文|智東西 云鵬
編輯|漠影
智東西7月4日消息，剛剛，吉利正式收購(gòu)魅族。
今天上午，吉利旗下湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱星紀(jì)時(shí)代）與珠海市魅族科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱魅族科技）在杭州聯(lián)合舉行戰(zhàn)略投資簽約儀式，正式宣布星紀(jì)時(shí)代持有魅族科技79.09%的控股權(quán)，并取得對(duì)魅族科技的單獨(dú)控制。
今天，距離2021年9月28日，吉利第一次官宣要做手機(jī)，過(guò)去了279天。
在此次簽約儀式上，我們能看到星紀(jì)時(shí)代董事長(zhǎng)李書福、魅族科技創(chuàng)始人黃章、吉利控股集團(tuán)CEO李東輝、星紀(jì)時(shí)代副董事長(zhǎng)、魅族科技董事長(zhǎng)沈子瑜等雙方高管。星紀(jì)時(shí)代CEO王勇與魅族科技CEO黃質(zhì)潘代表雙方進(jìn)行了簽約。
從合作雙方公布的照片看，極少露面的魅族科技創(chuàng)始人黃章和吉利創(chuàng)始人李書福參與了簽約儀式，現(xiàn)場(chǎng)雙手緊緊抱在一起。
左：星紀(jì)時(shí)代董事長(zhǎng)李書福，右：魅族科技創(chuàng)始人黃章
2003年，黃章創(chuàng)辦魅族科技，從MP3崛起，到成為最早的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌之一，黃章是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)元老級(jí)的人物之一，20年后，現(xiàn)在將魅族科技的控制權(quán)轉(zhuǎn)交給吉利控股，也代表著魅族黃章時(shí)代的結(jié)束，再見(jiàn)J.Wong。
在簽約儀式上，李書福稱，消費(fèi)電子行業(yè)和汽車行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)融合勢(shì)在必行。吉利通過(guò)布局手機(jī)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)與汽車產(chǎn)業(yè)融合，跨界打造用戶生態(tài)鏈。
黃章在簽約儀式上提到，過(guò)去20多年魅族科技堅(jiān)守極致工匠精神，保持對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著追求，魅族科技會(huì)和星紀(jì)時(shí)代緊密協(xié)作，打造更好的產(chǎn)品。
根據(jù)官方信息，在此次吉利的戰(zhàn)略投資后，魅族科技會(huì)作為獨(dú)立品牌繼續(xù)保持運(yùn)營(yíng)。黃章會(huì)作為魅族科技產(chǎn)品戰(zhàn)略顧問(wèn)，而魅族科技高層管理團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。官方信息提到，收購(gòu)?fù)瓿珊?，魅族?huì)得到更多產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)資源的支持。
值得一提的是，星紀(jì)時(shí)代不僅要做智能手機(jī)，還會(huì)做XR產(chǎn)品、可穿戴智能終端產(chǎn)品，并完善生態(tài)建設(shè)，連接技術(shù)、XR以及AI技術(shù)等領(lǐng)域?qū)?huì)成為星紀(jì)時(shí)代重點(diǎn)投入的領(lǐng)域。
吉利做手機(jī)的深層邏輯是什么，為什么選擇了魅族？而此次的收購(gòu)對(duì)于吉利和魅族雙方意味著什么，我們嘗試從產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的角度來(lái)回答這些問(wèn)題。
有一點(diǎn)很明確，智能手機(jī)行業(yè)，的確已經(jīng)迎來(lái)了新的變量。
01 敲定只用4個(gè)月，吉利魅族“不謀而合”
星紀(jì)時(shí)代副董事長(zhǎng)、魅族科技董事長(zhǎng)沈子瑜在開場(chǎng)首先講述了此次收購(gòu)背后的一些細(xì)節(jié)。
