文|豹變  陳法善

編輯|張子睿

“華為不了解她，她也不可能了解華為?！?/p>

7月6日，華為的一紙聲明，與北大教授陳春花進(jìn)行了切割，也引來(lái)各方熱議。

過(guò)往，華為對(duì)外聲明給人印象是客觀理性、字字珠璣，但這次明顯是有情緒的，讓華為“動(dòng)氣”或許就在“ 1萬(wàn)多篇夸大、演繹陳春花教授對(duì)華為的解讀、評(píng)論”里。

在這些網(wǎng)文和短視頻中，陳春花被稱(chēng)為“華為幕后軍師”、“華為的第二大腦”，甚至稱(chēng)“任正非聘請(qǐng)陳春花當(dāng)顧問(wèn)，聽(tīng)得熱淚盈眶，把每句話詳細(xì)記錄在冊(cè)并奉為珍寶，按照陳春花的建議，大刀闊斧進(jìn)行一系列整改”、“聽(tīng)了陳春花3點(diǎn)建議，任正非放下身段向離職員工道歉”等。

在華為聲明后，陳春花也發(fā)聲明稱(chēng)，上述內(nèi)容并非她所寫(xiě)，已聯(lián)系律師進(jìn)行維權(quán)。

《豹變》調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些肉麻、夸張的網(wǎng)文其實(shí)都“改編”自2017年，陳春花在其微信公眾號(hào)上發(fā)表的文章《與任正非先生：圍爐日話》，但原文表達(dá)的是陳春花對(duì)任正非的欽佩之情，改編后則完全顛倒，變成了任正非極力追捧陳春花。

其中的幕后黑手是誰(shuí)？？是誰(shuí)在消費(fèi)華為跟陳春花？

顛倒黑白的流量爽文

為了“撇清”跟一個(gè)人的關(guān)系，華為罕見(jiàn)發(fā)了聲明。

7月6日，華為在心聲社區(qū)發(fā)帖稱(chēng)，近期網(wǎng)絡(luò)上有1萬(wàn)多篇夸大、演繹陳春花教授對(duì)華為的解讀、評(píng)論，反復(fù)炒作，基本為不實(shí)信息，我們收到不少問(wèn)詢，所以正式聲明：華為與陳春花教授無(wú)任何關(guān)系，華為不了解她，她也不可能了解華為。

華為所說(shuō)的文章包括《中國(guó)首富三顧茅廬，任正非親自當(dāng)司機(jī)，陳春花為什么能成為50多家企業(yè)的座上賓？》、《任正非親自當(dāng)司機(jī)接送，華為女軍師陳春花的江湖傳聞》、《任正非不顧高管反對(duì)，親自開(kāi)車(chē)接一位女教授，說(shuō)：這是我的榮幸！》、《任正非給陳春花當(dāng)司機(jī)，陳春花：任總，你的公司將面臨巨大虧損》等。

陳春花是誰(shuí)？為何能讓華為如此“大動(dòng)干戈”？

北京大學(xué)官網(wǎng)顯示，陳春花是北大王寬誠(chéng)講席教授、北大國(guó)發(fā)院BiMBA商學(xué)院院長(zhǎng)，研究領(lǐng)域包括企業(yè)文化管理、組織行為學(xué)、中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)模式研究、中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)的研究。與陳春花同在北大國(guó)發(fā)院教授名單上的，還有林毅夫、黃益平、易綱、姚洋等知名學(xué)者。

在華為聲明后，陳春花隨即發(fā)聲表示，近期網(wǎng)絡(luò)上有逾萬(wàn)篇夸大、演繹其對(duì)華為的解讀、評(píng)論，基本為不實(shí)信息，這些文章并非她所寫(xiě)，華為僅為學(xué)術(shù)研究案例之一，已聘請(qǐng)律師就此類(lèi)侵權(quán)行為追究責(zé)任。

《豹變》在檢索梳理百度和短視頻平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，華為和陳春花有關(guān)的內(nèi)容主要有兩個(gè)版本。

一是任正非稱(chēng)，自己常常半夜驚醒，出一身冷汗，想到公司每月都要發(fā)5個(gè)億工資，就翻來(lái)覆去睡不著。研發(fā)一直沒(méi)有結(jié)果的時(shí)候，抑郁的都想跳樓。后來(lái)想想，還好有一件事是做對(duì)了的，就是請(qǐng)北大女教授陳春花指點(diǎn)迷津。

