文|雷科技
日前,以精準(zhǔn)預(yù)測蘋果行動而聞名的天風(fēng)國際分析師郭明錤在Twitter發(fā)表言論,iPhone 14系列在中國高端手機(jī)市場的份額仍將持續(xù)上升,原因是華為手機(jī)近乎退出手機(jī)市場,空出了許多份額給蘋果。
雖然這句話不太好聽,因為郭明錤幾乎是直言小米、OPPO、vivo、榮耀等品牌,在高端手機(jī)市場無力與蘋果競爭,但這確實是實話,我們也無法反駁。
早前華為常務(wù)董事長、終端BG業(yè)務(wù)CEO余承東曾在朋友圈表示,華為手機(jī)和平板電腦空出的市場,高端讓給了蘋果,中低端讓給了OPPO、vivo、小米等,海外市場讓給了蘋果、三星,及其他同行。
現(xiàn)在這種局面確實令我們很無奈,但關(guān)鍵是思考為何華為能夠與蘋果抗衡,為何只有華為能與蘋果抗衡,其他企業(yè)又該如何行動。
華為的高端地位,不是天上掉下來的
華為成立于1987年,最初做數(shù)字交互技術(shù),在整個交換機(jī)領(lǐng)域,現(xiàn)在的華為足以力壓巨頭思科。小雷之所以提到這些,是想告訴大家,華為從起家開始,就在潛心做技術(shù)研發(fā),“自研”二字,被深深刻進(jìn)了華為的脊梁。
華為進(jìn)軍移動通信領(lǐng)域非常早,那時國內(nèi)剛剛開始流行小靈通通信方案,華為立刻入場,結(jié)果卻是慘敗,手機(jī)業(yè)務(wù)部門連續(xù)虧損七八年,氣的任正非決定砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)。經(jīng)過高管勸說,冷靜下來的任正非認(rèn)識到了手機(jī)業(yè)務(wù)的重要性,最終華為堅持了下來。
中國移動通信行業(yè)興起初期,華為的表現(xiàn)并不出色,市場屬于三星、諾基亞、HTC等企業(yè),華為甚至需要與運行商合作賣合約機(jī)。如何才能從手機(jī)廠商中脫穎而出,是華為面臨的嚴(yán)峻問題,這時的華為想通了,堅持自研,有自己的東西,才能讓消費者看到自己的實力與價值。
2009年,華為首款自研手機(jī)CPU"K3V1",基于110nm制程,3年后K3V2誕生,基于40nm制程工藝,K3V2更是被Mate系列首款機(jī)型搭載,隨后麒麟系列芯片也誕生了。
不過這些芯片與高通、三星的競品存在一定的差距,直到麒麟970開始,華為自研芯片才能夠與高通一較高下,麒麟980/990/9000都被封為神U。尤其是在2020年后期,手機(jī)CPU普遍出現(xiàn)發(fā)熱問題,“冰麒麟”就更顯得難能可貴了。
華為自研芯片更新?lián)Q代的同時,手機(jī)定位也越來越清晰,Mate、P、Nova、暢享等各司其職,讓華為的手機(jī)產(chǎn)品覆蓋了各個價位段。
華為旗艦機(jī)檔次越來越高,價格也在水漲船高,但消費者已經(jīng)看到了華為的技術(shù)實力,所以從心里接受了華為手機(jī)的價格。IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年國內(nèi)高端手機(jī)市場,華為以44.1%的份額略超蘋果,兩家?guī)缀跗椒种袊炫灆C(jī)市場。
華為手機(jī)所擁有的高端地位,不是天上掉下來的,而是無懼七八年虧損,承擔(dān)芯片不被企業(yè)接受的壓力,一步一個腳印走過來的。當(dāng)初因虧損問題,任正非幾乎要砍掉手機(jī)業(yè)務(wù),正是華為骨子里的倔強(qiáng),讓這家企業(yè)堅持到今天。
郭明錤說華為退出手機(jī)市場,其實并不完全準(zhǔn)確,余承東早已表態(tài),華為絕不會放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。根據(jù)近期數(shù)碼博主們爆料的信息,華為將于7月27日發(fā)布Mate 50系列、WATCH 3 Pro等產(chǎn)品,HarmonyOS 3.0也將到來。
華為受到制裁后,不但采購硬件更為困難,就連Android系統(tǒng)也無法獲得版本更新。好在,華為早有準(zhǔn)備,2019年就公布了HarmonyOS操作系統(tǒng),如今更是升級到3.0版本。在HarmonyOS的支持下,華為雖然身負(fù)枷鎖,仍在快速向萬物互聯(lián)時代發(fā)展。
誰能接下華為的接力棒?
華為手機(jī)遇挫,我們更應(yīng)該重視的是,誰能替代華為扛下國產(chǎn)手機(jī)的大梁。中低端手機(jī)雖然銷量高,但利潤遠(yuǎn)不如iPhone,國內(nèi)企業(yè)斷然不能拱手將高端手機(jī)市場讓給蘋果,那么究竟誰能站起來挑戰(zhàn)蘋果呢?