星紀(jì)時(shí)代副董事長(zhǎng)、魅族科技董事長(zhǎng)沈子瑜
沈子瑜提到，其實(shí)星紀(jì)時(shí)代整個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)是在去年7月份，而星紀(jì)時(shí)代和魅族從談判到最終簽約，總共僅用了4個(gè)月的時(shí)間，沈子瑜稱雙方是“不謀而合、惺惺相惜”。
目前星紀(jì)時(shí)代已經(jīng)在武漢注冊(cè)成立公司，并在上海成立了研發(fā)部門，此外星紀(jì)時(shí)代已經(jīng)有各路行業(yè)大咖以及優(yōu)秀研發(fā)人員加入。根據(jù)公開信息可知，星紀(jì)時(shí)代CEO王勇為前中興通訊副總裁。
沈子瑜特別提到，選擇與魅族科技聯(lián)手，一方面也是因?yàn)?，李書福本人認(rèn)為吉利在消費(fèi)電子賽道是個(gè)后來(lái)者，需要懷著敬畏的心態(tài)入局。
值得注意的是，沈子瑜說(shuō)，星紀(jì)時(shí)代將會(huì)重點(diǎn)發(fā)力高端智能手機(jī)市場(chǎng)，與魅族“沒(méi)有沖突”。但此前魅族的數(shù)字系列旗艦定位高端旗艦手機(jī)，因此我們是否可以大膽猜想，魅族后續(xù)將逐漸降低高端旗艦機(jī)產(chǎn)品線比重？
02 一頭殺入手機(jī)紅海市場(chǎng)，吉利到底要做什么？
吉利為什么要?dú)⑷胍呀?jīng)是一片紅海的手機(jī)市場(chǎng)，可能是很多人都“不太理解”的。
王勇在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，手機(jī)是一種“海鮮產(chǎn)品”，市場(chǎng)的不同階段都會(huì)有不同需求，這也是星紀(jì)時(shí)代的機(jī)會(huì)所在。
根據(jù)吉利官方消息，在吉利看來(lái)，目前消費(fèi)者已經(jīng)鋪遍離不開手機(jī)，而高端智能手機(jī)發(fā)展前景仍然可期。
李書福此前提到，定位高端手機(jī)，能夠發(fā)揮吉利和沃爾沃生態(tài)圈在設(shè)計(jì)、研發(fā)、高端智能制造、產(chǎn)業(yè)鏈管理等領(lǐng)域長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)以及正在建設(shè)的時(shí)空道宇低軌衛(wèi)星網(wǎng)等全球化布局優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，吉利現(xiàn)在重點(diǎn)的汽車業(yè)務(wù)，也可以與手機(jī)業(yè)務(wù)形成比較好的協(xié)同，比如在軟件層面，吉利認(rèn)為這兩者可以相互賦能。
李書福說(shuō)：“手機(jī)是電子產(chǎn)品市場(chǎng)驗(yàn)證及軟件創(chuàng)新的應(yīng)用載體，既能讓用戶盡快分享創(chuàng)新成果，又能把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車中應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)車機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的緊密互動(dòng)?！?/p>
這樣看來(lái)，李書福做手機(jī)，的確是要跟他的汽車業(yè)務(wù)形成很強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)，尤其是汽車都在向智能化轉(zhuǎn)型，手機(jī)與車機(jī)的協(xié)同互聯(lián)也成了行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。
另外，手機(jī)可以跟吉利布局的衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，李書福是想用跨界來(lái)打造更強(qiáng)的用戶生態(tài)鏈，當(dāng)然，這種聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)?zāi)芊褡龊?，也是擺在李書福面前的一道難題。
