文|游戲茶館 綿綿
號外!近期貓狗之爭分數(shù)懸殊!
從何時起,萌寵也不再僅是治愈游戲的???,更成為超級大作的重磅嘉賓,帶來絕佳話題度和收益。
貓派和狗派也別再爭了!近期“小橘貓大鬧賽博城”游戲《Stray》的未售先火、4萬玩家97%好評的絕佳上壘,讓貓派得到3分好球!首周銷量預估在百萬左右!
要知道動物主角的相關(guān)作品,此前獲得此等成績的在少數(shù)。一般來說,國內(nèi)的萌寵類題材游戲多為放置類模擬經(jīng)營、休閑養(yǎng)成玩法,體量小、成本低,適合作為試水作品,目標用戶多為女性。
但是萌寵題材一旦搭載更具深度的玩法,似乎具備超強爆發(fā)力。如集社交+收集+休閑于一身的《動物森友會》,銷量發(fā)售三天就達到188萬,更在2021年年底達到3188萬份。這類游戲不僅能俘虜女性的芳心,更是讓“猛男落淚”。而《Party Animals》,面對萌萌的柯基,你能說沒有一絲絲心動?
這里茶館也盤點一下2022年上半年動物題材的相關(guān)游戲,包括手機端加PC端,來一起看看動物題材游戲的戰(zhàn)績?nèi)绾危?/p>
01 手機端:模擬經(jīng)營成經(jīng)典模板,騰訊入局
瀏覽TapTap上的相關(guān)動物題材游戲,模擬經(jīng)營玩法仍是主流,多走休閑游戲賽道。
搭建一個動物烏托邦世界的舞臺,讓這類游戲具有可復制性。甚至只要畫風足夠萌和溫馨,夠佛系,就能俘虜目標玩家的心。
這類游戲大概以2019年的《動物餐廳》為鼻祖,影響深遠。打造接地氣的生活場景,做奶茶開餐廳,或去小鎮(zhèn)過田園生活。最新作品如《胖鴨奶茶店》《月兔漫游》,玩法類似,多以“放置”和“收集”為玩法核心。
這里的“放置表現(xiàn)”分為兩種。一種為持續(xù)增長的經(jīng)營性游戲收益,一種為“旅行青蛙”式的不受玩家左右的漫游生活。只不過殊途同歸,最終都指向可收集要素——如《胖鴨奶茶店》內(nèi)的不同角色,《月兔漫游》的各種家具。
《月兔漫游》,圖據(jù)TapTap玩家
此類游戲的畫風整體偏向2D簡筆繪本風,甚至本身即為IP產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)。如《胖鴨奶茶店》,游戲緣起為表情包“小鴿鴿鴨”,表情包作者在工作之余,兼職又制作了衍生游戲。
表情包與游戲
模擬經(jīng)營類游戲中預約最高的為《夢幻之城》,一款2.5D風格“開放世界”的城市建造游戲。里面有外形特別的動物,像高腳兔子, 站立貓等。通過提升等級獲得各類免費的城市建造物,打造屬于自己的夢幻城市。這款游戲目前在TapTap上有著95萬預約量,暫時只有國際版,此前在小紅書及游戲博主上人氣極高。
另外如《月兔漫游》《兔兔島》,均為蘿卜游戲工作室發(fā)行,這個工作室主打兔子等萌物,前作還有《月兔歷險記》等。這幾款游戲的玩法更偏向于進階版《旅行青蛙》,房內(nèi)布置可自主添置,更具自由性。
尚未開放測試的《兔兔島》
