文|未來跡FutureBeauty 林宇
在美妝公司的發(fā)展路徑中，人才驅(qū)動(dòng)已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力之一。面對(duì)高增長需求和企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)，“換帥”帶來的突破往往屢試不爽。
換得對(duì)不對(duì)？主要看這位新上任者的創(chuàng)新能力，能不能整活兒，能不能搞出增量。
據(jù)《未來跡Future Beauty》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年第二季度里，雅詩蘭黛、拜爾斯道夫、歐舒丹、瑩特麗、LVMH旗下絲芙蘭等美妝大公司，出現(xiàn)高層人事變動(dòng)。
上任不足兩年的全球CEO離職，Chris de Lapuente重新接棒挑戰(zhàn)加劇
根據(jù)WWD報(bào)道，絲芙蘭總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)artin Brok因?yàn)椤耙庖姺制纭庇?月底離職，他的直屬領(lǐng)導(dǎo)——LVMH精選零售部門董事長兼首席執(zhí)行官Chris de Lapuente將重新接棒，恢復(fù)絲芙蘭總裁兼首席執(zhí)行官的職位。
（Chris de Lapuente）
據(jù)公開資料顯示，Martain Brok于2020年9月被正式任命為絲芙蘭全球首席執(zhí)行官。任職不到兩年的時(shí)間中，絲芙蘭在數(shù)字化零售和關(guān)鍵市場(chǎng)擴(kuò)張兩大方向上有所收獲：
首先數(shù)字化零售。2021年，在Martain Brok主導(dǎo)下，絲芙蘭與德國時(shí)尚電商平臺(tái)Zalando達(dá)成合作，還收購了英國在線美妝零售商Feelunique。
其次從全球擴(kuò)張上看，2021年起，絲芙蘭在美國連鎖百貨Kohl's設(shè)立了首批200家門店（預(yù)計(jì)2023年門店總數(shù)達(dá)到850家），截止當(dāng)年11月，絲芙蘭還在中國市場(chǎng)新增38家門店。
于絲芙蘭，這兩大方向的轉(zhuǎn)變確實(shí)為總盤帶來了增量。
LVMH集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，絲芙蘭所在的精品零售部門實(shí)現(xiàn)銷售收入839.15億元人民幣，同比上漲了18%；營業(yè)利潤則由2020年的虧損14.49億元變?yōu)橛?8.12億元，同比上漲362%。
接任者Chris de Lapuente是絲芙蘭“老人”了，在2011年至2020年Chris de Lapuente任職的十年間，絲芙蘭開設(shè)了1000家新門店，并擴(kuò)展到12個(gè)新的國家，商業(yè)版圖持續(xù)向國際擴(kuò)張。
公開信息顯示，Chris de Lapuente畢業(yè)于英國白金漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，1983年入職寶潔公司，曾擔(dān)任寶潔全球護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)部門總裁，有在英國、西班牙、土耳其等多個(gè)不同國家工作的經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)LVMH最新季度報(bào)告顯示，與 2021 年同期相比，2022 年第一季度精品零售業(yè)務(wù)的有機(jī)收入增長為24%，實(shí)現(xiàn)銷售收入30.4億歐元（約合人民幣209.63億元）。絲芙蘭受香水及化妝品復(fù)蘇驅(qū)動(dòng)在本季度取得了出色的業(yè)績，但在中國受到疫情的影響，店鋪客流下滑嚴(yán)重。
顯然，重新執(zhí)掌絲芙蘭后，Chris de Lapuente面臨重點(diǎn)市場(chǎng)“疫情返場(chǎng)”的新挑戰(zhàn)。
未來跡銳評(píng)：