圖片來(lái)源于網(wǎng)易視頻

二是2016年，任正非邀請(qǐng)陳春花到公司講課，不顧華為高管反對(duì)親自當(dāng)司機(jī)去接陳春花。陳春花發(fā)現(xiàn)司機(jī)是任正非后覺(jué)得很驚訝，稱(chēng)“任總，您大概是史上身價(jià)最貴的司機(jī)了，這我可擔(dān)待不起！”。任正非笑了笑：“這是我的榮幸啊！”本以為這會(huì)是一場(chǎng)愉快的交流，陳春花卻直言：“華為公司如果繼續(xù)這樣下去，必然會(huì)面臨很大虧損。”一席話讓任正非冷汗直冒。

截圖來(lái)源于抖音

《豹變》發(fā)現(xiàn)，上述與華為相關(guān)的內(nèi)容改編自2017年1月17日陳春花在其微信公眾號(hào)“春暖花開(kāi)”上發(fā)表的文章《與任正非先生：圍爐日話》。原文為：

2016年歲末，田濤、孟平、曹軼，還有姚洋教授，我們一起與華為創(chuàng)始人任正非先生見(jiàn)面交流，約好早上9:30時(shí)見(jiàn)，想不到到了見(jiàn)面地點(diǎn)，任先生已經(jīng)早早在那里等，很感動(dòng)。坐下，任先生看到我們穿得單薄，就問(wèn)身邊的同事，看看有壁爐的會(huì)議室是否空閑，如果空閑，我們轉(zhuǎn)場(chǎng)去那里，得到確認(rèn)可以過(guò)去，任先生就帶著我們轉(zhuǎn)場(chǎng)去另一個(gè)會(huì)議室了。

令我驚奇的是，任先生自己開(kāi)車(chē)做司機(jī)帶我們過(guò)去，我和姚老師都說(shuō)，這該是史上最貴的“司機(jī)”，坐在任先生親自駕駛的汽車(chē)上，更深地欽佩任先生，剛一見(jiàn)面的兩個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)深深地折服，這是一個(gè)完全不一樣的領(lǐng)袖。

截圖來(lái)源于陳春花“春暖花開(kāi)”微信公眾號(hào)

所以，真相來(lái)了！原文是陳春花的第一人稱(chēng)視角對(duì)任正非的欽佩，但經(jīng)過(guò)各種加工、演繹后，上述內(nèi)容就完全反轉(zhuǎn)變味了。

誰(shuí)在背后操作？

網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于陳春花有兩個(gè)輿論場(chǎng)。

一個(gè)輿論場(chǎng)是陳春花官方抖音號(hào)、微信公眾號(hào)，以及傳統(tǒng)紙媒、金融城、活動(dòng)行等機(jī)構(gòu)。陳春花官方抖音號(hào)“春暖花開(kāi)”運(yùn)營(yíng)主體為上海知到知識(shí)數(shù)字科技有限公司。

截至7月7日共發(fā)布1315篇原創(chuàng)內(nèi)容，主要為陳春花在各大場(chǎng)合發(fā)言視頻、文章及企業(yè)管理類(lèi)內(nèi)容，其中搜索“華為”，共出現(xiàn)120余篇文章，并未出現(xiàn)上述夸大性內(nèi)容。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、活動(dòng)行、金融城等機(jī)構(gòu)也多次發(fā)布與陳春花相關(guān)內(nèi)容。金融城人士對(duì)《豹變》表示，業(yè)內(nèi)對(duì)陳春花認(rèn)可度高，屬于行業(yè)大佬級(jí)別。

另一個(gè)輿論場(chǎng)則是各大網(wǎng)站內(nèi)容號(hào)，以及短視頻平臺(tái)賬號(hào)。此番與華為有關(guān)的內(nèi)容基本通過(guò)這些渠道傳播，這些渠道背后都隱藏著一條巨大利益鏈條。

《豹變》發(fā)現(xiàn)，多個(gè)與陳春花、華為及任正非相關(guān)的文章和視頻結(jié)尾，均提及陳春花的一本書(shū)《價(jià)值共生》，并宣稱(chēng)無(wú)論是企業(yè)老板還是職場(chǎng)打工人，如果想要更好地發(fā)展、升職加薪，都應(yīng)該閱讀這本書(shū)。

