāo)量。三星從今年年初制定4500萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)量，修正到4000萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)。

同樣，LG也調(diào)低了今年全球目標(biāo)量，而LG則從年初制定的2900萬(wàn)臺(tái)左右的目標(biāo)量調(diào)整之2700萬(wàn)臺(tái)。

一位行業(yè)人士表示，三星和LG這對(duì)前二巨頭雙雙都把今年目標(biāo)量往下調(diào)了5個(gè)點(diǎn)左右，這是對(duì)今年彩電市場(chǎng)整體需求的“看衰”。

其二：下半年TCL可能會(huì)全力“保三”，而海信則極有可能順勢(shì)“沖三”?？梢灶A(yù)見，接下來(lái)這兩這圍繞“爭(zhēng)三”之位展開最為激烈的較量。

其三：從今年全球彩電市場(chǎng)整體陷入萎靡衰退已成定局的背景決定了此前某些國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛寄希望于“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”的策略失效了。-----國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)外兩手都要硬，才能固守住自己的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)地位。這或許將加速此前數(shù)年力主出海戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)“戰(zhàn)略回頭”，在2022年強(qiáng)化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪。

總之，2022年彩電行業(yè)不是“存量之爭(zhēng)”，而是“減量之爭(zhēng)”：這樣的背景下保份額、保規(guī)模更考驗(yàn)企業(yè)的戰(zhàn)略定力、策略靈活度和產(chǎn)品差異性。2022年行業(yè)企業(yè)有“硬仗要打”了。