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7個(gè)月融資70億,“文旅航母”華僑城為啥還缺錢?

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7個(gè)月融資70億,“文旅航母”華僑城為啥還缺錢?

7月11日,華僑城又“發(fā)債”20億元。

文|空間秘探 熊初墨

昨天(7月11日),華僑城A發(fā)行2022年度第四期中期票據(jù),發(fā)行金額為20億元。這已經(jīng)是華僑城今年發(fā)起的第四次“融資”,前三次分別是20億元、15億元、15億。

7個(gè)月“融資”70億

近日,華僑城集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱“華僑城A”)發(fā)布融資公告稱,擬發(fā)行2022年度第四期中期票據(jù),發(fā)行金額為20億元。發(fā)行首日為2022年7月11日。據(jù)募集說明書顯示,本期債券分為兩個(gè)品種發(fā)行,其中品種一初始發(fā)行規(guī)模10億元,期限為3+N(3)年期;品種二初始發(fā)行規(guī)模10億元,期限為5+N(5)年期。華僑城表示,此次募集資金中的15億元擬用于償還公司到期債券,剩余5億元擬用于償還公司本部流動(dòng)資金貸款。 

華僑城A說的是15億元償還到期債券,即3年前發(fā)行的15億元債券(19華僑城MTN002)今年7月18日到期。

這種“借新還舊”的操作,似乎成了華僑城A這幾年的一貫操作。今年以來,華僑城A已經(jīng)發(fā)債第四期。今年1月,第一期發(fā)債20億元,期限只有254日,兌付日為今年的9月16日;4月又發(fā)債15億元,期限也只有257日;第三期發(fā)債也在4月,不過這次是中長(zhǎng)期,本期票據(jù)計(jì)劃發(fā)行規(guī)模為人民幣15億元,期限為3+N(3)年和5+N(5)年。加上7月11日的15億,主要目的是為了償還到期的債券。

亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人高松元認(rèn)為,相比于一些民營(yíng)地產(chǎn)的欠債躺平違約,作為央企巨鱷華僑城這方面信用倒是很好,不過在三道紅線的約束和地產(chǎn)下行的背景下,華僑城A這兩年的負(fù)債率一度超過70%,負(fù)債總額也一度超過3000億元,利潤(rùn)下行的情況下,華僑城A債務(wù)持續(xù)承壓,“借新還舊”是其不得不采取的騰挪大法。

財(cái)報(bào)顯示,2021年,華僑城A綜合運(yùn)用直接融資、發(fā)行債券、權(quán)益融資、保債計(jì)劃、供應(yīng)鏈融資等多種手段實(shí)現(xiàn)融資586.25億元。截至年底,公司有息負(fù)債總額1402億元,占總資產(chǎn)的比例為 29%。同時(shí),公司有息負(fù)債以中長(zhǎng)期負(fù)債為主,其中短期借款及一年內(nèi)到期非流動(dòng)負(fù)債占比20.2%,長(zhǎng)期借款及應(yīng)付債券占比 79.8%。在短期負(fù)債方面,華僑城A發(fā)行的2021年公司債券三期實(shí)際募資共計(jì)62.6億元,募集資金在扣除發(fā)行費(fèi)用后,全部均用于償還公司債券本金,似乎陷入了“發(fā)債—還債”的死循環(huán)。

“增收不增利”的窘境

深圳華僑城成立于1997年9月,是華僑城集團(tuán)旗下旅游及房地產(chǎn)板塊的上市公司。一直以來,華僑城在國(guó)內(nèi)地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域中,文旅項(xiàng)目的知名度是超過地產(chǎn)開發(fā)的,公司聚焦在“房地產(chǎn)+文旅”兩大主線上,擁有“歡樂谷”、“世界之窗”等知名文旅IP。并且在華僑城集團(tuán)“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”的戰(zhàn)略布局下,找到了一條屬于其自身特有的“開發(fā)+自持”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。 

1997-2014年的華僑城A還是一個(gè)年業(yè)績(jī)不到300億的中大型企業(yè),由于華僑城的“旅游+地產(chǎn)”的重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式等原因,2009年,華僑城業(yè)績(jī)突破100億后,業(yè)績(jī)雖然是穩(wěn)步上升,但一直未突破300億元。2009年至2013年,華僑城的營(yíng)收分別為109.6億、173.2億、174.4億、222.8億和288.6億元,其扣非凈利潤(rùn)也始終在40億元以下。 