除了模擬經(jīng)營類,此外還有類似《人生模擬器》的《狗生模擬器》。開局一條狗,最終還不得善終,開了兩局之后,內(nèi)心大受挫折。
與以上游戲相比,《貓之城》則是憑借貓與卡牌的融合打法,獲得較高關(guān)注度。
值得一提的是,騰訊也很關(guān)注萌寵類游戲,今年騰訊游戲發(fā)布會發(fā)布一款《小貓愛消除》,是由愛奇藝拼圖貓工作室研發(fā),騰訊發(fā)行的首款萌貓養(yǎng)成消除手游,預計今年暑期上線。
但總體說來,手機端的萌寵類游戲以小體量游戲為主,玩法深度較淺,產(chǎn)品的生命周期較短,需要不定期推出新作或續(xù)作迭代。如《貓咪公寓1》2018年年底上線,近期第二部上線測試。時間相隔大約3年。
02 PC及主機端:萌寵增彩
PC及主機端的動物題材游戲較多,這里整理了幾部具代表性的作品。
除了2D甜萌畫風,在端游,萌寵的畫面表現(xiàn)和玩法也更加多元,除了《Stray》的賽博精致3D建模,還有水彩手繪風格。
比如在B站高能電玩節(jié),一款《垃圾中的明星》與《Stray》很相似,都是小貓咪在城市游蕩冒險。游戲采用水彩手繪風格,制作組試圖呈現(xiàn)老式動畫電影的復古感。當小貓咪抓面包店玻璃,吸引老板出門,然后立馬躺地上打滾賣萌,心愿單立馬喜加一。
《垃圾中的明星》
毫無疑問,萌寵要素也在為游戲賦予正向加成Buff,使游戲變得更具吸引力,將游戲難度包裹一層糖衣,讓玩家放下心理防御。
像《Tunic》就被稱為“狐貍?cè)麪栠_”,看起來像是2D的《塞爾達傳說:織夢島》,但實際是具有魂要素的類惡魔城游戲。林克當然很帥氣,但Q版狐貍以及清亮明快的畫風,減輕了緊迫感。
萌寵要素也能為游戲爭取更多女性用戶。給茶館留下深刻印象的《水銀療養(yǎng)院》,則打造了一個類《瘋狂動物城》的動物城邦。制作人透露,游戲中的小侄子威利因為太過可愛,獲得了群里不少女性玩家的喜愛。玩家還在B站剪輯有威利吃冰欺凌純享版視頻,可愛度劑量非同一般。
威利吃冰淇淋純享版視頻截圖
另一個較為特殊的是《風之少年克羅諾亞1&2 乘風歸來》,為25周年紀念重制版。克羅諾亞是南夢宮的老吉祥物,誕生于1997年,外形像貓像狗又像鼠。初代作品推出時就獲得不錯銷量,但由于90年代平臺動作游戲的衰退,此后作品銷量日漸愈下。此次重制版,畫面更細膩,還能夠化身克羅諾亞闖關(guān),想想還是毫無抵抗力。
如果說以上玩法,大半具備幻想色彩,但其實即使是生活模擬也能讓玩家買單?!秳游锸杖荨肪褪且豢钫疹?、醫(yī)治貓狗,為他們找到未來主人的游戲,好評率86%。這也讓筆者想起以前小機器上飼養(yǎng)動物的小游戲,里面有晴雨天氣,生病要及時救治,目標則是積累動物的存活天數(shù)。
寫到這里,筆者也捫心自問,如果將以上游戲主角從動物換作一個人,還會覺得有趣嗎?那可能要往其加上許多標簽,比如可愛、加點傻氣,再有點內(nèi)涵等。但如果是一只貓?好,只要是只貓就可以!
03 寵物為何殺傷力百分百?
