文|鹿鳴財經(jīng) 金德路
通過對陳春花關(guān)于華為的各種評論、解讀,以及其與任正非交流細節(jié)的反復(fù)演繹和夸大,網(wǎng)絡(luò)上誕生了一萬余篇吸引眼球的奪睛文章,民間自媒體們獲得了不菲的流量。
前幾天,華為對這個現(xiàn)象終于不堪其擾,突然發(fā)布聲明表達不滿,登上熱搜“華為與陳春花教授沒有任何關(guān)系,華為不了解她,她也不可能了解華為?!标惔夯ń淌陔S之回應(yīng)不知道網(wǎng)文出處,并且表示會聘請律師追究網(wǎng)絡(luò)文章的法律責任。
正當網(wǎng)民們錯愕吃瓜時,專注圖書的電商平臺當當網(wǎng)7月7日晚憑空殺出,發(fā)布聲明,“此事源于盜版書商、個別自媒體,為銷售盜版書籍做引流,將一兩篇文章反復(fù)杜撰成不同版本,冠上搶眼球、甚至庸俗標題?!?/p>
當當此舉將事件矛頭直指盜版書商,惡意流量的動機就已明晰。事實上,除了任正非與陳春花,王興、張一鳴、張小龍等一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬早就深受盜版書商的侵害,網(wǎng)絡(luò)輿論影響很長時間都難以消弭。
那么,為什么盜版書商會將目標瞄向這些互聯(lián)網(wǎng)大佬?背后的鏈條是怎么運作的?這種黑產(chǎn)還會持續(xù)多久?
01 “看他動態(tài)去!”
《張一鳴一夜間清空微博到底是為什么》、《美團創(chuàng)始人王興也選擇了沉默,料與罰款有關(guān)》……去年底,大量類似的文章在微博、微信、百度等平臺流傳。
文章中,作者不失深情地道,“這個習慣發(fā)表想法的男人,最后把這一扇連接外界的門也關(guān)了?!?/p>
但事實上,王興并未清空飯否動態(tài),僅是將賬號設(shè)置了“六個月可見”。因此,所謂的“強監(jiān)管”與“清空社交平臺言論”之間,因果根本不成立,本質(zhì)上是在制造謠言。
如果回溯過往,就會發(fā)現(xiàn)類似文章層出不窮,且閱讀量不低。例如,2016年張小龍設(shè)置了查看權(quán)限、不再活躍時,市場上又有人開始“懷念”張小龍動態(tài),認為其鎖住的動態(tài)里藏了一些“了不得”的事。
當然,時代日新月異,到了張一鳴就更慘。在部分自媒體的筆下,一些私人行為,被添油加醋,讓人浮想聯(lián)翩。
這些文章內(nèi)容大同小異,作者們聲稱,通過搜集整理知名企業(yè)家的社交平臺言論,就可以歸納出成功人士的經(jīng)營之道,甚至“分享給我身邊的朋友后,確確實實也改變了他們的命運?!?/p>
明修棧道,暗度陳倉??桃庵圃爨孱^的背后,除了吸引流量外,還有一條潛藏更深的交易鏈。
如果文章看完,就會在結(jié)尾看到聯(lián)系方式或購書鏈接:《張小龍的騰訊微博》《讀懂張一鳴,看他的微博去!》《王興飯否精彩語錄合集》……都是一字不差抄人語錄的盜印書。
先要明確“盜版”和“盜印”的區(qū)別。在出版專業(yè)工具書中,“盜版”指未經(jīng)作者或著作權(quán)所有者授權(quán),不支付報酬,在大多數(shù)情況下亦不注明作品出處,而擅自出版他人受著作權(quán)法保護作品的復(fù)制本。主要針對的是已經(jīng)出版發(fā)行的作品。
而“盜印”則是將版權(quán)人未出版發(fā)行的作品,私自印刷發(fā)行,實際上就是非法出版物。中國政法大學傳播法研究中心副主任、北京電子商務(wù)法治研究會副會長朱巍表示,“比如張一鳴的微博、王興的飯否等,都稱不上是盜版書,這些企業(yè)家都沒將自己的言論出過原版書,卻被這些盜版書商搜集、盜印、牟取暴利。這種侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為更應(yīng)該嚴厲打擊?!?/p>
但各種億萬企業(yè)家“下場”、陰謀論齊飛,就為了賣“盜印書”?這門生意到底有多賺錢?