就在前不久，絲芙蘭宣布了一項(xiàng)“就耀中國造”中國品牌發(fā)光計(jì)劃，計(jì)劃傾力孵化高端國潮美妝，扶持5個(gè)本土美妝品牌成為銷售過億的代表。而與此同時(shí)，定位高端美妝的本土連鎖黑洞、話梅等仍在持續(xù)融資，中國市場(chǎng)上美妝連鎖的競(jìng)爭愈發(fā)白熱化，絲芙蘭要衛(wèi)冕“第一高端美妝連鎖”壓力激增。
聯(lián)合利華架構(gòu)大調(diào)整，Samir Singh履新個(gè)護(hù)首席營銷官
5月2日，Samir Singh在領(lǐng)英上發(fā)帖稱，“很高興與大家分享，我已經(jīng)在聯(lián)合利華開始了一個(gè)新的職位，擔(dān)任個(gè)人護(hù)理首席營銷官，負(fù)責(zé)皮膚清潔，除臭劑和口腔護(hù)理類別，包括Axe / Lynx，Closeup，Dove，Lifebuoy，Lux，Pepsodent，Rexona / Sure等品牌組合?！?/p>
這項(xiàng)人事任命與聯(lián)合利華的全新組織架構(gòu)直接相關(guān)。
從今年7月1日起，聯(lián)合利華由先前的三大業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向五個(gè)事業(yè)群，包括年?duì)I業(yè)額均超過100億歐元的營養(yǎng)、美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理，以及營業(yè)額略低于70億歐元的冰淇淋。
公司首席財(cái)務(wù)官Graeme Pitkethly不久前介紹，公司有13個(gè)年銷售超過10億歐元的品牌?！捌渲卸喾沂堑谝黄放?，年銷售規(guī)模超過50億歐元，家樂超過40億歐元?！盨amir Singh所在的個(gè)人護(hù)理部門中，Axe、Lux也10億陣營中。
在中國市場(chǎng)，多芬近幾年圍繞氨基酸、神經(jīng)酰胺、微生態(tài)賣點(diǎn)的功效型潔面進(jìn)行營銷，其男士深層潔面乳、神經(jīng)酰胺柔嫩潔面、密集泡沫潔面乳均進(jìn)入“天貓進(jìn)口慕斯洗面奶好評(píng)榜”前十。
但一個(gè)尷尬點(diǎn)在于，其產(chǎn)品在主流潔面排行中尚未取得一席之地。
如今在天貓大眾潔面排行中，至本、半畝花田、HBN、薇諾娜、谷雨等中國本土品牌占據(jù)大部分席位，在年消費(fèi)26億的天貓VIP潔面排行里，又是芙麗芳絲、SK-II、POLA、赫蓮娜、CPB等高端潔面的主場(chǎng)。
據(jù)了解，在晉升為個(gè)人護(hù)理部門首席營銷官前，Samir Singh曾擔(dān)任該聯(lián)合利華全球皮膚清潔和口腔護(hù)理部門的執(zhí)行副總裁。
未來跡銳評(píng)：
“思考全球化，行動(dòng)本土化”是聯(lián)合利華一直以來的發(fā)展理念。Samir Singh上任個(gè)護(hù)首席營銷官之后，如何幫助主力品牌多芬在關(guān)鍵市場(chǎng)（中國）提升聲量，以此助力品牌提升市場(chǎng)地位，也是很大的挑戰(zhàn)。
雅詩蘭黛發(fā)布兩項(xiàng)關(guān)鍵任命，亞太地區(qū)旅游零售高級(jí)副總裁上任
6月17日，雅詩蘭黛公司Amber Garrison被任命為悅木之源全球品牌總裁，自2022年7月1日起生效。其將向公司執(zhí)行集團(tuán)總裁Jane Hertzmark Hudis直接匯報(bào)工作。
據(jù)了解，Amber Garrison曾擔(dān)任Bumble and bumble的全球品牌總裁，在她的領(lǐng)導(dǎo)下，Bumble and bumble實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的階梯式變化。
此外，雅詩蘭黛近日已任命Karen Housman為亞太地區(qū)旅游零售高級(jí)副總裁/總經(jīng)理，自7月1日起生效。
公開信息顯示，Karen Housman在美容行業(yè)有超過20年的經(jīng)驗(yàn)，其中16年的時(shí)間，她都在為香奈兒公司工作，在美國和亞洲擔(dān)任過各種營銷管理職務(wù)。在加入雅詩蘭黛公司之前，Housman還曾擔(dān)任愛茉莉太平洋美國區(qū)營銷副總裁。
（雅詩蘭黛Karen Housman）
