文|深燃 王敏
編輯|向小園
最近一個(gè)多月，XR市場(chǎng)格外熱鬧。
繼6月13日宣布全面進(jìn)軍AR之后，7月10日，羅永浩在交個(gè)朋友直播間官宣AR創(chuàng)業(yè)公司的名字為Thin Red Line，“交個(gè)朋友”微博也發(fā)布消息稱，羅永浩的新公司正準(zhǔn)備招人，主招產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師。
AR市場(chǎng)因羅永浩被廣泛關(guān)注之時(shí)，多家互聯(lián)網(wǎng)大廠也在加速布局XR領(lǐng)域。在過(guò)去的6月，字節(jié)、騰訊在XR領(lǐng)域的新動(dòng)作高調(diào)出現(xiàn)在大眾面前。字節(jié)斥資收購(gòu)了一家虛擬社交公司，用以發(fā)展VR社交，騰訊的XR業(yè)務(wù)部門也浮出水面。
進(jìn)入2022年以來(lái)，元宇宙概念的熱度雖在下降，但元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)這一說(shuō)法幾乎成為共識(shí)。而作為元宇宙入口的XR，就成了大廠們努力抓住這個(gè)下一代市場(chǎng)的窗口。今年上半年，收縮裁員是互聯(lián)網(wǎng)大廠的關(guān)鍵詞，但XR部門，非但不裁員，反而在招人。
XR即擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，是AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí))等多種技術(shù)的統(tǒng)稱。
具體來(lái)看，國(guó)內(nèi)外大廠們的動(dòng)作，絕大多數(shù)都集中在VR領(lǐng)域。因?yàn)閂R已經(jīng)有了視頻、游戲領(lǐng)域的使用場(chǎng)景，“VR已經(jīng)真實(shí)在生活中應(yīng)用了，尤其是海外市場(chǎng)”，一位VR領(lǐng)域從業(yè)者表示。國(guó)外大廠Meta推出的Quest 2，去年銷量已超1000萬(wàn)臺(tái)，在全球市場(chǎng)的市占率超過(guò)80%。單一品牌的銷量突破千萬(wàn)，被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是VR走向應(yīng)用的拐點(diǎn)。
但VR領(lǐng)域的困境，在于硬件產(chǎn)品的基礎(chǔ)使用體驗(yàn)有待完善，以及內(nèi)容生態(tài)的匱乏。大廠的入局，意味著資金和資源的投入，會(huì)讓VR內(nèi)容生態(tài)更加豐富，而VR一體機(jī)，也已經(jīng)進(jìn)入到比拼資金量的階段，“很多創(chuàng)業(yè)公司已將目光鎖在更加細(xì)分、垂直的賽道當(dāng)中”，一位業(yè)內(nèi)人士稱。
相比之下，大廠目前在AR的動(dòng)作還低調(diào)得多。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)其抱有較大的希望，稱當(dāng)前只是受限于工程技術(shù)，因此還只是在B端應(yīng)用更多。
跑步入場(chǎng)的大廠們，究竟能如何攪動(dòng)XR市場(chǎng)，是所有行業(yè)人士關(guān)注的問(wèn)題。
01 布局XR，大廠都是什么路線？
跑步入場(chǎng)XR，大廠們集體先從VR開(kāi)始，而且各有各的路子。
字節(jié)延續(xù)“買買買”的策略，收購(gòu)團(tuán)隊(duì)后，拿著成型的產(chǎn)品打市場(chǎng)；騰訊收購(gòu)未成，親自下場(chǎng)自研；百度雖然沒(méi)有自己做硬件，但“小弟”愛(ài)奇藝孵化的VR產(chǎn)品在市場(chǎng)上占得一席之地。
過(guò)去一年，字節(jié)跳動(dòng)在VR領(lǐng)域動(dòng)作不斷。
去年8月，字節(jié)以90億元收購(gòu)了國(guó)內(nèi)VR行業(yè)頭部廠商Pico，自此，Pico開(kāi)啟加速模式。線上營(yíng)銷方面，其獲得了字節(jié)生態(tài)包括抖音開(kāi)屏廣告等渠道的流量資源，還將廣告打到了微博、小紅書(shū)乃至長(zhǎng)視頻綜藝上。而在線下，有消息稱，Pico在全國(guó)已開(kāi)設(shè)了近200家門店。