無論是對于廠商還是玩家,萌寵都是好評率超高的座上賓。
首先手游端,對于廠商來說,從成本上考慮,制作萌寵類游戲的理由很直接:易上手、開發(fā)成本較低。
畫風不需太復雜。此前茶館采訪過的一鯨游戲就是專注動物題材研發(fā)的公司,率先開發(fā)的兩款游戲都為2D漫畫風格。其制作人也透露這種畫風除了簡單、成本低之外,對于玩家也有治愈感,并且很適合向衍生漫畫、視頻等方向擴展。
而此點,在此前脫胎于表情包的《胖鴨奶茶店》可得到印證。
而專注于寵物題材研發(fā)的,除了一鯨游戲,還有蘿卜游戲工作室等。
畫風簡單、精致,配上輕松治愈的音樂,做好數(shù)值養(yǎng)成系統(tǒng),一個接地氣的場景,正中心懷的收集要素。似乎任何一個動漫IP,只要搭建萬能的模擬經(jīng)營玩法,似乎都能具備一定玩家市場,最終能在平臺獲得4萬-10萬左右的關(guān)注。對于制作人來說,這值得一試。
而對于玩家來說,萌寵的吸引力也正在日漸增長。親近感不僅來自生活中的養(yǎng)寵體驗,更來自迪士尼動畫及各種影視作品的滋養(yǎng),甚至是無處不在的萌物。就僅僅是小狗,布丁狗、玉桂狗、小白、史努比、杰克……毛茸茸的觸感,盡管嘴上說著“不要,怎么又是模擬經(jīng)營?”,但還是會忍不住說“真香”。
但真香的前提是,游戲不肝,廣告不長。
04 游戲變現(xiàn):出口再內(nèi)銷?
目前,明顯是游戲的小體量限制了萌寵小游戲發(fā)展。
部分萌寵游戲先出口再轉(zhuǎn)內(nèi)銷,也體現(xiàn)出此前的方式盈利不足,紅利可能被逐漸消耗殆盡的信號。
大多數(shù)萌寵游戲采取廣告和內(nèi)購變現(xiàn)兩種盈利方式。而近日由于版號申請受限,失去內(nèi)購變現(xiàn)途徑。要么等版號,要么出海,廠商果斷選擇后者。
如《夢幻之城》《月兔漫游》都選擇了先上線國際服?!秹艋弥恰穱壳耙呀?jīng)積累有95萬預約量,不少心急玩家已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際服。據(jù)游戲官方透露,游戲有上萬個城市裝飾素材的計劃,目前多達7個外包團隊加班創(chuàng)作,過硬的游戲畫面,等到版號到手,看起來潛力無限。
除了版號限制,玩家對于廣告變現(xiàn)盈利方式的接受度也在降低。廣告若可自主選擇也就罷了,而猝不及防、強制且超過60秒的廣告,讓玩家感到疲憊。似乎玩家更愿意通過月卡為游戲付費,取代廣告觀看。
但是一旦涉及內(nèi)購,又涉及版號問題。而這由踏入到底是雞生蛋、蛋生雞的循環(huán)中。
從PC及主機端游戲來看,一旦玩法和視覺具備差異性,萌寵游戲就能脫穎而出。如近年的Recreate Games開發(fā)的《動物派對》,最新的派對玩法,一只柯基,瞬間抓住玩家好感。
《Stray》就在建模上盡量還原真實貓咪的動作,而這也帶來大量時間成本。貓咪的動作模型就取材自工作室收養(yǎng)的貓咪,那些小動作諸如互相舔毛、抓家具、把高處的瓶罐一把推下去,都是工作室近距離觀察的呈現(xiàn)。
但要做出差異性無疑是難的,萌寵盡管幾乎和任何游戲玩法都具備適配性。無論是動作冒險、解謎、模擬、跑酷、派對游戲、卡牌、三消,都有相關(guān)領(lǐng)域有趣的游戲。
如果只是隨機套用一款時興的玩法,或者是借用寵物的名義,玩法未經(jīng)打磨,也很難真正留住玩家。
總結(jié)
萌寵模擬經(jīng)營類游戲,還會成為IP變現(xiàn)的落點之一嗎?
或許隨著版號吃緊,玩家興趣減退,開發(fā)組需要去探索新的玩法,甚至是新的變現(xiàn)方式。
那么,貓狗到底誰得分更高?而這個問題的答案,當然已是不言而喻!