2022年6月30日，由上海報業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦、上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院作為獨家學(xué)術(shù)支持、盟浪可持續(xù)數(shù)字科技作為支持機(jī)構(gòu)的第五屆【界面資本論壇】夏季云峰會在線上成功舉辦。本次夏季云峰會特別鳴謝官方首席合作伙伴歐科云鏈。博眾投資副總裁、ICPF注冊理財規(guī)劃師、深耕金融領(lǐng)域20載連續(xù)創(chuàng)業(yè)者鄒勁松出席云峰會，并發(fā)表主旨演講《未來投資：企業(yè)價值與社會責(zé)任的雙向奔赴》。
以下為鄒勁松主旨演講實錄：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，界面新聞的各位朋友，大家好，我是博眾投資的鄒勁松，很高興今天能夠在【界面資本論壇】夏季云峰會上和大家見面。聽完前面幾位嘉賓的分享，作為證券投資服務(wù)機(jī)構(gòu)的企業(yè)代表，我也是深有感觸，可持續(xù)價值逐漸成為近年來國家發(fā)展企業(yè)經(jīng)營的關(guān)注點。尤其是疫情爆發(fā)至今，國際經(jīng)濟(jì)前景不明，經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)側(cè)重類驅(qū)動的大環(huán)境下，主辦方這場關(guān)于創(chuàng)造可持續(xù)價值的資本論壇，就非常契合當(dāng)前的情況。
借此機(jī)會，我想圍繞未來投資的趨勢，談?wù)勎覀€人的一些看法。你的痛苦有的時候就來自于選擇太多，我的責(zé)任就是幫你甄別這些選擇，三千資本世界博眾投資陪伴你的價值投資。大家不要誤會，我不是來特意打廣告的，只是模仿了一下新東方英語老師董宇輝的直播間風(fēng)格。最近東方甄選的直播間很火，劍走偏鋒，藝高人膽大的直播風(fēng)格吸引了大量的關(guān)注。雙減政策以后，K12在線教育幾乎清零，去年至今新東方裁員6萬余人，地面業(yè)務(wù)基本停止，股價更是一落千丈。俞敏洪三十多年來建設(shè)的新東方帝國眼看就要毀于一旦，但卻在短短一年之后的今天轉(zhuǎn)型絕處逢生，股價連續(xù)暴漲近十倍。
新東方的案例很生動，電視劇都不敢這么拍，東方甄選憑什么火起來了？背后的原因是什么？這一案例對資本市場的投資有何借鑒意義？以下是我的幾點思考。首先他為什么火起來？自去年9月K12業(yè)務(wù)關(guān)停以后，新東方在線降本增效動作可謂是雷厲風(fēng)行。一邊是降本節(jié)流，果斷而體面的斷舍離，開始裁員、關(guān)店、退租等一系列的降本動作。對了，還有捐贈教學(xué)設(shè)備，不得不說即使是在這么困難的情況下，俞敏洪的風(fēng)骨還是夠硬的。另一邊積極創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的教培業(yè)務(wù)里被動轉(zhuǎn)型智能化學(xué)習(xí)產(chǎn)品，同時也主動創(chuàng)新東方甄選直播平臺，把新東方老師們帶到直播間帶貨。俞敏洪自己更是身體力行，帶頭走到了直播間的鏡頭前，就這一套組合拳下來降本降出了品牌口碑，增效增出了業(yè)績突破口。新東方能火起來還有什么原因呢？踩著情懷消費的新風(fēng)口，東方甄選的老師與他們別具一格的帶貨風(fēng)格迅速贏得了觀眾的喜愛。作為海外上市的第一家教育企業(yè)，新東方影響了一代人的成長教育，如今這一代人都成長了起來，并且成為當(dāng)下消費力最強(qiáng)的一部分群體。對于東方甄選直播間的爆火，或許是帶貨風(fēng)格的經(jīng)驗，或許是對新東方課堂的懷念。當(dāng)然真正打動人，幫助新東方帶貨實現(xiàn)破圈，并成為線下級事件的，我認(rèn)為是老師這個身份所帶來的托付感和信任感。
