文|C2CC新傳媒
當日入場人數(shù)超48000人次，吸引來自國內(nèi)外的參展品牌2800余個，600多個全球新品首發(fā)首秀，有60余個國家和地區(qū)代表參展……
昨日，備受關(guān)注的第二屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）正式拉開帷幕，世界目光再次聚焦中國海南。
立足本屆消博會，國內(nèi)外化妝品企業(yè)都帶來了哪些新品牌、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗？
“瓊”盡中華好物，國貨之光“賣全球”
“國產(chǎn)品牌的變化太大了，包括形象、技術(shù)、品質(zhì)等等進步都非常明顯。單品質(zhì)而言，有些甚至可以和國際優(yōu)質(zhì)的消費品同臺競技?！?/p>
“從展臺的設計布置能看出來，品牌的包裝營銷也上了一個大臺階，值得好好逛一逛?！?/p>
第二屆消博會國內(nèi)展區(qū)分為省自治區(qū)直轄市展區(qū)和國貨精品展區(qū)，匯聚我國31個省、自治區(qū)、直轄市品牌企業(yè)。作為今年新增加的展區(qū)，國貨精品展區(qū)面積達5000平方米，華熙生物、豫園股份等企業(yè)都帶了升級新品，不僅向觀眾展示國內(nèi)消費精品的獨特魅力，也實現(xiàn)了“賣全球”的追求。
去年，華熙生物受消博會邀請，攜旗下功能性護膚品、功能性食品、寵物用品等全線終端產(chǎn)品參與了第一屆消博會。
作為全球知名的生物科技公司和生物材料公司，也是全球最大的透明質(zhì)酸（即玻尿酸）研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，華熙生物再次參展消博會。此次展出的全線產(chǎn)品涵蓋旗下原料、醫(yī)療終端、消費品終端三大業(yè)務。
在首發(fā)首秀方面，帶來了華熙生物護膚品板塊的四大核心品牌新品，如針對熬夜人群、敏感人群推出的新品乳液，以及全新進入個人護理品領域的洗護產(chǎn)品、口腔產(chǎn)品。
記者注意到，兩度參加消博會的背后，華熙生物在海南的投資早已落地。
今年6月初，位于?？趪腋咝聟^(qū)美安科技新城的華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園項目一期迎來封頂。該產(chǎn)業(yè)園將按照“工業(yè)化4.0”的標準建設，預計于今年12月底實現(xiàn)試投產(chǎn)運營。
無獨有偶，云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司（下稱“貝泰妮”）也開啟其首次消博會之旅，攜旗下功效性護膚品牌“薇諾娜”“薇諾娜baby”等產(chǎn)品參展。
不可否認，依托海南島的開放策略，中國本土品牌正實現(xiàn)更大規(guī)模、更深層次的“引進來”與“走出去”，貝泰妮也不例外。
貝泰妮方面稱，公司積極抓住海南自由貿(mào)易港建設的市場機遇，充分利用其在國產(chǎn)化妝品領域的資源、發(fā)揮公司豐富的行業(yè)經(jīng)驗，設立子公司并開展相關(guān)業(yè)務，培育符合公司主業(yè)發(fā)展方向、具有一定市場前景的項目標的，打造專業(yè)化的皮膚大健康產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理機構(gòu)。
新品牌/新產(chǎn)品消博會首秀，布局海南旅游零售渠道
近年來，不少國際巨頭不斷擴大在中國的布局，分享中國消費市場的機遇。本屆消博會上，歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛、Coty、日本高絲等國際企業(yè)爭相發(fā)布新品、新科技，力求在消博會“一炮打響”。
今年消博會上，歐萊雅集團攜16大國際美妝品牌，六大展區(qū)登陸，并帶來PRADA 普拉達香水和源于日本的高端護膚品牌及角質(zhì)護膚專家TAKAMI 兩大品牌在海南旅游零售業(yè)務的首秀。
消博會現(xiàn)場，Prada普拉達品牌攜五大標志性的香水系列，迎來中國大陸首發(fā)。與此同時，YSL全新香水系列——高定衣典香水順利首發(fā)。巴黎歐萊雅則專為海南免稅渠道特別推出限定款，原產(chǎn)自歐洲的精華類銷售領跑者——巴黎歐萊雅水光瓶。
資生堂中國也是二次亮相消博會，攜全新品牌以及旗下19大人氣品牌及明星產(chǎn)品參展。
資生堂中國男士產(chǎn)品業(yè)務部部長阿南徹在消博會現(xiàn)場發(fā)布了專為亞洲年輕男士打造的新奢復合護膚品牌“侍刻”八款新品的日本海外線下首秀。其介紹，侍刻品牌已正式登陸中國主流電商平臺，并將以潛力巨大的中國男士護膚市場為重點、以展現(xiàn)出更強美妝消費活躍度的年輕人為核心消費群體。
