由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦的首屆【新國(guó)潮大會(huì)】于7月29日?qǐng)A滿落幕。界面新聞力邀來(lái)自北京服裝學(xué)院、奧緯咨詢等多家知名學(xué)院、機(jī)構(gòu)，紅豆、歡瑞世紀(jì)、朱炳仁·銅、Dr.Alva璦爾博士、Seesaw、巴拉巴拉、北京精彩、波司登、大白兔、大疆創(chuàng)新、富光、格力、好利來(lái)、極米投影、九陽(yáng)、老干媽、正山猴牌、老金磨方、老盛昌、李寧、六神、檸萌影業(yè)、農(nóng)夫山泉、上海表、桃李面包、完美日記、椰樹、一現(xiàn)、頤蓮、元?dú)馍值劝儆嗉覈?guó)潮領(lǐng)域知名品牌云端共襄盛會(huì)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，云峰會(huì)當(dāng)天共有20余家媒體平臺(tái)同步直播，在線人數(shù)超500萬(wàn)。
首屆【新國(guó)潮大會(huì)】云峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多位嘉賓以“新品牌 · 老字號(hào)”為核心展開了精彩的分享。以下是界面新聞高級(jí)副總裁郭為中開場(chǎng)致辭的文字實(shí)錄——
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、專家與線上的朋友們，大家上午好！在這個(gè)酷暑炎炎的七月末，我們迎來(lái)了第一屆【新國(guó)潮大會(huì)】，感謝各位在百忙之中能夠在云端收看本次的線上云峰會(huì)。我謹(jǐn)代表上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞的全體同事，向各位表示最誠(chéng)摯的感謝！
在前幾天，我們剛剛迎來(lái)了大暑，上海的氣溫達(dá)到了40℃以上，也到了一年之中最熱的時(shí)刻。而此時(shí)，我認(rèn)為也恰是最適合討論新國(guó)潮這一話題的。讓我們迎著烈日，一起來(lái)看看國(guó)貨品牌是如何浴火重生的。縱觀近幾年，已經(jīng)有很多火爆的國(guó)潮品牌出現(xiàn)，從故宮文創(chuàng)到李寧，從花西子到完美日記，從百雀羚到王老吉。中國(guó)文化歷來(lái)推崇“收百世之闕文，采千載之遺韻”，越來(lái)越多的品牌正在學(xué)著從傳統(tǒng)文化中汲取力量，新招牌、老字號(hào)的品牌力也在不斷增強(qiáng)，而國(guó)潮品牌的崛起無(wú)疑也使中國(guó)文化成為全世界矚目的焦點(diǎn)。我們欣喜地看到隨著國(guó)潮3.0時(shí)代對(duì)文化、內(nèi)容質(zhì)量的強(qiáng)調(diào)，海外市場(chǎng)也逐漸受到國(guó)潮之風(fēng)的影響，依托跨境電商，中國(guó)品牌正在乘風(fēng)破浪。
國(guó)潮品牌的崛起也帶動(dòng)了國(guó)貨消費(fèi)的高速發(fā)展，國(guó)貨品牌的商品數(shù)量持續(xù)增加，爆款商品不斷涌現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，從2021年4月到2022年3月，電商平臺(tái)上國(guó)貨品牌商品數(shù)量同比增長(zhǎng)508%；爆款榜中，國(guó)貨品牌數(shù)量占比達(dá)92%，國(guó)貨商品數(shù)量占比達(dá)93%。
其實(shí)，新國(guó)潮不僅僅局限于消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，更在于對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同，以及背后對(duì)于國(guó)家文化實(shí)力、科技實(shí)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)家底蘊(yùn)的認(rèn)同。國(guó)潮最的大IP在于“國(guó)”。在宏觀政策層面，國(guó)務(wù)院、文化部、中央辦公廳等也先后發(fā)布了推進(jìn)國(guó)潮3.0時(shí)代建設(shè)的主要方針。
例如，在7月初，工信部等部門提出，在數(shù)字化助力“創(chuàng)品牌”方面，鼓勵(lì)借助數(shù)字技術(shù)打造知名品牌，借勢(shì)數(shù)字化變革培育新銳精品，借助數(shù)字服務(wù)塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢(shì)。其中，品牌培育能力提升工程提出，挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)?！霸鰪?qiáng)文化自信、傳播中國(guó)聲音”已經(jīng)成為大政方略。所以，國(guó)潮也是文化自信潮。
在獲得發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，國(guó)潮品牌也面臨著層出不窮的挑戰(zhàn)。例如，新銳品牌的品牌認(rèn)知度不高，亟需在商品同質(zhì)化的消費(fèi)市場(chǎng)打開品牌知名度；老字號(hào)品牌也需破圈而出，定位更為年輕化的品牌營(yíng)銷策略；即使是目前正當(dāng)紅的大國(guó)潮品牌也要居安思危，進(jìn)一步發(fā)掘數(shù)字化品牌升級(jí)的新路徑，聚焦創(chuàng)新，玩轉(zhuǎn)國(guó)潮新風(fēng)尚。在國(guó)風(fēng)的浪潮中，每一個(gè)品牌都猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。
雖然今年是【新國(guó)潮大會(huì)】的第一屆，但“新國(guó)潮”一詞的興起卻具有深厚的文化淵源。古語(yǔ)有云：求木之長(zhǎng)者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源。中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，也是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。在消費(fèi)市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，我們需要把握傳承和創(chuàng)新的關(guān)系，學(xué)古不泥古、破法不悖法，演繹出新時(shí)代下嶄新的國(guó)風(fēng)潮流。而界面也希望借助今天的【新國(guó)潮大會(huì)】給大家提供一個(gè)交流的平臺(tái)，鼓勵(lì)讓所有人參與進(jìn)來(lái)，無(wú)論是品牌，亦或是消費(fèi)者，都加入這場(chǎng)討論之中，能夠繼先輩之志，揚(yáng)中華之風(fēng)。
最后，再次感謝今天蒞臨的各位專家學(xué)者、品牌方和在屏幕另一端的觀眾朋友們，接下來(lái)我們邀請(qǐng)到了多位優(yōu)秀的嘉賓帶來(lái)他們對(duì)新國(guó)潮市場(chǎng)的真知灼見，期待大家能在今天的分享中有所收獲，感謝各位！
感謝本次論壇機(jī)構(gòu)支持奧緯咨詢、官方貴賓伴手禮朱炳仁·銅。
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