正在閱讀:

關(guān)于羅敏的互聯(lián)網(wǎng)記憶

掃一掃下載界面新聞APP

關(guān)于羅敏的互聯(lián)網(wǎng)記憶

帶貨之心,路人皆知。

文|鋅財(cái)經(jīng)

抖音帶貨界的“羅老師”前腳剛走,后腳又來(lái)了一個(gè)“羅老板”把水?dāng)嚋啞?/p>

7月17日,趣店羅敏在抖音的一場(chǎng)直播帶貨在業(yè)內(nèi)引爆了話題。長(zhǎng)達(dá)19小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)、2.51億的GMV、再加上據(jù)說(shuō)近兩億的投入成本,都為這個(gè)“上市CEO正在直播”的直播間賺足了噱頭。

高舉高打,浩大造勢(shì)是羅敏的一貫作風(fēng)。直播結(jié)束第二天,趣店集團(tuán)旗下“趣店預(yù)制菜”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)隨之召開(kāi)。羅敏表示,未來(lái)三年,“要支持10萬(wàn)用戶創(chuàng)業(yè)開(kāi)設(shè)線下門(mén)店”。受消息刺激,趣店美股盤(pán)一夜暴漲40%。

值得一提的是,這和之前新東方的路子有些類似。近段時(shí)間新東方也是憑著“知識(shí)直播間”的走紅,完成了股價(jià)的強(qiáng)勢(shì)回升。因此有不少人把同樣深陷窘境的上市公司趣店與新東方作類比;把自詡“創(chuàng)業(yè)者帶貨”的羅敏與俞敏洪、羅永浩等相提并論。

但要是真盤(pán)一盤(pán)羅敏與他的趣店,無(wú)論是直播間靠錢(qián)砸出的爆火邏輯,還是趣店飽受爭(zhēng)議的發(fā)展史,都有理由讓人懷疑,這是羅敏又一次拿手的變換故事收割之舉。

至少比起眾多大佬在直播間煥發(fā)的第二春,“羅老板”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能讓人信服。

大手筆造勢(shì),斥巨資狂歡

不同于新東方的“知識(shí)直播間”與羅永浩的“交個(gè)朋友直播間”,羅敏主打的,就是濃濃的“老板風(fēng)”。

直播間正中間醒目的“上市公司老板正在直播”的title,已經(jīng)把風(fēng)格明明白白的展露給了所有人,那就是“壕氣”。

直播間截圖

一分錢(qián)搶酸菜魚(yú),再送1500臺(tái)iPhone13,當(dāng)酸菜魚(yú)被搶光直接大手一揮“再加5000單”;更別提還輪番請(qǐng)來(lái)了傅首爾、賈乃亮等紅人在旁捧哏,而這些都只是“羅老板”大手筆中的冰山一角。

在直播間之外,相關(guān)的推廣攻勢(shì)更加鋪天蓋地。抖音、微博的開(kāi)屏廣告再加上7月17日當(dāng)天沒(méi)有降下過(guò)的高位熱搜,讓全網(wǎng)都知道了“趣店羅老板”在抖音的大動(dòng)作。

新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道,業(yè)內(nèi)估計(jì)羅敏為此次直播投入了約2億元。

投入力度換來(lái)的數(shù)據(jù),同樣令人咂舌。據(jù)羅敏本人表示,7月17日吃貨狂歡節(jié)中,趣店預(yù)制菜單日售出956萬(wàn)份,新增粉絲397萬(wàn),場(chǎng)觀人次達(dá)9587萬(wàn)。新抖數(shù)據(jù)也顯示這場(chǎng)帶貨的GMV達(dá)到了2.51億。

圖源/新抖數(shù)據(jù)

單場(chǎng)直播GMV2.51億,這份戰(zhàn)績(jī)堪稱驚人。

這可以拿另一位直播界的“傳奇老羅”做對(duì)比,據(jù)新腕兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),5月16日“羅永浩”直播間登上了帶貨主播日榜第一,而GMV也僅有3423.8萬(wàn),銷售額只有13萬(wàn)多。數(shù)據(jù)顯示,那周“羅老師”拼死拼活播了13場(chǎng),才堪堪達(dá)成了1億的GMV,都沒(méi)超過(guò)這位“羅老板”單場(chǎng)數(shù)據(jù)的一半。

