隨著本土意識(shí)與文化自信的日益增強(qiáng)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的喜愛(ài)度與日俱增，推動(dòng)著國(guó)貨品牌在消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，也意味著文化自信已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放谱孕?。在“Z世代”的眼中，他們既看重品牌的體驗(yàn)感，也注重品質(zhì)與內(nèi)涵，擁有了更強(qiáng)消費(fèi)能力的同時(shí)，也擁有了更大的話語(yǔ)權(quán)，更傾向于選擇與自己的理念相契合的品牌。
目前我國(guó)國(guó)潮文化總體仍然處于成長(zhǎng)階段，行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)潮行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為12541億元，同比增長(zhǎng)23.13%。除了大環(huán)境的支持以外，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步也使得國(guó)潮之風(fēng)得到大規(guī)模的發(fā)展。在新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)、新品牌、新傳播的浪潮下，國(guó)潮品牌將打開(kāi)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)新空間。
在此背景之下，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦的首屆【新國(guó)潮大會(huì)】于2022年7月29日在線上成功舉辦。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，云峰會(huì)當(dāng)天共有20余家媒體平臺(tái)同步直播，在線人數(shù)超300萬(wàn)。并且，此次云峰會(huì)集結(jié)了北京服裝學(xué)院、奧緯咨詢等多家知名學(xué)院、機(jī)構(gòu)，以及紅豆、歡瑞世紀(jì)、朱炳仁·銅、Dr.Alva璦爾博士、Seesaw、巴拉巴拉、北京精彩、波司登、大白兔、大疆創(chuàng)新、富光、格力、好利來(lái)、極米投影、九陽(yáng)、老干媽、正山猴牌、老金磨方、老盛昌、李寧、六神、檸萌影業(yè)、農(nóng)夫山泉、上海表、桃李面包、完美日記、椰樹(shù)、一現(xiàn)、頤蓮、元?dú)馍值劝儆嗉覈?guó)潮領(lǐng)域知名品牌云端共襄盛會(huì)，圍繞“新招牌 老字號(hào)”這一主題，傳承工匠精神，引領(lǐng)思維創(chuàng)新，橫跨時(shí)間、縱跨行業(yè)，成就國(guó)風(fēng)新浪潮。
據(jù)悉，本次云峰會(huì)采用3D舞臺(tái)全息投影技術(shù)，將虛擬場(chǎng)景與分享嘉賓結(jié)合，極大程度上提升了舞臺(tái)展示效果，成功打造了一場(chǎng)具備強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的云上舞臺(tái)。
主辦方致辭
界面新聞高級(jí)副總裁郭為中在致辭中表示，越來(lái)越多的品牌正在學(xué)著從傳統(tǒng)文化中汲取力量，新招牌、老字號(hào)的品牌力也在不斷增強(qiáng)，而國(guó)潮品牌的崛起無(wú)疑也使中國(guó)文化成為全世界矚目的焦點(diǎn)。國(guó)潮品牌的崛起也帶動(dòng)了國(guó)貨消費(fèi)的高速發(fā)展，不僅如此，新國(guó)潮不僅僅局限于消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，更在于對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同，以及背后對(duì)于國(guó)家文化實(shí)力、科技實(shí)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)家底蘊(yùn)的認(rèn)同。在獲得發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，國(guó)潮品牌也面臨著層出不窮的挑戰(zhàn)。界面新聞也希望借助【新國(guó)潮大會(huì)】給大家提供一個(gè)交流的平臺(tái)，鼓勵(lì)讓所有人參與進(jìn)來(lái)，無(wú)論是品牌，亦或是消費(fèi)者，都加入這場(chǎng)討論之中，能夠繼先輩之志，揚(yáng)中華之風(fēng)。
