文 | 陽子
2021年11月，TOPHER 聯(lián)合全球創(chuàng)意機(jī)構(gòu) The Unreasonable 誠意推出“非常女性”播客欄目，通過對(duì)話不同的女性投資人、創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)師、博主、跨界藝術(shù)家等，勾畫出一個(gè)個(gè)鮮活的“非?！币?guī)女性。從她們視角出發(fā)的成長故事中，去看獨(dú)屬于女性的真實(shí)“力量”。
第八期，TOPHER邀請(qǐng)到Wild Moon健身旅修創(chuàng)始人Carol。本期音頻內(nèi)容現(xiàn)已上線汽水兒、網(wǎng)易云、荔枝FM、小宇宙、喜馬拉雅等播客平臺(tái)。
圖片來源：TOPHER X The Unreasonable
Carol活得自在舒展，前五大行咨詢顧問，2017年開始在世界各地游牧工作后，她在超過45個(gè)國家留下了自己的旅居足跡。先是創(chuàng)立了以數(shù)字游民為靈感的線上健身預(yù)定平臺(tái)FitTripper，隨后又在2020年回國成立首家健身旅修品牌Wild Moon。
Wild Moon將健身與度假相結(jié)合，并融入戶外運(yùn)動(dòng)和冥想，同時(shí)踐行可持續(xù)環(huán)保理念。在當(dāng)下眾人皆焦慮的時(shí)代，Wild Moon為人們提供了一個(gè)心靈與身體的棲息地。提及想要打造的品牌價(jià)值時(shí)，Carol表示：“希望Wild Moon為人們注入更加包容性的價(jià)值，而不是被普羅大眾的標(biāo)準(zhǔn)所限制?！?/p>
以下為播客對(duì)話實(shí)錄：
TOPHER：為什么選擇回國？
Carol：其實(shí)我在回國后遇到了各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，大家初始的動(dòng)機(jī)都差不多。2020年，疫情襲擊全球，國內(nèi)率先將局勢最快穩(wěn)定，當(dāng)時(shí)中國以外的很多國家及城市都還處于動(dòng)蕩中，所以海外的機(jī)遇非常有挑戰(zhàn)且很難。無論是剛剛畢業(yè)還是已經(jīng)工作多年的人，都認(rèn)為國內(nèi)的機(jī)會(huì)更多。確實(shí)在那段時(shí)間國內(nèi)任何行業(yè)都生機(jī)勃勃，沒有因?yàn)橐咔橛刑笥绊?，消費(fèi)力不降反增，可能短期內(nèi)無法出國消費(fèi)，很多場景發(fā)生在國內(nèi)線下的內(nèi)循環(huán)體系中，我當(dāng)時(shí)回國的契機(jī)首先是疫情影響。
當(dāng)時(shí)我的第一個(gè)創(chuàng)業(yè)品牌讓我了解到健身旅修這個(gè)概念，我特別喜歡健身和度假，它讓人特別歡樂，熱情澎湃，我希望把這樣的理念帶入國內(nèi)，讓大家也能在國內(nèi)嘗試或有機(jī)會(huì)接觸到。這個(gè)概念其實(shí)在國內(nèi)剛剛興起大概5、6年時(shí)間，國內(nèi)幾乎很少人了解，讓大眾有機(jī)會(huì)接觸這一新鮮的生活方式，是一個(gè)商機(jī)。
TOPHER：你為什么創(chuàng)業(yè)？
