文|博望財(cái)經(jīng) 第七筆畫
如果把造車新勢(shì)力們?nèi)烁窕?，蔚來妥妥是old money(貴族)，因“生而富貴”，所以難免有些驕傲、有些自信、姿態(tài)有些高高在上。
李斌在創(chuàng)辦蔚來之初便得到劉強(qiáng)東、俞敏洪等一眾大佬的支持和站臺(tái)，自己也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由，名利兼擁，不差錢、不差人，可以說是群星捧月、眾望所歸。在起步階段，甚至少有人懷疑蔚來不會(huì)成功。
這些構(gòu)成了蔚來的底氣和蔚來企業(yè)文化的底蘊(yùn)。它是蔚來當(dāng)初能夠崛起的基礎(chǔ)，也是蔚來遭遇今日困境的根源。
輿論風(fēng)暴
蔚來最近遇到的事情足以讓一家公司的高層們頭疼。
先是發(fā)生墜車事件，因不恰當(dāng)回應(yīng)，致使群情激憤。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，6月22日17時(shí)22分許，安亭鎮(zhèn)安拓路56弄上海汽車創(chuàng)新港8號(hào)樓3樓，一輛蔚來測(cè)試車從高處墜下，致使杜某和張某某兩名試車員受傷，120到場(chǎng)后將兩人送至安亭東方肝膽醫(yī)院救治。其中杜某因搶救無效身亡，張某某經(jīng)醫(yī)院手術(shù)后效果不佳，于23日凌晨宣布死亡。
無論是何種原因造成該事故的發(fā)生，兩個(gè)鮮活的生命突然從世界上消失，都足以讓人同情。然而，蔚來給出的回應(yīng)是這樣的——
6月22日17時(shí)20分左右，一輛蔚來測(cè)試車輛從上海創(chuàng)新港停車樓三層墜落，造成兩名數(shù)字座艙測(cè)試人員罹難，其中一名為公司同事，另一名為合作伙伴員工。我們對(duì)這次意外非常痛心，對(duì)罹難的同事和合作伙伴員工表示深切哀悼。公司已經(jīng)成立專門的小組，幫助家屬處理善后事宜。事故發(fā)生后，公司第一時(shí)間協(xié)同公安部門啟動(dòng)了事故原因調(diào)查分析程序。根據(jù)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況的分析可以初步確認(rèn)，這是一起意外事故，與車輛本身沒有關(guān)系。
眾所周知，一篇聲明的最后一句話非常重要，是聲明方對(duì)聲明的總結(jié)。而蔚來針對(duì)墜車事件聲明的結(jié)尾仿佛是在說“我們的車肯定是沒有問題的，大家該買還是照常買。”字里行間，絲毫沒有把自己公司員工和合作伙伴員工的生命當(dāng)一回事。
傲慢盡顯。
這已經(jīng)不是蔚來第一次對(duì)生命缺少敬畏。2021年8月，上善若水投資管理公司、意統(tǒng)天下餐飲管理公司、美一好品牌管理公司創(chuàng)始人林文欽在駕駛蔚來ES8時(shí)，在沈海高速涵江段發(fā)生交通事故不幸逝世，年僅31歲。該事故是由ES8在NOP狀態(tài)下追尾養(yǎng)護(hù)車導(dǎo)致。家屬稱，發(fā)生車禍后，蔚來的工作人員早于警方接觸了事故車。
針對(duì)家屬和網(wǎng)友的質(zhì)疑，李斌和蔚來官方給出回應(yīng)的重點(diǎn)則是“很痛心這樣一位優(yōu)秀的年輕創(chuàng)業(yè)者離世?！?、“NOP領(lǐng)航狀態(tài)不是自動(dòng)駕駛，而是自動(dòng)駕駛輔助功能。”
電動(dòng)汽車處于起步階段，某些技術(shù)不夠成熟，很難做到把事故發(fā)生率降低到零，這不是網(wǎng)友們不能理解的事情，特斯拉等其他電動(dòng)汽車品牌也發(fā)生過事故，但蔚來被大家拿出來反復(fù)說的原因在于：
一、發(fā)生事故過頻，2021年7月30日早晨5點(diǎn)多，一輛蔚來ec6車主行駛至上海浦東新區(qū)臨港大道時(shí)，撞上路邊一個(gè)石墩后起火，車主不幸遇難。還有車主提車不到一個(gè)月，發(fā)現(xiàn)主駕的窗戶開關(guān)竟然脫落;
二、針對(duì)事故的回應(yīng)缺少同理心和人情味，仿佛把員工和用戶僅僅當(dāng)成賺錢的工具。
如果說來自網(wǎng)友和車主的負(fù)面輿論不會(huì)對(duì)蔚來造成經(jīng)濟(jì)損失，而被忽視，那灰熊的做空?qǐng)?bào)告足以引起蔚來的重視。
據(jù)36氪報(bào)道，前幾日，做空機(jī)構(gòu)灰熊研究(Grizzly Research)發(fā)布報(bào)告稱，蔚來汽車通過夸大收入和提高凈利潤率來達(dá)到目標(biāo)。一個(gè)未合并的關(guān)聯(lián)方——武漢蔚能，已經(jīng)為蔚來汽車創(chuàng)造了數(shù)十億美元的收入。針對(duì)灰熊的質(zhì)疑，蔚來汽車回應(yīng)稱，該報(bào)告內(nèi)容充滿了大量不實(shí)信息以及對(duì)蔚來披露信息的誤讀。蔚來一直嚴(yán)格遵守上市公司相關(guān)準(zhǔn)則，目前已針對(duì)該報(bào)告啟動(dòng)相關(guān)程序。