不僅如此，Pico還在加速布局海外市場(chǎng)，其發(fā)布的Pico消費(fèi)級(jí)VR海外版Pico Neo 3 Link，已經(jīng)進(jìn)入了英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家。
在各種資源的加持下，據(jù)多家媒體報(bào)道，字節(jié)已將PicoVR產(chǎn)品2022年的銷售目標(biāo)從100萬(wàn)臺(tái)增加至約180萬(wàn)臺(tái)。
高舉高打普及VR硬件、搶奪市場(chǎng)的同時(shí)，Pico在VR內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面也在加速。今年以來(lái)，Pico把虛擬偶像、演唱會(huì)、3D經(jīng)典電影等內(nèi)容，帶到了VR場(chǎng)景當(dāng)中。7月2日晚，歌手汪峰還在Pico中舉辦了VR世界的音樂(lè)會(huì)。
“當(dāng)前的VR應(yīng)用，還屬于娛樂(lè)消費(fèi)電子產(chǎn)品?！币晃籚R領(lǐng)域從業(yè)者評(píng)價(jià)道。這背后，是VR已經(jīng)應(yīng)用于視頻觀看、游戲等場(chǎng)景。
最近，字節(jié)跳動(dòng)還以數(shù)千萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)一家VR公司，布局VR社交。天眼查顯示，該公司是虛擬社交公司北京波粒子科技有限公司，主打產(chǎn)品為“Vyou微你”。
字節(jié)馬力全開(kāi)，其他大廠也不甘示弱，騰訊就是加速布局的代表。
在騰訊創(chuàng)始人馬化騰的設(shè)想中，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來(lái)下一波升級(jí)，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)”。XR業(yè)務(wù)，便是騰訊實(shí)現(xiàn)全真互聯(lián)網(wǎng)的重要一步。早在2018年，騰訊就在國(guó)內(nèi)展示了其第一款VR頭顯設(shè)備。
今年6月，騰訊對(duì)外宣布了XR部門成立，隸屬于IEG（互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部），負(fù)責(zé)人騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼最近在公開(kāi)場(chǎng)合表示，希望抓住未來(lái)4-5年內(nèi)的機(jī)會(huì)，在軟件、內(nèi)容、系統(tǒng)、工具SDK、硬件等各環(huán)節(jié)積極嘗試，打造行業(yè)標(biāo)桿的VR產(chǎn)品與體驗(yàn)。
除了這兩家大廠卯足勁投入外，百度去年底也曾推出了面向C端的VR社交產(chǎn)品“希壤”。負(fù)責(zé)希壤的百度副總裁馬杰向媒體直言，“在用戶體驗(yàn)上還有不少遺憾”。不過(guò)，百度持股的愛(ài)奇藝，自2016年起就在內(nèi)部孵化的VR品牌夢(mèng)想綻放（原愛(ài)奇藝智能），已經(jīng)推出了VR一體機(jī)奇遇VR系列。
從出貨量來(lái)看，6月30日，IDC發(fā)布的2022年一季度VR市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)VR頭顯出貨25.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.8%，其中一體機(jī)VR出貨22.8萬(wàn)臺(tái)，占到整體VR出貨的88.9%，字節(jié)的Pico Neo3和愛(ài)奇藝的VR產(chǎn)品奇遇Dream、奇遇3依次為消費(fèi)者市場(chǎng)出貨前三的產(chǎn)品型號(hào)。
根據(jù)Wellsenn XR報(bào)告，2022年一季度Pico全球出貨量約為17萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為6.18%，愛(ài)奇藝的VR產(chǎn)品全球出貨量約為2.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為0.84%。
近一年內(nèi)大廠在XR領(lǐng)域的布局 / 深燃制圖
當(dāng)前大廠布局VR，已經(jīng)形成了基本思路，就是在打磨硬件產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加速豐富內(nèi)容生態(tài)，但AR領(lǐng)域，還處在投資階段，遠(yuǎn)不如VR高調(diào)。
