2022年6月30日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦、上海交通大學(xué)上海高級(jí)金融學(xué)院作為獨(dú)家學(xué)術(shù)支持、盟浪可持續(xù)數(shù)字科技作為支持機(jī)構(gòu)的第五屆【界面資本論壇】夏季云峰會(huì)在線上成功舉辦。本次夏季云峰會(huì)特別鳴謝官方首席合作伙伴歐科云鏈。博眾投資副總裁、ICPF注冊(cè)理財(cái)規(guī)劃師、深耕金融領(lǐng)域20載連續(xù)創(chuàng)業(yè)者鄒勁松出席云峰會(huì)，并發(fā)表主旨演講《未來投資：企業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的雙向奔赴》。
以下為鄒勁松主旨演講實(shí)錄：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，界面新聞的各位朋友，大家好，我是博眾投資的鄒勁松，很高興今天能夠在【界面資本論壇】夏季云峰會(huì)上和大家見面。聽完前面幾位嘉賓的分享，作為證券投資服務(wù)機(jī)構(gòu)的企業(yè)代表，我也是深有感觸，可持續(xù)價(jià)值逐漸成為近年來國(guó)家發(fā)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)注點(diǎn)。尤其是疫情爆發(fā)至今，國(guó)際經(jīng)濟(jì)前景不明，經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)側(cè)重類驅(qū)動(dòng)的大環(huán)境下，主辦方這場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值的資本論壇，就非常契合當(dāng)前的情況。
借此機(jī)會(huì)，我想圍繞未來投資的趨勢(shì)，談?wù)勎覀€(gè)人的一些看法。你的痛苦有的時(shí)候就來自于選擇太多，我的責(zé)任就是幫你甄別這些選擇，三千資本世界博眾投資陪伴你的價(jià)值投資。大家不要誤會(huì)，我不是來特意打廣告的，只是模仿了一下新東方英語老師董宇輝的直播間風(fēng)格。最近東方甄選的直播間很火，劍走偏鋒，藝高人膽大的直播風(fēng)格吸引了大量的關(guān)注。雙減政策以后，K12在線教育幾乎清零，去年至今新東方裁員6萬余人，地面業(yè)務(wù)基本停止，股價(jià)更是一落千丈。俞敏洪三十多年來建設(shè)的新東方帝國(guó)眼看就要?dú)в谝坏珔s在短短一年之后的今天轉(zhuǎn)型絕處逢生，股價(jià)連續(xù)暴漲近十倍。
新東方的案例很生動(dòng)，電視劇都不敢這么拍，東方甄選憑什么火起來了？背后的原因是什么？這一案例對(duì)資本市場(chǎng)的投資有何借鑒意義？以下是我的幾點(diǎn)思考。首先他為什么火起來？自去年9月K12業(yè)務(wù)關(guān)停以后，新東方在線降本增效動(dòng)作可謂是雷厲風(fēng)行。一邊是降本節(jié)流，果斷而體面的斷舍離，開始裁員、關(guān)店、退租等一系列的降本動(dòng)作。對(duì)了，還有捐贈(zèng)教學(xué)設(shè)備，不得不說即使是在這么困難的情況下，俞敏洪的風(fēng)骨還是夠硬的。另一邊積極創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的教培業(yè)務(wù)里被動(dòng)轉(zhuǎn)型智能化學(xué)習(xí)產(chǎn)品，同時(shí)也主動(dòng)創(chuàng)新東方甄選直播平臺(tái)，把新東方老師們帶到直播間帶貨。俞敏洪自己更是身體力行，帶頭走到了直播間的鏡頭前，就這一套組合拳下來降本降出了品牌口碑，增效增出了業(yè)績(jī)突破口。新東方能火起來還有什么原因呢？踩著情懷消費(fèi)的新風(fēng)口，東方甄選的老師與他們別具一格的帶貨風(fēng)格迅速贏得了觀眾的喜愛。作為海外上市的第一家教育企業(yè)，新東方影響了一代人的成長(zhǎng)教育，如今這一代人都成長(zhǎng)了起來，并且成為當(dāng)下消費(fèi)力最強(qiáng)的一部分群體。對(duì)于東方甄選直播間的爆火，或許是帶貨風(fēng)格的經(jīng)驗(yàn)，或許是對(duì)新東方課堂的懷念。當(dāng)然真正打動(dòng)人，幫助新東方帶貨實(shí)現(xiàn)破圈，并成為線下級(jí)事件的，我認(rèn)為是老師這個(gè)身份所帶來的托付感和信任感。