在學(xué)校里我們完全可以把自己托付給老師。現(xiàn)在老師們來直播間帶貨了，那份信任感、安全感仍舊在打動著我們，帶著百十來塊錢的貨去那里感受到阿拉斯加鱈魚的躍動。因為商品太貴，不建議網(wǎng)友下單，甚至直播間最初火起來的原因，也是因為導(dǎo)演不在場，帶貨老師跑題上英語課才火起來的。所以新東方的案例給我們的啟示有兩點，一點是實現(xiàn)了社會價值，另一點是回歸了需求。那社會價值怎么理解？作為證券投資咨詢業(yè)內(nèi)的老牌機(jī)構(gòu)，博眾投資也一直在金融研究領(lǐng)域深耕細(xì)作。去年發(fā)起的走進(jìn)上市公司系列調(diào)研活動，也取得了非常不錯的成績，為服務(wù)廣大投資者的證券投資提供了扎實的調(diào)研依據(jù)。在調(diào)研活動中，我們發(fā)現(xiàn)，過去我們給企業(yè)進(jìn)行估值的時候，通常會考慮這家企業(yè)的業(yè)績增速、生命周期以及投資回報率。但隨著時代的更迭，社會思潮的變遷，我們對企業(yè)的評估不能再只是局限于財務(wù)報表，應(yīng)該看到企業(yè)或者行業(yè)背后的時代使命，新型企業(yè)估值觀不再只是狹隘的關(guān)注股東利潤，企業(yè)征收，而是更多的回歸社會責(zé)任，社會價值。
比如為什么新東方能從已是紅海的直播帶貨圈異軍突起？為什么鴻星爾克的反向營銷能帶來野性消費？為什么新能源汽車近兩年風(fēng)頭無二，投資者關(guān)注的是企業(yè)商品或者服務(wù)所帶來的多元化的價值。比如說，給用戶、給社會創(chuàng)造的價值，給上下游企業(yè)創(chuàng)造了增值，給員工就業(yè)成長的賦能，新型的企業(yè)估值理念或者說是投資理念，從企業(yè)利益最大化轉(zhuǎn)變?yōu)榱怂袠I(yè)務(wù)相關(guān)人的利益最大化。事實上，企業(yè)價值與社會責(zé)任從來都是雙向奔赴的，那些將社會責(zé)任納入企業(yè)管理，在謀求自身經(jīng)濟(jì)效益的同時，自覺對社會負(fù)責(zé)的企業(yè)能夠樹立更好的社會形象，提高自己產(chǎn)品和服務(wù)的聲譽(yù)，從而為企業(yè)帶來更多的價值。由此可見，企業(yè)價值逐漸囊括社會責(zé)任，而社會責(zé)任也漸漸成為評估企業(yè)價值的重要部分。另一點是回歸于需求，穩(wěn)增長的大背景下，增量時代轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪繒r代，賣方市場回歸買方市場，產(chǎn)品服務(wù)越來越聚焦于客戶需求這一中心。新東方這次能夠破圈突圍，很重要的原因是因為它剛好觸及到了觀眾的需求點，消費拉動的經(jīng)濟(jì)運作模式下，結(jié)合數(shù)字時代流量的傳播性，就很容易造成這樣的現(xiàn)象級事件了。
回到資本市場，《資管新規(guī)》以來，金融行業(yè)迎來了最嚴(yán)的監(jiān)管環(huán)境，針對互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的監(jiān)管法則密集出臺，另一方面在疫情的陰霾下，實體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長形勢的不明朗，也對整個金融市場形成了無形的壓力，不過再難也難不過教培業(yè)。你看教培企業(yè)還不都是一個個轉(zhuǎn)型的有聲有色，艱難的環(huán)境醞釀著危機(jī)，但往往也伴隨著機(jī)遇，這就倒逼著企業(yè)去創(chuàng)新、去轉(zhuǎn)型。近幾年金融行業(yè)的轉(zhuǎn)型也是頗見成效的。從最開始的移動互聯(lián)網(wǎng)化、券商直播轉(zhuǎn)型，到現(xiàn)今的基金投顧布局、財富管理升級等，我們會發(fā)現(xiàn)聚焦特定領(lǐng)域、深耕客戶需求，正成為當(dāng)下金融行業(yè)變革的兩個最顯著的特征。通過研究與科技賦能客戶高效投資，這是博眾投資新時代下提出的企業(yè)核心使命，回歸中國資本市場發(fā)展，這一市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α５桥c成熟的歐美資本市場相比，基礎(chǔ)制度不斷完善，市場層次持續(xù)建設(shè)，投資者結(jié)構(gòu)也還不夠成熟。近些年注冊制落地、科創(chuàng)板啟動、北交所成立等一系列動作加速了國內(nèi)資本市場的成熟。與此同時，投資教育事業(yè)建設(shè)的重要性也日益凸顯。作為一家證券投資咨詢公司，活動投資為投資者提供金融信息服務(wù)，為社會功能有效作用提供助力，本身就肩負(fù)著為投資者答疑解惑的職責(zé)。