近年來(lái)，吉利一直在加快科技版圖拓展的速度。
隨著去年吉利全國(guó)首個(gè)商業(yè)化衛(wèi)星工廠首星下線，吉利的商業(yè)航天業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了衛(wèi)星設(shè)計(jì)研發(fā)、制造、運(yùn)維服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈。
業(yè)內(nèi)都知道，李書福有著對(duì)標(biāo)馬斯克的心，在衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)上，也在加快追趕的腳步。
李書?，F(xiàn)在有了汽車、有了衛(wèi)星，如果他的手機(jī)夢(mèng)也能快速實(shí)現(xiàn)，那么李書福的科技布局就會(huì)更全面。
吉利稱，他們后續(xù)將構(gòu)建“天地一體化”的出行生態(tài)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，從地上跑的汽車到天上飛的飛行汽車，再到衛(wèi)星研發(fā)、制造、應(yīng)用，都做，從而打造一個(gè)立體的出行生態(tài)圈。
03 做手機(jī)，吉利現(xiàn)在的底氣是什么？
整體來(lái)看，吉利做手機(jī)，目前初期選擇的方式還是相對(duì)“穩(wěn)妥”的。吉利沒(méi)有選擇“從零起步”，而是與“老將”魅族聯(lián)手。
魅族手機(jī)雖然在銷量上“勢(shì)微”，但魅族手機(jī)在核心的硬件、軟件技術(shù)以及供應(yīng)鏈層面，有著近20年的積累。可以說(shuō)，完成對(duì)魅族的收購(gòu)，讓吉利做手機(jī)的“起跑線”更加靠前。
也就是說(shuō)，吉利不再是手機(jī)行業(yè)純粹的“新人”了。
在軟件層面，今年3月，魅族官方發(fā)布微博稱，他們已經(jīng)在做面向車機(jī)的車載系統(tǒng)Flyme for Car。魅族已經(jīng)為更快接軌吉利的汽車業(yè)務(wù)提前做了準(zhǔn)備。
近來(lái)有業(yè)內(nèi)消息稱，有手機(jī)領(lǐng)域的“知名前大廠”未來(lái)會(huì)有產(chǎn)品采用HarmonyOS，也就是我們常說(shuō)的鴻蒙操作系統(tǒng)。
評(píng)論區(qū)網(wǎng)友一致認(rèn)為，這個(gè)“知名前大廠”大概率會(huì)是魅族。
如果后續(xù)魅族進(jìn)一步加深與鴻蒙系統(tǒng)的合作，吉利手機(jī)在軟件層面，以及車機(jī)互聯(lián)層面的能力還會(huì)進(jìn)一步提升。
04 手機(jī)行業(yè)“嚴(yán)冬之下”，還選了“高端機(jī)”這塊硬骨頭啃
雖然理想很豐滿，但在今天這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上入局智能手機(jī)市場(chǎng)，吉利可能選擇了一個(gè)“困難模式開局”。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降11%，降幅已經(jīng)看齊疫情剛剛爆發(fā)時(shí)的2020年一季度，中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比更是同比下降了18%，降幅遠(yuǎn)超大盤。
2022年Q1全球智能手機(jī)出貨量，來(lái)源：Canalys
根據(jù)CINNO數(shù)據(jù)，5月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量同比下降接近20%，創(chuàng)下了七年以來(lái)的最差5月銷量。
中國(guó)5月智能手機(jī)市場(chǎng)銷量，來(lái)源：CINNO
從市場(chǎng)格局上來(lái)看，三星、蘋果、小米、OPPO、vivo吃下了全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨份額的72%，目前榮耀已經(jīng)拿下了國(guó)內(nèi)銷量第一，全面發(fā)力全球市場(chǎng)，如果將榮耀未來(lái)市場(chǎng)份額暫且按照小米等量來(lái)計(jì)算，那么留給“Others”的市場(chǎng)份額將僅剩下15%。