業(yè)績(jī)危機(jī)
做空?qǐng)?bào)告和輿論風(fēng)暴不會(huì)真的擊倒蔚來，只要蔚來能夠創(chuàng)造豐厚的利潤，資本市場(chǎng)將永遠(yuǎn)追捧它。
但事實(shí)上，蔚來近兩年的業(yè)績(jī)并不足夠理想。
蔚來目前已經(jīng)推出ET5、ET7、EC6、ES6、ES8、ES7多款車型，從車型豐富度上，蔚來是領(lǐng)先的。但從交付、營收等方面看，蔚來正在走下坡路。
我們先來看看交付數(shù)據(jù)。2019年和2020年，蔚來可以說是電動(dòng)三傻的老大。2019年蔚來汽車的交付量為20565輛，遠(yuǎn)超小鵬和理想。2020年，蔚來汽車的交付量是4.37萬輛，遠(yuǎn)超交付3.26萬輛的理想汽車和2.7萬輛的小鵬汽車。
故事到2021年發(fā)生變化。蔚來汽車在2021年7月、10月、11月、12月的交付量均落后于小鵬汽車。2021年，蔚來汽車全年交付量是91429輛，略低于小鵬汽車的98155輛。到了2022年，蔚來交付量與老玩家相比進(jìn)一步落后。2022年前四個(gè)月，蔚來共交付40846輛，排在新勢(shì)力第四位。
今年5月，蔚來汽車的交付量?jī)H為7024輛，遠(yuǎn)低于交付11496輛的理想汽車和交付10125輛的小鵬汽車。蔚來把交付量低的問題歸咎于疫情影響和芯片短缺，可問題的關(guān)鍵在于，疫情和芯片問題也影響了其他車企。
毛利率高曾是蔚來引以為傲的地方。2021年第二季度，小鵬汽車的毛利率為11.9%，理想汽車的整體毛利率為18.9%，而蔚來的毛利率為20.30%，遠(yuǎn)高于理想汽車和小鵬。但到了第三季度，蔚來汽車的毛利率變?yōu)?8%，而理想汽車的毛利率則高達(dá)21.1%。2021年第四季度，蔚來汽車的毛利率進(jìn)一步降低，變成了毛利率17.2%。2022年第一季度，蔚來汽車的車輛毛利率為18.1%，低于理想的22.6%。
虧損方面，2021年前三季度，蔚來凈虧損83.93億元，遠(yuǎn)高于小鵬的35.76億元和理想的6.17億元。2021年第四季度，蔚來凈虧損21.43億元。到了2022年第一季度，蔚來凈虧損有所減輕，達(dá)17.8億元。小鵬和理想分別虧損17億元和1090萬元。
回旋之處
當(dāng)然，我們不能因?yàn)橐陨戏N種便輕易下結(jié)論斷定蔚來無法翻身。尤其李斌本來就有將企業(yè)起死回生的成功經(jīng)驗(yàn)。
李斌除了蔚來以外最出名的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目易車網(wǎng)曾遭遇危機(jī)，投資人撤資，李斌獨(dú)自承擔(dān)400萬債務(wù)，團(tuán)隊(duì)曾只剩下7名員工，但最后，李斌還是把易車網(wǎng)做到上市。
2019年，蔚來負(fù)債百億，險(xiǎn)些資金鏈斷裂，李斌最后還是找到了合肥國資委，獲得70億元的戰(zhàn)略投資。
如今，李斌為蔚來的轉(zhuǎn)危為安，做了許多工作：
1、發(fā)力自研電池。李斌在蔚來2022年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上透露：目前蔚來擁有超過400人組成的電池相關(guān)團(tuán)隊(duì)，深入?yún)⑴c電池材料、電芯與整包設(shè)計(jì)、電池管理系統(tǒng)、制造工藝等研發(fā)工作，全面建立與增強(qiáng)電池體系化研發(fā)和工業(yè)化能力，這些投入將提升蔚來產(chǎn)品的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。
2、押注新車。李斌表示，下半年發(fā)布的搭載NT2.0的車型將有助于改善毛利水平。此外，最快在今年下半年，蔚來的整體產(chǎn)能或?qū)⑦_(dá)到20000臺(tái)/月。
3、建立產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)媒體報(bào)道，蔚來全新中高端品牌生產(chǎn)基地將落戶合肥，計(jì)劃2024年建成投產(chǎn)。
開展新業(yè)務(wù)，完善生態(tài)鏈。幾個(gè)月前，有消息稱，國內(nèi)新造車頭部公司蔚來已經(jīng)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，并獲得原美圖手機(jī)總裁尹水軍加盟，牽頭負(fù)責(zé)蔚來手機(jī)業(yè)務(wù)。據(jù)知情人士透露，蔚來手機(jī)總部設(shè)在深圳。
2014年，進(jìn)入不惑之年的李斌給自己寫了封信，決定拿出自己的全部身家——1。5億美元All in 新能源汽車。李斌在接受專訪時(shí)曾說，自己是在用生命在證明這件事情。李斌沒有賭錯(cuò)，新能源汽車行業(yè)迎來了高速發(fā)展，蔚來市值曾一度超過700億美元。
或許如果蔚來能夠摘掉oldmoney的帽子和驕傲，真正把用戶和員工當(dāng)成與自己平等的“人”，那么蔚來擺脫危機(jī)的速度很可能會(huì)進(jìn)一步加快。