隨著本土意識與文化自信的日益增強，我國消費者對國貨品牌的喜愛度與日俱增，推動著國貨品牌在消費市場的崛起，也意味著文化自信已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放谱孕?。在“Z世代”的眼中，他們既看重品牌的體驗感，也注重品質(zhì)與內(nèi)涵，擁有了更強消費能力的同時，也擁有了更大的話語權(quán)，更傾向于選擇與自己的理念相契合的品牌。
目前我國國潮文化總體仍然處于成長階段，行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年國潮行業(yè)市場規(guī)模約為12541億元，同比增長23.13%。除了大環(huán)境的支持以外，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步也使得國潮之風(fēng)得到大規(guī)模的發(fā)展。在新業(yè)態(tài)、新消費、新品牌、新傳播的浪潮下，國潮品牌將打開中國消費市場增長新空間。
在此背景之下，由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦的首屆【新國潮大會】于2022年7月29日在線上成功舉辦。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，云峰會當(dāng)天共有20余家媒體平臺同步直播，在線人數(shù)超300萬。并且，此次云峰會集結(jié)了北京服裝學(xué)院、奧緯咨詢等多家知名學(xué)院、機構(gòu)，以及紅豆、歡瑞世紀(jì)、朱炳仁·銅、Dr.Alva璦爾博士、Seesaw、巴拉巴拉、北京精彩、波司登、大白兔、大疆創(chuàng)新、富光、格力、好利來、極米投影、九陽、老干媽、正山猴牌、老金磨方、老盛昌、李寧、六神、檸萌影業(yè)、農(nóng)夫山泉、上海表、桃李面包、完美日記、椰樹、一現(xiàn)、頤蓮、元氣森林等百余家國潮領(lǐng)域知名品牌云端共襄盛會，圍繞“新招牌 老字號”這一主題，傳承工匠精神，引領(lǐng)思維創(chuàng)新，橫跨時間、縱跨行業(yè)，成就國風(fēng)新浪潮。
據(jù)悉，本次云峰會采用3D舞臺全息投影技術(shù)，將虛擬場景與分享嘉賓結(jié)合，極大程度上提升了舞臺展示效果，成功打造了一場具備強烈視覺沖擊的云上舞臺。
主辦方致辭
界面新聞高級副總裁郭為中在致辭中表示，越來越多的品牌正在學(xué)著從傳統(tǒng)文化中汲取力量，新招牌、老字號的品牌力也在不斷增強，而國潮品牌的崛起無疑也使中國文化成為全世界矚目的焦點。國潮品牌的崛起也帶動了國貨消費的高速發(fā)展，不僅如此，新國潮不僅僅局限于消費數(shù)據(jù)的增長，更在于對品牌價值的認(rèn)同，以及背后對于國家文化實力、科技實力、經(jīng)濟實力和國家底蘊的認(rèn)同。在獲得發(fā)展機遇的同時，國潮品牌也面臨著層出不窮的挑戰(zhàn)。界面新聞也希望借助【新國潮大會】給大家提供一個交流的平臺，鼓勵讓所有人參與進(jìn)來，無論是品牌，亦或是消費者，都加入這場討論之中，能夠繼先輩之志，揚中華之風(fēng)。
楚艷：中國美學(xué)的新時代表達(dá)
北京服裝學(xué)院教授、新時代中國美研究院院長楚艷教授，同時，楚艷教授也是中國高級時裝品牌“楚和聽香CHUYAN”的創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)。她在演講中指出，“和而不同，美美與共”是非常重要的中國美學(xué)精神。而中國人對美的極致追求其實是心靈的追求，這也造就了中國人骨子里的浪漫主義。從春晚中的《只此青綠》和冬奧會開幕式上的視覺盛宴都可以讓人感受到中國人骨子里的浪漫，同時也是中國文化自信的體現(xiàn)。她還提到，她本人也參與了2022年北京冬奧會頒獎禮服的設(shè)計，禮服融入了大唐開放包容的美學(xué)風(fēng)格，使其能夠在這個國際化的舞臺上向世界表達(dá)這個時代的中國美學(xué)以及中國傳統(tǒng)技藝的匠心精神。同時，她也致力于對中國傳統(tǒng)服飾美學(xué)的傳承與創(chuàng)新設(shè)計的研究，讓中國的傳統(tǒng)美學(xué)融入于日常生活中去，積極探索新時代中國美的新特征、新趨勢、新應(yīng)用，使其助力民族品牌發(fā)展，為品牌美學(xué)賦能。最后，她談到，對于國潮品牌，最好的設(shè)計一定是關(guān)乎生活方式的，在未來他們更應(yīng)該關(guān)注浪花下面那股推動浪潮奔涌的大海的力量，而非隨波逐流。
謝楠：國妝崛起，不止于“快”：國貨美妝產(chǎn)品創(chuàng)新模式的演變
