文｜視聽圈
日前，據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的彩電市場半年報告綱要顯示，2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%，彩電行業(yè)上半年量額雙降已經(jīng)成為定局。
而上半年量額雙降的背景下，中國彩電市場的兩極分化愈發(fā)明顯，低端規(guī)模加速淘汰，高端精品逐步放量。尤其是6K以上高端品質(zhì)型產(chǎn)品卻在逆勢增長，其中6~8K區(qū)間有1.5%左右的增長、8K~10K區(qū)間則有0.6%的增長、而萬元以上超高端電視更是增速高達3.5%。
一位行業(yè)專家向《視聽圈》表示：目前市面上定價6K以上的彩電產(chǎn)品，都集中高端顯示技術(shù)、超大屏以及更精準(zhǔn)場景創(chuàng)新等品類產(chǎn)品上。
尺寸結(jié)構(gòu)上：上半年大尺寸化趨勢持續(xù)，主要表現(xiàn)為75吋及以上產(chǎn)品全面增長，85吋、86吋、98吋等超大屏產(chǎn)品在價格刺激下，市場份額穩(wěn)步提升。
其中，75寸市場占比為11%，同比保持4.8%左右的增長，而85/86寸則有2.8%的占比，同比1.7%，而今年上半年較為火爆的98寸超巨幕電視市場占比為0.3%。從均價上來看，75+大屏電視的均價應(yīng)該都超過6K以上。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示：當(dāng)下彩電市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，消費者換機熱情較低，而75+大尺寸帶來的視覺震撼性，成為最主要的彩電價值增量點，推升了大尺寸彩電市場占比。
游戲電視成為了細分市場的突破口：2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，對比2021年全年增長6.3個百分點，憑借其更高的溢價能力也將為彩電企業(yè)帶來更多的利潤增長。
上半年以超大屏、游戲電視為代表高端電視在保持逆勢增長后，在市面上通常一直以高端著稱的OLED、激光電視、miniLED、8K等顯示技術(shù)品類產(chǎn)品則表現(xiàn)如何呢？答案是表現(xiàn)不一，有人歡喜有人憂。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：上半年OLED、激光電視、miniLED、8K這四類高端技術(shù)的產(chǎn)品，在市場端呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢。其中OLED電視有點失望、miniLED增勢迅猛、8K表現(xiàn)也有驚喜、激光電視則相對沉穩(wěn)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)報告顯示，從整體市場占比表現(xiàn)來看，上半年OLED電視雖然以0.7%左右占比以微弱的優(yōu)勢力壓miniLED，但是從增速來看，其是這四類產(chǎn)品唯一是負增長的技術(shù)品類，相比2021年有0.1%的下降。
而與此同時，miniLED電視今年上半年則相對于去年有3倍左右的增長，市占比達到0.6%，成為這四類高端顯示技術(shù)增速最大的品類。
有行業(yè)專家表示：miniLED和OLED在中國上半年彩電市場的“一增一降”的市場特征，基本上代表著上半年各主流品牌的對這兩類技術(shù)的重視程度。
上半年幾乎所有主流的彩電品牌都重點“押注”miniLED電視，據(jù)統(tǒng)計有7家以上頭部品牌，其中包括全球彩電第一品牌三星，國內(nèi)彩電前三強海信、小米、TCL，同時還有索尼、飛利浦、康佳、創(chuàng)維等一眾主流大咖已經(jīng)為整個市場端“搬出”數(shù)十款miniLED電視，不僅豐富消費者的選擇，同時奠定了未來成長的堅實基礎(chǔ)。
除了品牌參與度隊伍在壯大，同時在針對miniLED電視價格偏高的這個“痛點”，TCL、康佳、雷鳥等品牌已經(jīng)將miniLED電視的價格拉入萬元以內(nèi)，甚至TCL已經(jīng)將55吋miniLED電視的價格壓至首發(fā)價4499元，65吋首發(fā)價6499元，75吋首發(fā)價8499元，85吋首發(fā)價12999元。四個主流尺寸段都刷新了目前已經(jīng)上市同尺寸miniLED電視最低價，相比其它品牌同尺寸便宜3~5成左右，一舉打破了miniLED電視高高在上“價格壁壘”。
今年上半年度增加性價比的Mini LED背光電視的上市，將有助于帶動Mini LED背光電視向中端市場邁進，開辟高端機型外更大的增長空間。
與此同時，OLED電視在今年上半年的國內(nèi)市場則有點“沉悶”。除了索尼發(fā)布了本年度OLED電視新品之外，其他主流品牌基本上則保持沉默。這背后折射出，今年上半年OLED電視在中國市場一種略顯尷尬沉悶的局面。
這個局面背后，一方面是因為OLED電視面板主要“供應(yīng)商”LGD在面板供應(yīng)上對中國品牌不是特別“積極熱情”；另外一方面全球彩電第一品牌三星在OLED電視上“猶豫不決”的態(tài)度，也導(dǎo)致整個主流品牌對OLED電視缺乏積極“上心”。
后記點評：上半年miniLED電視和OLED電視在國內(nèi)高端市場的走勢，可謂是“冰火兩重天”。一方，miniLED電視價格下沉、品牌參與度熱情變高以及技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條進一步的完善和成熟，另一方OLED電視則目前走勢有點“平淡”。這樣的“一熱一冷”的局面可能意味著2022年將成為Mini LED背光電視與OLED電視在市場博弈的關(guān)鍵年份，行業(yè)預(yù)測國內(nèi)消費中，全年市場mini LED占比可能超過OLED電視，這將是一個不小的行業(yè)格局變化。