就是這15%，還有華為、realme、聯(lián)想、中興等諸多廠商搶食。
吉利說(shuō)，他們要做高端手機(jī)。但實(shí)際上，高端市場(chǎng)一直是國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商難以突破的瓶頸。全球高端手機(jī)市場(chǎng)幾乎完全被蘋果和三星兩大巨頭把持。
做高端，拼的更多是品牌力，而這恰恰是新生的吉利手機(jī)的薄弱環(huán)節(jié)。
就從智能手機(jī)產(chǎn)品本身來(lái)看，經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，不論是芯片、屏幕、拍照、充電還是操作系統(tǒng)，都已經(jīng)發(fā)展較為成熟，目前廠商們的各類小幅技術(shù)迭代，難以給消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)帶來(lái)顯著革新。
“創(chuàng)新乏力”已經(jīng)成為老生常談的話題，而消費(fèi)者的換機(jī)周期已經(jīng)接近36個(gè)月，約為三年。
此外，對(duì)于剛剛?cè)刖值募麃?lái)說(shuō)，其手機(jī)初期出貨量無(wú)法與傳統(tǒng)手機(jī)廠商相比，在供應(yīng)鏈方面的話語(yǔ)權(quán)會(huì)相對(duì)勢(shì)弱，如何保障充足穩(wěn)定的零部件、拿到優(yōu)勢(shì)價(jià)格，都是需要解決的問(wèn)題。
同時(shí)，手機(jī)是快消品，其更新?lián)Q代非常快，庫(kù)存壓力也會(huì)非常大，一個(gè)產(chǎn)品策略預(yù)判失誤，可能就會(huì)造成滿盤皆輸，錯(cuò)過(guò)一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，廠商面對(duì)的可能就是生與死的不同結(jié)果。
家電巨頭格力從2015年就入局了智能手機(jī)市場(chǎng)，但七年過(guò)去了，銷量層面依舊是“無(wú)人問(wèn)津”的狀態(tài)。能夠在家電行業(yè)做到龍頭的格力，想玩轉(zhuǎn)手機(jī)，也并不容易。
對(duì)于吉利來(lái)說(shuō)，做手機(jī)的挑戰(zhàn)無(wú)疑是巨大的。
05 “小而美時(shí)代”落幕后，魅族完成“活下去”的目標(biāo)
如果說(shuō)吉利是在重金押寶未來(lái)，那么魅族則通過(guò)此次收購(gòu)，完成了“活下去”的目標(biāo)。
直到今天，在2022年各家主流手機(jī)廠商旗艦機(jī)推出半年之后，魅族2022年的旗艦機(jī)依然“杳無(wú)音信”。難，已經(jīng)是寫在明面上的事了。
成立于2003年的魅族，經(jīng)歷了智能手機(jī)的崛起、經(jīng)歷了中華酷聯(lián)時(shí)代、經(jīng)歷了華米OV時(shí)代，第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，就出自魅族之手。
魅族的M8、M9、MX2等經(jīng)典產(chǎn)品，成為當(dāng)時(shí)安卓智能手機(jī)陣營(yíng)的代表，也成為了不少人的共同記憶。
2015年的巔峰時(shí)期，魅族年銷量曾經(jīng)達(dá)到過(guò)2000萬(wàn)部的水平，當(dāng)時(shí)的魅族甚至能夠與小米的Redmi手機(jī)硬剛“性價(jià)比”。
手握阿里5.9億美元的投資，魅族一年辦了6場(chǎng)發(fā)布會(huì)，推出了14款新機(jī)，鄧紫棋、汪峰接連站臺(tái)。
但激進(jìn)嘗試，以巨額虧損告終。2017年黃章回歸，但“那個(gè)男人”也沒(méi)有拯救魅族，有時(shí)候，機(jī)會(huì)就是轉(zhuǎn)瞬即逝。
2018年，作為一款“非異形全面屏”旗艦的魅族16系列，似乎成為了魅族最后的倔強(qiáng)。
從2017年到2019年，白永祥下場(chǎng)、楊顏退居二線、李楠離職做起了極客外設(shè)生意。