奧緯咨詢副董事合伙人謝楠在演講中提出，新一代的消費者是更加成熟專業(yè)的群體，僅憑市場宣傳的手段已經(jīng)很難贏得消費者的忠誠。因此，成功的國貨品牌往往是回歸產(chǎn)品主義初心的品牌，而這一趨勢也恰恰體現(xiàn)在國貨美妝的市場中。根據(jù)奧緯咨詢的研究，近年來國貨美妝市場不斷發(fā)展，從“研發(fā)價值鏈”頂端逐漸演化出兩種截然不同的商業(yè)模式。一種是追求唯快不破的敏捷試錯模式；另一種是深入創(chuàng)新的精益打磨模式。盡管這兩種模式均有可借鑒之處，但國貨品牌的配方研發(fā)能力仍比較有限。所以，國貨美妝未來發(fā)力的趨勢勢必要向自研配方邁進(jìn)。他提出，未來國貨美妝品牌可以從三個方面不斷升級自己的定位與策略。第一是拓展創(chuàng)意來源；第二是內(nèi)外兼修，打造真正的國貨精品；第三是不斷探索消費者在產(chǎn)品創(chuàng)新中可能發(fā)揮的作用，只有不斷磨練產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，方可基業(yè)常青。
郭嬋：挖掘影視IP與大消費的深層價值
歡瑞世紀(jì)衍生總經(jīng)理、睿嘉資產(chǎn)投資副總裁郭嬋在演講中表示，歡瑞世紀(jì)作為IP的持續(xù)締造者，其核心能力在于劇集制造和造星能力，“以劇造星，星反哺劇”的閉環(huán)已經(jīng)形成，引領(lǐng)歡瑞持續(xù)發(fā)展。其次她還表示，影視化IP周期需要衍生再挖掘，最大化其生命周期價值。目前IP正逐漸跳出傳統(tǒng)的渠道，開始直面C端市場，向內(nèi)容、載體、營銷等多元化場景邁進(jìn)，形成整合營銷。另外，影視IP不僅僅是一個符號，更多的是賦予了其普通商品不具備的強辨識能力、強分享連接感與價值沉淀性的附加價值。在新國潮消費背景下的影視IP應(yīng)該打開其蘊藏的整體商業(yè)力，其主要路徑有三：一，與消費領(lǐng)域頭部企業(yè)共舞，借助大單品引爆；二，提煉IP的核心素材和精神價值，提供策略性的輸出；三，多渠道和多商業(yè)的市場圍剿。由此誕生的就是歡瑞服裝廠，通過歡瑞服裝廠傳達(dá)東方意境，表達(dá)仙氣美學(xué)，最后將東方文化傳播給更多的人，從而去挖掘影視IP所蘊含的更多的商業(yè)力。
朱軍岷：新國潮下的匠人品牌
『朱炳仁·銅』品牌創(chuàng)始人朱軍岷在演講中指出，國潮是具有時間的概念，所以在國潮興起的浪潮中，把握住合適的時間節(jié)點進(jìn)行商業(yè)布局是十分重要的。早在2013年，提高國家文化軟實力，建設(shè)文化強國，堅定文化自信的政策方略被提出，自此新中式的文化大潮滾滾而來。在此時代背景下，朱炳仁·銅“讓銅回家”的理念與故宮文創(chuàng)“把文化帶回家”的理念一拍即合，朱軍岷敏銳地把握住與故宮文化的合作機會，在傳統(tǒng)文化的元素上進(jìn)行創(chuàng)新，匹配合適的使用場景，打造出符合當(dāng)代人需求的銅藝術(shù)品與銅文創(chuàng)作品，從此打響品牌在市場上的第一槍。不僅如此，朱炳仁·銅通過在步行街、機場、高端商場等地的布局，讓消費者能夠更直接感受與觸摸，使傳統(tǒng)非遺活起來，能夠走到大眾中去。他還提出，在未來，國潮不能僅僅止步于與傳統(tǒng)文化的淺層融合，更要深度挖掘文化內(nèi)涵，講好中國故事，建立國潮新生態(tài)。
曾路：商業(yè)是中國文化最好的傳播方式
猴牌茶業(yè)總經(jīng)理曾路在演講中提出，茶文化是中國文化非常重要的組成部分，是中國美學(xué)重要的載體，也是未來高端中式文化生活不可缺少的重要鏈接。所以，茶品牌是推動中國新國潮非常重要的力量之一。為了打造中國第一個茶葉奢侈品品牌，猴牌莊園目標(biāo)在用戶心中建立起獨特的定位，通過價值打造驅(qū)動消費者進(jìn)行溢價性購買。因為中國美學(xué)的態(tài)度和表現(xiàn)方式應(yīng)該是與時俱進(jìn)的，所以他們采用了國際化的設(shè)計進(jìn)行傳播，并且打造高端文化生活的模式和消費場景讓消費者感受茶可以用不同的方式融入日?，F(xiàn)代生活，在現(xiàn)代語境下進(jìn)行跨界融合。在新國潮的背景之下，猴牌莊園以茶作為載體，傳播優(yōu)秀茶文化的同時，也給消費者帶來優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化體驗，將茶推向更多可能性。最后，她特別提到品牌心智和資產(chǎn)的構(gòu)建都需要的是長期主義，付出成本與時間。
【新國潮大會】云峰會現(xiàn)場還隆重公布了2022【當(dāng)紅國潮】評選的獲獎名單，表彰引領(lǐng)國潮、破圈出海的各大當(dāng)紅國潮品牌及企業(yè)，致敬他們?yōu)橹袊M領(lǐng)域發(fā)展所做出的卓越貢獻(xiàn)，并以此鼓勵更多企業(yè)實踐他們創(chuàng)造性的想法，推動國風(fēng)新潮流。
感謝本次論壇機構(gòu)支持奧緯咨詢、官方貴賓伴手禮朱炳仁·銅、合作伙伴Seesaw。
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