2014年3月18日,段先念接替年逾63歲的任克雷,任華僑城集團(tuán)公司黨委副書記及總經(jīng)理(彼時(shí)華僑城集團(tuán)未設(shè)集團(tuán)董事會(huì)和董事長(zhǎng)職務(wù))。一直到2022年3月段先念因退休,八年間段先念開始了在華僑城A的大刀闊斧,由此拉開了華僑城的“段先念時(shí)代”。 

段先念之于華僑城就相當(dāng)于陳向宏之于烏鎮(zhèn),這一點(diǎn)從文旅圈對(duì)段先念的稱呼中就能領(lǐng)略二三:段總、段市長(zhǎng)、段郎、老段,甚至有人稱呼他為“曲江模式”教父。

曲江模式,就是以古跡景區(qū)為核心,在外圍開發(fā)酒店、商業(yè)、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè),讓景區(qū)帶動(dòng)其他收益。在西安,段先念一手締造了“曲江模式”,先后操盤陸續(xù)打造出大雁塔北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園等景區(qū)。直到現(xiàn)在,這些景區(qū)仍是西安的熱門景區(qū),被人津津樂道。最關(guān)鍵的是,這些景區(qū)的打造直接或間接讓西安這座古城“出圈”,迅速成為網(wǎng)紅城市,提升了西安的城市形象和拓展了城市發(fā)展藍(lán)圖,直接作用就是吸引了大批年輕人來到西安就業(yè)、定居。

上任華僑城A后,段先念對(duì)華僑城A的定位提出新的發(fā)展模式。在早期“旅游+地產(chǎn)”的基礎(chǔ)上,段先念確立了“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的創(chuàng)新發(fā)展模式,并迅速推進(jìn)。

改革需要大刀闊斧,在段先念的帶領(lǐng)下,華僑城A先后成立近二十家子集團(tuán),構(gòu)建了“1+N”的格局;并積極推進(jìn)央地混改,以增資擴(kuò)股的方式向云南世博集團(tuán)、文投集團(tuán)投資;不斷創(chuàng)新融資手段,成立華僑城資本投資管理有限公司;組建歡樂谷集團(tuán),全面落實(shí)振興康佳戰(zhàn)略等;2016年華僑城集團(tuán)與云南省政府簽訂超過千億的全面戰(zhàn)略合作協(xié)議,以重組的方式參與云南省國(guó)企改革,入股云南旅游。 

在投資領(lǐng)域,華僑城A也是敢于“大把花錢”, 2017年6月,華僑城開始深化老段的“曲江模式”,宣布將投資2380億元打造大西安文化旅游新高地,計(jì)劃未來5年,將以“周秦漢唐文化+現(xiàn)代化國(guó)際化大都市”為主線,實(shí)施“1+7”系列重大項(xiàng)目建設(shè),打造“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”大載體、大平臺(tái)、大產(chǎn)業(yè)。

這8年來,華僑城的變化可謂翻天覆地,從經(jīng)營(yíng)能力來看,2014年至2020年華僑城A的歸母凈利潤(rùn)從47.74億元增長(zhǎng)至123.9億元?!笆濉逼陂g,華僑城集團(tuán)總資產(chǎn)由“十二五”末的1370億元增長(zhǎng)至2020年的6980億元,短短五年增長(zhǎng)超5000億元,段先念居功至偉。 

但持續(xù)擴(kuò)張和自持物業(yè)的重資產(chǎn)模式,讓華僑城這兩年也陷入了“增收不增利”的窘境。2014年至2020年,華僑城A的營(yíng)收從307.2億元增長(zhǎng)至818.7億元;2021年,華僑城A營(yíng)收首次進(jìn)入“千億軍團(tuán)”,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1026億元,同比增長(zhǎng)25%,其中,旅游綜合業(yè)務(wù)收入433億元,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的42%。不過,雖然2021年華僑城A的營(yíng)收保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)率,但凈利潤(rùn)、歸母凈利潤(rùn)卻嚴(yán)重下滑,分別為71億元、38億元,同比下降55%和70%;凈利潤(rùn)率和歸母凈利潤(rùn)僅為營(yíng)收的6.92和3.7%,面臨嚴(yán)重的”增收不增利”的狀況。 