今年上半年，騰訊、阿里、字節(jié)都在AR眼鏡領(lǐng)域進(jìn)行了投資。其中，1月，字節(jié)跳動(dòng)投資的虛擬人李未可團(tuán)隊(duì)，將推出AR眼鏡；3月，騰訊投資了AR眼鏡廠商蜂巢科技；4月，阿里領(lǐng)投了AR眼鏡制造商N(yùn)real。
今年6月，阿里達(dá)摩院的XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平在發(fā)表演講時(shí)指出，“XR互聯(lián)網(wǎng)還處在一個(gè)非常早期的階段，還有非常多難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)的因素”。
此外，華為、小米、OPPO這些手機(jī)廠商，其實(shí)從兩三年前就開(kāi)始涉足XR領(lǐng)域，尤其是智能眼鏡的研發(fā)。其中，華為去年發(fā)布的智能眼鏡，可以用來(lái)聽(tīng)歌、接聽(tīng)電話等；小米曾在2018年發(fā)布VR頭顯，并于去年9月發(fā)布了智能眼鏡的概念視頻；OPPO今年3月開(kāi)售的OPPO Air Glass，以在眼鏡前疊加一塊屏幕的方式進(jìn)行“疊加顯示”，支持天氣提醒、實(shí)時(shí)翻譯等功能。
手機(jī)廠商的這些產(chǎn)品，目前都停留在智能眼鏡的階段，并非真正意義上的AR眼鏡。不過(guò)，華為、OPPO最近都發(fā)布了AR智能眼鏡專利，看來(lái)打算繼續(xù)深耕。
大廠重視VR、冷落AR，原因在于，AR還不是C端的生意。相關(guān)報(bào)告顯示，2022年一季度全球AR終端硬件整體仍以B端為主，C端市場(chǎng)尚未爆發(fā)。
02 誰(shuí)在大廠做XR？
伴隨著業(yè)務(wù)布局，各家大廠的XR團(tuán)隊(duì)也浮出水面。
根據(jù)公開(kāi)信息，Pico被字節(jié)收購(gòu)后，依然由原創(chuàng)始人周宏偉負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)規(guī)?，F(xiàn)已超過(guò)千人；騰訊的XR業(yè)務(wù)線隸屬于IEG事業(yè)部，總負(fù)責(zé)人為馬曉軼，團(tuán)隊(duì)年初就開(kāi)始內(nèi)部活水招聘，整體規(guī)模在300人左右；百度VR產(chǎn)品希壤的負(fù)責(zé)人為副總裁馬杰，愛(ài)奇藝孵化的VR公司夢(mèng)想綻放CEO熊文，曾就職于聯(lián)想集團(tuán)，于2016年加入愛(ài)奇藝負(fù)責(zé)硬件研發(fā)，這之后才有了奇遇VR系列。
今年上半年，XR領(lǐng)域熱了，對(duì)于VR領(lǐng)域人才的招攬強(qiáng)度，要明顯高于前兩年。
VR游戲開(kāi)發(fā)者張睿今年上半年接到了七八位獵頭的電話。不光是他，身邊手游圈的朋友也都受到獵頭的青睞。“能感覺(jué)到VR行業(yè)現(xiàn)在很缺人，內(nèi)容、市場(chǎng)、技術(shù)各個(gè)層面的人都缺”，張睿說(shuō)，“手游、端游領(lǐng)域的人都知道，原有的賽道幾乎沒(méi)有什么發(fā)展機(jī)會(huì)了，VR還比較有潛力”。
在這一波擴(kuò)招中，高薪搶人的代表公司是字節(jié)。在大規(guī)模招聘之外，也有人從內(nèi)部轉(zhuǎn)崗而來(lái)。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利峰、 抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏已相繼轉(zhuǎn)崗至VR產(chǎn)品部門。曾有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者指出，字節(jié)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，未來(lái)可能主要在Pico和TikTok。在互聯(lián)網(wǎng)大廠的裁員潮下，Pico部門相對(duì)“安全”，因此內(nèi)部有很多人轉(zhuǎn)來(lái)。
