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從校園貸到預(yù)制菜,直播帶貨會成為趣店羅敏的救命稻草嗎?

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從校園貸到預(yù)制菜,直播帶貨會成為趣店羅敏的救命稻草嗎?

背水一戰(zhàn)的直播帶貨是否能成為趣店的救命稻草,趣店的帶貨直播能火多久?

文|營銷劉亮亮

?沉寂已久的趣店以一場盛大的直播回歸大眾視野。7月17日,趣店抖音直播間邀請賈乃亮、傅首爾等明星做引流,并通過低價(jià)福利秒殺等動作。據(jù)悉,直播間觀看人數(shù)高達(dá)9587萬,銷售額達(dá)2.5億元,單日漲粉400萬,股價(jià)漲40.34%至1.67美元,昨日美股收盤總市值破4.22億美元。

趣店火爆出圈,更出圈的是趣店的預(yù)制菜。趣店幾經(jīng)周折,在重新選擇賽道上轉(zhuǎn)身投向預(yù)制菜,首播“一炮而紅”。轉(zhuǎn)變過多次賽道繼而夭折,直播帶貨會成為趣店的救命稻草嗎?

校園貸鼻祖,臭名昭著

趣店的直播間大火,映入腦海的便是趣店的前身。趣店在瞄準(zhǔn)預(yù)制菜賽道前,頻繁更換過賽道,其中最值得一提的便是校園貸。“校園貸鼻祖”趣店的前身是成立于2014年3月的趣分期,校園貸的危害顯而易見,涉世未深的青少年經(jīng)歷暴利催收對人生造成負(fù)面影響。

2016年監(jiān)管全面叫?!靶@貸”。據(jù)悉,趣店隨后宣布停止“校園貸”業(yè)務(wù)。事實(shí)是,趣店從未真正拋棄“校園貸”。據(jù)報(bào)道,學(xué)生仍能從“趣店”及其現(xiàn)金貸產(chǎn)品“來分期”中獲得借款,上有政策,下有對策,仍有不少學(xué)生為趣店的校園貸而苦惱。

在江湖老劉看來,如今光鮮亮麗的預(yù)制菜趣店前身竟是臭名昭著的校園貸鼻祖,校園貸的本質(zhì)就是逐利。不僅滋生學(xué)生借款的惡習(xí),對涉世未深的學(xué)生采用各種暴力手段向?qū)W生討債。無論如何,校園貸的前身就是趣店的“黑歷史”,盡管今日有短暫輝煌,但過去的資本手段用戶難以共情。

頻換賽道,勞無所獲

趣店金融業(yè)務(wù)因金主螞蟻金服的退出,導(dǎo)致業(yè)績下滑,一連串的因果關(guān)系導(dǎo)致當(dāng)時(shí)許多的金融機(jī)構(gòu)停止與趣店的合作,趣店的金融服務(wù)也在此階段不了了之。而后,趣店開始進(jìn)行其他賽道的探索。

2018年,趣店推出了面向購車者的融資租賃平臺“大白汽車”,快速布局,兩個月內(nèi)門店擴(kuò)張到175家??焖贁U(kuò)張之下,因?yàn)楣芾?、運(yùn)營、大環(huán)境等方面都出現(xiàn)問題,業(yè)績直線下滑,最終“大白汽車”大面積關(guān)店、裁員,無為而終。

2020年趣店推出萬里目奢侈品電商平臺,羅敏同樣攜帶巨資闖入奢侈品賽道,疫情期間,線上奢侈品迎來“春天”,但在一番折騰下,用補(bǔ)貼換市場的打法終究是讓趣店虧損加劇,奢侈品電商并未成為趣店生涯的拐點(diǎn),趣店損失慘重。

趣店一直在追逐風(fēng)口,2020年底趣店在探索風(fēng)口的路上瞄準(zhǔn)了教育板塊,推出獨(dú)立APP“萬里目少兒”,但在少兒教育上趣店也并未砸出水花,轉(zhuǎn)型并未見成效。

在江湖老劉看來,趣店一直在追逐風(fēng)口,頻繁更換賽道,盡管付出眾多,但勞無所獲。在轉(zhuǎn)型的路上,尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)無門,反而搭上老本重金押注,最后導(dǎo)致“血本無歸”。歷經(jīng)折騰的趣店,此次再次押注預(yù)制菜直播,真的還有翻身機(jī)會嗎?