此外,華僑城A自2017起資產(chǎn)負(fù)債率均在70%以上高位運(yùn)行。除了發(fā)債 “借新還舊”減輕壓力,華僑城從2018年起開啟“賣賣賣”的模式,最近比較大規(guī)模的一次,是幾個(gè)月前,華僑城悄悄將旗下2個(gè)項(xiàng)目公司擺上貨架,掛牌底價(jià)合計(jì)達(dá)到20.25億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),四年間,華僑城至少出售或轉(zhuǎn)讓30多家子公司及債權(quán),當(dāng)中包括不少文旅項(xiàng)目。

盡管如此,華僑城A似乎還缺錢。根據(jù)財(cái)報(bào),華僑城的負(fù)債,從2014年段先念空降時(shí)的不到630億元,一路漲到2021年上半年的2870億元。截止到2021年9月30日,華僑城的負(fù)債總額是3637億。雖然去年四季度和今年一季度華僑城售賣了一些項(xiàng)目,但是華僑城A2022一季報(bào)顯示,公司主營(yíng)收入74.73億元,同比下降12.56%;歸母凈利潤(rùn)1.76億元,同比下降80.44%;扣非凈利潤(rùn)-6384.58萬元,同比下降107.41%;負(fù)債率73.99%,總負(fù)債也達(dá)到3541億元。

華僑城的3個(gè)新挑戰(zhàn)

結(jié)合華僑城的成就和問題,空間秘探近日也咨詢了業(yè)內(nèi)多位文旅地產(chǎn)專家,他們認(rèn)為,雖貴為央企巨頭,但華僑城在后面的發(fā)展過程中,可能會(huì)面臨3個(gè)新挑戰(zhàn),這3個(gè)新挑戰(zhàn),或許也是其他地產(chǎn)和文旅巨頭的挑戰(zhàn)。不具采訪者姓名,觀點(diǎn)僅供參考。

第一、文旅“航空母艦”競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

當(dāng)年,段先念帶著讓其一戰(zhàn)成名的“曲江模式”走入華僑城時(shí),就立下宏愿,要讓華僑城成為“中國(guó)文化旅游業(yè)航空母艦”。不得不說,8年的時(shí)間,華僑城確實(shí)做到了。華僑城的文旅業(yè)務(wù)旗下有六大產(chǎn)品體系,包括主題公園、文旅商娛綜合體、主題酒店、文化主題公園、自然景區(qū)、度假區(qū)及度假酒店等。截止到2021年,華僑城旗下有27家景區(qū)、28家酒店、1家旅行社以及7家開放式旅游區(qū)等物業(yè)。 

“歡樂谷”、“世界之窗”是華僑城的IP,在許多人的記憶里,歡樂谷就是他們?nèi)松械牡谝蛔黝}樂園。華僑城集團(tuán)高管曾透露:計(jì)劃在未來5年,將歡樂谷復(fù)制到60家左右。 

但不得不承認(rèn)的是,現(xiàn)代的文旅“航空母艦“已經(jīng)不再是拼規(guī)模的時(shí)候,都是在拼IP,華僑城的“歡樂谷”IP,進(jìn)入2020年以來,除了受到國(guó)外迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際IP的沖擊,國(guó)內(nèi)也受到復(fù)星旅文、融創(chuàng)、長(zhǎng)隆、華強(qiáng)方特等主題樂園IP的沖擊。無論是國(guó)際,還是國(guó)內(nèi)IP的競(jìng)爭(zhēng),華僑城都會(huì)遇到挑戰(zhàn)和沖擊,門口的野蠻人很多。

一位國(guó)內(nèi)主題樂園總經(jīng)理告訴空間秘探,他們行業(yè)內(nèi)流傳著一句話,“環(huán)球影城玩一次,歡樂谷玩一年”。北京歡樂谷的年卡門票才399元,而環(huán)球影城的平季日門票就高達(dá)528元?!暗悄悴坏貌怀姓J(rèn),即使這樣,去迪士尼和環(huán)球影城的人還是更多!” 

除了主題樂園,華僑城旗下的不少景區(qū)也面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn),至于酒店,更多的還是配套文旅項(xiàng)目,品牌知名度并不是太高?!昂娇漳概灥囊?guī)模沒問題,但是厲害的航空母艦離不開核心的戰(zhàn)斗機(jī)和護(hù)衛(wèi)艦等武器!”