而日售946萬(wàn)份的銷量就更加離譜。此前央視財(cái)經(jīng)曾經(jīng)報(bào)道,某預(yù)制菜創(chuàng)業(yè)企業(yè)三家工廠都是滿負(fù)荷生產(chǎn),每天的出貨量大概在5000箱貨。鋅財(cái)經(jīng)按某批發(fā)網(wǎng)站上酸菜魚(yú)一箱30盒的規(guī)格做了一個(gè)粗略計(jì)算,羅敏一場(chǎng)直播賣(mài)出的預(yù)制菜需要三家工廠加班加點(diǎn)生產(chǎn)20天。

必須得說(shuō),不愧是真金白銀“砸”出來(lái)的數(shù)據(jù),不服不行。

另外值得一提的是,字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)配了數(shù)十位工作人員到廈門(mén)現(xiàn)場(chǎng)支持羅敏的直播。

到這里,不少明眼人可能都已經(jīng)發(fā)現(xiàn),整場(chǎng)直播實(shí)際上并不像是傳統(tǒng)意義上的帶貨,反倒是更像羅敏一場(chǎng)自導(dǎo)自演的狂歡大秀。

因?yàn)閱螐闹辈ж泚?lái)說(shuō),這種“做慈善”模式很難持續(xù)。

據(jù)說(shuō)直播間里賈乃亮曾提到,每售出20萬(wàn)單商品,在“刨去物流、刨去成本”的情況下,趣店的虧損約500萬(wàn)元。同時(shí),據(jù)新浪財(cái)經(jīng)引援一份網(wǎng)上流傳的數(shù)據(jù)顯示,羅敏直播間的投資回報(bào)率僅為0.05。

作為直播帶貨,這樣的打法顯然不合格也不合理。因此,羅敏看中的實(shí)際是這次直播帶來(lái)的聲量與關(guān)注,來(lái)為自己的“預(yù)制菜”故事增筆添墨,說(shuō)人話就是:招商引資,圈養(yǎng)韭菜。

預(yù)制菜的新故事,披回羊皮的狼

目前來(lái)看,撒出去的錢(qián),羅敏準(zhǔn)備用“故事”收回來(lái)。

7月18日,直播間賣(mài)出去的酸菜魚(yú)都還沒(méi)到消費(fèi)者手里,羅敏就趁熱打鐵召開(kāi)了一場(chǎng)預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

一方面,是宣布公司將重點(diǎn)投入預(yù)制菜賽道;更重要的另一點(diǎn),則是趣店未來(lái)三年的創(chuàng)業(yè)伙伴戰(zhàn)略規(guī)劃:在未來(lái)三年要支持十萬(wàn)用戶創(chuàng)業(yè)開(kāi)設(shè)線下門(mén)店。

“我想做的是為一千萬(wàn)人每天節(jié)約一個(gè)小時(shí),有更多的時(shí)間陪伴家人。同時(shí)我要支持我的用戶和粉絲創(chuàng)業(yè),大家一起創(chuàng)業(yè)努力讓人們生活更美好一些。”

羅老板在臺(tái)上的發(fā)言很有誠(chéng)意,就和所有講給資本市場(chǎng)的故事一樣。

這個(gè)故事也是對(duì)著直播間458萬(wàn)的新粉絲與全國(guó)有志的創(chuàng)業(yè)者說(shuō)的,羅敏給大家繪制了一個(gè)美麗藍(lán)圖:跟著羅老板做預(yù)制菜,助你實(shí)現(xiàn)美好生活。

