文|雷科技
近幾年來，國內(nèi)安卓手機(jī)市場(chǎng)在上游芯片的推動(dòng)下，開始出現(xiàn)“下半年旗艦”產(chǎn)品。
與往年不太一樣的是，在芯片性能改善推動(dòng)下，2022年的下半年旗艦有了相當(dāng)大的變化。已經(jīng)發(fā)布的小米12S，在享受芯片迭代紅利的同時(shí)還引入了影像系統(tǒng)的升級(jí)，而在傳聞中的realme真我、一加新款產(chǎn)品，則一改曲面屏風(fēng)潮，有望回歸直屏+硬朗機(jī)身的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
還有一些是直接避開今年上半年的時(shí)間窗口，改到下半年搶風(fēng)頭的常規(guī)旗艦。比如說營銷和手機(jī)外觀都相當(dāng)吸引眼球的小米12S Ultra，有徠卡合作和一英寸傳感器，還有moto的新款Razr和2億像素手機(jī)，再比如說華碩ROG游戲手機(jī)6，非主動(dòng)散熱下就實(shí)現(xiàn)了極高的游戲性能。
乍一看，這似乎是到了一個(gè)換新手機(jī)的好時(shí)機(jī)，消費(fèi)者們期待已久的無短板旗艦終于出現(xiàn)。但是網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)許多聲音，認(rèn)為如今的下半年旗艦無論有多大的變化，都不值得買，應(yīng)該等待下一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)或者是明年再考慮。為什么網(wǎng)絡(luò)討論風(fēng)向，較往年有了這么大的變化呢?
半年升級(jí)本就是“換湯不換藥”
我們先看看往年是個(gè)怎樣的情況吧，簡(jiǎn)單來說，就是往往是基于上半年產(chǎn)品做小范圍調(diào)整，但整體的售價(jià)和功能更加明顯。手機(jī)廠商和消費(fèi)者之間可以共贏，買的賣的都不虧。
最初手機(jī)廠商大都是一年一迭代。這有iPhone定義了手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀的原因在，也有以年為單位更貼合芯片、基礎(chǔ)研發(fā)、整機(jī)設(shè)計(jì)等各方面工作周期的緣故，廠商每年都可以帶來變化巨大而且有明顯進(jìn)步點(diǎn)的產(chǎn)品。那時(shí)候的手機(jī)銷售周期也很長，甚至到退市都少有優(yōu)惠促銷。
從2019年的高通驍龍855+開始，游戲玩法有了些變化。雖然這個(gè)芯片本質(zhì)上只是對(duì)驍龍855的超頻完善，卻讓手機(jī)廠商們可以名正言順地推出半代升級(jí)，最大限度地利用上原有的技術(shù)積累、物料儲(chǔ)備和研發(fā)路線，但在市場(chǎng)看來可以是有充分競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品。
那一年的5G嘗鮮，也讓下半年旗艦有了比“換上超頻”芯片更多的說法，5G技術(shù)的新鮮感讓消費(fèi)者樂于為沒有發(fā)生本質(zhì)變化的產(chǎn)品買單，在同一時(shí)期出現(xiàn)的大電池、快充、X軸線性馬達(dá)等改進(jìn)點(diǎn)，也讓這些產(chǎn)品在輿論上足夠站得住腳。
傷得太多，痛得太多
在之后的兩年， 手機(jī)廠商的下半年旗艦大多延續(xù)著這個(gè)策略，不過更迭幅度變得更小了，甚至是換個(gè)配色就當(dāng)作新款上市。就如文章開頭所述，時(shí)間來到2022年，下半年旗艦其實(shí)“相當(dāng)良心”，能夠帶來不亞于2019年的升級(jí)幅度，而且SoC進(jìn)化更是遠(yuǎn)不只是超頻改名。
那為什么至少在表面上看來，這些旗艦手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群體，反而不那么不樂意買賬了呢?