楚艷：中國(guó)美學(xué)的新時(shí)代表達(dá)
北京服裝學(xué)院教授、新時(shí)代中國(guó)美研究院院長(zhǎng)楚艷教授，同時(shí)，楚艷教授也是中國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌“楚和聽(tīng)香CHUYAN”的創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)。她在演講中指出，“和而不同，美美與共”是非常重要的中國(guó)美學(xué)精神。而中國(guó)人對(duì)美的極致追求其實(shí)是心靈的追求，這也造就了中國(guó)人骨子里的浪漫主義。從春晚中的《只此青綠》和冬奧會(huì)開(kāi)幕式上的視覺(jué)盛宴都可以讓人感受到中國(guó)人骨子里的浪漫，同時(shí)也是中國(guó)文化自信的體現(xiàn)。她還提到，她本人也參與了2022年北京冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)禮服的設(shè)計(jì)，禮服融入了大唐開(kāi)放包容的美學(xué)風(fēng)格，使其能夠在這個(gè)國(guó)際化的舞臺(tái)上向世界表達(dá)這個(gè)時(shí)代的中國(guó)美學(xué)以及中國(guó)傳統(tǒng)技藝的匠心精神。同時(shí)，她也致力于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾美學(xué)的傳承與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的研究，讓中國(guó)的傳統(tǒng)美學(xué)融入于日常生活中去，積極探索新時(shí)代中國(guó)美的新特征、新趨勢(shì)、新應(yīng)用，使其助力民族品牌發(fā)展，為品牌美學(xué)賦能。最后，她談到，對(duì)于國(guó)潮品牌，最好的設(shè)計(jì)一定是關(guān)乎生活方式的，在未來(lái)他們更應(yīng)該關(guān)注浪花下面那股推動(dòng)浪潮奔涌的大海的力量，而非隨波逐流。
謝楠：國(guó)妝崛起，不止于“快”：國(guó)貨美妝產(chǎn)品創(chuàng)新模式的演變
奧緯咨詢副董事合伙人謝楠在演講中提出，新一代的消費(fèi)者是更加成熟專業(yè)的群體，僅憑市場(chǎng)宣傳的手段已經(jīng)很難贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)。因此，成功的國(guó)貨品牌往往是回歸產(chǎn)品主義初心的品牌，而這一趨勢(shì)也恰恰體現(xiàn)在國(guó)貨美妝的市場(chǎng)中。根據(jù)奧緯咨詢的研究，近年來(lái)國(guó)貨美妝市場(chǎng)不斷發(fā)展，從“研發(fā)價(jià)值鏈”頂端逐漸演化出兩種截然不同的商業(yè)模式。一種是追求唯快不破的敏捷試錯(cuò)模式；另一種是深入創(chuàng)新的精益打磨模式。盡管這兩種模式均有可借鑒之處，但國(guó)貨品牌的配方研發(fā)能力仍比較有限。所以，國(guó)貨美妝未來(lái)發(fā)力的趨勢(shì)勢(shì)必要向自研配方邁進(jìn)。他提出，未來(lái)國(guó)貨美妝品牌可以從三個(gè)方面不斷升級(jí)自己的定位與策略。第一是拓展創(chuàng)意來(lái)源；第二是內(nèi)外兼修，打造真正的國(guó)貨精品；第三是不斷探索消費(fèi)者在產(chǎn)品創(chuàng)新中可能發(fā)揮的作用，只有不斷磨練產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，方可基業(yè)常青。
郭嬋：挖掘影視IP與大消費(fèi)的深層價(jià)值