在學(xué)校里我們完全可以把自己托付給老師?，F(xiàn)在老師們來直播間帶貨了，那份信任感、安全感仍舊在打動(dòng)著我們，帶著百十來塊錢的貨去那里感受到阿拉斯加鱈魚的躍動(dòng)。因?yàn)樯唐诽F，不建議網(wǎng)友下單，甚至直播間最初火起來的原因，也是因?yàn)閷?dǎo)演不在場(chǎng)，帶貨老師跑題上英語課才火起來的。所以新東方的案例給我們的啟示有兩點(diǎn)，一點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值，另一點(diǎn)是回歸了需求。那社會(huì)價(jià)值怎么理解？作為證券投資咨詢業(yè)內(nèi)的老牌機(jī)構(gòu)，博眾投資也一直在金融研究領(lǐng)域深耕細(xì)作。去年發(fā)起的走進(jìn)上市公司系列調(diào)研活動(dòng)，也取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，為服務(wù)廣大投資者的證券投資提供了扎實(shí)的調(diào)研依據(jù)。在調(diào)研活動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)，過去我們給企業(yè)進(jìn)行估值的時(shí)候，通常會(huì)考慮這家企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊?、生命周期以及投資回報(bào)率。但隨著時(shí)代的更迭，社會(huì)思潮的變遷，我們對(duì)企業(yè)的評(píng)估不能再只是局限于財(cái)務(wù)報(bào)表，應(yīng)該看到企業(yè)或者行業(yè)背后的時(shí)代使命，新型企業(yè)估值觀不再只是狹隘的關(guān)注股東利潤(rùn)，企業(yè)征收，而是更多的回歸社會(huì)責(zé)任，社會(huì)價(jià)值。
比如為什么新東方能從已是紅海的直播帶貨圈異軍突起？為什么鴻星爾克的反向營(yíng)銷能帶來野性消費(fèi)？為什么新能源汽車近兩年風(fēng)頭無二，投資者關(guān)注的是企業(yè)商品或者服務(wù)所帶來的多元化的價(jià)值。比如說，給用戶、給社會(huì)創(chuàng)造的價(jià)值，給上下游企業(yè)創(chuàng)造了增值，給員工就業(yè)成長(zhǎng)的賦能，新型的企業(yè)估值理念或者說是投資理念，從企業(yè)利益最大化轉(zhuǎn)變?yōu)榱怂袠I(yè)務(wù)相關(guān)人的利益最大化。事實(shí)上，企業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任從來都是雙向奔赴的，那些將社會(huì)責(zé)任納入企業(yè)管理，在謀求自身經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，自覺對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的企業(yè)能夠樹立更好的社會(huì)形象，提高自己產(chǎn)品和服務(wù)的聲譽(yù)，從而為企業(yè)帶來更多的價(jià)值。由此可見，企業(yè)價(jià)值逐漸囊括社會(huì)責(zé)任，而社會(huì)責(zé)任也漸漸成為評(píng)估企業(yè)價(jià)值的重要部分。另一點(diǎn)是回歸于需求，穩(wěn)增長(zhǎng)的大背景下，增量時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪繒r(shí)代，賣方市場(chǎng)回歸買方市場(chǎng)，產(chǎn)品服務(wù)越來越聚焦于客戶需求這一中心。新東方這次能夠破圈突圍，很重要的原因是因?yàn)樗鼊偤糜|及到了觀眾的需求點(diǎn)，消費(fèi)拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式下，結(jié)合數(shù)字時(shí)代流量的傳播性，就很容易造成這樣的現(xiàn)象級(jí)事件了。
回到資本市場(chǎng)，《資管新規(guī)》以來，金融行業(yè)迎來了最嚴(yán)的監(jiān)管環(huán)境，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的監(jiān)管法則密集出臺(tái)，另一方面在疫情的陰霾下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)形勢(shì)的不明朗，也對(duì)整個(gè)金融市場(chǎng)形成了無形的壓力，不過再難也難不過教培業(yè)。你看教培企業(yè)還不都是一個(gè)個(gè)轉(zhuǎn)型的有聲有色，艱難的環(huán)境醞釀著危機(jī)，但往往也伴隨著機(jī)遇，這就倒逼著企業(yè)去創(chuàng)新、去轉(zhuǎn)型。近幾年金融行業(yè)的轉(zhuǎn)型也是頗見成效的。從最開始的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化、券商直播轉(zhuǎn)型，到現(xiàn)今的基金投顧布局、財(cái)富管理升級(jí)等，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)聚焦特定領(lǐng)域、深耕客戶需求，正成為當(dāng)下金融行業(yè)變革的兩個(gè)最顯著的特征。通過研究與科技賦能客戶高效投資，這是博眾投資新時(shí)代下提出的企業(yè)核心使命，回歸中國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展，這一市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。但是與成熟的歐美資本市場(chǎng)相比，基礎(chǔ)制度不斷完善，市場(chǎng)層次持續(xù)建設(shè)，投資者結(jié)構(gòu)也還不夠成熟。近些年注冊(cè)制落地、科創(chuàng)板啟動(dòng)、北交所成立等一系列動(dòng)作加速了國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的成熟。與此同時(shí)，投資教育事業(yè)建設(shè)的重要性也日益凸顯。作為一家證券投資咨詢公司，活動(dòng)投資為投資者提供金融信息服務(wù)，為社會(huì)功能有效作用提供助力，本身就肩負(fù)著為投資者答疑解惑的職責(zé)。
