文|霞光社 千里
編輯|葵一
6月末，騰訊游戲海外發(fā)行品牌Level Infinite的官方Twitter發(fā)布了一條關于《Tower of Fantasy》（《幻塔》）的動態(tài)，官宣這款游戲已開啟海外預注冊，將于今年Q3正式上線。
而在Level Infinite英文官網(wǎng)的游戲列表頁，《幻塔》被放在了首行首位。就在兩周左右之前，它的展示順序還在第15位，處在列表第4行，淹沒在一片3A級射擊大作之中。
圖源：Level Infinite官網(wǎng)
顯然，騰訊游戲即將在海外力推這款產(chǎn)品了。
國內(nèi)對《幻塔》這個名字并不陌生。它是完美世界旗下Hotta Studio自研的一款開放世界游戲，已于去年12月16日在國內(nèi)開啟全平臺公測。
看到“開放世界”的字眼，會自然聯(lián)想到火遍全球的現(xiàn)象級游戲《原神》。在《幻塔》國內(nèi)的宣發(fā)中，完美世界確實也多次明里暗里“碰瓷”《原神》。比如在游戲開服前的預下載階段明確將《幻塔》定位成“下一個TGA年度最佳手游”，甚至在App Store刷分時直接復制《原神》的評論。
如今Level Infinite即將在海外發(fā)行這款產(chǎn)品。騰訊能否把《幻塔》捧成下一個《原神》，借此在二次元游戲市場上站穩(wěn)腳跟？
可能很難。
《幻塔》活在框框里
不同于《原神》當初的全球市場、全平臺同步上線，《幻塔》在走向海外前，已在國內(nèi)經(jīng)歷了半年多的市場考驗。這半年多，可以說是歷經(jīng)沉浮。
如上文所說，《幻塔》在國內(nèi)面世時帶著對標《原神》的標簽，把玩家們的期待值拉滿。根據(jù)完美世界2021年財報，《幻塔》國內(nèi)上線首月實現(xiàn)了新增用戶過千萬、流水近5億人民幣的佳績。
雖然如此，外界對于《幻塔》的質(zhì)疑卻從未停止，主要的質(zhì)疑點是抄襲。
先是在測試期被質(zhì)疑盜用《崩壞3》的武器素材、盜用《彩虹六號》的圖標素材作為BOSS圖標。
后又在公測后被日本動畫團隊"Hurray！"在Twitter上“公開處刑”。Hurray！稱，有人告知他們《幻塔》PV與該團隊制作的概念動畫十分相似，Hurray！在確認過后制作并發(fā)布了對比視頻為證。
圖源：Twitter
這一來，《幻塔》還沒在海外上線，在海外的口碑已經(jīng)提前跌到負值。
要知道，《彩虹六號》是育碧旗下的知名射擊模擬游戲，全球粉絲眾多。而Hurray！的這則Twitter動態(tài)也快速傳播，對比視頻的播放量僅4小時就超過5萬，如今已超過14萬。
其實，《原神》在上線之初也曾被質(zhì)疑玩法抄襲《塞爾達》系列，但只停留在少數(shù)玩家發(fā)聲的層面。在《塞爾達》系列的開發(fā)商任天堂的規(guī)則里，玩法相似僅屬于致敬而非抄襲?！对瘛返募夹g效果、美術品質(zhì)、世界觀與人物設定等，也讓人看到米哈游的誠意。
除關于抄襲的質(zhì)疑，《幻塔》上線以來也經(jīng)歷了不少技術方面的考驗，玩家對其官方平臺上對于各種游戲漏洞的道歉信早已見怪不怪。
直到今年4月，《幻塔》更新2.0版本，上線了新地圖，在美術表現(xiàn)、交互體驗、劇情沉浸感等方面均有較大提升。根據(jù)數(shù)據(jù)平臺data.ai，《幻塔》2.0版本上線當日，其在App Store中國游戲暢銷榜的排名回升至第11，此前已一度跌至百名開外。
就目前游戲的品質(zhì)來看，《幻塔》作為一款動作類MMORPG，在國內(nèi)同類產(chǎn)品中已屬上乘。不過，從完美世界手中拿下海外發(fā)行權的騰訊，能夠憑借這款作品挑戰(zhàn)《原神》的地位么？
在二者之間，我們?nèi)匀豢梢哉业揭恍╆P鍵性差距。
首先，在內(nèi)容和玩法層面，在對二次元目標用戶的理解上，《幻塔》與由深埋二次元基因的米哈游打造的《原神》有不少區(qū)別。
二次元之所以被稱為二次元，不僅僅是因為動漫化的美術風格。二次元游戲需要的，是讓用戶對設定完整的虛擬世界和角色沉浸和熱愛，并為之付費，即所謂的pay for love。
但《幻塔》似乎沒有做到。