誠(chéng)然，隨后發(fā)布的魅族17、魅族18系列在產(chǎn)品本身上并沒(méi)有什么問(wèn)題，但是正如消費(fèi)者們對(duì)魅族的那句經(jīng)典評(píng)價(jià)所說(shuō)，“投票沒(méi)輸過(guò)，銷量沒(méi)贏過(guò)。”
2020年全年，魅族手機(jī)銷量約為45萬(wàn)部，大約相當(dāng)于小米一款新機(jī)的“首銷”成績(jī)。在市場(chǎng)份額方面，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年一季度，魅族全球市場(chǎng)份額已不及0.1%。
魅族一度引以為傲的“三零系統(tǒng)（零廣告零推廣零預(yù)裝）”，也在僅僅推出半年后就被放棄。
2020年年底，魅族在總部大樓上突然掛出了“Lipro歡迎光臨”的巨型海報(bào)，并在第二天宣布了要進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域。
智能家居拼的是“生態(tài)”，給手機(jī)“續(xù)命”，還能享受到車機(jī)帶來(lái)的生態(tài)擴(kuò)展。可能對(duì)于今天的魅族來(lái)說(shuō)，吉利是個(gè)很好的歸宿。
李楠曾經(jīng)發(fā)微博稱，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局硬件，比如字節(jié)收購(gòu)Pico、騰訊疑似收購(gòu)黑鯊，而他“希望趁著這一波，魅族也能賣個(gè)好價(jià)錢?！?/p>
放眼整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)，與魅族境況相似的還有錘子科技和一加，錘子科技的堅(jiān)果手機(jī)擁抱了字節(jié)跳動(dòng)，而一加已經(jīng)回歸OPPO。
魅族、堅(jiān)果、一加通常被認(rèn)為是手機(jī)品類中“小而美”的代表，今天來(lái)看，小而美時(shí)代已經(jīng)落幕。
2019年年初，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了錘子科技的硬件團(tuán)隊(duì)，開始加碼布局教育硬件領(lǐng)域。兩年之后，2021年1月18日，堅(jiān)果手機(jī)正式停止研發(fā)，團(tuán)隊(duì)并入字節(jié)的臺(tái)燈團(tuán)隊(duì)，專注于教育硬件。
至此，發(fā)布于2020年10月20日的堅(jiān)果R2或?qū)⒊蔀閳?jiān)果手機(jī)的“絕唱”。而創(chuàng)辦錘子科技的老羅，已踏上了自己新的追逐“元宇宙”的AR夢(mèng)。
另一邊，一加在2021年年底正式并入OPPO，一加創(chuàng)始人劉作虎回歸OPPO，擔(dān)任OPPO高級(jí)副總裁和OPPO的產(chǎn)品線一把手。
如果說(shuō)小而美時(shí)代終究要落幕，那么對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，找到一個(gè)好的歸宿，讓自己“活下去”，已經(jīng)是比較好的謝幕方式了。
06 結(jié)語(yǔ)：智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)新變量
這次吉利與魅族的聯(lián)手，是李書福的又一次大膽的嘗試，也是智能汽車與智能手機(jī)行業(yè)走向融合的一個(gè)典型案例。
吉利做手機(jī)，小米、OPPO造車，手機(jī)與汽車、手機(jī)汽車與衛(wèi)星，在智能硬件產(chǎn)品之間的交互協(xié)同變得越來(lái)越普遍的當(dāng)下，更多科技巨頭或許都會(huì)嘗試拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
當(dāng)下，全球腳踩汽車和手機(jī)兩大產(chǎn)業(yè)的公司并不多，而在兩大產(chǎn)業(yè)能夠同時(shí)居于頭部的玩家，目前還沒(méi)有。吉利和魅族的聯(lián)手能否實(shí)現(xiàn)突破，值得期待。
無(wú)論如何，對(duì)于吉利和魅族來(lái)說(shuō)，此次的收購(gòu)，對(duì)雙方都是一個(gè)新的開始，而吉利手機(jī)是否會(huì)成為智能手機(jī)市場(chǎng)中的關(guān)鍵變量，仍然有待觀察。