京東圖書(shū)顯示，該書(shū)由人民郵電出版社于2021年4月出版，售價(jià)為75.5元。

相關(guān)內(nèi)容從2021年6月起至今持續(xù)在發(fā)布，其中2021年10-11月發(fā)布最為密集。不少賬號(hào)發(fā)的都是同一條視頻。

上述內(nèi)容無(wú)一例外都將華為、任正非、北大教授放在標(biāo)題及開(kāi)頭顯眼處。北京資深互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士陳浩對(duì)《豹變》表示，這些內(nèi)容應(yīng)該是圖書(shū)推廣的人在操作，否則不會(huì)在結(jié)尾提到書(shū)，人為操作的痕跡很明顯?！坝械淖髡吆灱s出版社后，后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)都由出版社做，作者一般不管這方面的事。有可能被外包出去，里面的利益也比較大。”陳浩說(shuō)。

不過(guò)，顯然出版社也不愿背這個(gè)“鍋”。機(jī)械工業(yè)出版社與陳春花合作出版了多本書(shū)，目前陳春花抖音小店在售的書(shū)都由該出版社出版。

在華為聲明后，機(jī)械工業(yè)出版社也發(fā)表聲明稱(chēng)：“近期，網(wǎng)絡(luò)上有多篇夸大、演繹陳春花教授對(duì)華為解讀、評(píng)論的文章和視頻，這種用虛假信息吸引流量、售賣(mài)盜版圖書(shū)的行為給陳春花教授、華為技術(shù)有限公司和機(jī)械工業(yè)出版社造成精神上的困擾、名譽(yù)上的傷害和經(jīng)濟(jì)上的損失……我社已于2021年11月對(duì)涉嫌制作與傳播該文案的盜版書(shū)商（包括自媒體賬號(hào)）提起訴訟，并將繼續(xù)通過(guò)法律手段維權(quán)?！?/p>

江蘇一家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司創(chuàng)始人劉清對(duì)《豹變》表示，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的人目的很明確，就是要推廣書(shū)，可能是圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商或書(shū)販子。

“出版社一般不直接賣(mài)書(shū)，肯定不是品牌層面的。說(shuō)白了就是搞流量帶貨。蹭華為、任正非，更容易導(dǎo)流?！眲⑶逭f(shuō)。

北京一接近出版社的人士楊迪表示，出版社有專(zhuān)門(mén)推薦新書(shū)的人，一般會(huì)在業(yè)內(nèi)群發(fā)一些書(shū)評(píng)或者內(nèi)容簡(jiǎn)介，通常來(lái)說(shuō)都是“就書(shū)論書(shū)，很少扯上不相關(guān)的人”。上述內(nèi)容更像是外包的軟文廣告，可能在中間環(huán)節(jié)失控了，就出現(xiàn)這種情況。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)在微博發(fā)文稱(chēng)：“說(shuō)‘華為與陳春花教授無(wú)任何關(guān)系’，應(yīng)該不符合事實(shí)。陳春花應(yīng)該是受華為的邀請(qǐng)和任正非座談過(guò)。而‘華為不了解她，她也不可能了解華為。’這話更是武斷了?！彼J(rèn)為，這件事中，華為和陳都是受害者，雙方應(yīng)該追究這些炒作的人的責(zé)任。

盜版書(shū)販的灰色鏈條

圖書(shū)作為熱門(mén)品類(lèi)，在抖音、拼多多等平臺(tái)獲得了較高關(guān)注度。

2021年底，受“雙減”政策影響，新東方創(chuàng)始人俞敏洪轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨時(shí)，率先嘗試的品類(lèi)就是圖書(shū)。時(shí)至今日，在東方甄選直播間，圖書(shū)仍是直播間“老面孔”。

抖音電商工作人員對(duì)《豹變》表示，平臺(tái)對(duì)圖書(shū)類(lèi)商家入駐要求相對(duì)寬松，除提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證等基礎(chǔ)資質(zhì)外，非進(jìn)口圖書(shū)專(zhuān)營(yíng)店需提供兩家及以上出版社授予的經(jīng)銷(xiāo)授權(quán)書(shū)，店鋪保證金為2萬(wàn)元，處于中游水平。