有困難怎么辦?沒(méi)關(guān)系,我們不收加盟費(fèi),還“提供一年的無(wú)息貸款”。

自行尋找關(guān)鍵詞,這位商人終于圖窮匕見(jiàn)了。

大部分了解過(guò)當(dāng)年校園貸相關(guān)新聞,以及羅明趣店發(fā)家史的人,都很難不把他這次的舉動(dòng)與“老本行”結(jié)合起來(lái)。

畢竟趣店之所以能聲名遠(yuǎn)揚(yáng),羅老板之所以能掛著“上市老板”的噱頭,都逃不開(kāi)那段“不堪回首”的發(fā)家史。

趣店在2017年登陸美國(guó)紐約證交所,打的旗號(hào)是一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司。三年前,也正是其前身“趣分期”,靠著面向大學(xué)生的“校園貸”讓羅敏有了第一筆財(cái)富積累。

和做預(yù)制菜是為了“實(shí)現(xiàn)美好生活”一樣,趣分期在當(dāng)年也開(kāi)著寶馬進(jìn)校園,低價(jià)送iPhone 5s,講了個(gè)“幫助學(xué)生買(mǎi)到心儀商品”的故事。

打著學(xué)生分期信貸的名號(hào),僅僅一年時(shí)間,趣分期的員工就從10人擴(kuò)充到2000人,辦公室也從小公寓搬到了中關(guān)村。而業(yè)務(wù)高峰期,就是在學(xué)校晚自習(xí)的下課間。

但無(wú)論羅敏與趣店在后來(lái)如何美化當(dāng)年那段經(jīng)歷,例如“你不還趣分期沒(méi)關(guān)系,就當(dāng)福利送你了”之類的謬談,都洗不掉“校園貸之父”這個(gè)稱號(hào)了。

在機(jī)構(gòu)魚(yú)龍混雜,裸貸自殺慘劇頻出之后。2016年相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)令禁止徹底掐斷了羅敏的生意。但隨后,趣店轉(zhuǎn)頭去做了面向都市白領(lǐng)的現(xiàn)金貸。

所以,“放貸”這事,羅老板算是行家里手了。7月19日,他接受媒體采訪時(shí)表示,已經(jīng)有3000位粉絲想報(bào)名加入創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。

從學(xué)生到白領(lǐng),再到創(chuàng)業(yè)者與粉絲,收割對(duì)象變了但講的故事沒(méi)變。

對(duì)羅敏來(lái)說(shuō),無(wú)他,唯手熟爾。

轉(zhuǎn)行十四次,全是一招鮮

不少人把羅敏稱作經(jīng)典的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”,他本人也以此自詡。

其實(shí)這點(diǎn)倒是沒(méi)錯(cuò),這次預(yù)制菜,是羅敏的第十四次創(chuàng)業(yè)了。就在三個(gè)月前,他的第十三次創(chuàng)業(yè)剛剛失敗。

2022年3月2日,羅敏在朋友圈發(fā)文煽情告別項(xiàng)目“萬(wàn)里目少兒”?!笆菚r(shí)候說(shuō)告別了,讓小朋友快樂(lè)健康成長(zhǎng)的初心仍在,但疫情不允許,太多太多的不允許……”

這個(gè)主打少兒全品類素質(zhì)教育的項(xiàng)目曾被他寄予厚望,據(jù)了解,光是2021年第三季度已經(jīng)簽署了37個(gè)萬(wàn)里目少兒成長(zhǎng)中心租賃協(xié)議。

但哪怕如此,這個(gè)項(xiàng)目也僅僅堅(jiān)持了一年半。在“萬(wàn)里目少兒”之前,是跨境奢侈品電商、是高端家政、是K12項(xiàng)目、是校園社交、是汽車(chē)新零售......