今年5月,棗莊市公安局破獲的一起制售非法出版物案件就可看出“暴利”:查明涉案金額7億余元,非法獲利3200余萬元。抓獲犯罪嫌疑人126名,打掉制售窩點27處,查扣印刷設(shè)備131套,收繳非法出版物10萬余冊、侵權(quán)電子書20TB。
今年年初,湖南某縣“掃黃打非”辦也公布一起案件,搗毀非法出版物印刷銷售窩點2個,查獲涉案圖書1萬多冊,初步查實涉案金額20余萬元。現(xiàn)場收繳非法出版物的圖片中,張一鳴王興等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的言論合輯赫然在列,甚至是盜版商手里的爆款產(chǎn)品。
一條盜印盜版鏈就此清晰了起來:相關(guān)利益者在網(wǎng)上通過熱點話題批量制造爆款文章,產(chǎn)出駭人聽聞的論點,煽動大眾情緒。而依此帶來的高話題度,讓線下盜版商可以持續(xù)不斷地售出低成本的各類非法出版物,乃至為其線上的盜版書店引流。張一鳴、王興等謠言文章泛濫之時,各類電商平臺上,大量的10w+銷量盜印書就是很好的佐證。
簡而言之,就是盜版從上游發(fā)力,主動制造“需求”,走了一條“謠言+盜版”的新路子。這是出版市場中的隱秘角落,那些我們以為“沒人會買的書”,已經(jīng)在暗處恣意生長了起來。
02 “富起來”的盜版書商
“大佬”們也確實很好用。
前文提到過,這些復(fù)制名人名言的盜印書,僅是將資料機械地聚合在一起,直接剽竊他人的知識成果,沒經(jīng)過什么編輯,更沒有什么知識附加值。
包裝也同樣十分簡陋,僅僅一個圖片打印的封面,附以質(zhì)感極差的復(fù)印紙,成本約為6分/頁。
但借助企業(yè)家們的名人效應(yīng),有些書定價卻夸張地達到了100—300元之間,哪怕是二手書,也要170多元。
例如,《讀懂張一鳴,看他微博去!》作為暢銷書,各平臺銷量超萬冊以上。
點開部分商家,店內(nèi)清一色地銷售成功學書籍。有些店家甚至打著“家居店”的名義,專門銷售盜版書籍。
要知道,普通正版書籍的成本包括版版權(quán)費、原材料費用,編錄經(jīng)費、印裝等多項費用,出版價格約在20—100元之間,以30—50元的區(qū)間居多。
而困于價格戰(zhàn)之后,線上線下的正版圖書價格還一降再降。據(jù)北京開卷數(shù)據(jù),2019年,圖書折扣力度降到59折,2020年為60折。二手書更不用說了,在二手書交易平臺多抓魚上,二手書價位通常在十幾至二十元左右。
落差與溝壑就此形成,知識附加值和質(zhì)感都極差的盜印書,價格卻遠勝裝幀精美的正版書。
另一方面,除了銷售實體書,這條鏈條還覆蓋了出售電子文檔、飯否賬號等多種業(yè)態(tài)。
將名著、書籍掃描制成PDF文檔后廉價出售,在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)算是某種“常態(tài)”了。公眾號、百度、小紅書、微博上,從不乏“求pdf”、“求txt”的聲音。而此前有媒體報道,部分盜版商家通過電子圖書館,批量下載出售名著電子文檔,不僅“全”,而且售價僅3—5元。
而目前在各電商平臺流傳著的企業(yè)家語錄電子文檔,價格約在5—30元。通過詢問其中一位商家,記者得知,這些語錄平均一天能賣出三份,成績不俗。
03 “謠言+盜版”的雙重暴擊
與盜版的蓬勃發(fā)展相比,正版圖書的生存空間正被不斷擠壓。
在出版業(yè)蕭條的情況下,盜版書籍進一步搶占了正版的生存空間。前幾個月,鄭淵潔的雜志《童話大王》宣布于明年??Ec大多數(shù)因銷量不佳而停止發(fā)行的期刊不同,《童話大王》面臨的最大困難是不斷被“Ctrl C+V”。無數(shù)復(fù)制粘貼發(fā)行的盜版讀物,最終讓生存了36年的雜志選擇用??瘉矸纯?。