不過(guò)比起自己開(kāi)店，更多人選擇“空手套白狼”，“無(wú)貨源”為書(shū)店帶貨。上述抖音電商工作人員表示，只要賬號(hào)發(fā)布10條以上視頻且有1000粉絲，就能在發(fā)布視頻時(shí)掛第三方鏈接帶貨，成交了就可以抽傭，比例一般在10%-30%左右。

從實(shí)際情況看，發(fā)布華為與陳春花相關(guān)視頻的賬號(hào)多為讀書(shū)、企業(yè)管理、商業(yè)人物與商場(chǎng)故事等垂類(lèi)賬號(hào)，與陳春花的人設(shè)相符，且商品櫥窗里有多部經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍在售。

劉清稱(chēng)，他身邊就有人用這種“無(wú)貨源”的方式賣(mài)過(guò)書(shū)，效果挺不錯(cuò)。華為話題性強(qiáng)，很容易吸引流量，更容易成為書(shū)販子的目標(biāo)。

此外，較低的門(mén)檻也讓不少低價(jià)書(shū)甚至盜版書(shū)在直播間找到了出路。7月6日晚間，《豹變》在抖音搜索“圖書(shū)”直播，出現(xiàn)的多個(gè)直播間置頂顯示“清倉(cāng)甩賣(mài)”、“1元1本亂買(mǎi)”、“一本不留賣(mài)完下播”。

在這些直播間，書(shū)的售價(jià)相當(dāng)?shù)?，排在?gòu)物車(chē)前四的書(shū)售價(jià)均為3元多一本；全套10冊(cè)福爾摩斯探案全集每?jī)?cè)只要2.38元，一套僅需23.8元且包郵。

浙江互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者王力表示，他曾在抖音、拼多多購(gòu)買(mǎi)過(guò)高瓴資本創(chuàng)始人張磊的《價(jià)值》、雷鋒網(wǎng)創(chuàng)始人林軍的《沸騰新十年》等書(shū)，售價(jià)僅需4.68元和20.5元，而京東上的售價(jià)分別要70多元、近200元。收到貨后，雖然內(nèi)容與正版一致，但是字體有時(shí)會(huì)有重影，紙張質(zhì)感也較差，在閱讀了一段時(shí)間后，書(shū)脊處便脫膠開(kāi)裂了，明顯就不是正版書(shū)籍。

浙江一抖音電商運(yùn)營(yíng)人員告訴《豹變》，短視頻和直播賣(mài)書(shū)，需要刺激讀者的沖動(dòng)消費(fèi)，常見(jiàn)套路就是低價(jià)，很多都是十幾塊錢(qián)打包十本一起賣(mài)。因?yàn)閮r(jià)格便宜，書(shū)的品質(zhì)一般，不可避免會(huì)有盜版。

7月6日晚間，主營(yíng)圖書(shū)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在官方微博發(fā)布了致字節(jié)跳動(dòng)和張一鳴的一封信。信中稱(chēng)：華為與陳春花互發(fā)聲明一事源于盜版書(shū)商、個(gè)別自媒體，為銷(xiāo)售盜版書(shū)籍做引流，將一兩篇文章反復(fù)杜撰成不同版本，冠上搶眼球甚至庸俗標(biāo)題。屢屢發(fā)現(xiàn)盜版書(shū)店在頭條和抖音非常活躍。頭條追逐流量的導(dǎo)向，成了盜版書(shū)商的魔指。并希望頭條行動(dòng)起來(lái)，保護(hù)正版、杜絕惡意炒作，讓流量敞亮。

雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此舉也有蹭熱點(diǎn)的嫌疑，但各方指向目標(biāo)都比較一致：盜版書(shū)商利用平臺(tái)，通過(guò)標(biāo)題黨、杜撰內(nèi)容，去吸引眼球，為銷(xiāo)售盜版書(shū)籍引流。

一場(chǎng)因不良書(shū)商蹭流量、販賣(mài)盜版書(shū)引起的“誤解”，讓華為、陳春花成“陌人”。隨著真相逐漸清晰，也是到了各方斬?cái)嗷疑骀湕l的時(shí)候了。

（應(yīng)受訪者要求，文中陳浩、劉清、楊迪、王力為化名）

你覺(jué)得華為聲明需要改進(jìn)嗎？