在App Store，《幻塔》目前的評分為3.9分，低分評價中，“劇情差”、“敘事無代入感”、“人設乏善可陳，像批量生產(chǎn)”、“女主劇情瑪麗蘇”、“角色無表情變化”等吐槽較為集中。網(wǎng)上的游戲評測也大多反饋《幻塔》沒有搭建好世界觀、講好人物故事，無法引起玩家共情。
在原創(chuàng)社區(qū)LOFTER，#原神tag下的原創(chuàng)內(nèi)容有52.8萬參與和3.6億瀏覽，#幻塔tag下則僅有900參與和27.7萬瀏覽，二次元用戶對于這兩個IP“用愛發(fā)電”的原動力的差距可見一斑。
圖源：LOFTER
而在游戲內(nèi)容上，《原神》極度弱化游戲內(nèi)用戶之間的社交，打造玩家即為故事主人公的沉浸感，由玩家?guī)ьI眾多設定豐富的游戲角色展開冒險?！痘盟穭t依然囿于MMORPG品類的套路，延續(xù)傳統(tǒng)的競技場、公會戰(zhàn)等強PVP玩法，不充值的玩家由于屬性差距很難與“氪金大佬”對抗，難以獲取增強屬性的核心資源，與“氪金大佬”的實力差距也會越拉越大。
說到底，《幻塔》雖有二次元外表，但其主要的商業(yè)化思路依舊是pay to win，與二次元核心用戶的付費動機完全不同。究其根本，《幻塔》的開發(fā)商完美世界作為傳統(tǒng)游戲大廠，已將MMORPG品類的商業(yè)模式反復打磨驗證，難有“壯士斷腕”的魄力。
而把“技術宅拯救世界”這種“中二”發(fā)言當做公司slogan的米哈游，在面對二次元用戶時，更能摒棄套路，精準戳中他們的心，實現(xiàn)突破。
另外，在技術層面，單就多端數(shù)據(jù)互通這一點，《幻塔》與《原神》仍存在本質(zhì)區(qū)別。《原神》在全球同步上線首日即實現(xiàn)了iOS、Android、PC、PS4多平臺數(shù)據(jù)互通，此后又追加了PS5。
值得注意的是，《原神》在不同平臺均根據(jù)設備條件有不同程度的表現(xiàn)力，如其手游端的下載包不到4GB，PC端在安裝完成后則占超過30GB的內(nèi)存量，正是由于PC版實現(xiàn)了更高精度的畫面表現(xiàn)和操作體驗?！对瘛吠婕彝ǔＴ谒槠瑫r間用手機完成游戲的日常任務等，時間充裕則可以通過PC端深度體驗游戲中的冒險歷程。
《幻塔》在上線前夕也曾稱實現(xiàn)了手機端與PC端的數(shù)據(jù)互通，然而據(jù)玩家體驗，其PC端不過是游戲的PC模擬器，即讓電腦能夠像手機一樣正常運行《幻塔》的手機版本，并沒有PC端應有的表現(xiàn)力。游戲在國內(nèi)公測后，官方由于沒有獲得PC端版號，已在官網(wǎng)刪除PC模擬器的下載入口。
根據(jù)data.ai，從去年末上線至今，《幻塔》雖更新了多個版本，但下載與收入的總趨勢下滑較為明顯，目前尚無反彈跡象。由此來看，即使騰訊有“鈔能力”，應該也很難憑借《幻塔》動搖《原神》的全球神話。
圖源：data.ai
騰訊求二次元而不得
二次元雖是游戲中的小眾品類，但其用戶粘性高、付費能力強，作為一塊甜美“蛋糕”吸引力十足。
根據(jù)data.ai《2022年二次元手游市場洞察報告》，2021年，二次元手游的全球用戶使用滲透率僅為不足3%，而該品類用戶支出卻占到應用商店移動游戲總支出的20%。
這也是騰訊對二次元心心念念的原因。
尤其是目睹《原神》在全球范圍的巨大成功，老大地位受到威脅的騰訊更想入局這一賽道。但問題是，二次元品類很難通過復制、模仿的方式收獲用戶歡心，即使在技術、美術方面不惜成本、商業(yè)模型成熟完備，若不懂二次元用戶的“點”，仍可能事倍功半。
去年6月，騰訊曾在海外代理發(fā)行了一款名為《Alchemy Stars》（《白夜極光》）的二次元手游。這款戰(zhàn)棋類回合策略游戲出自永航科技旗下的TourDog Studio（巡回犬工作室），騰訊是其控股股東。
據(jù)Sensor Tower，《白夜極光》曾在去年6月一舉闖入中國手游海外收入TOP30榜單，位列第23位，7月仍出現(xiàn)在該榜單上。而從8月開始，這款游戲的名字就從榜上消失了。data.ai顯示，《白夜極光》在不同地區(qū)上線的app的下載和收入，均在公測月之后出現(xiàn)較快下滑，今年以來趨于穩(wěn)定。