第二、“姓文旅還是姓地產(chǎn)”路線挑戰(zhàn)。

“華僑城究竟是搞旅游還是賣房的???”這是股吧上網(wǎng)友討論最多的問題。去年以來,房企股票一直比較頹靡,甚至有投資人直接建議,房地產(chǎn)賺的錢來的快去的也快,希望華僑城盡早剝離房地產(chǎn),專心做好老本行旅游業(yè)。對(duì)此華僑城官方回答為:您好,感謝關(guān)注華僑城A。公司現(xiàn)已形成獨(dú)特的成片綜合開發(fā)模式,文化旅游與房地產(chǎn)雙主業(yè)協(xié)同發(fā)展,是相互促進(jìn)的有機(jī)整體。 

雖然從段先念開始就想去地產(chǎn)化,打造文旅“航空母艦”,但是眾所周知,文旅本來就是一個(gè)對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期資金運(yùn)作能力要求很高的行業(yè),開發(fā)周期一般至少五年,賺錢慢。文旅地產(chǎn)素有“721”定律:即70%虧損,20%勉強(qiáng)維持,10%才盈利。孫宏斌曾將投資文旅業(yè)務(wù)形容為投資“詩和遠(yuǎn)方”。但在回答“在文旅業(yè)務(wù)中,地產(chǎn)扮演著什么角色?”這一問題時(shí),他坦言,如果融創(chuàng)不堅(jiān)持做地產(chǎn),那也就沒有錢做文旅。

如今的融創(chuàng),也陷入了地產(chǎn)和文旅的困境。據(jù)統(tǒng)計(jì),百強(qiáng)房企已有近七成布局文旅地產(chǎn)領(lǐng)域。但無論是曲江段先念,還是融創(chuàng)孫宏斌,自己也陷入這樣一個(gè)困局:旗子在全國(guó)各地插得密密麻麻,明星項(xiàng)目越來越多,但另一邊,負(fù)債的數(shù)字也不斷滾大。姓文旅還是姓地產(chǎn)?很顯然不是五五分那樣的戰(zhàn)略就能簡(jiǎn)單解決的問題,這也是擺在華僑城面前的一個(gè)挑戰(zhàn)。

第三、新掌門人“后華僑城時(shí)代”創(chuàng)新挑戰(zhàn)。

段先念的華僑城時(shí)代,除了段先念的個(gè)人明星效應(yīng)和能力以外,趕上了高杠桿增長(zhǎng)“跑馬圈地”的政策機(jī)遇也是事實(shí)。

如今,段先念退休,接替者是同為央企的保利集團(tuán)原總經(jīng)理張振高。不過,張振高所處的市場(chǎng)處境和8年前的段先念已經(jīng)完全不一樣。從2018年開始,國(guó)務(wù)院就提出 “嚴(yán)控文旅產(chǎn)品房地產(chǎn)傾向”。這不僅限制了主題公園附近的房地產(chǎn)開發(fā),對(duì)于旅游區(qū)域一些必要的配置,如酒店、餐飲、購物等也都進(jìn)行嚴(yán)格審核,如今在房住不炒的后地產(chǎn)時(shí)代背景下,華僑城跑馬圈地的“老路”,再也不好走了,“蕭規(guī)曹隨”也不可能。 

上任三個(gè)月以來,雖然華僑城2022年中報(bào)要到8月份才能揭曉,但是按照相關(guān)數(shù)據(jù)估算,華僑城中報(bào)利潤(rùn)可能在3億元左右。以往的財(cái)報(bào),文旅再不好,有地產(chǎn)兜著,但如今地產(chǎn)不拖后腿就已經(jīng)不錯(cuò)了。遠(yuǎn)的不說,就是在上周,地產(chǎn)股表現(xiàn)極為不佳。據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì),上周,華僑城A、新城控股、碧桂園、萬科A、招商蛇口等地產(chǎn)板塊都出現(xiàn)了較大跌幅。房地產(chǎn)行業(yè)上周下跌4.36%,一周主力資金凈流出44.27億元,該行業(yè)所屬的個(gè)股共124只,上周上漲的有16只,房地產(chǎn)行業(yè)資金凈流出個(gè)股中,資金凈流出超億元的有10只,凈流出資金居前的有萬科A、新城控股、華僑城A,凈流出資金分別為4.43億元、2.58億元、2.06億元。

在文旅和地產(chǎn)都不明朗的前提下,華僑城不但要肩負(fù)著國(guó)家建設(shè)的央企責(zé)任,也需要更多的創(chuàng)新承擔(dān)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展壯大責(zé)任。對(duì)于新掌門人來講,或許目前最大的挑戰(zhàn),還是怎么解決“缺錢”的問題,畢竟,“借新還舊”只是短期之策,不是長(zhǎng)期之舉!