至2000年成立至今，博眾投資二十余年見證了，也助力建設(shè)了中國資本市場，從野蠻增長到健康成長，從創(chuàng)新發(fā)展到成熟發(fā)展的歷史變遷，為踐行通過研究與科技賦能客戶高效投資的核心使命，博眾投資對證券投資咨詢服務(wù)的創(chuàng)新升級，選定了金融研究與金融科技兩個方向。在金融研究領(lǐng)域，去年博眾投資二十一周年慶上揭牌成立了大陽金融研究所，為博眾投資專業(yè)的投顧服務(wù)提供了理論支持。目前大陽金融研究所擁有數(shù)10位知名大咖導(dǎo)師，匯集了國內(nèi)頂級券商基金資管的各方人才，分析宏觀經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局、企業(yè)客戶競爭壁壘等，對底層數(shù)據(jù)進(jìn)行IT建模和量化分析，為客戶的投資進(jìn)階賦能。在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，博眾投資歷時20余年，從最傳統(tǒng)的電視、報刊到互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到如今的移動互聯(lián)和自媒體時代，結(jié)合時代潮流，與時俱進(jìn)，以大數(shù)據(jù)智能AI為抓手，打造了一款將名師大咖與智能投顧相結(jié)合的投顧服務(wù)軟件——大陽智投。投資者可以在智能整股、智能選股、智能擇時、智能提醒等多維度功能的助力下，篩選出更適合自己的投資組合。
人機(jī)合一的高效服務(wù)不僅是博眾投資科技金融下的創(chuàng)新引領(lǐng)，也更體現(xiàn)了博眾陪伴創(chuàng)造價值理念的企業(yè)溫度。價值感，需要拉長時間才能得以體現(xiàn)。博眾投資將會在企業(yè)價值與社會責(zé)任的雙向奔赴下不斷探索前進(jìn)，真正為社會為用戶創(chuàng)造價值，成為客戶投資理財?shù)慕K身伴侶。
我記得幾年前看過新東方俞敏洪和阿里馬云的一次非常有意思的辯論，大致是這樣的，俞敏洪認(rèn)為阿里、小米、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能活不過百年，到百年之后教育還在，新東方還在，馬云也是一針見血回懟道，百年之后中國教育肯定是還在的，但新東方就不一定了。對此我也是頗有感觸。百年企業(yè)談何容易，中國民營企業(yè)的平均壽命才不到五年，不過我想說的是百年之后當(dāng)下很多巨頭企業(yè)可能都不在了，至于我們博眾投資百年之后是否還在，我也無法斷言。
但在可持續(xù)發(fā)展的理念下，我們?yōu)樯鐣樾袠I(yè)創(chuàng)造出的價值彰顯出的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和溫度情懷，以及通過所有金融市場為從業(yè)者的共同努力，建立起來的成熟、健全、高效的資本市場，一個真正能觸達(dá)客戶需求的金融服務(wù)市場必將長存。以上是我的全部發(fā)言，希望能對企業(yè)經(jīng)營及各位投資有所幫助。祝愿各位能在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中抓住市場機(jī)遇，做時間的朋友，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙豐收。最后感謝論壇直播間所有觀眾朋友們的傾聽，再次感謝主辦方上海報業(yè)集團(tuán)|界面新聞的盛情邀請，預(yù)祝界面資本論壇圓滿舉辦，謝謝大家。
往屆回顧，請進(jìn)入：
2022【界面資本論壇】夏季云峰會組委會
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