押注預(yù)制菜,豪賭割韭菜

據(jù)了解,趣店秉持著一貫的風(fēng)格,始終在追尋風(fēng)口。抖音帶貨直播成為風(fēng)口時(shí),趣店自然來追趕風(fēng)口。7月17日,羅敏親自下場開直播,“1分錢吃酸菜魚”的秒殺福利、低價(jià)的預(yù)制菜品搶購、以及數(shù)百臺iPhone,此次直播投入約2億。

羅敏豪擲2億做抖音直播,在直播中,透露出,預(yù)計(jì)開出一萬家加盟店,讓寶媽們加盟。在趣店預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,趣店CEO羅敏更是表示,未來三年,要支持10萬用戶創(chuàng)業(yè)開設(shè)線下門店。

以趣店的打法,快速擴(kuò)張,打出自身預(yù)制菜的品牌??v觀趣店轉(zhuǎn)型路程,“大白汽車”也是類似打法,但最后不了了之。直播中不少羊毛黨,后臺數(shù)據(jù)無法做出沉淀,但此次直播無疑是趣店的救命稻草,帶來的股票、知名度的提升都是可觀的“利”。

在江湖老劉看來,趣店按照以往的路徑,直播帶貨是必然之路。豪賭兩億,賺足流量和噱頭,推出加盟店的硬廣為萬家門店賦能,直播的效果有目共睹。趣店主業(yè)疲軟,找不到新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),投入直播帶貨實(shí)屬無奈,背水一戰(zhàn)的直播帶貨是否能成為趣店的救命稻草,趣店的帶貨直播能火多久?跨界的趣店羅敏能否成為新東方董宇輝,我們拭目以待。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

趣店

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  • 羅敏旗下趣分期小貸公司正式注銷,關(guān)聯(lián)上市公司趣店仍有約72億元現(xiàn)金儲備
  • 趣店成立優(yōu)選碼頭科技公司,注冊資本8000萬元

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從校園貸到預(yù)制菜,直播帶貨會成為趣店羅敏的救命稻草嗎?

背水一戰(zhàn)的直播帶貨是否能成為趣店的救命稻草,趣店的帶貨直播能火多久?

文|營銷劉亮亮

?沉寂已久的趣店以一場盛大的直播回歸大眾視野。7月17日,趣店抖音直播間邀請賈乃亮、傅首爾等明星做引流,并通過低價(jià)福利秒殺等動作。據(jù)悉,直播間觀看人數(shù)高達(dá)9587萬,銷售額達(dá)2.5億元,單日漲粉400萬,股價(jià)漲40.34%至1.67美元,昨日美股收盤總市值破4.22億美元。

趣店火爆出圈,更出圈的是趣店的預(yù)制菜。趣店幾經(jīng)周折,在重新選擇賽道上轉(zhuǎn)身投向預(yù)制菜,首播“一炮而紅”。轉(zhuǎn)變過多次賽道繼而夭折,直播帶貨會成為趣店的救命稻草嗎?

校園貸鼻祖,臭名昭著

趣店的直播間大火,映入腦海的便是趣店的前身。趣店在瞄準(zhǔn)預(yù)制菜賽道前,頻繁更換過賽道,其中最值得一提的便是校園貸。“校園貸鼻祖”趣店的前身是成立于2014年3月的趣分期,校園貸的危害顯而易見,涉世未深的青少年經(jīng)歷暴利催收對人生造成負(fù)面影響。

2016年監(jiān)管全面叫?!靶@貸”。據(jù)悉,趣店隨后宣布停止“校園貸”業(yè)務(wù)。事實(shí)是,趣店從未真正拋棄“校園貸”。據(jù)報(bào)道,學(xué)生仍能從“趣店”及其現(xiàn)金貸產(chǎn)品“來分期”中獲得借款,上有政策,下有對策,仍有不少學(xué)生為趣店的校園貸而苦惱。