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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7個(gè)月融資70億,“文旅航母”華僑城為啥還缺錢?

7月11日,華僑城又“發(fā)債”20億元。

文|空間秘探 熊初墨

昨天(7月11日),華僑城A發(fā)行2022年度第四期中期票據(jù),發(fā)行金額為20億元。這已經(jīng)是華僑城今年發(fā)起的第四次“融資”,前三次分別是20億元、15億元、15億。

7個(gè)月“融資”70億

近日,華僑城集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱“華僑城A”)發(fā)布融資公告稱,擬發(fā)行2022年度第四期中期票據(jù),發(fā)行金額為20億元。發(fā)行首日為2022年7月11日。據(jù)募集說明書顯示,本期債券分為兩個(gè)品種發(fā)行,其中品種一初始發(fā)行規(guī)模10億元,期限為3+N(3)年期;品種二初始發(fā)行規(guī)模10億元,期限為5+N(5)年期。華僑城表示,此次募集資金中的15億元擬用于償還公司到期債券,剩余5億元擬用于償還公司本部流動(dòng)資金貸款。 

華僑城A說的是15億元償還到期債券,即3年前發(fā)行的15億元債券(19華僑城MTN002)今年7月18日到期。

這種“借新還舊”的操作,似乎成了華僑城A這幾年的一貫操作。今年以來,華僑城A已經(jīng)發(fā)債第四期。今年1月,第一期發(fā)債20億元,期限只有254日,兌付日為今年的9月16日;4月又發(fā)債15億元,期限也只有257日;第三期發(fā)債也在4月,不過這次是中長(zhǎng)期,本期票據(jù)計(jì)劃發(fā)行規(guī)模為人民幣15億元,期限為3+N(3)年和5+N(5)年。加上7月11日的15億,主要目的是為了償還到期的債券。

亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人高松元認(rèn)為,相比于一些民營(yíng)地產(chǎn)的欠債躺平違約,作為央企巨鱷華僑城這方面信用倒是很好,不過在三道紅線的約束和地產(chǎn)下行的背景下,華僑城A這兩年的負(fù)債率一度超過70%,負(fù)債總額也一度超過3000億元,利潤(rùn)下行的情況下,華僑城A債務(wù)持續(xù)承壓,“借新還舊”是其不得不采取的騰挪大法。

財(cái)報(bào)顯示,2021年,華僑城A綜合運(yùn)用直接融資、發(fā)行債券、權(quán)益融資、保債計(jì)劃、供應(yīng)鏈融資等多種手段實(shí)現(xiàn)融資586.25億元。截至年底,公司有息負(fù)債總額1402億元,占總資產(chǎn)的比例為 29%。同時(shí),公司有息負(fù)債以中長(zhǎng)期負(fù)債為主,其中短期借款及一年內(nèi)到期非流動(dòng)負(fù)債占比20.2%,長(zhǎng)期借款及應(yīng)付債券占比 79.8%。在短期負(fù)債方面,華僑城A發(fā)行的2021年公司債券三期實(shí)際募資共計(jì)62.6億元,募集資金在扣除發(fā)行費(fèi)用后,全部均用于償還公司債券本金,似乎陷入了“發(fā)債—還債”的死循環(huán)。

“增收不增利”的窘境

深圳華僑城成立于1997年9月,是華僑城集團(tuán)旗下旅游及房地產(chǎn)板塊的上市公司。一直以來,華僑城在國(guó)內(nèi)地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域中,文旅項(xiàng)目的知名度是超過地產(chǎn)開發(fā)的,公司聚焦在“房地產(chǎn)+文旅”兩大主線上,擁有“歡樂谷”、“世界之窗”等知名文旅IP。并且在華僑城集團(tuán)“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”的戰(zhàn)略布局下,找到了一條屬于其自身特有的“開發(fā)+自持”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。 

1997-2014年的華僑城A還是一個(gè)年業(yè)績(jī)不到300億的中大型企業(yè),由于華僑城的“旅游+地產(chǎn)”的重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式等原因,2009年,華僑城業(yè)績(jī)突破100億后,業(yè)績(jī)雖然是穩(wěn)步上升,但一直未突破300億元。2009年至2013年,華僑城的營(yíng)收分別為109.6億、173.2億、174.4億、222.8億和288.6億元,其扣非凈利潤(rùn)也始終在40億元以下。 