雅詩蘭黛全球商業(yè)、旅游零售總裁哈維爾.西蒙表示，“Karen是美容行業(yè)備受尊敬的專業(yè)人士，在建立創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)方面有著良好的記錄，憑借她牢固的零售商關(guān)系和對(duì)消費(fèi)者行為的深刻理解，我期待看到她將如何引導(dǎo)旅游零售亞太地區(qū)的下一代增長。”
未來跡銳評(píng)：
雅詩蘭黛可能是全球美妝企業(yè)中最重視旅游零售的集團(tuán)之一。
公開信息顯示，其在旅游零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)深耕了30年，旅游零售部門也已成為其在護(hù)膚、彩妝、香水和護(hù)發(fā)等整個(gè)品類渠道中市場(chǎng)份額領(lǐng)先的業(yè)務(wù)版塊，業(yè)務(wù)涵蓋機(jī)場(chǎng)、市中心、航空公司、郵輪和邊境商店等免稅環(huán)境，是雅詩蘭黛增長最快的渠道之一。據(jù)雅詩蘭黛2021財(cái)年數(shù)據(jù)，旅游零售在集團(tuán)總業(yè)務(wù)占比達(dá)到28%，貢獻(xiàn)了約315.78億元人民幣銷售額。
Karen Housman接下亞太地區(qū)旅游零售高級(jí)副總裁/總經(jīng)理的新任命，也代表著集團(tuán)對(duì)旅游零售渠道的新期待。
歐舒丹迎八年最快增幅，新任財(cái)務(wù)總監(jiān)曾就職寶潔
4月28日，歐舒丹公司董事會(huì)宣布，將Christian-Matthias Klever任命為公司財(cái)務(wù)總監(jiān)，自7月1日起生效。
據(jù)了解，Klever持有德國亞琛工業(yè)大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位及電氣工程碩士學(xué)位。2017年至2020年間，Klever曾擔(dān)任百年靈（Breitling）的財(cái)務(wù)總監(jiān)。2004至2017年在歷峰集團(tuán)擔(dān)任歐中、中東、非洲以及拉丁美洲地區(qū)的財(cái)務(wù)總監(jiān)以及IWC Schaffhausen的財(cái)務(wù)總監(jiān)，曾于寶潔擔(dān)任多個(gè)財(cái)務(wù)和營運(yùn)職位。
據(jù)悉，此前歐舒丹財(cái)務(wù)總監(jiān)為Thomas Levilion，退任后將繼續(xù)擔(dān)任公司非執(zhí)行董事。根據(jù)歐舒丹公布的2022年財(cái)報(bào)得知，2022財(cái)年歐舒丹銷售額為18.1億歐元（約合125.87億元人民幣），同比增長16.7％，是該集團(tuán)八年來的最快增幅。
未來跡銳評(píng)：
2012年至2019年，歐舒丹集團(tuán)先后收購多個(gè)護(hù)膚品牌，計(jì)劃排兵布陣，打造更多增長點(diǎn)，收獲了良好的回饋。與此同時(shí)，線上渠道也逐漸成為歐舒丹集團(tuán)增長的助推力：2022財(cái)年第四季度，歐舒丹集團(tuán)線上渠道增長5.8 %。此次人事調(diào)整能否帶領(lǐng)歐舒丹銷售額再創(chuàng)新高，且看下一期財(cái)報(bào)。
萊珀妮新帥就位，拜爾斯道夫加速聚焦高端護(hù)膚
4月2日，Philippe Lamy正式上任La Prairie萊珀妮全球CEO。
（Philippe Lamy）
據(jù)了解，Philippe Lamy在過去五年半中，一直擔(dān)任萊珀妮歐洲、中東和俄羅斯的董事總經(jīng)理，在此之前，他在LVMH旗下的意大利時(shí)尚品牌諾悠翩雅工作了八年，還曾擔(dān)任愛馬仕集團(tuán)旗下奢侈品牌上下的首席運(yùn)營官。值得關(guān)注的是，他還曾在歐萊雅工作十多年，在亞太和美洲的奢侈品和旅游零售部門擔(dān)任過多個(gè)職位。
因此業(yè)界猜測(cè)，Philippe Lamy上任后，萊珀妮會(huì)出現(xiàn)發(fā)力的大動(dòng)作。