字節(jié)的“招聘式收購(gòu)”也未停止，收購(gòu)50余人的波粒子科技、布局VR社交便是例子之一。另外，收購(gòu)Pico的同時(shí)，字節(jié)也收獲了一個(gè)百人團(tuán)隊(duì)，并加以擴(kuò)充。據(jù)報(bào)道，被收購(gòu)前，Pico原有團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了300人，而到2021年底時(shí)，Pico團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1000人。
靠著招聘搶人、內(nèi)部轉(zhuǎn)崗、招聘式收購(gòu)，字節(jié)快速拉起了一支不小的隊(duì)伍。VR領(lǐng)域從業(yè)者陳鵬告訴深燃，2021年之前，VR領(lǐng)域處于寒冬，大量VR/AR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司因?yàn)槿谫Y困難倒了下去，活下來(lái)的創(chuàng)業(yè)公司，團(tuán)隊(duì)規(guī)模大多僅在一兩百人左右。
另一家加速布局的大廠騰訊，也動(dòng)作頻頻。
騰訊并非沒(méi)想過(guò)以收購(gòu)的形式，來(lái)補(bǔ)VR硬件的短板。根據(jù)36氪報(bào)道，Pico收購(gòu)之初，騰訊也曾參與競(jìng)價(jià)。收購(gòu)Pico未果之后，有消息稱，騰訊的目標(biāo)轉(zhuǎn)向黑鯊，不過(guò)也并未成功。
如今，騰訊似乎將目光轉(zhuǎn)向了自研產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士Jez Corden在一期播客中聲稱，騰訊正在開(kāi)發(fā)自己的VR頭顯。馬曉軼稱“要布局VR產(chǎn)品的全鏈條”，也側(cè)面證明了這一點(diǎn)。而除了自研硬件之外，根據(jù)相關(guān)消息，XR部門由NExT Studio總經(jīng)理沈黎負(fù)責(zé)，也是要將騰訊在游戲內(nèi)容上的長(zhǎng)處發(fā)揮出來(lái)。
一位VR從業(yè)者對(duì)深燃表示，騰訊要是進(jìn)行硬件自研，相比字節(jié)等其他大廠玩家，節(jié)奏可能會(huì)慢一步，但騰訊在VR硬件研發(fā)上有過(guò)探索，而且曾在手游時(shí)代“后發(fā)制人”，靠著運(yùn)營(yíng)和經(jīng)驗(yàn)成為最后的贏家，后期也有可能趕上來(lái)。而且相比收購(gòu)，自研不存在團(tuán)隊(duì)融合的問(wèn)題。
愛(ài)奇藝孵化的VR團(tuán)隊(duì)，熬過(guò)了VR行業(yè)的寒冬，成為了重要玩家之一，擴(kuò)張動(dòng)作卻不似騰訊、字節(jié)高調(diào)。
而在技術(shù)遠(yuǎn)未成熟的AR領(lǐng)域，大廠的布局和招人都不激進(jìn)。“目前，從產(chǎn)業(yè)界來(lái)看，很多終端品牌是做了VR產(chǎn)品之后再去做AR計(jì)劃，除了資金量足的大廠，很難把兩者都做了?！标慁i說(shuō)道。
不管團(tuán)隊(duì)規(guī)模如何，國(guó)內(nèi)大廠在XR領(lǐng)域一直在進(jìn)行微小創(chuàng)新。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，華為、小米、OPPO、vivo四家廠商公布了十多項(xiàng)與VR/AR有關(guān)的專利，涉及VR/AR基礎(chǔ)技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)、光學(xué)顯示等多個(gè)領(lǐng)域。
03 漫漫征途才剛剛開(kāi)始
資金實(shí)力雄厚、資源充沛的大廠們，跑步入場(chǎng)XR，優(yōu)選VR不難理解。
“目前大廠們集中的C端VR產(chǎn)品，基本都是在走M(jìn)eta已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的路子?！标慁i分析稱。市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)成功案例的情況下，大廠表現(xiàn)出的爆發(fā)力會(huì)比較強(qiáng)，有資本對(duì)用戶進(jìn)行瘋狂補(bǔ)貼，也有充足的預(yù)算去購(gòu)買內(nèi)容。
以Pico為例，調(diào)目標(biāo)、降價(jià)格，很明顯的就是在燒錢搶市場(chǎng)。陳鵬指出，618期間Pico推出了半價(jià)優(yōu)惠、1799元買產(chǎn)品的活動(dòng)，這個(gè)價(jià)格比很多線下經(jīng)銷商拿貨還要便宜，那一定是賣一臺(tái)、虧一臺(tái)。