目前國內(nèi)仍有四家一線手機(jī)廠商,分別是榮耀、OPPO、vivo、小米,這里我們先說榮耀。榮耀從華為中獨立出來后,經(jīng)過了一段時間的低谷期,沒有新機(jī)發(fā)布,銷量也非常低靡。業(yè)務(wù)重整完畢后,繼承了消費者對華為感情的榮耀迅速崛起,國內(nèi)銷量已穩(wěn)居前二。
不過榮耀畢竟剛剛獨立出來,目前在旗艦機(jī)領(lǐng)域并不突出。榮耀潛力巨大,但還需要時間成長,方能成為下一個華為。至于技術(shù)實力,榮耀CEO趙明曾透露,OPPO、小米等企業(yè)自研的攝影芯片難度并不高,榮耀也有自研芯片用在手機(jī)上,只是沒有宣傳罷了。
榮耀脫胎于華為,自研精神和技術(shù)實力毋庸置疑,只是獨立出來的時間還不夠長,發(fā)布的產(chǎn)品也不夠多,所以在旗艦機(jī)領(lǐng)域,還需要時間發(fā)展,方能展現(xiàn)出鋒芒。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度國內(nèi)市場,OPPO是旗艦機(jī)銷量最高的Android廠商。當(dāng)初一句“充電五分鐘,充電兩小時”,讓小雷將這個品牌牢牢記在了心中。一款OPPO Find X,更是令當(dāng)初財力有限的小雷心動不已。
如今的OPPO在軟硬件方面同時發(fā)力,ColorOS不輸MIUI,還推出了自研芯片馬里亞納X影像NPU。OPPO自研芯片的決心非常堅定,所以才會以世界上最深的海溝用馬里亞納為其命名,砸錢也非常多,甚至直接用上了6nm制程工藝,一次流片就要上億元。要知道,小米推出自研ISP芯片澎湃C1,只是28nm制程工藝。
在經(jīng)營策略方面,OPPO采用了線上線下同時發(fā)力方案,改變了從前線上渠道薄弱的局面。未來一段時間,OPPO大概率仍是國內(nèi)Android旗艦銷量最高的廠商,唯一可能超越OPPO的廠商是小米。
vivo與OPPO幾乎一直是國內(nèi)手機(jī)廠商銷量前三,原因就在于線下渠道夠強(qiáng)?,F(xiàn)在vivo也在布局線上渠道,并且表現(xiàn)不錯。在其他企業(yè)向智能家居、汽車行業(yè)發(fā)展時,vivo并沒有急著跟進(jìn),而是仍將重心放在手機(jī)行業(yè),并且推出了自研芯片vivo V1。
目前vivo的主要旗艦機(jī)是X系列,軟硬件都不落后,國內(nèi)旗艦機(jī)銷量也持平小米,只是略遜于OPPO、蘋果。未來vivo仍會堅持以手機(jī)業(yè)務(wù)為主,潛心做自研芯片,旗艦機(jī)市場定然會有OPPO的一席之地。
小米非常特殊,因為它是做性價比起家,最初用戶難以認(rèn)可小米的高端產(chǎn)品。不過后來小米還是征服了消費者們,原因是小米的旗艦也極具性價比。
本月初小米12S系列發(fā)布,不再受到發(fā)熱困擾的小米,在游戲、日常使用方面都展現(xiàn)出了強(qiáng)大實力。同時,小米還在費心力改變MIUI,減少BUG,優(yōu)化用戶體驗。銷售渠道方面,因產(chǎn)品注重性價比,為了減少成本,前些年都是以線上為主。穩(wěn)固自己的地位后,小米已決定在中國開設(shè)一萬家小米之家,完善線下渠道。
有性價比優(yōu)勢加持,無論到了什么時候,小米在旗艦機(jī)領(lǐng)域都能有一席之地。小米深刻明白只依靠供應(yīng)鏈技術(shù)不夠,所以近些年不斷投入重金搞技術(shù)研發(fā)。澎湃S1、澎湃C1、澎湃P1、澎湃P2等自研芯片,都是小米的成果。未來的旗艦機(jī)市場,小米大有一展宏圖的機(jī)會。
未來旗艦機(jī)市場,會是誰的天下?
國內(nèi)一線手機(jī)廠商都認(rèn)識到了自研技術(shù)的重要性,尤其是在高端領(lǐng)域,必須擁有雄厚的技術(shù)實力,才能換來消費者的認(rèn)可。然而榮耀、OPPO、vivo、小米等企業(yè)的發(fā)展歷程太短,技術(shù)和經(jīng)濟(jì)沒有那么雄厚,所研發(fā)的芯片也是輔助拍攝或充電管理,與蘋果差別很大。
好在米OVH都是國內(nèi)企業(yè),系統(tǒng)的本地化適配更加適合中國用戶,再加上他們都在模仿華為的全場景模式,在體驗方面不會差iOS多少,甚至某些細(xì)節(jié)方面比iOS好用的多,比如簡單的鬧鐘功能。
國內(nèi)手機(jī)廠商還在完善線上和線下銷售渠道,爭取帶給消費者更好的購物體驗。品牌價值方面,除了產(chǎn)品做工、體驗等方面,小米、OPPO、vivo分別與國際知名相機(jī)品牌萊卡、哈蘇、蔡司合作,提升國際知名度和品牌形象。
整體來看,國內(nèi)手機(jī)廠商都鼓足了勁,奮起直追蘋果,但仍存在不小的差距,短期內(nèi)想要與蘋果平起平坐,基本不太可能。