Carol：很突然，我原本求學(xué)過程中沒有想象過自己會(huì)是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，更多的想象是在大公司里當(dāng)一個(gè)堅(jiān)韌、有價(jià)值的螺絲釘。但在國外留學(xué)期間，包括在瑞典這種相對(duì)尊重女性的國家，我覺得可能10年或者15年后，當(dāng)一切都準(zhǔn)備好的情況下，會(huì)有這樣的可能性，但我從來不認(rèn)為創(chuàng)業(yè)這件事情會(huì)發(fā)生得很快。后來當(dāng)我真的認(rèn)識(shí)到對(duì)的合伙人后，兩人的理念方向都很匹配，這顆隱藏在心底很深的小火苗才會(huì)突然間被放大或徹底點(diǎn)燃，會(huì)覺得原來創(chuàng)業(yè)迫在眉睫。
TOPHER：之前五大行咨詢顧問的職業(yè)經(jīng)歷，在創(chuàng)業(yè)中有幫助你解決什么問題嗎？
Carol：那段經(jīng)歷對(duì)我來說有工作硬件能力上的提升，也有很多負(fù)面的東西影響情緒價(jià)值，這也是為什么我毅然決定辭職，走上自考留學(xué)這條路。但我收獲了很多技巧，比如大公司有非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，包括文件及格式，最終呈現(xiàn)的質(zhì)量都有衡量標(biāo)準(zhǔn)。我當(dāng)時(shí)剛剛進(jìn)入公司，但能接觸到相對(duì)來說較為高層的人物，有機(jī)會(huì)去歷練英文及重要社交場合的溝通能力等等，這些長期影響我后續(xù)創(chuàng)業(yè)自信心的建立。
TOPHER：回國創(chuàng)立旅修品牌，你是如何定義這個(gè)品牌的？
Carol：我希望這個(gè)品牌是獨(dú)一無二的，它所代表的品牌形象和價(jià)值在國內(nèi)找不出第二個(gè)，確實(shí)國內(nèi)沒有一個(gè)品牌是專門做健身和度假相結(jié)合的產(chǎn)品。其次，我們想賦予更多自由的精神，賦予更多人們對(duì)于自我的認(rèn)知，包括自我身體的接納能力。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可能更加寬松，而不是基于普羅大眾對(duì)于身材非常苛刻的要求。如果你在健身領(lǐng)域，可能一定要有6塊腹肌或者馬甲線，但日常生活不需要被帶入極端的焦慮中，也不需要用行業(yè)最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)來要求參與者，我們想注入更加包容性的價(jià)值。
TOPHER：作為一個(gè)想破局的人，如何開拓市場？
Carol：挺波折。我們進(jìn)來是在2020年9月，那時(shí)候疫情基本控制住了，大家都寄希望年底恢復(fù)出入境，所以我們?cè)趪鴥?nèi)成立了這個(gè)品牌。主要的核心關(guān)注點(diǎn)還是在海外的旅修資源及項(xiàng)目整合上，同時(shí)包括一些線下露營或健身活動(dòng)。希望讓大家通過線下活動(dòng)認(rèn)識(shí)到品牌、平臺(tái)在做的事情和已有項(xiàng)目。然而由于出入境不斷延續(xù)和推遲，我們不得不把焦點(diǎn)再重新轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場。
TOPHER：健身旅修概念的特別之處是什么？
Carol：健身旅修中的健身更多是一種趣味性健身，但它同樣要求有非常高的專業(yè)度和訓(xùn)練強(qiáng)度，只不過場景轉(zhuǎn)移到戶外，你的頭頂就是藍(lán)天，周邊是樹木草地，遠(yuǎn)處有大海，這種微咸又濕潤的空氣會(huì)讓你煥然一新，感覺到不同之處。包括旁邊的伙伴，他們會(huì)給你帶來更多正向激勵(lì)，反而能刺激你拿出平時(shí)做不到的潛力特質(zhì)，這種場景下的健身完全不同于室內(nèi)健身房。