可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)務(wù)受監(jiān)管影響讓趣店就已經(jīng)元?dú)獯髠?017年上市時(shí)趣店的市值一度高達(dá)120億美元,但年底《關(guān)于規(guī)范整頓“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)的通知》下發(fā)后,半年內(nèi)趣店就跌破了10億美元。

因此在新增長(zhǎng)點(diǎn)缺失的窘境下,把羅敏叫做“連續(xù)自救者”可能更加合適。

只是羅老板自救的次數(shù)實(shí)在太多了點(diǎn),故事也是換湯不換藥。

就拿趣店自互聯(lián)網(wǎng)金融后的第一項(xiàng)新業(yè)務(wù)“大白汽車(chē)”為例。這項(xiàng)汽車(chē)零售業(yè)務(wù)的初衷,也是要幫助那些想要買(mǎi)車(chē)的“年輕人”,通過(guò)融資租賃買(mǎi)上“人生第一輛車(chē)”。

看,又是一個(gè)“樂(lè)于助人”的故事。

只是隨后,大白汽車(chē)的“高月供”飽受詬病,并在2019年5月正式宣告停止,時(shí)長(zhǎng)不到兩年。接下來(lái)的一些項(xiàng)目,也都往往未能挺過(guò)兩年,也沒(méi)能救趣店于水火。

財(cái)報(bào)顯示,2022年第一季度,趣店實(shí)現(xiàn)總收入2.018億元,同比下滑60.9%,凈利潤(rùn)虧損1.43億元,比2021年同期的盈利4.78億元減少129.85%。幾個(gè)月前,趣店還因股價(jià)連續(xù)30個(gè)交易日低于1美元,收到了紐交所的退市警告。

這次預(yù)制菜的直播狂歡,或許是他的孤注一擲了,哪怕模式與之前一樣爭(zhēng)議重重。對(duì)他來(lái)說(shuō),預(yù)制菜賽道前景如何并不重要,適合講故事就夠了;模式的包裝拙不拙劣不重要,有人信就夠了。

據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》報(bào)道,有相關(guān)人士表示“羅敏身上的最大問(wèn)題是太容易受別人影響,這注定讓他沒(méi)法在一條路上堅(jiān)持下來(lái)”。

羅敏也許是看到了羅永浩,看到了俞敏洪,所以選擇了親自入場(chǎng)。但他永遠(yuǎn)也無(wú)法成為前者,哪怕再如何善于用故事欺騙,但商業(yè)市場(chǎng),也是有記憶的。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

關(guān)于羅敏的互聯(lián)網(wǎng)記憶

帶貨之心,路人皆知。

文|鋅財(cái)經(jīng)

抖音帶貨界的“羅老師”前腳剛走,后腳又來(lái)了一個(gè)“羅老板”把水?dāng)嚋啞?/p>

7月17日,趣店羅敏在抖音的一場(chǎng)直播帶貨在業(yè)內(nèi)引爆了話題。長(zhǎng)達(dá)19小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)、2.51億的GMV、再加上據(jù)說(shuō)近兩億的投入成本,都為這個(gè)“上市CEO正在直播”的直播間賺足了噱頭。

高舉高打,浩大造勢(shì)是羅敏的一貫作風(fēng)。直播結(jié)束第二天,趣店集團(tuán)旗下“趣店預(yù)制菜”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)隨之召開(kāi)。羅敏表示,未來(lái)三年,“要支持10萬(wàn)用戶創(chuàng)業(yè)開(kāi)設(shè)線下門(mén)店”。受消息刺激,趣店美股盤(pán)一夜暴漲40%。

值得一提的是,這和之前新東方的路子有些類似。近段時(shí)間新東方也是憑著“知識(shí)直播間”的走紅,完成了股價(jià)的強(qiáng)勢(shì)回升。因此有不少人把同樣深陷窘境的上市公司趣店與新東方作類比;把自詡“創(chuàng)業(yè)者帶貨”的羅敏與俞敏洪、羅永浩等相提并論。

但要是真盤(pán)一盤(pán)羅敏與他的趣店,無(wú)論是直播間靠錢(qián)砸出的爆火邏輯,還是趣店飽受爭(zhēng)議的發(fā)展史,都有理由讓人懷疑,這是羅敏又一次拿手的變換故事收割之舉。

至少比起眾多大佬在直播間煥發(fā)的第二春,“羅老板”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能讓人信服。