類似事件層出不窮。2018年,被稱為“中國最美圖書館”的籬苑書屋,因為“交換圖書”活動,被讀者用大量盜版書換了正版書,以致幾年之后書屋滿是盜版書,不得已關(guān)閉館整理。
盜版屢禁不絕,近年來,打擊盜版的力度也在不斷加大。
全國“掃黃打非”辦公室今年年初公布了2021年“掃黃打非”十大案件,涉及網(wǎng)絡(luò)傳播淫穢物品、制售非法出版物、假記者敲詐勒索、侵權(quán)盜版、侵犯未成年人權(quán)益等類型。據(jù)統(tǒng)計,過去一年,全國共查辦案件1.3萬余起,其中刑事案件近1900起,刑事處罰4070人。
無論是對網(wǎng)絡(luò)文學、影視作品還是音樂作品盜版的圍剿,亦或?qū)Ψ欠ㄓ≈?、存儲、銷售盜版圖書的查辦,都體現(xiàn)了政策的嚴格導向,對打擊集團化侵權(quán)犯罪具有較強的震懾作用。
而在這種“造謠+盜版”的新案例中,上游挑撥情緒的爆款文章為盜版牟利,盜版的猖獗也在為謠言助飛。大量侵權(quán)成功學的發(fā)行,在侵權(quán)與強行解讀之間,那些曾被追逐學習的偶像們,面目愈加模糊。
據(jù)傳播學理論,謠言流通量=與問題的關(guān)聯(lián)度×社會成員的不安感×環(huán)境的不確定性。即涉及的問題越重要,社會情緒越不穩(wěn)定,真相越含糊不清,謠言越活躍。
從“杭州女子取快遞被造謠出軌”、“73歲東莞清溪企業(yè)家娶29歲廣西大美女”……層出不窮的網(wǎng)絡(luò)造謠案件,大多都圍繞“出軌”“老夫少妻”等刺激眼球的關(guān)鍵詞。
而“張一鳴、王興清空社交平臺言論”,則直接抓住國家監(jiān)管與企業(yè)家關(guān)系的重要問題,迅速引起社會情緒,謠言大肆傳播,進一步激化社會問題。
這條新財路,是一條無恥之路。
實際上,社交平臺言論只是個人表達,企業(yè)家們的重心不在社交平臺,而是用心經(jīng)營好公司,這本是個常識。盜版商們卻屢屢顛覆常識,將之作為流量密碼。
這對被造謠者而言,始終是一個無妄之災(zāi),傷害難以彌補。更何況量級龐大的謠言,也迅速淹沒了他們的澄清。
例如,杭州女子被造謠出軌后,受大量素不相識的網(wǎng)友攻擊、“人肉”……不僅丟了工作,還患上了抑郁癥。但她的澄清困在個人關(guān)系圈里,甚至受困擾幾個月,始終未得到一個真誠的道歉。而造謠者甚至一度聲稱“這只是個玩笑”。
無人關(guān)注受害者們的聲音。隨著社會關(guān)系繭房化和重歸部落化,真相沒有被篡改也沒有消失,只是在信息傳播中變得不重要了,披著真相外衣的謠言比真相更大行其道。
“后真相”時代的到來,讓謠言即“真相”。久而久之,謠言形成固化印象,成為受害者甩不掉的標簽。
如上所述,“謠言+盜版”的犯罪行為,是給社會和受害者個人的雙重打擊,危害甚廣。對這類犯罪行為精準打擊,才能正本清源,保護好個人利益,維護好社會秩序,疏導正確的社會情緒。
去年底,中央網(wǎng)信辦也開展了“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”的專項行動,整治蹭炒社會熱點,炮制所謂的“熱文”“爆款”,刻意煽動網(wǎng)民情緒進行惡意營銷等問題。并集中查處一批批量注冊、發(fā)布同質(zhì)信息,用于制造虛假數(shù)據(jù)、蹭炒熱點話題、攻擊詆毀他人、沉降負面信息的水軍賬號。
今年3月,中央網(wǎng)信辦更是圍繞聚焦面廣,危害性大的問題,明確了“清朗”系列專項行動10大重要任務(wù)。其中就指出,“清朗·互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號運營專項整治行動”,依法從嚴處置利用時政新聞、社會事件等“蹭熱點”,借勢進行渲染炒作的賬號,發(fā)布“標題黨”文章煽動網(wǎng)民情緒、放大群體焦慮的賬號。
只有將這條扭曲的“捷徑”徹底堵死,才能讓出版業(yè)的“正路”更加暢通,讓社會的“言路”更加光明。