文|游戲茶館 綿綿
號(hào)外！近期貓狗之爭(zhēng)分?jǐn)?shù)懸殊！
從何時(shí)起，萌寵也不再僅是治愈游戲的常客，更成為超級(jí)大作的重磅嘉賓，帶來(lái)絕佳話題度和收益。
貓派和狗派也別再爭(zhēng)了！近期“小橘貓大鬧賽博城”游戲《Stray》的未售先火、4萬(wàn)玩家97%好評(píng)的絕佳上壘，讓貓派得到3分好球！首周銷量預(yù)估在百萬(wàn)左右！
要知道動(dòng)物主角的相關(guān)作品，此前獲得此等成績(jī)的在少數(shù)。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的萌寵類題材游戲多為放置類模擬經(jīng)營(yíng)、休閑養(yǎng)成玩法，體量小、成本低，適合作為試水作品，目標(biāo)用戶多為女性。
但是萌寵題材一旦搭載更具深度的玩法，似乎具備超強(qiáng)爆發(fā)力。如集社交+收集+休閑于一身的《動(dòng)物森友會(huì)》，銷量發(fā)售三天就達(dá)到188萬(wàn)，更在2021年年底達(dá)到3188萬(wàn)份。這類游戲不僅能俘虜女性的芳心，更是讓“猛男落淚”。而《Party Animals》，面對(duì)萌萌的柯基，你能說(shuō)沒(méi)有一絲絲心動(dòng)？
這里茶館也盤點(diǎn)一下2022年上半年動(dòng)物題材的相關(guān)游戲，包括手機(jī)端加PC端，來(lái)一起看看動(dòng)物題材游戲的戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?/p>
01 手機(jī)端：模擬經(jīng)營(yíng)成經(jīng)典模板，騰訊入局
瀏覽TapTap上的相關(guān)動(dòng)物題材游戲，模擬經(jīng)營(yíng)玩法仍是主流，多走休閑游戲賽道。
搭建一個(gè)動(dòng)物烏托邦世界的舞臺(tái)，讓這類游戲具有可復(fù)制性。甚至只要畫(huà)風(fēng)足夠萌和溫馨，夠佛系，就能俘虜目標(biāo)玩家的心。
這類游戲大概以2019年的《動(dòng)物餐廳》為鼻祖，影響深遠(yuǎn)。打造接地氣的生活場(chǎng)景，做奶茶開(kāi)餐廳，或去小鎮(zhèn)過(guò)田園生活。最新作品如《胖鴨奶茶店》《月兔漫游》，玩法類似，多以“放置”和“收集”為玩法核心。
這里的“放置表現(xiàn)”分為兩種。一種為持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)性游戲收益，一種為“旅行青蛙”式的不受玩家左右的漫游生活。只不過(guò)殊途同歸，最終都指向可收集要素——如《胖鴨奶茶店》內(nèi)的不同角色，《月兔漫游》的各種家具。
《月兔漫游》，圖據(jù)TapTap玩家
此類游戲的畫(huà)風(fēng)整體偏向2D簡(jiǎn)筆繪本風(fēng)，甚至本身即為IP產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)。如《胖鴨奶茶店》，游戲緣起為表情包“小鴿鴿鴨”，表情包作者在工作之余，兼職又制作了衍生游戲。
表情包與游戲
模擬經(jīng)營(yíng)類游戲中預(yù)約最高的為《夢(mèng)幻之城》，一款2.5D風(fēng)格“開(kāi)放世界”的城市建造游戲。里面有外形特別的動(dòng)物，像高腳兔子， 站立貓等。通過(guò)提升等級(jí)獲得各類免費(fèi)的城市建造物，打造屬于自己的夢(mèng)幻城市。這款游戲目前在TapTap上有著95萬(wàn)預(yù)約量，暫時(shí)只有國(guó)際版，此前在小紅書(shū)及游戲博主上人氣極高。
另外如《月兔漫游》《兔兔島》，均為蘿卜游戲工作室發(fā)行，這個(gè)工作室主打兔子等萌物，前作還有《月兔歷險(xiǎn)記》等。這幾款游戲的玩法更偏向于進(jìn)階版《旅行青蛙》，房?jī)?nèi)布置可自主添置，更具自由性。
尚未開(kāi)放測(cè)試的《兔兔島》
除了模擬經(jīng)營(yíng)類，此外還有類似《人生模擬器》的《狗生模擬器》。開(kāi)局一條狗，最終還不得善終，開(kāi)了兩局之后，內(nèi)心大受挫折。
與以上游戲相比，《貓之城》則是憑借貓與卡牌的融合打法，獲得較高關(guān)注度。