2014年3月18日,段先念接替年逾63歲的任克雷,任華僑城集團(tuán)公司黨委副書記及總經(jīng)理(彼時(shí)華僑城集團(tuán)未設(shè)集團(tuán)董事會(huì)和董事長(zhǎng)職務(wù))。一直到2022年3月段先念因退休,八年間段先念開始了在華僑城A的大刀闊斧,由此拉開了華僑城的“段先念時(shí)代”。 

段先念之于華僑城就相當(dāng)于陳向宏之于烏鎮(zhèn),這一點(diǎn)從文旅圈對(duì)段先念的稱呼中就能領(lǐng)略二三:段總、段市長(zhǎng)、段郎、老段,甚至有人稱呼他為“曲江模式”教父。

曲江模式,就是以古跡景區(qū)為核心,在外圍開發(fā)酒店、商業(yè)、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè),讓景區(qū)帶動(dòng)其他收益。在西安,段先念一手締造了“曲江模式”,先后操盤陸續(xù)打造出大雁塔北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園等景區(qū)。直到現(xiàn)在,這些景區(qū)仍是西安的熱門景區(qū),被人津津樂道。最關(guān)鍵的是,這些景區(qū)的打造直接或間接讓西安這座古城“出圈”,迅速成為網(wǎng)紅城市,提升了西安的城市形象和拓展了城市發(fā)展藍(lán)圖,直接作用就是吸引了大批年輕人來到西安就業(yè)、定居。

上任華僑城A后,段先念對(duì)華僑城A的定位提出新的發(fā)展模式。在早期“旅游+地產(chǎn)”的基礎(chǔ)上,段先念確立了“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的創(chuàng)新發(fā)展模式,并迅速推進(jìn)。

改革需要大刀闊斧,在段先念的帶領(lǐng)下,華僑城A先后成立近二十家子集團(tuán),構(gòu)建了“1+N”的格局;并積極推進(jìn)央地混改,以增資擴(kuò)股的方式向云南世博集團(tuán)、文投集團(tuán)投資;不斷創(chuàng)新融資手段,成立華僑城資本投資管理有限公司;組建歡樂谷集團(tuán),全面落實(shí)振興康佳戰(zhàn)略等;2016年華僑城集團(tuán)與云南省政府簽訂超過千億的全面戰(zhàn)略合作協(xié)議,以重組的方式參與云南省國(guó)企改革,入股云南旅游。 

在投資領(lǐng)域,華僑城A也是敢于“大把花錢”, 2017年6月,華僑城開始深化老段的“曲江模式”,宣布將投資2380億元打造大西安文化旅游新高地,計(jì)劃未來5年,將以“周秦漢唐文化+現(xiàn)代化國(guó)際化大都市”為主線,實(shí)施“1+7”系列重大項(xiàng)目建設(shè),打造“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”大載體、大平臺(tái)、大產(chǎn)業(yè)。

這8年來,華僑城的變化可謂翻天覆地,從經(jīng)營(yíng)能力來看,2014年至2020年華僑城A的歸母凈利潤(rùn)從47.74億元增長(zhǎng)至123.9億元。“十三五”期間,華僑城集團(tuán)總資產(chǎn)由“十二五”末的1370億元增長(zhǎng)至2020年的6980億元,短短五年增長(zhǎng)超5000億元,段先念居功至偉。 

但持續(xù)擴(kuò)張和自持物業(yè)的重資產(chǎn)模式,讓華僑城這兩年也陷入了“增收不增利”的窘境。2014年至2020年,華僑城A的營(yíng)收從307.2億元增長(zhǎng)至818.7億元;2021年,華僑城A營(yíng)收首次進(jìn)入“千億軍團(tuán)”,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1026億元,同比增長(zhǎng)25%,其中,旅游綜合業(yè)務(wù)收入433億元,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的42%。不過,雖然2021年華僑城A的營(yíng)收保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)率,但凈利潤(rùn)、歸母凈利潤(rùn)卻嚴(yán)重下滑,分別為71億元、38億元,同比下降55%和70%;凈利潤(rùn)率和歸母凈利潤(rùn)僅為營(yíng)收的6.92和3.7%,面臨嚴(yán)重的”增收不增利”的狀況。 