另外在旅修方面會(huì)更加注重對(duì)健康飲食的知識(shí)汲取，包括冥想訓(xùn)練。我們多次討論過用旅行還是度假來定義，后來決定定義成更加偏向度假的角色，旅行會(huì)更加忙碌，可能在不停游走，到不同地方打卡或體驗(yàn)，頻率的提高失去了停下來自我內(nèi)觀的機(jī)會(huì)，所以我們希望大家在度假場景中完全放松，比如與其他伙伴結(jié)伴出行，或者一個(gè)下午就在泳池旁發(fā)呆、看書都可以，我們不會(huì)安排很滿的行程表，保證每個(gè)人至少有40%的時(shí)間完全屬于自己。
首先最重要的是訓(xùn)練。國內(nèi)還是處于初級(jí)被動(dòng)階段，行程安排都是一天一場訓(xùn)練為主。海外大多數(shù)人的健身背景或體能都不錯(cuò)的情況下，一天會(huì)有2~3節(jié)課的訓(xùn)練強(qiáng)度，每一個(gè)課程都不一樣，比如第一天是體能訓(xùn)練或循環(huán)訓(xùn)練，第二天會(huì)安排瑜伽或動(dòng)物流，第三天是水中泳池訓(xùn)練，第四天拳擊，第五天還會(huì)有一些其他花樣，每天會(huì)帶你體驗(yàn)不同的訓(xùn)練方式。很多人可能沒有接觸過某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，比如泰拳或搏擊，或者男生之前沒練過瑜伽，當(dāng)他們通過旅修場景體驗(yàn)并熱愛后，回到自己城市希望單向集中訓(xùn)練加強(qiáng)的話，這是一件非常棒的事情，我們可能無意識(shí)的給對(duì)方多了一個(gè)健身生活方式的選擇。
希望我們的品牌理念真的能傳遞給大家正向的歡樂和能量。通過健身來打破所有的壁壘，通過健身和訓(xùn)練或冥想與他人做連接，甚至不說話，都可以跟別人通過眼神和氣場連接，這件事情是一件很美且有意義的事。
TOPHER：如何錨定目的地？
Carol：我們會(huì)選擇相對(duì)小眾，風(fēng)景美輪美奐的場地。在國內(nèi)通常會(huì)選擇海邊、沙漠，高原也是另外一個(gè)重要的場景，山峰、遼闊的草原可以為我們開拓非常多不一樣的戶外活動(dòng)資源。
在活動(dòng)設(shè)計(jì)上我們會(huì)因地制宜，如果是海邊就會(huì)融合沖浪或跳水等等；如果是在沙漠會(huì)有駱駝騎行、滑沙或一些越野車相關(guān)項(xiàng)目。在海外目的地中，還有一些懸崖峭壁的騎行互動(dòng)，包括會(huì)和滑翔傘圣地結(jié)合，做輕極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)。
我們目前設(shè)計(jì)的場景有萬寧的沖浪健身旅修、麗江攀巖健身瑜伽旅修、敦煌的沙漠拳擊瑜伽旅修。國外有更多，最近有人預(yù)定了一個(gè)肯尼亞瑜伽旅修，將沖浪、瑜伽及冥想結(jié)合在一起。不管是自然風(fēng)光資源還是動(dòng)物資源，都是世界獨(dú)一無二的。
TOPHER：在過往經(jīng)歷中，有哪些特別的記憶？