大手筆造勢(shì),斥巨資狂歡

不同于新東方的“知識(shí)直播間”與羅永浩的“交個(gè)朋友直播間”,羅敏主打的,就是濃濃的“老板風(fēng)”。

直播間正中間醒目的“上市公司老板正在直播”的title,已經(jīng)把風(fēng)格明明白白的展露給了所有人,那就是“壕氣”。

直播間截圖

一分錢(qián)搶酸菜魚(yú),再送1500臺(tái)iPhone13,當(dāng)酸菜魚(yú)被搶光直接大手一揮“再加5000單”;更別提還輪番請(qǐng)來(lái)了傅首爾、賈乃亮等紅人在旁捧哏,而這些都只是“羅老板”大手筆中的冰山一角。

在直播間之外,相關(guān)的推廣攻勢(shì)更加鋪天蓋地。抖音、微博的開(kāi)屏廣告再加上7月17日當(dāng)天沒(méi)有降下過(guò)的高位熱搜,讓全網(wǎng)都知道了“趣店羅老板”在抖音的大動(dòng)作。

新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道,業(yè)內(nèi)估計(jì)羅敏為此次直播投入了約2億元。

投入力度換來(lái)的數(shù)據(jù),同樣令人咂舌。據(jù)羅敏本人表示,7月17日吃貨狂歡節(jié)中,趣店預(yù)制菜單日售出956萬(wàn)份,新增粉絲397萬(wàn),場(chǎng)觀人次達(dá)9587萬(wàn)。新抖數(shù)據(jù)也顯示這場(chǎng)帶貨的GMV達(dá)到了2.51億。

圖源/新抖數(shù)據(jù)

單場(chǎng)直播GMV2.51億,這份戰(zhàn)績(jī)堪稱驚人。

這可以拿另一位直播界的“傳奇老羅”做對(duì)比,據(jù)新腕兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),5月16日“羅永浩”直播間登上了帶貨主播日榜第一,而GMV也僅有3423.8萬(wàn),銷售額只有13萬(wàn)多。數(shù)據(jù)顯示,那周“羅老師”拼死拼活播了13場(chǎng),才堪堪達(dá)成了1億的GMV,都沒(méi)超過(guò)這位“羅老板”單場(chǎng)數(shù)據(jù)的一半。

而日售946萬(wàn)份的銷量就更加離譜。此前央視財(cái)經(jīng)曾經(jīng)報(bào)道,某預(yù)制菜創(chuàng)業(yè)企業(yè)三家工廠都是滿負(fù)荷生產(chǎn),每天的出貨量大概在5000箱貨。鋅財(cái)經(jīng)按某批發(fā)網(wǎng)站上酸菜魚(yú)一箱30盒的規(guī)格做了一個(gè)粗略計(jì)算,羅敏一場(chǎng)直播賣(mài)出的預(yù)制菜需要三家工廠加班加點(diǎn)生產(chǎn)20天。

必須得說(shuō),不愧是真金白銀“砸”出來(lái)的數(shù)據(jù),不服不行。

另外值得一提的是,字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)配了數(shù)十位工作人員到廈門(mén)現(xiàn)場(chǎng)支持羅敏的直播。

到這里,不少明眼人可能都已經(jīng)發(fā)現(xiàn),整場(chǎng)直播實(shí)際上并不像是傳統(tǒng)意義上的帶貨,反倒是更像羅敏一場(chǎng)自導(dǎo)自演的狂歡大秀。

因?yàn)閱螐闹辈ж泚?lái)說(shuō),這種“做慈善”模式很難持續(xù)。

據(jù)說(shuō)直播間里賈乃亮曾提到,每售出20萬(wàn)單商品,在“刨去物流、刨去成本”的情況下,趣店的虧損約500萬(wàn)元。同時(shí),據(jù)新浪財(cái)經(jīng)引援一份網(wǎng)上流傳的數(shù)據(jù)顯示,羅敏直播間的投資回報(bào)率僅為0.05。