香水產(chǎn)品是此次參展亮點之一。香水大師SergeLutens品牌完成中國內(nèi)地線下首秀，并攜“黑色禮服”(Collection Noire)與“摩天樓”(Gratte-Ciel)兩大系列香水亮相。據(jù)了解，Serge Lutens已于去年入駐天貓國際海外旗艦店，此次在消博會首秀的彩妝及新品香水系列在今年618均實現(xiàn)了較高的爆發(fā)增長，一躍成為店鋪明星產(chǎn)品。
此外，全新口服美容科技品牌流之律完成了消博會首秀；安熱沙攜首款防曬精華在消博會上完成中國內(nèi)地首秀。
今年，雅詩蘭黛集團攜旗下雅詩蘭黛、海藍之謎、魅可、倩碧等13個標志性品牌，首次以集團身份亮相消博會。在個性化方面，雅詩蘭黛集團不斷豐富其品牌矩陣，同時引進新品牌來回應中國市場年輕化、個性化的趨勢。
“中國是全球最具活力的市場之一，布局海南對我們具有戰(zhàn)略意義。我們希望在海南旅游零售高度發(fā)展、自貿(mào)港政策優(yōu)勢匯聚之際，通過深耕、拓展與海南旅游零售渠道的合作關(guān)系，為消費者呈現(xiàn)更為全面和精彩的購物體驗。”雅詩蘭黛集團全球管委會成員、中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示。
強化科技布局，美妝品牌大秀“黑科技”
盛裝參展的美妝大牌不僅紛紛派出旗下各人氣品牌“爭奇斗艷”，也把消博會變成了大秀各自“黑科技”產(chǎn)品的舞臺。
“色斑、雀斑和暗沉是中國消費者最首要的肌膚煩惱，而這些煩惱的源頭就是紫外線?！睘榇?，資生堂集團以植物光合作用為靈感，打造了行業(yè)首創(chuàng)的革命性防曬“黑科技”——紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)。
通過將“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”與原有防曬科技強強聯(lián)合，資生堂集團又研發(fā)出兼具防曬、護膚雙重功效的全新“光能雙效護養(yǎng)技術(shù)”。資生堂中國研發(fā)中心總經(jīng)理荒木秀文介紹，該技術(shù)將應用于資生堂集團旗下多個品牌，并結(jié)合不同產(chǎn)品的配方體系，以滿足消費者不同的防曬需求。
以科技塑造產(chǎn)品力的美妝大牌不止資生堂。歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻，打造了一款頂級的專業(yè)肌膚檢測儀，能夠從13個維度全方位檢測肌膚的狀態(tài)，精準分析診斷從而開啟定制護膚方案。升級的肌膚檢測儀，借助3個（魚尾紋、黑眼圈、眼袋）獨家的眼部參數(shù)，尖端的美容新技術(shù)以及歐萊雅的全新算法，將成為護膚行業(yè)的游戲規(guī)則變革者。
與此同時，歐萊雅品牌也推出了其突破性成果Skin Genius （歐萊雅肌膚檢測儀），從皺紋、毛孔的細致度、皮膚的緊致度、光澤度等5個重要的特征來分析每個人肌膚的獨特需求，來定制最佳的護膚流程。此外，旗下高端護膚品牌科顏氏也將在旅游零售市場首次推出Derma Reader Pro檢測工具。
“科技一直是高絲產(chǎn)品的賣點，除了將大米提取物用作產(chǎn)品原料外，我們在持續(xù)以技術(shù)手段探索植物、食物、大地等自然力量，并將之進行萃取加入產(chǎn)品中?！备呓z化妝品銷售（中國）有限公司公關(guān)部楊明曣在消博會現(xiàn)場表示。
讓創(chuàng)新科技綻放“美力”也是首秀消博會的科蒂集團旗下品牌蘭嘉絲汀（Lancaster）展臺的展示重點。自1948年蘭嘉絲?。↙ancaster）首次使用先進的有效成分提取技術(shù)，到1976年品牌獲得視黃醇專利，再到1991年研發(fā)了專利脂質(zhì)包裹技術(shù)，該技術(shù)能將活性成分有效傳入肌膚……在這里，參觀者不僅能看到蘭嘉絲汀的“技術(shù)歷史”，也能親身體驗這些“技術(shù)結(jié)晶”。
寫在最后：
放眼全球，中國美妝的強勁消費力，讓中國美妝市場成為國際美妝巨頭“兵家必爭之地”。據(jù)《頭豹研究院》的數(shù)據(jù)顯示，2015年～2021年中國美妝個護的市場規(guī)模持續(xù)增長，預計到2024年市場規(guī)模將能達到6000億元。中國美妝市場的高速發(fā)展和價值潛力，加速了諸多國際美妝巨頭對中國市場的爭奪部署。
但需要看到的是，中國消費者對于自身的需求認知越來越清晰，對于美妝產(chǎn)品的科技含量和東方實用性要求越來越高，這將促使美妝企業(yè)不斷推出真正適用于中國的創(chuàng)新。