大廠燒錢賣硬件，實(shí)際也是為將來(lái)的用戶軟件付費(fèi)鋪路。“VR領(lǐng)域，軟件應(yīng)用層的紅利正在到來(lái)”，陳鵬判斷，近幾年，VR大概率還會(huì)保持專用設(shè)備的形態(tài)，大部分廠商將選擇像蘋果一樣，打造軟硬一體、垂直的、相對(duì)封閉的生態(tài)。
如大朋VR高管Neo所言，當(dāng)前市場(chǎng)上做C端VR一體機(jī)產(chǎn)品，沒(méi)有上百億的投入和數(shù)年的累積，很難說(shuō)能取得大規(guī)模、實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
盡管Pico的團(tuán)隊(duì)規(guī)模和投入在國(guó)內(nèi)都不算小，但和Meta相比，還是小巫見(jiàn)大巫。有數(shù)據(jù)顯示，Meta在2021年初團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)58604人，其中AR/VR部門的人數(shù)約占整個(gè)公司17%，有將近1萬(wàn)人。Neo指出，Meta Quest 2在2021年銷量破千萬(wàn)臺(tái)之前，Meta至少重金投入了5年。僅僅在2019年到2021年，Meta就虧損了超210億美金。
而缺內(nèi)容、缺人才，才是國(guó)內(nèi)VR行業(yè)的最大難題。
張睿雖然接到了很多次獵頭的電話，但最后依然沒(méi)有選擇加入大廠。在他看來(lái)，Pico的VR生態(tài)相比Meta Quest內(nèi)容平臺(tái)而言比較早期，還沒(méi)有完全為開(kāi)發(fā)者打通盈利的閉環(huán)鏈路，也因此，自己做VR游戲開(kāi)發(fā)時(shí)，目前還側(cè)重于海外平臺(tái)。
換言之，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有成熟的VR生態(tài)，也沒(méi)有成熟的發(fā)布平臺(tái)，從業(yè)者進(jìn)行內(nèi)容研發(fā)也很難獲得足夠的收益，因此，這類從業(yè)者依然很少。
深圳市虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)譚貽國(guó)在去年曾表示，VR的最大痛點(diǎn)是應(yīng)用和內(nèi)容資源極度欠缺。內(nèi)容的短缺，是因?yàn)樾袠I(yè)人才的缺乏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)VR行業(yè)人才需求占比高達(dá)18%，但供給只占全球2%，我國(guó)VR人才缺口預(yù)計(jì)將超過(guò)100萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足行業(yè)企業(yè)對(duì)技術(shù)技能崗位的用人需求。
另一邊，AR還有更長(zhǎng)的路要走。Neo指出，VR已經(jīng)有了一定的剛需應(yīng)用場(chǎng)景，例如沉浸式的游戲和直播，未來(lái)還將加入社交等元素，而被很多業(yè)內(nèi)人士視為下一代計(jì)算平臺(tái)的AR，在目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，還尚未能找到一個(gè)相對(duì)成熟的場(chǎng)景大規(guī)模應(yīng)用。
羅永浩在開(kāi)啟AR再次創(chuàng)業(yè)時(shí)，也稱要給自己三五年的長(zhǎng)期時(shí)間，拉一個(gè)幾百上千人的團(tuán)隊(duì)，把內(nèi)建軟件以及大量底層設(shè)計(jì)重構(gòu)過(guò)的操作系統(tǒng)徹底寫完，即便是后進(jìn)者追趕，也要至少一年才能完成。
而在當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的大廠們顯然不能停下?lián)寠Z市場(chǎng)認(rèn)知的腳步。對(duì)手除了Meta，可能還有蘋果。蘋果在XR領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)進(jìn)行多年，有消息稱，預(yù)計(jì)2023年1月會(huì)有產(chǎn)品上市。
“在這個(gè)新興市場(chǎng)上，大廠的壓力也不小，又要投錢，又要投人?！币晃籚R從業(yè)者感慨道。
應(yīng)受訪者要求，文中張睿、陳鵬、Neo為化名。