自2019年實(shí)施CARE+戰(zhàn)略以來，拜爾斯道夫的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效果顯著。集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期有機(jī)銷售額同比增長了9.7%，達(dá)到76億歐元，甚至超過了2019年疫情前的水平。2022年一季度業(yè)績繼續(xù)增長，增速達(dá)到10.3%，其中萊珀妮實(shí)現(xiàn)了11.1%的有機(jī)增長，在中國的旅游零售業(yè)務(wù)創(chuàng)下強(qiáng)勁記錄。
除了萊珀妮這項(xiàng)任命之外，4月28日，拜爾斯道夫監(jiān)事會(huì)還任命Nicola Lafrentz為執(zhí)行董事會(huì)成員，自2022年5月1日起生效，將接替原位置上的劉崢嶸擔(dān)任首席人力資源官。拜爾斯道夫股份公司監(jiān)事會(huì)主席Reinhard P llath強(qiáng)調(diào)，“Nicola Lafrentz和她的全球人力資源團(tuán)隊(duì)將專注于推動(dòng)人力資源發(fā)展。這是對(duì)拜爾斯道夫未來最重要的貢獻(xiàn)之一?！?/p>
未來跡銳評(píng)：
就目前中國市場(chǎng)奢侈護(hù)膚市場(chǎng)而言，競(jìng)爭局面已經(jīng)非常激烈了。
歐萊雅旗下赫蓮娜，雅詩蘭黛旗下海藍(lán)之謎，資生堂的CPB以及新引入的The Ginza，還有POLA、嬌蘭等品牌都在搶食高奢護(hù)膚市場(chǎng)，而萊珀妮明顯已慢人一步。
從渠道上看，前兩者在線上線下分布更為廣闊，其中赫蓮娜在全國有近80家專柜，線上布局天貓、京東等主流電商平臺(tái)，海藍(lán)之謎在全國的專柜數(shù)更是接近110家，相比之下，萊珀妮全國僅76家專柜，在產(chǎn)品宣傳和品牌營銷上亦不如前二者積極。
品牌換帥之后，能否在發(fā)力旅游零售渠道的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大基礎(chǔ)市場(chǎng)，將決定萊珀妮的未來走向。
瑩特麗調(diào)整亞洲市場(chǎng)：沈雁接任中國區(qū)＆東南亞區(qū)銷售副總裁
全球彩妝OEM/ODM巨頭瑩特麗宣布，任命沈雁自4月25日起擔(dān)任中國區(qū)＆東南亞區(qū)的銷售副總裁職務(wù)，進(jìn)一步完善瑩特麗中國的組織架構(gòu)。
（沈雁）
瑩特麗中國＆東南亞首席執(zhí)行官Stephane Tsassis宣布：“沈雁女士的加入對(duì)建立瑩特麗‘One China Team’至關(guān)重要，在新增了銷售副總裁職位之后，我們正在進(jìn)一步優(yōu)化組織架構(gòu)，以便為公司的所有關(guān)鍵職能部門帶來更大的靈活性和激勵(lì)。”
除此之外，Stephane Tsassis對(duì)沈雁的期待值非常高，認(rèn)為她具備十分豐富的客戶和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，有能力帶領(lǐng)瑩特麗在亞洲和東南亞地區(qū)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張。
實(shí)際上，自2003年進(jìn)入中國市場(chǎng)至今，瑩特麗已成為中國最大的彩妝代工廠，與林清軒、毛戈平、花西子等本土美妝品牌聯(lián)系緊密。
從2021年財(cái)報(bào)來看，瑩特麗在亞洲地區(qū)的市場(chǎng)占比為19.4％，較2020年提升了3.6％，銷售額達(dá)1.306億歐元?，撎佧愔袊鴧^(qū)前CEO王邑華曾表示，雖然中國業(yè)績整體占比不算太高，但中國是營業(yè)里成長最快的市場(chǎng)。2021年，瑩特麗亞洲地區(qū)獲得最高增幅，達(dá)36.2％。
未來跡銳評(píng)：
2月，瑩特麗中國區(qū)CEO王邑華離職，截止到今天，瑩特麗中國仍未宣布新繼任人選。瑩特麗對(duì)中國區(qū)＆東南區(qū)銷售副總裁的調(diào)整，一方面是為了穩(wěn)定亞洲市場(chǎng)，保持住迅猛增長的勢(shì)頭。另一方面，瑩特麗公司也在逐步調(diào)整公司組織架構(gòu)，在整個(gè)供應(yīng)鏈困難的大環(huán)境下，瑩特麗對(duì)亞洲市場(chǎng)野心勃勃，出征的鑼鼓才剛剛敲響。