Carol：今年年初我體驗(yàn)了一個(gè)墨西哥瑪雅文化的健身旅修。早上瑜伽喚醒整個(gè)身體，中午體能訓(xùn)練，下午有一個(gè)很特別的瑪雅泥漿儀式，泥土中會(huì)添加蜂蜜，我們幾個(gè)人圍著一大盆瑪雅泥漿，互相給彼此從頭到腳抹滿黃色的泥土，每一寸肌膚都會(huì)粘上。之后跟著指令引導(dǎo)，面向太陽閉上眼睛冥想，身上的泥土慢慢曬干后，我們又會(huì)做調(diào)息相關(guān)的靜態(tài)練習(xí)，結(jié)束后教練讓我們慢慢走向大海，海水把身上的泥漿洗去，瞬間你會(huì)覺得每一寸肌膚變得絲滑無比，類似做了一場SPA。晚上會(huì)在一個(gè)石頭砌成的洞穴里燒藥草，大家穿著泳衣像做桑拿一樣走一圈，之后有一個(gè)人會(huì)拿著扇子念咒語，幫你做洗禮。這種結(jié)合本地特色和古老文化傳統(tǒng)的東西，再帶入一些健身訓(xùn)練，包括定制健康飲食沙拉，非常健康，體驗(yàn)完美。
TOPHER：旅修服務(wù)如何去定價(jià)？
Carol：我們一直不忌諱對(duì)外說這確實(shí)是一個(gè)偏輕奢的項(xiàng)目。不管是定位目標(biāo)人群，還是所合作的度假村、酒店，單價(jià)都較高。國外健身旅修的費(fèi)用一般在1.5-2萬左右，這是基于7天6晚的行程。在國內(nèi)根據(jù)目的地不同價(jià)格有所不同，最低大概在1萬左右。
TOPHER：目標(biāo)人群是哪些人？
Carol：我們的目標(biāo)人群大概年齡在26-45歲之間，這一批人有超過5-8年以上的工作經(jīng)驗(yàn)，有一定積蓄，在滿足基礎(chǔ)物質(zhì)之上，有更高的個(gè)人生活質(zhì)量追求，對(duì)健康生活的定義有自己的理解，一周2-3次訓(xùn)練，他們舍得為健康或環(huán)保相關(guān)的產(chǎn)品、項(xiàng)目投資或付費(fèi)。
當(dāng)然女性偏多。我發(fā)現(xiàn)城市女生更加主動(dòng)參與到各種小眾活動(dòng)中，想要挑戰(zhàn)自我。女性更傾向于為一些有價(jià)值，或是她們認(rèn)同的事情知識(shí)付費(fèi)，所以女性占比相對(duì)較高。也有很多男性群體參與，他們追求高效社交，在傳統(tǒng)出行中很難找到與自己精準(zhǔn)同頻的人。
TOPHER：國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)“修”的需求不斷增多，身心靈相關(guān)品牌隨之浮現(xiàn)，你如何看待這個(gè)現(xiàn)象？
Carol：中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越好，大家在衣食住行富足后衍生出來更多對(duì)于精神層面的追求，他們對(duì)于自我認(rèn)知方面可能第一次察覺出有一些欠缺，或者說更加看重自我反省及尋求心理上的慰藉。相對(duì)國外來說，國內(nèi)起步較晚，但現(xiàn)在被大家熟知且看重。小眾市場是有，但無法普及。
一方面人們對(duì)這類消費(fèi)的需求來自于工作壓力，像996或者內(nèi)卷所造成的精神壓力很大。其次，中國大城市車水馬龍，高層樓宇遍布，長期處于嘈雜的情況下，確實(shí)需要一個(gè)逃離或發(fā)泄的窗口。在國內(nèi)真的要計(jì)劃一個(gè)“逃跑”計(jì)劃，才能遠(yuǎn)離城市的喧囂。
TOPHER：旅修與可持續(xù)理念是如何連接的？
Carol：健身旅修到達(dá)一個(gè)目的地就不太移動(dòng)了，我們?cè)谧匀粓鼍跋伦鲞\(yùn)動(dòng)訓(xùn)練或者安排出行，都會(huì)大幅度減少碳排放，也不會(huì)涉及到在城市里健身所需要的耗能耗電等，這方面的消耗也都會(huì)適當(dāng)降低。