圖源：data.ai
作為騰訊上一款押注的二次元游戲，“過去時”的《白夜極光》算是“曇花一現(xiàn)”，未能撐起在二次元品類占位的擔子。騰訊的“現(xiàn)在時”《幻塔》仍然缺少關鍵的突破性因素，至于“將來時”能否做到，目前還未可知。
梳理Level Infinite官網(wǎng)游戲列表頁公開的21款產(chǎn)品，《白夜極光》和《幻塔》之外，再無其他二次元品類的儲備。這21款游戲中，僅有6款包含手游端，其中5款由國內(nèi)開發(fā)商制作，僅《Ylands》（《艾蘭島》）來自騰訊收購股權的捷克開發(fā)商Bohemia Interactive。
其他的十余款產(chǎn)品，均為騰訊參資或收購的歐美開發(fā)商制作的PC或主機大作，仍以射擊為最主要的類型。
可見，騰訊雖一直想在二次元賽道上有所作為，卻并未花大力氣投入其中，保持擇優(yōu)投資、在海外市場不斷試水的節(jié)奏。
在手游方面，從騰訊的布局來看，仍對國內(nèi)產(chǎn)品的商業(yè)化能力保持信心；而在PC和主機端，短期繼續(xù)依靠“買買買”在全球獲取發(fā)行和投資收益，或許未來將會選擇其中成功的IP進行手游化探索，走《PUBG MOBILE》、《使命召喚手游》的老路，仍以擅長的射擊類為主。
在剛剛過去的“SPARK 2022”騰訊游戲發(fā)布會上，騰訊沒有把重頭戲放在新品推介，而是大篇幅介紹“數(shù)字長城項目”、“游戲驅動機器人加速智能學習項目”、“全真互聯(lián)數(shù)字工廠”等7大游戲技術合作項目。運用這些技術，騰訊正試圖向“數(shù)字文保”、“工業(yè)制造”、“前沿探索”等社會場景拓展。
而在游戲產(chǎn)品部分，除騰訊游戲的經(jīng)典老IP外，此次發(fā)布會讓人印象較為深刻的也就是其光子工作室群采用虛幻引擎5研發(fā)的武俠開放世界游戲《代號：致金庸》，及代理自祖龍娛樂的射擊RPG手游《阿凡達：重返潘多拉》等少數(shù)幾款產(chǎn)品。
圖源：騰訊游戲官方公眾號
不得不說，《王者榮耀》之后，騰訊不僅在二次元品類沒有突破，在手游這個大品類上也再未覓得全民級爆款。2021年，騰訊游戲年收入首次出現(xiàn)下滑，較2020年下降8.8%。
如今來看，騰訊正將更多資源放在游戲技術的探索和應用場景的拓展上，而非游戲產(chǎn)品研發(fā)。再結合今年6月其互動娛樂事業(yè)群的裁員方向，騰訊接下來也許會出現(xiàn)游戲儲備“青黃不接”的情況。
如此一來，短期內(nèi)要找到一款足以向《原神》發(fā)起沖擊的二次元全球現(xiàn)象級產(chǎn)品，恐怕更不可能。
另一方面，懷抱“技術宅拯救世界”之志的米哈游有了《原神》作為底氣，正在更兇猛地“燃燒經(jīng)費”。
據(jù)公開消息，崩壞IP新作《崩壞：星穹軌道》采用回合制玩法，已于5月底開啟二測，或可于年內(nèi)公測；結合了3D射擊、動感街頭風、機甲、Roguelike等元素的《絕區(qū)零》與此前產(chǎn)品形成差異化，7月將進行首測；6月于國內(nèi)拿到版號的《科契爾前線》被外界猜測就是此前進行測試的RTS（即時戰(zhàn)略）游戲《戰(zhàn)爭2061》；還有米哈游去年11月公布的蒙特利爾工作室，正致力于3A級開放世界槍戰(zhàn)動作冒險游戲的開發(fā)……
《原神》身后，米哈游的二次元新作正排好隊列，蓄力向前輩創(chuàng)造的記錄發(fā)起沖擊。從這些產(chǎn)品的品類選擇上，我們依然可以看到米哈游的“賭神”氣魄：二次元+回合制、二次元+機甲射擊、二次元+RTS，或許未來能為米哈游在全球占領更多二次元細分賽道。
而騰訊和它的海外發(fā)行品牌Level Infinite，我們或許可以期待其下一個射擊、競技類爆款，但還不能指望它捧出下一個《原神》。
參考資料：
[1]全程高能！2022騰訊游戲發(fā)布會精華大合集，騰訊游戲
[2]差評不斷的《幻塔》，還能有對標《原神》的底氣嗎？，隔夜說動漫
[3]《幻塔》迎來新變革，完美世界走向出海2.0，競核
*封面、頭圖來源《幻塔》官網(wǎng)