作為直播帶貨,這樣的打法顯然不合格也不合理。因此,羅敏看中的實(shí)際是這次直播帶來(lái)的聲量與關(guān)注,來(lái)為自己的“預(yù)制菜”故事增筆添墨,說(shuō)人話就是:招商引資,圈養(yǎng)韭菜。

預(yù)制菜的新故事,披回羊皮的狼

目前來(lái)看,撒出去的錢(qián),羅敏準(zhǔn)備用“故事”收回來(lái)。

7月18日,直播間賣(mài)出去的酸菜魚(yú)都還沒(méi)到消費(fèi)者手里,羅敏就趁熱打鐵召開(kāi)了一場(chǎng)預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

一方面,是宣布公司將重點(diǎn)投入預(yù)制菜賽道;更重要的另一點(diǎn),則是趣店未來(lái)三年的創(chuàng)業(yè)伙伴戰(zhàn)略規(guī)劃:在未來(lái)三年要支持十萬(wàn)用戶創(chuàng)業(yè)開(kāi)設(shè)線下門(mén)店。

“我想做的是為一千萬(wàn)人每天節(jié)約一個(gè)小時(shí),有更多的時(shí)間陪伴家人。同時(shí)我要支持我的用戶和粉絲創(chuàng)業(yè),大家一起創(chuàng)業(yè)努力讓人們生活更美好一些?!?/p>

羅老板在臺(tái)上的發(fā)言很有誠(chéng)意,就和所有講給資本市場(chǎng)的故事一樣。

這個(gè)故事也是對(duì)著直播間458萬(wàn)的新粉絲與全國(guó)有志的創(chuàng)業(yè)者說(shuō)的,羅敏給大家繪制了一個(gè)美麗藍(lán)圖:跟著羅老板做預(yù)制菜,助你實(shí)現(xiàn)美好生活。

有困難怎么辦?沒(méi)關(guān)系,我們不收加盟費(fèi),還“提供一年的無(wú)息貸款”。

自行尋找關(guān)鍵詞,這位商人終于圖窮匕見(jiàn)了。

大部分了解過(guò)當(dāng)年校園貸相關(guān)新聞,以及羅明趣店發(fā)家史的人,都很難不把他這次的舉動(dòng)與“老本行”結(jié)合起來(lái)。

畢竟趣店之所以能聲名遠(yuǎn)揚(yáng),羅老板之所以能掛著“上市老板”的噱頭,都逃不開(kāi)那段“不堪回首”的發(fā)家史。

趣店在2017年登陸美國(guó)紐約證交所,打的旗號(hào)是一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司。三年前,也正是其前身“趣分期”,靠著面向大學(xué)生的“校園貸”讓羅敏有了第一筆財(cái)富積累。

和做預(yù)制菜是為了“實(shí)現(xiàn)美好生活”一樣,趣分期在當(dāng)年也開(kāi)著寶馬進(jìn)校園,低價(jià)送iPhone 5s,講了個(gè)“幫助學(xué)生買(mǎi)到心儀商品”的故事。

打著學(xué)生分期信貸的名號(hào),僅僅一年時(shí)間,趣分期的員工就從10人擴(kuò)充到2000人,辦公室也從小公寓搬到了中關(guān)村。而業(yè)務(wù)高峰期,就是在學(xué)校晚自習(xí)的下課間。

但無(wú)論羅敏與趣店在后來(lái)如何美化當(dāng)年那段經(jīng)歷,例如“你不還趣分期沒(méi)關(guān)系,就當(dāng)福利送你了”之類的謬談,都洗不掉“校園貸之父”這個(gè)稱號(hào)了。

在機(jī)構(gòu)魚(yú)龍混雜,裸貸自殺慘劇頻出之后。2016年相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)令禁止徹底掐斷了羅敏的生意。但隨后,趣店轉(zhuǎn)頭去做了面向都市白領(lǐng)的現(xiàn)金貸。

所以,“放貸”這事,羅老板算是行家里手了。7月19日,他接受媒體采訪時(shí)表示,已經(jīng)有3000位粉絲想報(bào)名加入創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。