我們希望在旅修過程讓大家實(shí)實(shí)在在的、力所能及的感受到為綠色消費(fèi)或節(jié)能排放做貢獻(xiàn)。首先在住宿場景中，我們會(huì)安排環(huán)保紙卡小提示，盡量不要過多使用一次性牙刷牙具。其次會(huì)提醒大家外出關(guān)閉電視機(jī)、空調(diào)以節(jié)能節(jié)電。以及浴巾在非必要情況下，盡量不要頻繁更換。另外，把節(jié)約做數(shù)字量化，比如一趟旅程有16個(gè)人出行，每人在5天4晚中使用一個(gè)毛巾，可以為地球節(jié)約多少水資源或電資源，最終會(huì)具象到可以多種幾棵樹，減少冰川融化多少噸等等。通過這樣非常具象的方式讓大家感受到，小小改變確實(shí)是能為環(huán)境做出積極影響。
我們還會(huì)有一些特別環(huán)節(jié)，例如說海洋保護(hù)workshop，或者是針對(duì)植樹方面的公益活動(dòng)，不僅帶來專業(yè)的知識(shí)普及，還會(huì)讓大家參與到凈灘環(huán)保行動(dòng)中。在萬寧的時(shí)候就讓大家?guī)下榇ド碁┥蠐焖芰掀亢屠?，最終換算成可以間接拯救多少個(gè)海洋生物。
TOPHER：國內(nèi)綠色消費(fèi)會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢？
Carol：現(xiàn)在能看到很多變化，從食品消費(fèi)來說，很多主張人造肉食品，或者用燕麥奶代替牛奶。從服裝方面看，很多健身品牌開始用一些可持續(xù)回收材料去制作衣服等等。但是如何能夠植入到消費(fèi)者心智當(dāng)中，讓大家愿意為了這部分去做溢價(jià)的購買和付出的話，還是需要長期教育。
TOPHER：你覺得數(shù)字游民市場會(huì)有什么樣的發(fā)展？
Carol：國內(nèi)數(shù)字游民的發(fā)展會(huì)不斷壯大，隨著自由職業(yè)者的增多，潛在的數(shù)字游民比例也會(huì)相應(yīng)上升。盡管他們的工作內(nèi)容非常自由，但可以固定在某個(gè)城市。如果沒有出行欲望或是換城市生活的考慮，可以不用那么麻煩。對(duì)于有些天性喜歡探險(xiǎn)，喜歡體驗(yàn)不同生活方式的人，可能就會(huì)選擇一邊賺錢一邊換城市生活的模式，這也是基于他所接的工作任務(wù)不為地域所局限。
為什么不在一些主流的城市，也是因?yàn)閿?shù)字游民是普遍消費(fèi)偏低的一類人群，他們更加節(jié)省，可能會(huì)選擇一些村鎮(zhèn)，風(fēng)景優(yōu)美的地方，這樣生活成本相對(duì)較低。國內(nèi)疆域非常大，我覺得未來數(shù)字游民潛在向內(nèi)生長的環(huán)境和潛力非常大。旅修理念可以很好地與其做融合，不論大家未來到任何一個(gè)城市短暫定居或是工作，都可以形成舒適的社區(qū)。
TOPHER：你是一個(gè)善于突破傳統(tǒng)的人嗎？
Carol：我從小就一直在突破傳統(tǒng)，從小大家戀家的時(shí)候，我反而特別不戀家，甚至過于獨(dú)立。長大后又想要挑戰(zhàn)一些看似不能做到，又特別想嘗試的。我在小學(xué)、中學(xué)是一個(gè)害羞的女孩，到了大學(xué)，大家都不認(rèn)識(shí)我，突然想做一些不一樣的或者以前不敢做的事情，后來決定留學(xué)也是在咨詢行業(yè)相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)候，我認(rèn)為自己一定要出去看看。后來創(chuàng)業(yè)，很多同學(xué)選擇留在瑞典找一份工作，最終拿到永居。我一直沒后悔進(jìn)入創(chuàng)業(yè)的海洋，盡管前途未知，挑戰(zhàn)重重，但總覺得做的是自己真正熱愛和喜歡的事情，義無反顧。
