文｜視聽(tīng)圈
進(jìn)入2022年，在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，包括智能手機(jī)、彩電等多個(gè)消費(fèi)數(shù)碼行業(yè)都出現(xiàn)了同比下滑和萎靡的行情。
但，所有事情都有例外。例如，近年來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起的智能投影產(chǎn)品依然在今年上半年繼續(xù)上演“逆風(fēng)上揚(yáng)”的好戲。
據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%；銷(xiāo)額為62.7億元，同比增長(zhǎng)16.3%。
一位行業(yè)人士表示：上半年智能投影這份成績(jī)單兩個(gè)特點(diǎn)值得注意。其一，量額增長(zhǎng)都超一成；其二是，首度實(shí)現(xiàn)上半年300萬(wàn)臺(tái)以上的“佳績(jī)”。在整體市場(chǎng)需求相對(duì)萎靡態(tài)勢(shì)下，智能投影這個(gè)品類(lèi)卻在逆勢(shì)中收獲到相對(duì)比較“硬核”的成績(jī)單，這無(wú)疑顯示出其在市場(chǎng)端受寵程度，同時(shí)確保智能家投作為投影行業(yè)第一大細(xì)分品類(lèi)和需求市場(chǎng)的地位更為鞏固。
大消費(fèi)弱勢(shì)行情下的上半年智能投影依然量額齊增，首度突破300萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，這也讓洛圖對(duì)今年全年智能投影整體銷(xiāo)量充滿了樂(lè)觀。其自信地預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)的全年銷(xiāo)量將達(dá)到627萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)幅度將從21%提升至31%。
要知道，洛圖科技年初的對(duì)2022年年度目標(biāo)量為582萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在把目標(biāo)量調(diào)高至627萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)增長(zhǎng)率有望保持3成以上。這顯然是對(duì)智能投影品類(lèi)在市場(chǎng)端的高度自信。
有行業(yè)專(zhuān)家表示，上半年突破300萬(wàn)臺(tái)，按照過(guò)去近10年的市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)律，智能投影下半年銷(xiāo)量都顯著高于上半年。因此，今年全年突破600萬(wàn)臺(tái)這個(gè)歷史新節(jié)點(diǎn)，將非常有機(jī)會(huì)達(dá)成。
而之所以洛圖科技對(duì)2022年智能投影如此自信和樂(lè)觀。其一，是因?yàn)樯习肽暧辛?00萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)量“托底”，
其二，在智能投影代表的大屏消費(fèi)文化，正在成為家庭視聽(tīng)市場(chǎng)的新主角之一。彩電產(chǎn)品大尺寸化、智能投影的技術(shù)升級(jí)進(jìn)步、高品質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容的供給增長(zhǎng)，更是成為智能投影百英寸大屏普及的核心價(jià)值點(diǎn)。以此為基礎(chǔ)，智能投影市場(chǎng)2022年依然會(huì)有所期待。
其三，綠色節(jié)能家電消費(fèi)政策和補(bǔ)貼仍將持續(xù)；供應(yīng)鏈方面，DLP芯片布局進(jìn)一步完善，LCD技術(shù)透光率有所提升，LCOS技術(shù)加速滲透入投影行業(yè)；這些行業(yè)正面因素的拉動(dòng)，會(huì)讓智能投影在宏觀層面到來(lái)利好。
其四：更多行業(yè)大牌的加入，更進(jìn)一步刺激智能投影市場(chǎng)端的認(rèn)可度的提高。尤其，今年上半年海信（Vidda）、三星、夏普、聯(lián)想等各路行業(yè)巨頭在全力“攻堅(jiān)”智能投影圈。這些品牌巨頭有產(chǎn)品研發(fā)硬實(shí)力、更有線下渠道層面的滲透能力，同時(shí)還有其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的“粘性助力”，或?qū)⒏玫刂湓谥悄芡队叭Φ挠绊懥Α?/p>
隨著這些巨頭的入局，智能投影的市場(chǎng)廣泛的群眾認(rèn)可度，將極大地提高；特別是對(duì)該產(chǎn)品從年輕一代愛(ài)物，變成全年齡段居家良品帶來(lái)質(zhì)的地位提升！
其五，年輕一代對(duì)最智能投影產(chǎn)品的認(rèn)可度在進(jìn)一步提升。據(jù)悉，以大畫(huà)面著稱(chēng)的智能投影正在成為90后、00后首選的家庭視聽(tīng)產(chǎn)品。
智能投影兼顧性價(jià)比，小型便捷化，高顏值以及AIOT等多維度品性。尤其在核心技術(shù)應(yīng)用上，包括亮度、分辨率、光學(xué)系統(tǒng)、智能應(yīng)用、傻瓜式的自動(dòng)對(duì)焦和梯形矯正等特性上，智能投影機(jī)早已不是那個(gè)“傻大粗”式的產(chǎn)品，而成為一款真正的“消費(fèi)電子”新寵。可以完美契合“電影，游戲，露營(yíng)，互動(dòng)娛樂(lè)、在線學(xué)習(xí)”等生態(tài)場(chǎng)景。
因此，吸引了一大批90、95后的“Z世代”消費(fèi)群體對(duì)這個(gè)新興顯示品類(lèi)的“嘗鮮”。據(jù)了解，目前在小紅書(shū)平臺(tái)上，與“智能投影儀”相關(guān)的筆記超19萬(wàn)篇。
點(diǎn)評(píng)：智能投影從產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、品牌參與度以及消費(fèi)者認(rèn)可度等多個(gè)角度來(lái)說(shuō)正處于一個(gè)相對(duì)“火熱”的產(chǎn)業(yè)賽道。其產(chǎn)品文化、消費(fèi)習(xí)慣正在從“初創(chuàng)品類(lèi)”向“成熟品類(lèi)”發(fā)展的關(guān)鍵階段。
不過(guò)，在進(jìn)入這個(gè)階段后，智能投影這個(gè)品類(lèi)也呈現(xiàn)出許多“亂象”：例如品牌眾多、亮度虛標(biāo)、產(chǎn)品品質(zhì)不過(guò)關(guān)、售后服務(wù)不到位等。在過(guò)去兩年的時(shí)間里，許多智能投影產(chǎn)品接連被各地質(zhì)檢總局曝出質(zhì)量不合格的問(wèn)題，給正在快速發(fā)展中的投影市場(chǎng)帶來(lái)很不利的“影響”。這其中，還有某頭部品牌被曝出亮度虛標(biāo)事件。
這背后也在折射出當(dāng)下智能投影在火熱的同時(shí)，還需要上、下游產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)共同打造一個(gè)“健康有序的標(biāo)準(zhǔn)體系”，共促行業(yè)健康發(fā)展。