值得一提的是，騰訊也很關(guān)注萌寵類游戲，今年騰訊游戲發(fā)布會(huì)發(fā)布一款《小貓愛(ài)消除》，是由愛(ài)奇藝拼圖貓工作室研發(fā)，騰訊發(fā)行的首款萌貓養(yǎng)成消除手游，預(yù)計(jì)今年暑期上線。
但總體說(shuō)來(lái)，手機(jī)端的萌寵類游戲以小體量游戲?yàn)橹?，玩法深度較淺，產(chǎn)品的生命周期較短，需要不定期推出新作或續(xù)作迭代。如《貓咪公寓1》2018年年底上線，近期第二部上線測(cè)試。時(shí)間相隔大約3年。
02 PC及主機(jī)端：萌寵增彩
PC及主機(jī)端的動(dòng)物題材游戲較多，這里整理了幾部具代表性的作品。
除了2D甜萌畫(huà)風(fēng)，在端游，萌寵的畫(huà)面表現(xiàn)和玩法也更加多元，除了《Stray》的賽博精致3D建模，還有水彩手繪風(fēng)格。
比如在B站高能電玩節(jié)，一款《垃圾中的明星》與《Stray》很相似，都是小貓咪在城市游蕩冒險(xiǎn)。游戲采用水彩手繪風(fēng)格，制作組試圖呈現(xiàn)老式動(dòng)畫(huà)電影的復(fù)古感。當(dāng)小貓咪抓面包店玻璃，吸引老板出門，然后立馬躺地上打滾賣萌，心愿單立馬喜加一。
《垃圾中的明星》
毫無(wú)疑問(wèn)，萌寵要素也在為游戲賦予正向加成Buff，使游戲變得更具吸引力，將游戲難度包裹一層糖衣，讓玩家放下心理防御。
像《Tunic》就被稱為“狐貍?cè)麪栠_(dá)”，看起來(lái)像是2D的《塞爾達(dá)傳說(shuō)：織夢(mèng)島》，但實(shí)際是具有魂要素的類惡魔城游戲。林克當(dāng)然很帥氣，但Q版狐貍以及清亮明快的畫(huà)風(fēng)，減輕了緊迫感。
萌寵要素也能為游戲爭(zhēng)取更多女性用戶。給茶館留下深刻印象的《水銀療養(yǎng)院》，則打造了一個(gè)類《瘋狂動(dòng)物城》的動(dòng)物城邦。制作人透露，游戲中的小侄子威利因?yàn)樘^(guò)可愛(ài)，獲得了群里不少女性玩家的喜愛(ài)。玩家還在B站剪輯有威利吃冰欺凌純享版視頻，可愛(ài)度劑量非同一般。
威利吃冰淇淋純享版視頻截圖
另一個(gè)較為特殊的是《風(fēng)之少年克羅諾亞1&2 乘風(fēng)歸來(lái)》，為25周年紀(jì)念重制版?？肆_諾亞是南夢(mèng)宮的老吉祥物，誕生于1997年，外形像貓像狗又像鼠。初代作品推出時(shí)就獲得不錯(cuò)銷量，但由于90年代平臺(tái)動(dòng)作游戲的衰退，此后作品銷量日漸愈下。此次重制版，畫(huà)面更細(xì)膩，還能夠化身克羅諾亞闖關(guān)，想想還是毫無(wú)抵抗力。
如果說(shuō)以上玩法，大半具備幻想色彩，但其實(shí)即使是生活模擬也能讓玩家買單。《動(dòng)物收容》就是一款照顧、醫(yī)治貓狗，為他們找到未來(lái)主人的游戲，好評(píng)率86%。這也讓筆者想起以前小機(jī)器上飼養(yǎng)動(dòng)物的小游戲，里面有晴雨天氣，生病要及時(shí)救治，目標(biāo)則是積累動(dòng)物的存活天數(shù)。
寫(xiě)到這里，筆者也捫心自問(wèn)，如果將以上游戲主角從動(dòng)物換作一個(gè)人，還會(huì)覺(jué)得有趣嗎？那可能要往其加上許多標(biāo)簽，比如可愛(ài)、加點(diǎn)傻氣，再有點(diǎn)內(nèi)涵等。但如果是一只貓？好，只要是只貓就可以！
03 寵物為何殺傷力百分百？
無(wú)論是對(duì)于廠商還是玩家，萌寵都是好評(píng)率超高的座上賓。
首先手游端，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，從成本上考慮，制作萌寵類游戲的理由很直接：易上手、開(kāi)發(fā)成本較低。
畫(huà)風(fēng)不需太復(fù)雜。此前茶館采訪過(guò)的一鯨游戲就是專注動(dòng)物題材研發(fā)的公司，率先開(kāi)發(fā)的兩款游戲都為2D漫畫(huà)風(fēng)格。其制作人也透露這種畫(huà)風(fēng)除了簡(jiǎn)單、成本低之外，對(duì)于玩家也有治愈感，并且很適合向衍生漫畫(huà)、視頻等方向擴(kuò)展。
而此點(diǎn)，在此前脫胎于表情包的《胖鴨奶茶店》可得到印證。
而專注于寵物題材研發(fā)的，除了一鯨游戲，還有蘿卜游戲工作室等。