歡瑞世紀(jì)衍生總經(jīng)理、睿嘉資產(chǎn)投資副總裁郭嬋在演講中表示，歡瑞世紀(jì)作為IP的持續(xù)締造者，其核心能力在于劇集制造和造星能力，“以劇造星，星反哺劇”的閉環(huán)已經(jīng)形成，引領(lǐng)歡瑞持續(xù)發(fā)展。其次她還表示，影視化IP周期需要衍生再挖掘，最大化其生命周期價(jià)值。目前IP正逐漸跳出傳統(tǒng)的渠道，開(kāi)始直面C端市場(chǎng)，向內(nèi)容、載體、營(yíng)銷等多元化場(chǎng)景邁進(jìn)，形成整合營(yíng)銷。另外，影視IP不僅僅是一個(gè)符號(hào)，更多的是賦予了其普通商品不具備的強(qiáng)辨識(shí)能力、強(qiáng)分享連接感與價(jià)值沉淀性的附加價(jià)值。在新國(guó)潮消費(fèi)背景下的影視IP應(yīng)該打開(kāi)其蘊(yùn)藏的整體商業(yè)力，其主要路徑有三：一，與消費(fèi)領(lǐng)域頭部企業(yè)共舞，借助大單品引爆；二，提煉IP的核心素材和精神價(jià)值，提供策略性的輸出；三，多渠道和多商業(yè)的市場(chǎng)圍剿。由此誕生的就是歡瑞服裝廠，通過(guò)歡瑞服裝廠傳達(dá)東方意境，表達(dá)仙氣美學(xué)，最后將東方文化傳播給更多的人，從而去挖掘影視IP所蘊(yùn)含的更多的商業(yè)力。
朱軍岷：新國(guó)潮下的匠人品牌
『朱炳仁·銅』品牌創(chuàng)始人朱軍岷在演講中指出，國(guó)潮是具有時(shí)間的概念，所以在國(guó)潮興起的浪潮中，把握住合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行商業(yè)布局是十分重要的。早在2013年，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，堅(jiān)定文化自信的政策方略被提出，自此新中式的文化大潮滾滾而來(lái)。在此時(shí)代背景下，朱炳仁·銅“讓銅回家”的理念與故宮文創(chuàng)“把文化帶回家”的理念一拍即合，朱軍岷敏銳地把握住與故宮文化的合作機(jī)會(huì)，在傳統(tǒng)文化的元素上進(jìn)行創(chuàng)新，匹配合適的使用場(chǎng)景，打造出符合當(dāng)代人需求的銅藝術(shù)品與銅文創(chuàng)作品，從此打響品牌在市場(chǎng)上的第一槍。不僅如此，朱炳仁·銅通過(guò)在步行街、機(jī)場(chǎng)、高端商場(chǎng)等地的布局，讓消費(fèi)者能夠更直接感受與觸摸，使傳統(tǒng)非遺活起來(lái)，能夠走到大眾中去。他還提出，在未來(lái)，國(guó)潮不能僅僅止步于與傳統(tǒng)文化的淺層融合，更要深度挖掘文化內(nèi)涵，講好中國(guó)故事，建立國(guó)潮新生態(tài)。
曾路：商業(yè)是中國(guó)文化最好的傳播方式
猴牌茶業(yè)總經(jīng)理曾路在演講中提出，茶文化是中國(guó)文化非常重要的組成部分，是中國(guó)美學(xué)重要的載體，也是未來(lái)高端中式文化生活不可缺少的重要鏈接。所以，茶品牌是推動(dòng)中國(guó)新國(guó)潮非常重要的力量之一。為了打造中國(guó)第一個(gè)茶葉奢侈品品牌，猴牌莊園目標(biāo)在用戶心中建立起獨(dú)特的定位，通過(guò)價(jià)值打造驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行溢價(jià)性購(gòu)買。因?yàn)橹袊?guó)美學(xué)的態(tài)度和表現(xiàn)方式應(yīng)該是與時(shí)俱進(jìn)的，所以他們采用了國(guó)際化的設(shè)計(jì)進(jìn)行傳播，并且打造高端文化生活的模式和消費(fèi)場(chǎng)景讓消費(fèi)者感受茶可以用不同的方式融入日?，F(xiàn)代生活，在現(xiàn)代語(yǔ)境下進(jìn)行跨界融合。在新國(guó)潮的背景之下，猴牌莊園以茶作為載體，傳播優(yōu)秀茶文化的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，將茶推向更多可能性。最后，她特別提到品牌心智和資產(chǎn)的構(gòu)建都需要的是長(zhǎng)期主義，付出成本與時(shí)間。
【新國(guó)潮大會(huì)】云峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還隆重公布了2022【當(dāng)紅國(guó)潮】評(píng)選的獲獎(jiǎng)名單，表彰引領(lǐng)國(guó)潮、破圈出海的各大當(dāng)紅國(guó)潮品牌及企業(yè)，致敬他們?yōu)橹袊?guó)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展所做出的卓越貢獻(xiàn)，并以此鼓勵(lì)更多企業(yè)實(shí)踐他們創(chuàng)造性的想法，推動(dòng)國(guó)風(fēng)新潮流。
感謝本次論壇機(jī)構(gòu)支持奧緯咨詢、官方貴賓伴手禮朱炳仁·銅、合作伙伴Seesaw。
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