記者 | 喬啟迪
北京時間2022年6月28日凌晨,運動品牌耐克公布2022財年四季度及全年財報。
在截至2022年5月31日的三個月中,耐克營收122億美元,超出分析師預期,在匯率不變的基礎上增長3%。由于供應鏈中斷等問題,耐克的庫存在季度末增加了23%,至84億美元。
2022財年全年,耐克營收達467億美元,在匯率不變基礎上同比增長6%。全年凈利潤同比增長6%,至60億美元,均超出分析師預期。全年毛利率提升120個基點至46%。
和過往全球市場的主要對手阿迪達斯相比,雙方最近一個財年的營收已拉開差距:出售銳步之后,阿迪達斯在2021財年(截止2021年12月31日)的全年營收為212.34億歐元(約合225億美元),未及耐克的一半。
在國際運動品牌均在中國市場受挫的情況下,自營業(yè)務(Nike Direct)的漲勢對耐克的重要性突出。
自營業(yè)務全年收入為187億美元,同比增長14%。其中,第四季度同比增幅為7%,亞太和拉美(APLA)地區(qū)增長43%,歐洲、中東和非洲(EMEA)地區(qū)增長了25%,北美地區(qū)增長5%。
從品牌來看,第四季度耐克品牌營收為117億美元,子品牌匡威營收5.93億美元,同比均微跌1%。2022財年全年,耐克品牌收入為444億美元,同比增長5%;匡威收入為23億美元,同比增長6%。
執(zhí)行副總裁兼首席財務官馬特·弗蘭德說:“在執(zhí)行直面消費者加速計劃兩年后,我們比以往任何時候都更有能力推動長期增長,同時直接地、大規(guī)模地為消費者提供服務?!?/p>
耐克1964年成立,總部位于美國俄勒岡州,1980年在紐交所上市,并于同年進入中國市場。
從地區(qū)來看,大中華區(qū)2022財年略顯艱難,第四季度及全年營收均有所下滑——全年營收75.47億美元,同比下降9%;第四季度營收15.61億美元,同比下降近兩成。
據耐克分析,大中華區(qū)業(yè)績下滑主要受到由大范圍疫情導致的庫存、物流及運輸成本增加的影響,疫情影響對業(yè)務范圍的覆蓋達60%以上。
耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說:“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力,這一點從未動搖。我們將繼續(xù)加大在中國的投入,并通過中國技術中心加強我們的數字化業(yè)務能力?!?/p>
今年6月,耐克旗下跑步應用Nike Running Club(簡稱“NRC”) 發(fā)布公告稱,因業(yè)務調整,NRC App將自2022年7月8日起停止在中國大陸地區(qū)的運營,意味著耐克中國市場的數字化轉型即將進入新階段。
事實上,在第四季度,耐克大中華區(qū)數字業(yè)務營收仍得到低位個位數的增長。
據耐克介紹,該集團第四季度重新調整了前瞻性的供應和需求,并將在大中華區(qū)恢復健康的拉動型市場作為首要目標。
而在今年的天貓“618”購物節(jié)中,耐克成交額依然強勢,不僅登頂運動戶外行業(yè)的店鋪及品牌榜單雙榜第一,旗下三家官方旗艦店Nike天貓官方旗艦店、Nike兒童天貓官方旗艦店、JORDAN天貓官方旗艦店也均位列同品類排名榜首。
據悉,今年7月,耐克將會在大中華區(qū)上線全新的ERP(企業(yè)資源計劃)系統(tǒng),這也是耐克在數字化轉型進程中投資最大的ERP項目。
與此同時,用于提供會員到店個人定制、線下運動體驗和同城活動預約等服務的“Nike活動體驗”微信小程序,也將于7月上線,具備更強社交屬性的微信將成為耐克中國市場數字化轉型的新陣地。
早前,Stifel分析師曾預計,大中華區(qū)的銷售情況要到下個財年才能好轉。
馬特·弗蘭德說:“鑒于新冠疫情帶來的額外影響存在不確定性,我們對大中華區(qū)采取謹慎態(tài)度?!?/p>
據耐克方面預計,2023財年集團全年營收將在匯率不變基礎上保持低位兩位數的增長。