畫(huà)風(fēng)簡(jiǎn)單、精致，配上輕松治愈的音樂(lè)，做好數(shù)值養(yǎng)成系統(tǒng)，一個(gè)接地氣的場(chǎng)景，正中心懷的收集要素。似乎任何一個(gè)動(dòng)漫IP，只要搭建萬(wàn)能的模擬經(jīng)營(yíng)玩法，似乎都能具備一定玩家市場(chǎng)，最終能在平臺(tái)獲得4萬(wàn)-10萬(wàn)左右的關(guān)注。對(duì)于制作人來(lái)說(shuō)，這值得一試。
而對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，萌寵的吸引力也正在日漸增長(zhǎng)。親近感不僅來(lái)自生活中的養(yǎng)寵體驗(yàn)，更來(lái)自迪士尼動(dòng)畫(huà)及各種影視作品的滋養(yǎng)，甚至是無(wú)處不在的萌物。就僅僅是小狗，布丁狗、玉桂狗、小白、史努比、杰克……毛茸茸的觸感，盡管嘴上說(shuō)著“不要，怎么又是模擬經(jīng)營(yíng)？”，但還是會(huì)忍不住說(shuō)“真香”。
但真香的前提是，游戲不肝，廣告不長(zhǎng)。
04 游戲變現(xiàn)：出口再內(nèi)銷？
目前，明顯是游戲的小體量限制了萌寵小游戲發(fā)展。
部分萌寵游戲先出口再轉(zhuǎn)內(nèi)銷，也體現(xiàn)出此前的方式盈利不足，紅利可能被逐漸消耗殆盡的信號(hào)。
大多數(shù)萌寵游戲采取廣告和內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)兩種盈利方式。而近日由于版號(hào)申請(qǐng)受限，失去內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)途徑。要么等版號(hào)，要么出海，廠商果斷選擇后者。
如《夢(mèng)幻之城》《月兔漫游》都選擇了先上線國(guó)際服?！秹?mèng)幻之城》國(guó)服目前已經(jīng)積累有95萬(wàn)預(yù)約量，不少心急玩家已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際服。據(jù)游戲官方透露，游戲有上萬(wàn)個(gè)城市裝飾素材的計(jì)劃，目前多達(dá)7個(gè)外包團(tuán)隊(duì)加班創(chuàng)作，過(guò)硬的游戲畫(huà)面，等到版號(hào)到手，看起來(lái)潛力無(wú)限。
除了版號(hào)限制，玩家對(duì)于廣告變現(xiàn)盈利方式的接受度也在降低。廣告若可自主選擇也就罷了，而猝不及防、強(qiáng)制且超過(guò)60秒的廣告，讓玩家感到疲憊。似乎玩家更愿意通過(guò)月卡為游戲付費(fèi)，取代廣告觀看。
但是一旦涉及內(nèi)購(gòu)，又涉及版號(hào)問(wèn)題。而這由踏入到底是雞生蛋、蛋生雞的循環(huán)中。
從PC及主機(jī)端游戲來(lái)看，一旦玩法和視覺(jué)具備差異性，萌寵游戲就能脫穎而出。如近年的Recreate Games開(kāi)發(fā)的《動(dòng)物派對(duì)》，最新的派對(duì)玩法，一只柯基，瞬間抓住玩家好感。
《Stray》就在建模上盡量還原真實(shí)貓咪的動(dòng)作，而這也帶來(lái)大量時(shí)間成本。貓咪的動(dòng)作模型就取材自工作室收養(yǎng)的貓咪，那些小動(dòng)作諸如互相舔毛、抓家具、把高處的瓶罐一把推下去，都是工作室近距離觀察的呈現(xiàn)。
但要做出差異性無(wú)疑是難的，萌寵盡管幾乎和任何游戲玩法都具備適配性。無(wú)論是動(dòng)作冒險(xiǎn)、解謎、模擬、跑酷、派對(duì)游戲、卡牌、三消，都有相關(guān)領(lǐng)域有趣的游戲。
如果只是隨機(jī)套用一款時(shí)興的玩法，或者是借用寵物的名義，玩法未經(jīng)打磨，也很難真正留住玩家。
總結(jié)
萌寵模擬經(jīng)營(yíng)類游戲，還會(huì)成為IP變現(xiàn)的落點(diǎn)之一嗎？
或許隨著版號(hào)吃緊，玩家興趣減退，開(kāi)發(fā)組需要去探索新的玩法，甚至是新的變現(xiàn)方式。
那么，貓狗到底誰(shuí)得分更高？而這個(gè)問(wèn)題的答案，當(dāng)然已是不言而喻！