此外,華僑城A自2017起資產(chǎn)負(fù)債率均在70%以上高位運(yùn)行。除了發(fā)債 “借新還舊”減輕壓力,華僑城從2018年起開啟“賣賣賣”的模式,最近比較大規(guī)模的一次,是幾個(gè)月前,華僑城悄悄將旗下2個(gè)項(xiàng)目公司擺上貨架,掛牌底價(jià)合計(jì)達(dá)到20.25億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),四年間,華僑城至少出售或轉(zhuǎn)讓30多家子公司及債權(quán),當(dāng)中包括不少文旅項(xiàng)目。

盡管如此,華僑城A似乎還缺錢。根據(jù)財(cái)報(bào),華僑城的負(fù)債,從2014年段先念空降時(shí)的不到630億元,一路漲到2021年上半年的2870億元。截止到2021年9月30日,華僑城的負(fù)債總額是3637億。雖然去年四季度和今年一季度華僑城售賣了一些項(xiàng)目,但是華僑城A2022一季報(bào)顯示,公司主營(yíng)收入74.73億元,同比下降12.56%;歸母凈利潤(rùn)1.76億元,同比下降80.44%;扣非凈利潤(rùn)-6384.58萬元,同比下降107.41%;負(fù)債率73.99%,總負(fù)債也達(dá)到3541億元。

華僑城的3個(gè)新挑戰(zhàn)

結(jié)合華僑城的成就和問題,空間秘探近日也咨詢了業(yè)內(nèi)多位文旅地產(chǎn)專家,他們認(rèn)為,雖貴為央企巨頭,但華僑城在后面的發(fā)展過程中,可能會(huì)面臨3個(gè)新挑戰(zhàn),這3個(gè)新挑戰(zhàn),或許也是其他地產(chǎn)和文旅巨頭的挑戰(zhàn)。不具采訪者姓名,觀點(diǎn)僅供參考。

第一、文旅“航空母艦”競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

當(dāng)年,段先念帶著讓其一戰(zhàn)成名的“曲江模式”走入華僑城時(shí),就立下宏愿,要讓華僑城成為“中國(guó)文化旅游業(yè)航空母艦”。不得不說,8年的時(shí)間,華僑城確實(shí)做到了。華僑城的文旅業(yè)務(wù)旗下有六大產(chǎn)品體系,包括主題公園、文旅商娛綜合體、主題酒店、文化主題公園、自然景區(qū)、度假區(qū)及度假酒店等。截止到2021年,華僑城旗下有27家景區(qū)、28家酒店、1家旅行社以及7家開放式旅游區(qū)等物業(yè)。 

“歡樂谷”、“世界之窗”是華僑城的IP,在許多人的記憶里,歡樂谷就是他們?nèi)松械牡谝蛔黝}樂園。華僑城集團(tuán)高管曾透露:計(jì)劃在未來5年,將歡樂谷復(fù)制到60家左右。 

但不得不承認(rèn)的是,現(xiàn)代的文旅“航空母艦“已經(jīng)不再是拼規(guī)模的時(shí)候,都是在拼IP,華僑城的“歡樂谷”IP,進(jìn)入2020年以來,除了受到國(guó)外迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際IP的沖擊,國(guó)內(nèi)也受到復(fù)星旅文、融創(chuàng)、長(zhǎng)隆、華強(qiáng)方特等主題樂園IP的沖擊。無論是國(guó)際,還是國(guó)內(nèi)IP的競(jìng)爭(zhēng),華僑城都會(huì)遇到挑戰(zhàn)和沖擊,門口的野蠻人很多。

一位國(guó)內(nèi)主題樂園總經(jīng)理告訴空間秘探,他們行業(yè)內(nèi)流傳著一句話,“環(huán)球影城玩一次,歡樂谷玩一年”。北京歡樂谷的年卡門票才399元,而環(huán)球影城的平季日門票就高達(dá)528元?!暗悄悴坏貌怀姓J(rèn),即使這樣,去迪士尼和環(huán)球影城的人還是更多!” 

除了主題樂園,華僑城旗下的不少景區(qū)也面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn),至于酒店,更多的還是配套文旅項(xiàng)目,品牌知名度并不是太高?!昂娇漳概灥囊?guī)模沒問題,但是厲害的航空母艦離不開核心的戰(zhàn)斗機(jī)和護(hù)衛(wèi)艦等武器!”