至2000年成立至今，博眾投資二十余年見證了，也助力建設(shè)了中國(guó)資本市場(chǎng)，從野蠻增長(zhǎng)到健康成長(zhǎng)，從創(chuàng)新發(fā)展到成熟發(fā)展的歷史變遷，為踐行通過研究與科技賦能客戶高效投資的核心使命，博眾投資對(duì)證券投資咨詢服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)，選定了金融研究與金融科技兩個(gè)方向。在金融研究領(lǐng)域，去年博眾投資二十一周年慶上揭牌成立了大陽金融研究所，為博眾投資專業(yè)的投顧服務(wù)提供了理論支持。目前大陽金融研究所擁有數(shù)10位知名大咖導(dǎo)師，匯集了國(guó)內(nèi)頂級(jí)券商基金資管的各方人才，分析宏觀經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局、企業(yè)客戶競(jìng)爭(zhēng)壁壘等，對(duì)底層數(shù)據(jù)進(jìn)行IT建模和量化分析，為客戶的投資進(jìn)階賦能。在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，博眾投資歷時(shí)20余年，從最傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊到互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到如今的移動(dòng)互聯(lián)和自媒體時(shí)代，結(jié)合時(shí)代潮流，與時(shí)俱進(jìn)，以大數(shù)據(jù)智能AI為抓手，打造了一款將名師大咖與智能投顧相結(jié)合的投顧服務(wù)軟件——大陽智投。投資者可以在智能整股、智能選股、智能擇時(shí)、智能提醒等多維度功能的助力下，篩選出更適合自己的投資組合。
人機(jī)合一的高效服務(wù)不僅是博眾投資科技金融下的創(chuàng)新引領(lǐng)，也更體現(xiàn)了博眾陪伴創(chuàng)造價(jià)值理念的企業(yè)溫度。價(jià)值感，需要拉長(zhǎng)時(shí)間才能得以體現(xiàn)。博眾投資將會(huì)在企業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的雙向奔赴下不斷探索前進(jìn)，真正為社會(huì)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，成為客戶投資理財(cái)?shù)慕K身伴侶。
我記得幾年前看過新東方俞敏洪和阿里馬云的一次非常有意思的辯論，大致是這樣的，俞敏洪認(rèn)為阿里、小米、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能活不過百年，到百年之后教育還在，新東方還在，馬云也是一針見血回懟道，百年之后中國(guó)教育肯定是還在的，但新東方就不一定了。對(duì)此我也是頗有感觸。百年企業(yè)談何容易，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的平均壽命才不到五年，不過我想說的是百年之后當(dāng)下很多巨頭企業(yè)可能都不在了，至于我們博眾投資百年之后是否還在，我也無法斷言。
但在可持續(xù)發(fā)展的理念下，我們?yōu)樯鐣?huì)、為行業(yè)創(chuàng)造出的價(jià)值彰顯出的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和溫度情懷，以及通過所有金融市場(chǎng)為從業(yè)者的共同努力，建立起來的成熟、健全、高效的資本市場(chǎng)，一個(gè)真正能觸達(dá)客戶需求的金融服務(wù)市場(chǎng)必將長(zhǎng)存。以上是我的全部發(fā)言，希望能對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)及各位投資有所幫助。祝愿各位能在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中抓住市場(chǎng)機(jī)遇，做時(shí)間的朋友，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。最后感謝論壇直播間所有觀眾朋友們的傾聽，再次感謝主辦方上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞的盛情邀請(qǐng)，預(yù)祝界面資本論壇圓滿舉辦，謝謝大家。
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2022【界面資本論壇】夏季云峰會(huì)組委會(huì)
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