從學(xué)生到白領(lǐng),再到創(chuàng)業(yè)者與粉絲,收割對(duì)象變了但講的故事沒(méi)變。

對(duì)羅敏來(lái)說(shuō),無(wú)他,唯手熟爾。

轉(zhuǎn)行十四次,全是一招鮮

不少人把羅敏稱作經(jīng)典的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”,他本人也以此自詡。

其實(shí)這點(diǎn)倒是沒(méi)錯(cuò),這次預(yù)制菜,是羅敏的第十四次創(chuàng)業(yè)了。就在三個(gè)月前,他的第十三次創(chuàng)業(yè)剛剛失敗。

2022年3月2日,羅敏在朋友圈發(fā)文煽情告別項(xiàng)目“萬(wàn)里目少兒”?!笆菚r(shí)候說(shuō)告別了,讓小朋友快樂(lè)健康成長(zhǎng)的初心仍在,但疫情不允許,太多太多的不允許……”

這個(gè)主打少兒全品類素質(zhì)教育的項(xiàng)目曾被他寄予厚望,據(jù)了解,光是2021年第三季度已經(jīng)簽署了37個(gè)萬(wàn)里目少兒成長(zhǎng)中心租賃協(xié)議。

但哪怕如此,這個(gè)項(xiàng)目也僅僅堅(jiān)持了一年半。在“萬(wàn)里目少兒”之前,是跨境奢侈品電商、是高端家政、是K12項(xiàng)目、是校園社交、是汽車(chē)新零售......

可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)務(wù)受監(jiān)管影響讓趣店就已經(jīng)元?dú)獯髠?017年上市時(shí)趣店的市值一度高達(dá)120億美元,但年底《關(guān)于規(guī)范整頓“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)的通知》下發(fā)后,半年內(nèi)趣店就跌破了10億美元。

因此在新增長(zhǎng)點(diǎn)缺失的窘境下,把羅敏叫做“連續(xù)自救者”可能更加合適。

只是羅老板自救的次數(shù)實(shí)在太多了點(diǎn),故事也是換湯不換藥。

就拿趣店自互聯(lián)網(wǎng)金融后的第一項(xiàng)新業(yè)務(wù)“大白汽車(chē)”為例。這項(xiàng)汽車(chē)零售業(yè)務(wù)的初衷,也是要幫助那些想要買(mǎi)車(chē)的“年輕人”,通過(guò)融資租賃買(mǎi)上“人生第一輛車(chē)”。

看,又是一個(gè)“樂(lè)于助人”的故事。

只是隨后,大白汽車(chē)的“高月供”飽受詬病,并在2019年5月正式宣告停止,時(shí)長(zhǎng)不到兩年。接下來(lái)的一些項(xiàng)目,也都往往未能挺過(guò)兩年,也沒(méi)能救趣店于水火。

財(cái)報(bào)顯示,2022年第一季度,趣店實(shí)現(xiàn)總收入2.018億元,同比下滑60.9%,凈利潤(rùn)虧損1.43億元,比2021年同期的盈利4.78億元減少129.85%。幾個(gè)月前,趣店還因股價(jià)連續(xù)30個(gè)交易日低于1美元,收到了紐交所的退市警告。

這次預(yù)制菜的直播狂歡,或許是他的孤注一擲了,哪怕模式與之前一樣爭(zhēng)議重重。對(duì)他來(lái)說(shuō),預(yù)制菜賽道前景如何并不重要,適合講故事就夠了;模式的包裝拙不拙劣不重要,有人信就夠了。

據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》報(bào)道,有相關(guān)人士表示“羅敏身上的最大問(wèn)題是太容易受別人影響,這注定讓他沒(méi)法在一條路上堅(jiān)持下來(lái)”。

羅敏也許是看到了羅永浩,看到了俞敏洪,所以選擇了親自入場(chǎng)。但他永遠(yuǎn)也無(wú)法成為前者,哪怕再如何善于用故事欺騙,但商業(yè)市場(chǎng),也是有記憶的。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。