在江湖老劉看來,如今光鮮亮麗的預(yù)制菜趣店前身竟是臭名昭著的校園貸鼻祖,校園貸的本質(zhì)就是逐利。不僅滋生學(xué)生借款的惡習(xí),對涉世未深的學(xué)生采用各種暴力手段向?qū)W生討債。無論如何,校園貸的前身就是趣店的“黑歷史”,盡管今日有短暫輝煌,但過去的資本手段用戶難以共情。

頻換賽道,勞無所獲

趣店金融業(yè)務(wù)因金主螞蟻金服的退出,導(dǎo)致業(yè)績下滑,一連串的因果關(guān)系導(dǎo)致當(dāng)時(shí)許多的金融機(jī)構(gòu)停止與趣店的合作,趣店的金融服務(wù)也在此階段不了了之。而后,趣店開始進(jìn)行其他賽道的探索。

2018年,趣店推出了面向購車者的融資租賃平臺“大白汽車”,快速布局,兩個月內(nèi)門店擴(kuò)張到175家??焖贁U(kuò)張之下,因?yàn)楣芾?、運(yùn)營、大環(huán)境等方面都出現(xiàn)問題,業(yè)績直線下滑,最終“大白汽車”大面積關(guān)店、裁員,無為而終。

2020年趣店推出萬里目奢侈品電商平臺,羅敏同樣攜帶巨資闖入奢侈品賽道,疫情期間,線上奢侈品迎來“春天”,但在一番折騰下,用補(bǔ)貼換市場的打法終究是讓趣店虧損加劇,奢侈品電商并未成為趣店生涯的拐點(diǎn),趣店損失慘重。

趣店一直在追逐風(fēng)口,2020年底趣店在探索風(fēng)口的路上瞄準(zhǔn)了教育板塊,推出獨(dú)立APP“萬里目少兒”,但在少兒教育上趣店也并未砸出水花,轉(zhuǎn)型并未見成效。

在江湖老劉看來,趣店一直在追逐風(fēng)口,頻繁更換賽道,盡管付出眾多,但勞無所獲。在轉(zhuǎn)型的路上,尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)無門,反而搭上老本重金押注,最后導(dǎo)致“血本無歸”。歷經(jīng)折騰的趣店,此次再次押注預(yù)制菜直播,真的還有翻身機(jī)會嗎?

押注預(yù)制菜,豪賭割韭菜

據(jù)了解,趣店秉持著一貫的風(fēng)格,始終在追尋風(fēng)口。抖音帶貨直播成為風(fēng)口時(shí),趣店自然來追趕風(fēng)口。7月17日,羅敏親自下場開直播,“1分錢吃酸菜魚”的秒殺福利、低價(jià)的預(yù)制菜品搶購、以及數(shù)百臺iPhone,此次直播投入約2億。

羅敏豪擲2億做抖音直播,在直播中,透露出,預(yù)計(jì)開出一萬家加盟店,讓寶媽們加盟。在趣店預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,趣店CEO羅敏更是表示,未來三年,要支持10萬用戶創(chuàng)業(yè)開設(shè)線下門店。

以趣店的打法,快速擴(kuò)張,打出自身預(yù)制菜的品牌??v觀趣店轉(zhuǎn)型路程,“大白汽車”也是類似打法,但最后不了了之。直播中不少羊毛黨,后臺數(shù)據(jù)無法做出沉淀,但此次直播無疑是趣店的救命稻草,帶來的股票、知名度的提升都是可觀的“利”。

在江湖老劉看來,趣店按照以往的路徑,直播帶貨是必然之路。豪賭兩億,賺足流量和噱頭,推出加盟店的硬廣為萬家門店賦能,直播的效果有目共睹。趣店主業(yè)疲軟,找不到新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),投入直播帶貨實(shí)屬無奈,背水一戰(zhàn)的直播帶貨是否能成為趣店的救命稻草,趣店的帶貨直播能火多久?跨界的趣店羅敏能否成為新東方董宇輝,我們拭目以待。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。