第二、“姓文旅還是姓地產(chǎn)”路線挑戰(zhàn)。

“華僑城究竟是搞旅游還是賣房的?。俊边@是股吧上網(wǎng)友討論最多的問題。去年以來,房企股票一直比較頹靡,甚至有投資人直接建議,房地產(chǎn)賺的錢來的快去的也快,希望華僑城盡早剝離房地產(chǎn),專心做好老本行旅游業(yè)。對(duì)此華僑城官方回答為:您好,感謝關(guān)注華僑城A。公司現(xiàn)已形成獨(dú)特的成片綜合開發(fā)模式,文化旅游與房地產(chǎn)雙主業(yè)協(xié)同發(fā)展,是相互促進(jìn)的有機(jī)整體。 

雖然從段先念開始就想去地產(chǎn)化,打造文旅“航空母艦”,但是眾所周知,文旅本來就是一個(gè)對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期資金運(yùn)作能力要求很高的行業(yè),開發(fā)周期一般至少五年,賺錢慢。文旅地產(chǎn)素有“721”定律:即70%虧損,20%勉強(qiáng)維持,10%才盈利。孫宏斌曾將投資文旅業(yè)務(wù)形容為投資“詩和遠(yuǎn)方”。但在回答“在文旅業(yè)務(wù)中,地產(chǎn)扮演著什么角色?”這一問題時(shí),他坦言,如果融創(chuàng)不堅(jiān)持做地產(chǎn),那也就沒有錢做文旅。

如今的融創(chuàng),也陷入了地產(chǎn)和文旅的困境。據(jù)統(tǒng)計(jì),百強(qiáng)房企已有近七成布局文旅地產(chǎn)領(lǐng)域。但無論是曲江段先念,還是融創(chuàng)孫宏斌,自己也陷入這樣一個(gè)困局:旗子在全國(guó)各地插得密密麻麻,明星項(xiàng)目越來越多,但另一邊,負(fù)債的數(shù)字也不斷滾大。姓文旅還是姓地產(chǎn)?很顯然不是五五分那樣的戰(zhàn)略就能簡(jiǎn)單解決的問題,這也是擺在華僑城面前的一個(gè)挑戰(zhàn)。

第三、新掌門人“后華僑城時(shí)代”創(chuàng)新挑戰(zhàn)。

段先念的華僑城時(shí)代,除了段先念的個(gè)人明星效應(yīng)和能力以外,趕上了高杠桿增長(zhǎng)“跑馬圈地”的政策機(jī)遇也是事實(shí)。

如今,段先念退休,接替者是同為央企的保利集團(tuán)原總經(jīng)理張振高。不過,張振高所處的市場(chǎng)處境和8年前的段先念已經(jīng)完全不一樣。從2018年開始,國(guó)務(wù)院就提出 “嚴(yán)控文旅產(chǎn)品房地產(chǎn)傾向”。這不僅限制了主題公園附近的房地產(chǎn)開發(fā),對(duì)于旅游區(qū)域一些必要的配置,如酒店、餐飲、購物等也都進(jìn)行嚴(yán)格審核,如今在房住不炒的后地產(chǎn)時(shí)代背景下,華僑城跑馬圈地的“老路”,再也不好走了,“蕭規(guī)曹隨”也不可能。 

上任三個(gè)月以來,雖然華僑城2022年中報(bào)要到8月份才能揭曉,但是按照相關(guān)數(shù)據(jù)估算,華僑城中報(bào)利潤(rùn)可能在3億元左右。以往的財(cái)報(bào),文旅再不好,有地產(chǎn)兜著,但如今地產(chǎn)不拖后腿就已經(jīng)不錯(cuò)了。遠(yuǎn)的不說,就是在上周,地產(chǎn)股表現(xiàn)極為不佳。據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì),上周,華僑城A、新城控股、碧桂園、萬科A、招商蛇口等地產(chǎn)板塊都出現(xiàn)了較大跌幅。房地產(chǎn)行業(yè)上周下跌4.36%,一周主力資金凈流出44.27億元,該行業(yè)所屬的個(gè)股共124只,上周上漲的有16只,房地產(chǎn)行業(yè)資金凈流出個(gè)股中,資金凈流出超億元的有10只,凈流出資金居前的有萬科A、新城控股、華僑城A,凈流出資金分別為4.43億元、2.58億元、2.06億元。

在文旅和地產(chǎn)都不明朗的前提下,華僑城不但要肩負(fù)著國(guó)家建設(shè)的央企責(zé)任,也需要更多的創(chuàng)新承擔(dān)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展壯大責(zé)任。對(duì)于新掌門人來講,或許目前最大的挑戰(zhàn),還是怎么解決“缺錢”的問題,畢竟,“借新還舊”只是短期之策,不是長(zhǎng)期之舉!

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