TOPHER：成長過程中的基因突變的契機(jī)在哪里？
Carol：更多可能是向內(nèi)探索，當(dāng)你心里已經(jīng)很壓抑的時(shí)候，就想要找個(gè)突破點(diǎn)。這一點(diǎn)別人無法帶給你，只能自己去打開害怕的心結(jié)，或是恐懼和害羞的大門，不斷挑戰(zhàn)自己。
TOPHER：你有焦慮感嗎？
Carol：肯定是有的。小時(shí)候我是一個(gè)又黑又瘦又矮的女生，在班級(jí)里非常沒有存在感。我生長在南方城市，20多年前崇尚白瘦高的美，但我完全相反。外貌的不自信會(huì)帶來內(nèi)心的焦慮、自卑，別人也會(huì)喊小黑妹等外號(hào)，難免心生芥蒂，慢慢這種情緒會(huì)影響到自己的思想。一直到高中，如果下課鈴聲一響，大家下課往一個(gè)方向走動(dòng)的時(shí)候，如果我正好是逆著人潮走，我永遠(yuǎn)不敢把頭抬起來，那是非常不自信、自我否定很嚴(yán)重的階段。到國外換了一個(gè)環(huán)境后，大家對(duì)審美的認(rèn)知完全不同，對(duì)你帶來的影響也是逐年累積轉(zhuǎn)變的，確實(shí)也花了很長時(shí)間，比我想象中長。
現(xiàn)在國內(nèi)的審美標(biāo)準(zhǔn)改變太多，或者說變得更豐富了。現(xiàn)在已經(jīng)有美黑館，社交媒體上能看到很多古銅色的女生形象，這依然是少數(shù)的。但也不排除20%或是30%的小部分人群，確實(shí)在引領(lǐng)潮流，讓越來越多年輕女性慢慢看到原來古銅色的皮膚是很美的，或者說不是那么瘦的身材也很健康。這讓人們消除了對(duì)于外貌的焦慮，可能5年、10年以后，00后一代或者是05后一代，會(huì)完全摒棄外形外貌帶給女生的不自信。
TOPHER：女性如何獲得自信并找到發(fā)展的力量？
Carol：首先要一點(diǎn)點(diǎn)建立對(duì)自我的肯定。中國人好謙虛，任何人任何事面前，你覺得自謙總是沒錯(cuò)的，但做多了不利于自信的建立。不管是家長還是我們自身，都要及時(shí)給肯定：我這件事情做成了，我很棒，我為自己驕傲。
舉個(gè)例子，如果面試官收到兩份差不多資質(zhì)的簡歷，一份來自男性，一份來自女性，這個(gè)男性絕對(duì)會(huì)在已有基礎(chǔ)上夸夸而談，說自己多了不起，做了多少成功項(xiàng)目，為公司帶來多少額外收益等等。一般女生更加務(wù)實(shí)，有一說一表達(dá)自己努力做了些什么，她在新的環(huán)境中是一個(gè)非常謙卑、謹(jǐn)慎的狀態(tài)。可想而知面試官可能會(huì)首選男生，因?yàn)槟猩宫F(xiàn)出來的就是能力比簡歷上浮20%甚至更多，女性應(yīng)該學(xué)習(xí)如何調(diào)動(dòng)內(nèi)心主觀對(duì)于自己的肯定評(píng)價(jià)，從而展現(xiàn)到肢體語言中，通過語言表達(dá)傳遞自信的感覺。
除此之外，結(jié)識(shí)一些優(yōu)秀的女性也是一個(gè)方式。當(dāng)你被很多優(yōu)秀獨(dú)立的女性圍繞的時(shí)候，大家的磁場產(chǎn)能帶來的影響也是有力量的，自己能受到一些鼓舞。不管是從他人成功的案例中借鑒，還是失敗時(shí)別人給與的慰藉和鼓勵(lì)，都會(huì)讓你快速從谷底反彈，重新找回自信和找到把握人生的力量感。
關(guān)于《非常女性》
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