芯片是很重要的因素，從2021年初以來，芯片帶動(dòng)整個(gè)手機(jī)的體驗(yàn)下滑，實(shí)際上已經(jīng)傷害了相當(dāng)一部分消費(fèi)者的信心，不愿意為存在大量負(fù)面口碑的產(chǎn)品買單。即使是驍龍8+在客觀層面上實(shí)現(xiàn)了巨大改觀，但有一年多時(shí)間積累起來的認(rèn)知慣性存在，無法在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)輿論風(fēng)險(xiǎn)。
SoC迭代周期縮短，也讓有購機(jī)欲望的不少消費(fèi)者認(rèn)為，新手機(jī)有可能帶來明顯的體驗(yàn)進(jìn)步，但在不到半年之后就會(huì)因?yàn)椴捎孟乱淮鶶oC的手機(jī)上市，而顯得落后。多方爆料稱，代號(hào)為sm8550的下一代高通SoC將在今年11月中發(fā)布，手機(jī)上市時(shí)間可能比往年早了近一個(gè)月。
618和雙11等促銷節(jié)點(diǎn)的優(yōu)惠幅度變大，也讓消費(fèi)者不愿意在產(chǎn)品剛上市或者缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)的時(shí)候下單購買。有網(wǎng)友稱，購買3月發(fā)布的新機(jī)后，618期間就會(huì)有八折甚至更大幅度的降價(jià)促銷，這讓換手機(jī)新鮮感還沒有消退的用戶落差明顯，失去了對(duì)上市價(jià)的認(rèn)可。
手機(jī)上市不久就價(jià)格大跳水，在2022年顯得尤為嚴(yán)重。早在春節(jié)期間，就出現(xiàn)過1月初剛上市的新機(jī)，降價(jià)幅度最大可達(dá)千元的促銷。到了剛結(jié)束不久的618大促旗艦，幾乎所有品牌都會(huì)提供20%~30%折扣力度，進(jìn)一步加深了不要在促銷節(jié)點(diǎn)之外買手機(jī)的印象。
行業(yè)遇冷讓廠商艱難抉擇
究竟是哪些原因，讓2022年的下半年旗艦在消費(fèi)者購買決策中，變得比往年尷尬?
芯片是手機(jī)廠商無法回避的一環(huán)。就算是親自下場(chǎng)研發(fā)芯片供給產(chǎn)品線，也會(huì)受到自身研發(fā)能力、產(chǎn)業(yè)鏈配合程度、外部不可抗力等一系列原因影響。而那些長期依賴采購芯片研發(fā)產(chǎn)品的廠商，也不得不隨著上游供應(yīng)規(guī)格和節(jié)奏調(diào)整產(chǎn)品，這在手機(jī)和不少行業(yè)都是常態(tài)。
今年的安卓旗艦，在某個(gè)角度來看算得上是行業(yè)節(jié)奏調(diào)整的“犧牲品”。雖然在綜合素質(zhì)上表現(xiàn)出了相當(dāng)多的誠意，但在前后代數(shù)芯片的夾縫中，很難讓消費(fèi)者認(rèn)可生命周期只有半年不到的旗艦產(chǎn)品。廠商或許會(huì)用價(jià)格來吸引消費(fèi)者，但大促節(jié)點(diǎn)降價(jià)幅度造成的傷害已經(jīng)留下。
根據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，中國手機(jī)市場(chǎng)庫存規(guī)模或達(dá)到3000萬臺(tái)到5000萬臺(tái)規(guī)模之多，差不多相當(dāng)于一到兩個(gè)月的出貨量。如此龐大庫存看起來和本來就沒有太大規(guī)劃量的和旗艦手機(jī)關(guān)系不大，但是對(duì)于更加急于清理庫存回收成本的手機(jī)廠商而言，也是不小的壓力。
于是，跳水促銷成為旗艦手機(jī)上市不到半年內(nèi)的“新常態(tài)”。類似趨勢(shì)還不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品力變化而緩解或結(jié)束，因此即使2022年的下半年旗艦手機(jī)在驍龍8+和天璣9000+平臺(tái)支持下會(huì)有近兩年來最好的性能、發(fā)熱和續(xù)航表現(xiàn)，雙11還是會(huì)出現(xiàn)相對(duì)明顯的降價(jià)促銷活動(dòng)。
新機(jī)雖好，可不要沖動(dòng)消費(fèi)
回到普通用戶最關(guān)心的問題，下半年發(fā)布的手機(jī)還能不能買了?
對(duì)于有剛需的消費(fèi)者而言，這可能不是一個(gè)很難的問題，現(xiàn)在已經(jīng)是沒有智能手機(jī)就寸步難行的時(shí)代，一旦遭遇手機(jī)損壞、遺失等情況，就只能選擇及時(shí)購買新機(jī)。稍微能讓人欣慰一些的是，因?yàn)樾酒辛讼喈?dāng)明顯的改進(jìn)，在2022年下半年換機(jī)可以有比之前更好的體驗(yàn)。
至于那些習(xí)慣沖動(dòng)消費(fèi)，有了心水的手機(jī)就要首發(fā)購入的人，雷科技的建議當(dāng)然是可以再等等。目前這一代的芯片和手機(jī)產(chǎn)品會(huì)有不短的生命周期，稍微多等幾個(gè)月，等到價(jià)格更具“香氣”的時(shí)候入手顯然會(huì)更合理。
無論消費(fèi)電子產(chǎn)品怎樣變化，及時(shí)回歸理性消費(fèi)，才是最重要的。